Es war einmal, dass Websites Homepages hatten. Die Homepage befindet sich fast immer oben in der Domainnamenstruktur. Sie befinden sich alle in URLs wie dieser: www.admin5.com . Die Homepage gilt als Einstiegspunkt zur Website und funktioniert wie die Lobby eines Gebäudes. Von den Zuschauern wird erwartet, dass sie durch die Vordertür gehen, den Katalog ansehen und sich möglicherweise anmelden. Nur so können sie sich weiter in Richtung ihres Ziels bewegen, das eine bestimmte Etage, eine bestimmte Abteilung oder einen von vielen Räumen sein kann. Die Suche hat das alles verändert. Da Suchmaschinen jedoch spezifische Ergebnisse für bestimmte Suchbegriffe liefern können, können Besucher eine Website jetzt direkt durch eine Seitentür oder Hintertür betreten. Wie durch ein Wunder können sie auf das Dach oder den Keller gelangen, ohne durch alle Flure gehen zu müssen.
Tatsächlich können sie durch die Fenster überall hin gelangen, wo sie wollen. Effektives SEO wird die Website noch mehr verändern. Natürlich wird die Website weiterhin eine Homepage haben, aber die Homepage erfüllt fast ausschließlich diese Funktion: Sie dient als Hauptportal, bevor Benutzer über eine Suchmaschine auf die Website zugreifen. Sie suchen beispielsweise nach „Apple iPod“. Dann ist das erste Element in den natürlichen Suchergebnissen nicht www.apple.com , sondern eine spezifischere Website, www.apple.com/iTunes . Was sagt uns dieses Beispiel? Jede Seite Ihrer Website ist ein potenzieller Einstiegspunkt für Benutzer in Suchmaschinenergebnissen. Wie aus dieser Aktion hervorgeht, bedeutet dies, dass jede Login-Einstiegsseite ein potenzielles Tor zur gesamten Website sein kann. Puh! Fast jede Seite Ihrer Website, die den Suchmaschinen bekannt ist, ist jetzt die Startseite. Für Suchende könnte dies nicht bequemer sein. Dadurch finden sie schnell die gesuchten Ergebnisse und werden direkt auf relevante Seiten weitergeleitet. Normalerweise scannen die Leute nicht unbedingt die Navigation der Website, um mehr über Kategorien und Unterkategorien zu erfahren, sondern durchsuchen vielmehr den internen Suchmechanismus. Dies hat zusätzliche Auswirkungen für Website-Eigentümer und -Betreiber. Wenn jede Seite eine Homepage ist, ist es viel wahrscheinlicher, jede Zielseite so zu optimieren, dass die Betrachter sie erreichen. Wenn Besucher eine beliebige Seite der Website betreten können, wird die Markenbekanntheit hervorgehoben. Wenn sie nicht sofort dort sind, wo sie sein sollen, werden sie nicht in Erinnerung bleiben.
Eine Idee ist, dass, wenn ein Betrachter eine Seite erreicht, die seinen Erwartungen entspricht, es sich aber tatsächlich um die falsche Seite handelt, er sofort nach der nächsten Seite sucht. Gibt es eine klare Navigation auf jeder Seite? Gibt es deutlich an, was die Website tut, auf der sie sich befinden, und enthält sie Links zu anderen Seiten? Wenn der Betrachter eine Produktseite besucht, das Produkt jedoch nicht das ist, was er möchte, gibt es dann einen Link zu „Weitere Produkte“ oder eine Liste mit Produkten, die möglicherweise geeignet sind, genau wie der Suchende nach verwandten Webseitenbesitzern sucht? Wer in Suchmaschinen auftauchen möchte, hat auch seine Ziele: Verkäufe, Registrierungen, Abonnements oder andere Conversion-Typen. Wenn das Ziel Ihrer Website beispielsweise darin besteht, Besuchern die kostenlose Anmeldung bei einer Mailingliste zu ermöglichen, stellen Sie sicher, dass Sie die Möglichkeit haben, diese Aktion auf jeder Seite Ihrer Website durchzuführen.
Früher leistete die Homepage einer Website so viel Arbeit. Nun müssen alle potenziell durchsuchbaren Seiten diese Aufgaben selbst übernehmen. Wenn ein Benutzer sucht, findet er Seiten, die seinen Suchbegriffen entsprechen. Suchen Sie beispielsweise nach dem Titel oder Autor eines bestimmten Buchs und Sie erhalten Ergebnisse für diese Bücher, die auf Amazon.com oder BN.com zum Verkauf stehen. Klicken Sie auf eines der Ergebnisse und Sie werden direkt zur entsprechenden Seite weitergeleitet. Aus diesem Grund sollten Seitentitel, Beschreibung, Tags sowie Urheberrecht und andere Inhalte, die auf der Seite angezeigt werden, den Erwartungen des Suchenden und sogar dem hierarchischen Umfang der Navigation entsprechen. Genau wie das Beispiel, über das wir zuvor gesprochen haben, www.apple.com/iTunes , werden Suchende diesen Inhalt verstehen. Die Bedeutung von iPod ist implizit in der URL-Struktur enthalten.
Auch wenn dies nicht ausdrücklich angegeben ist, lautet der Titel der Seite „Apple – Pod + iTunes“, die in den Suchergebnissen angezeigte Seitenbeschreibung lautet „Erfahren Sie mehr über den iPod“ und das Bild des Produkts befindet sich oben Mitte der Seite, die die Marke Apple widerspiegelt. Sie wissen, dass Sie am richtigen Ort sind. Sie wissen, dass dies Apple-Territorium ist. In gewissem Sinne kann man es sich als Homepage vorstellen, nicht für den Hersteller des Produkts, sondern für das Produkt selbst. Es werden alle Arten von iPods angezeigt: iPod Touch, iPod Shuffle, iPod Classic und iPod Nano (natürlich hat jeder dieser Typen seine eigene Anmeldeseite oder Homepage).
Was lernen wir daraus? Suchmaschinen können es Suchenden erleichtern, ihre Ziele zu finden. Diese Tatsache sollte sich auf die Entwicklung, Struktur, das Urheberrecht und die Keyword-Strategie Ihrer Website auswirken. Erwarten Sie nicht, sie durch sachkundige Vorstellungen oder den Austausch von Höflichkeiten anzulocken. Seien Sie stattdessen besser auf das vorbereitet, was passiert, wenn sie auf Ihre Website gelangen.
Artikelquelle: http://www.jysnj.com Bitte geben Sie beim Nachdruck die Adresse an
Chefredakteur: Chen Long Der Autor fragte nach Ers persönlichem Bereich