Gestern Abend habe ich auf Weibo einige Neuigkeiten über Sogou gesehen:
Das erste ist, dass Sogou-CEO Wang Xiaochuan sagte, dass 360 das Modell von Sogou kopiert habe. Von dieser Änderung sei Google am stärksten betroffen gewesen, gefolgt von Sogou, das jedoch den Abstand zum Marktführer Baidu verringert habe. Durch den Eintrag von 360 ist die Suche in die neue Ära der Drei Königreiche von Baidu, Sogou und 360 eingetreten. Sogou und 360 sind sowohl Feinde als auch Freunde;
Der zweite Artikel lautet: Der berühmte Breaking-Account @IT Deep Throat hat auf Weibo gepostet, dass Sogou Tencent ein Angebot von 2 Milliarden US-Dollar gemacht hat. Der frühere Sogou-Websuchergebnismanager @Guo Ang 9 antwortete: Nicht wahr.
Später postete @Guo Ang9 dies auf Weibo:
Sogou und 360 sind im Wesentlichen ein Browser-Kampf, in der Vergangenheit und heute, daher hat Sogou eigentlich kaum Auswirkungen. Dieser Tag kam wie alle erwartet, aber es war etwas früh. Sogou-Studenten, seien Sie nicht nervös, egal wo Sie sind, das Einkommen ist überhaupt nicht schlecht und Sie arbeiten schon viel länger als vierte Person als als zweite Person. Das Wichtigste ist, uns weiter zu verbessern, den Vorsprung bei Produkten und Technologien aufrechtzuerhalten und noch wertvollere innovative Produkte auf den Markt zu bringen.
Diese drei Weibo-Beiträge geben im Wesentlichen die Meinungen von drei Personen mit unterschiedlichen Identitäten, nämlich Behörden, Umstehenden und nahestehenden Parteien, darüber wieder, wie Sogou während des 300-jährigen Krieges mit sich selbst umgehen sollte.
Auf wen sollten Sie also hören?
Feind? Freund? Feind und Freund?
Lassen Sie mich zunächst eine Frage stellen. Baidu hat bereits einen so großen Anteil am chinesischen Suchmarkt gewonnen, dass nicht einmal Google davon profitieren kann.
Schauen Sie sich die Antwort von Dr. Wu Jun an, einem ehemaligen Tencent-Manager, der als Chefingenieur zu Google zurückkehrte: Ich bin zu Tencent gegangen, um keine Suche durchzuführen, aber sie bestanden darauf, mich das machen zu lassen. Ich glaube nicht, dass Tencent ohne das Such-Gen erfolgreich sein kann, aber sie bestehen trotzdem darauf, mich das machen zu lassen. Die neue Architektur, die ich erstellt habe, wäre großartig, wenn sie online gehen würde, aber sie haben keine Anpassungen vorgenommen. (Via@RuLiyun, Einzelheiten finden Sie im Sina Technology Report: „Ehemaliger Geschäftsführer Wu Jun reflektiert Tencents Suchstrategie“)
Nachdem Sie diese Antwort gelesen haben, werden Sie wissen, warum Google Baidu nicht besiegen kann.
Das von Sogou vorgeschlagene Eingabemethode-Browser-Suchmodell „dreistufige Rakete“ erinnert ein wenig an „ländliche Gebiete rund um Städte und bewaffnete Machtergreifung“, und laut Sogou spielt 360 auch diesen Streich ist, dass 360 jetzt, da es so heftig voranschreitet, völlig beweist, dass Sogou sich eng um die Führung mit Wang Xiaochuan als CEO vereinen und danach streben wird, eine harmonische Gesellschaft aufzubauen, die „Baidu herausfordert, hüte dich vor 360“.
Harmonie kann man nicht kaufen, wenn man möchte. In einem Satz: Nur wer die Fähigkeit hat, Kriege zu gewinnen, kann den Frieden aufrechterhalten.
Sogou kann sagen, dass es und 360 „Feinde und Freunde“ sind, aber nur Sogou hat die Fähigkeit, mit 360 zu konkurrieren, um diese heikle Beziehung aktiv aufrechtzuerhalten. In Bezug auf Umsatz und Nutzer ist Sogou immer noch schwächer als 360. Ob Krieg oder Frieden, Feind oder Freund, die Initiative liegt derzeit in den Händen von 360. Sogou ist in dieser Runde nicht betroffen, 360 jedoch schon Faktoren, die auf Sogou abzielen, sind nicht besonders betroffen.
Als eines der effektivsten Teams im Internet in China hat 360 bei der Durchführung von Recherchen grundsätzlich keine Chance zu scheitern. Für 360 reicht es aus, den Traffic, der zuvor zu Baidu und Google beigetragen hat, zu verlagern. Entscheidend ist, bis zu welchem Punkt 360 Search als zufrieden angesehen werden soll, oder um es vulgärer auszudrücken: Wie viel Nutzen muss 360 erzielen? ? Wird aufhören.
Wenn dieser Vorteil darin besteht, „wie viel Marktanteil 360 durch den 300-Krieg gewonnen hat“, dann ist das zu einfach und manchmal naiv. Der Aktienkurs von 360 ist von 15 US-Dollar zu Beginn des Monats auf fast 25 US-Dollar gestiegen. Solch echtes Geld ist der sichtbare Vorteil. Im letzten Krieg im dritten Quartal wurde 360 von den Anlegern verachtet, weil es den Kampf gegen ein riesiges Unternehmen mit Dutzenden von Milliarden Dollar wie Tencent wagte. Derselbe Grund gilt für die Wahl von Baidu, denn der Aktienkurs von 360 wird weiter steigen.
Obwohl Sogou 360, das ein ähnliches Modell wie sein eigenes hat, als seinen Hauptkonkurrenten auflistet, blickt 360 nicht unbedingt auf Sogou herab. Die Vorteile, die durch den Sieg über Sogou erzielt werden, liegen nicht in der gleichen Größenordnung wie die durch 300 Krieg. Wang Xiaochuans Rede über die Neue Drei-Königreiche-Ära soll auch ihm selbst Gold ins Gesicht zaubern. Die aktuelle Situation hat nicht wirklich das Stadium des Drei-Königreiche-Kampfes erreicht, obwohl es nicht möglich ist Um die Kampfsituation direkt zu beeinflussen, reicht es aus, ein Handtuch oder ein Messer auszuhändigen. Getränkeflaschen sind für beide Teilnehmer von großer Bedeutung.
Daher ist die Behauptung von IT Deep Throat, Sogou sei Tencent verpflichtet, im Grunde Unsinn. Was Sogou tun muss, ist zu vermeiden, der dritte Kandidat zu werden oder vorzeitig ein Drittkandidat zu werden. Wenn wir wirklich mit Tencent zusammenarbeiten, wäre es spektakulär, wenn zwei Browser und zwei Eingabemethoden gleichzeitig eine Suchmaschine pushen würden, aber Tencent kann nicht einmal schwierige Entscheidungen gut treffen (übrigens, wenn die schwierigen Entscheidungen damals waren). Wenn Benutzern empfohlen wird, QQ zu deinstallieren, werden die Ergebnisse auf jeden Fall sehr unterschiedlich sein).
Ändere die Regeln oder das Schlachtfeld
Wenn nicht ich, wer, wenn nicht jetzt, wann?
Dieser von Jack Ma oft gesagte Satz muss Sogous Stimmung am besten widerspiegeln. Sogou möchte auf jeden Fall der dritte Spieler sein, aber nicht jetzt. Wie sollte Sogou also kämpfen?
Wenn wir der Kapitallogik hinter den beiden vorherigen Kriegen von 360 folgen, dient der Marktanteil den Interessen des echten Geldes. Wie @Guoang9 auch auf Weibo sagte, spielt es keine Rolle, ob Sogou der Zweite oder Vierte auf dem Markt ist überhaupt weniger. Das ist durchaus bemerkenswert.
Traffic ist wertlos, Traffic, der monetarisiert werden kann, ist wertvoll. Die Suche ist ein wichtiges Mittel zur Monetarisierung des Datenverkehrs, und die Stärke der Kanalfunktionen bestimmt direkt die Fähigkeit zur Monetarisierung. Baidu verfügt über den größten Internetkanal in China, und der 360-Kanal, der aus der 3721-Ära bis heute übernommen wurde, ist der einzige Konkurrent, der mit Baidu konkurrieren kann. Die Unternehmensdatenbank von 360 ist zumindest nicht schlechter Baidu.
In Bezug auf die Möglichkeiten zur Suchmonetarisierung, also in Bezug auf die Kanäle, ist Sogou nicht so gut wie Baidu und 360. Der von Sogou vorgeschlagene Ansatz „Technologie + Kanäle“ ist etwas hilflos. Schließlich sind die Kanäle nicht so gut wie andere Daher können wir nicht mit anderen um Kanäle konkurrieren. Es ist zum jetzigen Zeitpunkt unmöglich, kurzfristig einen Durchbruch zu erzielen, es sei denn, die Spielregeln werden geändert oder das Schlachtfeld wird verändert.
Was bedeutet beispielsweise die Änderung der Spielregeln? Das Gebotsranking von Baidu ist ein CPC-Modell. Unabhängig davon, ob es effektiv ist oder nicht, wird Baidu bezahlt, wenn Sie auf eine Anzeige klicken. Wenn Sogou sein Modell ändert und erklärt, dass Klicks nicht bezahlt, sondern in CPS aufgeteilt werden, besteht dann eine Chance, dass dies geschieht?
Wenn die Suchmaschine von CPC auf CPS umstellt, werden die Händler dies auf jeden Fall begrüßen und unterstützen. Es gibt viele Mängel im Gebotsranking-Modell. Händler haben es immer gewagt, sich zu ärgern, aber wenn der E-Commerce wächst und sich entwickelt, wird die Stimme von CPS immer lauter. Es wird erwartet, dass es einen kontinuierlichen Erfolg erzielt, wenn es einen positiven Entwicklungszyklus schafft oder Giganten wie Baidu in den Abgrund zieht, wird es als Erfolg gewertet. Natürlich könnte dieser Ansatz Sogous mangelnde Bereitschaft zu einem vorzeitigen Ende widersprechen, also denken Sie einfach, dass ich Sogou auf eine schlechte Idee gebracht habe.
Für Sogou ist es wichtiger, das Schlachtfeld zu verändern. Wenn die Monetarisierungsfähigkeit auf dem Internet-Schlachtfeld nicht mit der von Baidu und 360 mithalten kann, dann verdient der mobile Internetmarkt Sogous Aufmerksamkeit. Das aufkommende mobile Internet bietet nicht nur größere Chancen, sondern, was noch wichtiger ist, die Vorteile seines größten Konkurrenten Baidu werden nicht mehr bestehen: Verschiedene Anwendungen haben die Art und Weise verändert, wie Benutzer Informationen erhalten, und die Funktion des Browsers als Online-Portal wurde verwässert und Die fragmentierte Methode der Informationsorganisation hat den Status der Suche geschwächt. Noch wichtiger ist, dass es Baidu im Bereich des mobilen Internets an Erfolgen mangelt.
Mit anderen Worten: Im Bereich des mobilen Internets ist die Suche nicht mehr die „Killerwaffe“, sondern die Fähigkeit, eine Plattform aufzubauen, ist entscheidend. Baidu hat immer zu viel Wert auf Einnahmen aus Gebotsrankings gelegt und würde lieber sein eigenes Geld ausgeben, um der Baidu-Allianz beizutreten, um den Traffic von Baidu aufrechtzuerhalten, anstatt viel Aufwand in den Aufbau einer offenen Plattform im mobilen Internet zu stecken, die andere ihm anbieten würden Geld zu. Im Gegensatz dazu sind 360 und Sogou deutlich aktiver.
Es ist absehbar, dass Sogou im Bereich des mobilen Internets wirklich bereit ist, ein Konkurrent zu werden. Doch auch wenn Baidu in diesem Bereich seine Kette verliert und nicht mithalten kann, wird es immer noch andere leistungsstarke Unternehmen geben, die dafür besser geeignet sind Das Zeitalter des mobilen Internets.
Daher wird sich die Szene im 300-Krieg auch auf dem Markt für mobiles Internet wahrscheinlich wiederholen: Der unternehmungslustige 360 spielt immer noch die Rolle, den Marktführer herauszufordern, während Sogou immer noch wie der 300-Krieg ist, Flaggen schwenkt und von der Seite schreit , Wasser verteilen. Vielleicht kann man sagen, dass es nicht schlecht ist, beide Seiten zu haben, aber wenn es dazu kommt, wird die gemeinsame Zusammenarbeit zwischen Sogou und Tencent mehr Spielraum haben. Dann werden wir sehen, was die drei Leute erwähnt haben Am Anfang des Artikels wird es um Weibo gehen.
PS: Genau wie beim vorherigen 3Q-Krieg ist der weitere Verlauf des 300-Krieges komplizierter, da 360 sich nicht an die Regeln hält. Dies kann nicht klar in einem Artikel erklärt werden. Was Baidus Reaktion betrifft, hat mein Kollege Zhang Haichun es bereits im Artikel „300 Wars: Wie übernimmt Du Niang?“ erwähnt. Kinderschuhe, die Einblick in 360 haben, sind auch herzlich eingeladen, die Diskussion fortzusetzen.
Auf der nächsten Seite sehen wir den vollständigen Text von Wang Xiaochuans interner E-Mail über den 300er-Krieg:
Anbei: Der vollständige Text der internen E-Mail von Wang Xiaochuan:
Liebe Sogou-Kollegen,
Seit der Einführung der universellen Suche durch 360 letzte Woche haben die Veränderungen im Suchmarktmuster in der Branche große Aufmerksamkeit erregt, einschließlich der Entwicklungsstrategie und Reaktion von Sogou. Hier möchte ich einige Gedanken mit Ihnen teilen:
Sogou begann 2010 mit der Umsetzung der dreistufigen Raketenstrategie „Eingabemethode-Browser-Suche“. Der Suchverkehr von Sogou wuchs sprunghaft und wurde zum zweitgrößten Suchmaschinenunternehmen Chinas. Dadurch wird ein Weg gefunden, die von Baidu dominierte Marktstruktur zu durchbrechen. 360 ist im Wesentlichen ein Kundenunternehmen, dessen Hauptgewinn der Browser ist. 360 hat das Erfolgsmodell unserer dreistufigen Rakete kopiert, um in das Suchfeld einzusteigen und einen gewissen Marktanteil zu gewinnen. Dies liegt auch im Rahmen der Erwartungen des Vorstands und hat keinen Einfluss auf unseren strategischen Plan. Tatsächlich freue ich mich über die neuen Veränderungen auf dem Suchmarkt, was ein weiterer Beweis dafür ist, dass unsere „Nicht-Baidu-Methode, Baidu herauszufordern“ machbar ist.
Die Daten zeigen, dass Google von dieser Änderung am stärksten betroffen war, gefolgt von Sogou, das nicht betroffen war, aber den Abstand zum Spitzenreiter Baidu verringerte. Unsere große Strategie besteht darin, „Baidu herauszufordern und uns vor 360 zu schützen“, und daran hat sich nichts geändert. Der Wettbewerb zwischen 360 und Sogou ist nichts Neues, insbesondere im Browserbereich. Im Bereich der Suche denke ich, dass dies eine gemeinsame Untergrabung von Baidu durch beide Parteien sein wird. Durch den Eintrag von 360 ist die Suche in die „Neue Ära der drei Königreiche“ von Baidu, Sogou und 360 eingetreten. Wir sind sowohl Feinde als auch Freunde von ihnen.
Der Erfolg von Google stellt den Sieg der Technologie dar und die Suchergebnisse von 360 verdeutlichen die besondere Bedeutung der Kanalmacht in China. Sogou ist ein technologiebasiertes Unternehmen, und die wichtigste treibende Kraft für sein Wachstum ist die Technologie. Auch in Zukunft werden wir den ausgewogenen Entwicklungsweg „Technologie + Kanäle“ verfolgen. Unsere größte Herausforderung ist der unlautere Wettbewerb, dem wir seit der Einführung von Sogou Browser durch unsere Konkurrenten ausgesetzt sind und der verhindert hat, dass unser technologischer Fortschritt und unsere Produktinnovationen den Benutzern und der Branche vollständig präsentiert werden. Aber das Wichtigste ist, dass wir uns weiterhin an die Berufsethik von Sunshine Civilization halten und uns auf Produktinnovationen konzentrieren müssen. Das ist eine Überzeugung und eine Stärke. Obwohl dieser Weg nicht einfach ist, bin ich fest davon überzeugt, dass wir noch weiter gehen können.
In den Vorquartalen erzielte Sogou die höchste Wachstumsrate der Branche. Als nächstes werden wir unser schnelles Wachstum fortsetzen und sukzessive eine Reihe innovativer Produkte veröffentlichen und betreiben, darunter das neue Produkt „Exploration Engine“, das Browser und Suche kombiniert. Gleichzeitig werden wir auch das Tempo des Marktaufbaus und der Kapitaloperationen beschleunigen, um unseren technologischen Innovationsfähigkeiten gerecht zu werden, und danach streben, so schnell wie möglich größere Durchbrüche zu erzielen.
Ich glaube, dass der von Sogou vertretene pragmatische und innovative Geist mit den Bemühungen aller Kollegen sicherlich Früchte tragen und wichtige Beiträge zur gesunden Entwicklung des chinesischen Internets leisten wird.
Wir sind unterwegs!
Ich wünsche euch allen einen schönen chinesischen Valentinstag!
Wang Xiaochuan
22. August 2012
(Cen Feng hat einen speziellen Artikel für Lei Feng.com bereitgestellt. Bitte geben Sie beim Nachdruck die Quelle von Lei Feng.com und den Autor an und verlinken Sie zurück zu dieser Seite.)
Originaltext: http://www.leiphone.com/sougou-in-360-baidu-war.html/2
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