Ein Freund, der Zeng Penghuis SEM-Blog liest, hat heute Morgen mit mir über einige Dinge über SEM gesprochen. Ich werde sie bei Gelegenheit aufschreiben, um Freunden, die gerade eingetreten sind, einen Hinweis zu geben die Branche. Schließlich stellte er diese Frage: Ich habe festgestellt, dass einige Leute mit Unternehmens-Keywords gekommen sind. Diese Frage hat bei mir Anklang gefunden. Lassen Sie uns heute darüber sprechen, ob wir unsere eigenen Marken-Keywords einführen sollten.
Der Grund, warum es Anklang findet, erinnert mich an die Zeit, als ich mit der Arbeit an diesem Projekt begann. Zu dieser Zeit war das Gesamtumfeld des Unternehmens: SEM und SM waren verwirrt und ich musste alles über SEM predigen. Wenn Sie das Projekt auf den Weg bringen wollen, sind Ergebnisse das letzte Wort – das gilt in jedem Unternehmen. Allerdings stellte ich fest, dass dieses Projekt immer noch einen gewissen Markeneffekt hat, also habe ich das begrenzte Geld in Markenwörter investiert. Da ich damals nur AdWords eröffnete, war der Traffic nicht groß, aber der ROI war (natürlich) immer noch gut. Viele Leute im Unternehmen, einschließlich des Chefs, waren sehr verwirrt über meine Platzierung von Markenwörtern: Unsere Website hat bereits den ersten Platz belegt. Warum müssen wir immer noch unsere eigenen Markenwörter einfügen? Ich habe zu diesem Zeitpunkt keine Ahnung. Die Erklärung ist zu detailliert – zu viele Erklärungen sind bedeutungslos – zeigen Sie den Bericht dem Chef, verdienen Sie Geld, OK, weitermachen. Als ich später vorhatte, Werbung für Baidu zu machen, schaute sich mein Chef die Suchergebnisse an: Auf dem ersten Bildschirm drehte sich alles um unsere Werbung – es waren nur konkurrierende Schlüsselwörter. Ich habe in „Publishing Strategies for Competitive Words“ erwähnt, dass konkurrierende Wörter eine Gruppe von Wörtern mit guten Konversionseffekten sind. Darüber hinaus interessiert sich normalerweise niemand für sie wird nichts bekommen. Wie ich dem Chef erklären soll, dass andere für unsere Markenwörter stimmen würden, werde ich nicht erwähnen. Während des Projekts gab es zu viele ähnliche Dinge.
Zurück zum Thema: Sollten wir unsere eigenen Markenwörter in den SEM-Prozess einbringen? Diese Frage kann in die folgenden Situationen unterteilt und separat besprochen werden:
1. Das Markenwort belegte Platz 1 auf der Website des Unternehmens für natürliche Suche von Baidu. In diesem Fall sollten Sie auch Werbung für diese Marken machen. Sie sollten jedoch die Verkehrsstatistiken vor und nach der Werbung vergleichen. Wie hoch ist der Anstieg? Berechnen Sie dann den inkrementellen Wert dieser Wörter Unternehmensgewinn. Wenn der Chef Sie also danach fragt, müssen Sie nicht zu viel sagen. Wenn Sie einen Bericht übergeben, wird der Chef nichts anderes sagen.
2. Es ist immer noch die gleiche Situation 1 oben. Auch wenn die beworbenen Wörter nicht zunehmen, sollten Sie diese Markenwörter weiterhin verwenden, aber die Zuordnungsmethode ändern. SEO lässt nicht zu, dass jedes Markenwort, insbesondere Long-Tail-Markenwörter, an erster Stelle steht. An erster Stelle stehen immer einige Kernmarkenwörter. Durch die Platzierung dieser Kernmarkenwörter können Sie möglicherweise einige unerwartete Markensuchbegriffe finden, was ebenfalls ein Vorteil für die Werbung ist. Kurz gesagt, alles hängt von den Ergebnissen ab. Wenn es einen Anstieg gibt, fahren Sie fort; wenn es keinen Anstieg gibt, hören Sie auf. Allerdings habe ich noch nie Investitionen in Markenwörter gesehen, und der Gesamtverkehr mit Markenwörtern wird nicht zunehmen.
3. Es ist immer noch die gleiche Situation 1 oben. Genau wie zu Beginn der Arbeit an einem Projekt waren die Markenworte von Konkurrenzprodukten überall zu hören. Zu diesem Zeitpunkt gab es keinen Zweifel: Lehnen Sie ihre Accounts im Namen des Mondes ab! Auch in ihre Markenwörter investiert, nicht wahr?
4. Das Website-Ranking des Unternehmens für natürliche Suche ist nicht das Markenwort Nummer eins, aber in diesem Fall ist es ein Muss. Markenwörter sind der am besten zu konvertierende Traffic und müssen daher im größtmöglichen Umfang erfasst werden. In der Vergangenheit nutzten andere unsere Markenworte, um die Preise in die Höhe zu treiben, aber die Kollegen trauten sich nicht, nachzuahmen. Ich sagte: Wenn wir die Entscheidung nicht auf unserem eigenen Land treffen, können wir genauso gut nach Hause gehen und Süßkartoffeln verkaufen. Wir alle wollen im Allgemeinen die Ersten sein, und wir alle wagen es, die Ersten zu sein, wenn wir nicht in Frieden leben können Die Multi-Account-Werbestrategie hat mir schon immer gefallen und mehr genutzt. Viel Markenwortverkehr ist ein sehr wichtiger Grund. Manchmal ist der CPC der Markenwortreihe am höchsten. Wenn Sie nicht einmal Ihre eigene Markenposition verteidigen können, werden Sie in dieser Branche nie eine starke SEM-Wettbewerbsposition haben. Natürlich müssen diejenigen, die hart daran arbeiten, Markenwörter beizubehalten, nicht unbedingt stark sein, da viele Menschen nur in Markenwörter investieren. Ich erinnere mich, dass mein Chef mich einmal darum gebeten hat. Dies ist eine gute Strategie, wenn Sie ein einmaliges Geschäft abschließen, eine Einzelperson oder ein kleines Unternehmen mit einem kleinen Budget sind, keine Marke entwickeln möchten und einen extrem hohen ROI benötigen, ohne höhere Umsätze und Gewinne anzustreben.
Alles in allem müssen im aktuellen Baidu-Werbeumfeld unabhängig von der Situation Ihre eigenen Markenwörter ausgewählt werden, da Sie SEM betreiben. Taizu aus der Song-Dynastie sagte auch: Auf der Seite des Bettes weckt der Frühlingsschlaf nicht, wie kann man anderen erlauben, zu schnarchen und zu schlafen? Überall Mückenstiche, Ihre eigene Marke muss eingereicht werden! Geschrieben von Zeng Penghui SEM-Blog, der ursprüngliche Link: http://www.zengpenghui.com /archives/352.html , Webmaster-Brüder, bitte behalten Sie ihn beim Nachdruck.
(Verantwortlicher Redakteur: momo) Persönlicher Bereich des Autors Zeng Penghui SEM-Blog