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Mit der rasanten Entwicklung des Internets und der zunehmenden Zahl von Internetnamen beginnen Käufer und Verkäufer jeder Größe, dem schnell wachsenden Internet mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Laut dem vom China Internet Network Information Center (CNNIC) veröffentlichten „27. China Internet Development Statistical Report“ überschritt die Zahl der Internetnutzer in meinem Land Ende Dezember 2010 die 450-Millionen-Marke und erreichte 457 Millionen Anstieg um 73,3 Millionen gegenüber Ende 2009. Die Internet-Penetrationsrate stieg auf 34,3 %, ein Anstieg um 5,4 Prozentpunkte gegenüber 2009. Die Zahl der mobilen Internetnutzer erreichte 303 Millionen, ein Anstieg um 69,3 Millionen gegenüber Ende 2009. Angesichts dieses attraktiven und riesigen Marktes droht ein Internet-Dschihad im großen Stil auszubrechen. Sind Sie, kleine und mittlere Unternehmen, bereit?
In „Wie sollten sich schnell entwickelnde Internet-Klein- und Mittelunternehmen Websites erstellen?“ „In dem Artikel stellte der Autor eine Grundidee für kleine und mittlere Unternehmen zum Erstellen von Websites vor. In diesem Artikel geht es weiterhin um kleine und mittlere Unternehmen aus dem vorherigen Thema. Dieses Mal werde ich kurz einige gemeinsame Ideen für kleine und mittlere Unternehmen zur Online-Werbung vorstellen.
1. Suchmaschinengebote (PPC)
Suchmaschinengebote sind die von vielen Unternehmen am häufigsten verwendete Methode zur Online-Werbung. Insbesondere Außenhandelsunternehmen müssen aufgrund fehlender Werbekanäle ihre Produkte über Suchmaschinengebote bewerben, um mehr ausländische Kunden zu gewinnen. Zu den Mainstream-Suchmaschinen in China gehören derzeit Baidu und Google. Andere sind Sosou im Besitz von Tencent, Bing im Besitz von Microsoft (ganz zu schweigen von der Zusammenarbeit zwischen Yahoo und Microsoft), Sogou im Besitz von Sohu und Youdao im Besitz von NetEase. Baidu und Google sollten zusammen mehr als 90 % des Suchmarktes ausmachen. Natürlich basiert die Ausschreibung hauptsächlich auf diesen beiden Faktoren. Insbesondere für die Baidu-Suchmaschine ist es schwierig, effektiven Traffic zu erhalten, wenn Sie sich für SEO entscheiden, selbst wenn Sie auf der ersten Seite landen, da die meisten beliebten kommerziellen Gebotsergebnisse mit den Suchergebnissen mit natürlichem Ranking vermischt sind. Im Suchgebotsprozess ist der Qualitätsfaktor von Schlüsselwörtern das direkteste Kriterium zur Messung des Gebotsrankings. Eine Verbesserung der Qualität kann erreicht werden, indem mehr Anzeigenphrasen und attraktivere Anzeigeninhalte geschrieben werden. Das Feedback der Nutzer wirkt sich auch direkt auf den Qualitätsfaktor aus, d. h. darauf, ob Nutzer nach dem Suchbegriff auf Ihre Website klicken. Baidu verwendet 3 Sterne, um die Qualität darzustellen. Die normalen Wörter, die online sein können, sind nur zwei Sterne. Wenn es nur einen Stern gibt, kann dieser nicht auf der linken Seite angezeigt werden. Google verwendet ein 10-Punkte-System und der Mechanismus ähnelt Baidu. Der Vorteil von Suchmaschinengeboten besteht darin, dass es schnelle Ergebnisse liefert und schnell die Spitzenpositionen in den Suchergebnissen belegen kann. Der Nachteil besteht darin, dass jedes Mal, wenn ein Benutzer klickt, Geld ausgegeben werden muss. Wenn das Bieten aufhört, verschwindet das Ranking.
2. Suchmaschinen-Ranking-Optimierung (SEO)
Die Optimierung des Suchmaschinenrankings sollte als Pflichtkurs für Online-Werbung gelten. Diese Methode ist für jeden geeignet, ich denke jedoch, dass sie eher für Unternehmen mit langfristigen Plänen für das Internet sowie für einige Unternehmen und Einzelpersonen mit Technologie, aber ohne Wirtschaftlichkeit geeignet ist. Es gibt viele Möglichkeiten, SEO zu betreiben. Die wichtigsten Faktoren zur Messung von Rankings sind die Qualität und Quantität externer Links sowie die Relevanz des Inhalts. Unternehmen, die SEO betreiben, sollten die Long-Tail-Theorie verstehen. Sie sollten nicht gezielt nach einem Ranking für sehr beliebte Keywords streben, sondern sich mit Long-Tail-Keywords und guten Inhalten gut auskennen. Heiße Wörter sind hart umkämpft und erfordern viel Aufwand. Wenn Sie SEO betreiben, müssen Sie auch wissen, wie Sie andere Plattformen zum Ranking nutzen können, anstatt es nur für sich selbst zu tun. Tun Sie es nur für sich selbst. Wenn die Website abgestraft wird, verlieren Sie sofort die Chance. Persönliche Kontakte und Website-Ressourcen sind für SEO-Mitarbeiter das Wichtigste. Wenn Sie in diesen beiden Aspekten gut abschneiden, können Sie die Suchmaschinen fast dominieren. Der Vorteil der Suchmaschinen-Ranking-Optimierung besteht darin, dass für jeden Benutzerklick keine Kosten anfallen. Auch wenn die Optimierung gestoppt wird, bleibt der Nachteil bestehen, dass die Ergebnisse langsam sind Wenn die Website betroffen ist, wirkt sich dies auf das Ranking anderer verwandter Wörter auf der Website aus, was Baidu besonders deutlich macht.
3. E-Mail-Präzisionsmarketing (EDM)
Mit der Popularität von E-Mail ist E-Mail-Marketing zu einem sehr wichtigen Mittel des Präzisionsmarketings für Unternehmen geworden. E-Mail-Marketing kann Ihren Nutzern proaktiv mitteilen, was Ihr Unternehmen hat und welche Dienstleistungen es anbietet. Mit der Verbesserung der Netzwerkgesetze und der kontinuierlichen Verbesserung der Anti-Spam-Funktionen wird die Erfolgsquote von EDM jedoch immer geringer und die Anforderungen werden immer höher. Da es sich um eine proaktive Marketingmethode handelt, erfreut sie sich bei den Menschen immer noch großer Beliebtheit. Derzeit gibt es in China viele Postzustellsysteme, aber die Ergebnisse sind laut meinem Test durchschnittlich. Es gibt ein paar grenzüberschreitende, die in Ordnung sind, aber die Gebühren sind sehr hoch. Das Versenden von Massen-E-Mails hat viel mit dem Inhalt zu tun, der versendet wird, und der Grad der Werbung hat direkten Einfluss darauf, ob dieser Artikel direkt in die normale Mailbox oder in die Spam-Mailbox gelangen kann. Natürlich gibt es noch viele andere Faktoren.
4. Website-Werbung
Zu den Website-Werbungen zählen einige große Portal-Websites, persönliche Websites und Werbung von Werbeallianzen. Wenn Sie beispielsweise Wasseraufbereitungsprodukte herstellen, können einige Portal-Websites für Wasseraufbereitungsgeräte und einige kleine Websites für Wasseraufbereitungsgeräte zu Ihren Kanälen für die Kundenakquise werden. Unter normalen Umständen können Werbetreibende Werbung schalten, solange sie den entsprechenden Website-Eigentümer finden und einen angemessenen Preis aushandeln. Allerdings lässt sich schwer beurteilen, ob Werbung in diesem Bereich gut oder schlecht ist, da man die Verkehrslage und Nutzersituation der Website nicht im Voraus kennen kann. Zu diesem Zeitpunkt können Werbetreibende die Zusammenarbeit mit Werbeallianzen in Betracht ziehen und entsprechende Werbegebühren auf der Grundlage von Leistungsprovisionen oder auf andere Weise zahlen, um die Interessen beider Werbetreibenden zu maximieren.
5. Andere
Da die Produkte des Unternehmens unterschiedlich sind, haben sich viele spezifische Werbemethoden herausgebildet. Zum Beispiel Gruppenkaufförderung, Weibo-Werbung, Community-Werbung, Handy-SMS-Werbung usw. Ich werde sie hier nicht alle auflisten. Jedes kleine und mittlere Unternehmen kann einen Werbeplan entsprechend den Merkmalen seiner eigenen Produkte erstellen .
Unabhängig davon, welche Werbemethode ein Unternehmen anwendet, wird das ultimative Ziel dasselbe sein: nur Geld zu verdienen, und die höchste Kapitalrendite ist die erste Wahl. Daher ist es bei Online-Werbung auch sehr wichtig, die Werbedaten zu analysieren, Feedback zum Werbeplan zu geben und den Werbeplan zu ändern.
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Vielen Dank an Grassroots Paper Network für Ihren Beitrag.