Nachdem Qihoo 360 die umfassende Suche gestartet hatte, bat Huxiu Guo Ang, einen Suchtechnologieexperten und ehemaligen Leiter der Websuchergebnisse von Sogou, sofort, einen Artikel zu schreiben: „Wessen Käse wird 360 Search bewegen?“ Sein Standpunkt ist: Der Start von 360 Search wird den größten Einfluss auf Google haben. Da Google an Boden verliert und Sosou verschwindet, werden chinesische Suchanfragen in Zukunft von Baidu, Sogou und 360’s New Romance of the Three Kingdoms dominiert. Da die Qualitätsunterschiede kleiner werden, wird der zukünftige Suchkrieg ein sehr erbitterter Kampf um Kanäle, Märkte und Marketing sein.
In den letzten Tagen wurde der Aktienkurs von Baidu mit der allmählichen Entwicklung des Krieges sogar in gewissem Maße auf dem Kapitalmarkt auf dem Schlachtfeld beeinflusst. Um sich auf den Angriff von 360 vorzubereiten, hat Baidu zeitnah Informationen darüber hinzugefügt Eigene Enzyklopädie, Know-how und andere Seiten zur Anleitung zur Verwendung von Qi. Menschen, die nach Tigern suchen, wechseln zu Baidu.
Am 22. August erklärte Wang Xiaochuan, CEO von Sogou, in einem Brief an interne Mitarbeiter des Unternehmens:
„Der Wettbewerb zwischen 360 und Sogou ist nichts Neues, insbesondere im Browserbereich. Im Suchfeld denke ich, dass dies eine gemeinsame Untergrabung von Baidu durch beide Parteien sein wird. Durch den Eintrag von 360 ist die Suche in das „Neue“ eingetreten. Markt von Baidu, Sogou und 360 „Ära der drei Königreiche“, wir waren sowohl Feinde als auch Freunde mit ihnen.“
„Arbeiten Sie zusammen, um Baidu zu untergraben!“
Zuvor müssen Sogou und 360 jedoch erkennen, welche Hindernisse sie im Kampf gegen Baidu nicht überwinden können. Heute laden wir Guo Ang weiterhin zur Diskussion ein.
Sein Artikel lautet wie folgt:
Warum 360 suchen muss
Die Gewinnmodelle von 360 und Sogou liegen relativ nahe beieinander, beide sind Browsermodelle und die Einnahmequellen beider Parteien sind Suche, Navigation und Spiele. Durch die Analyse der Finanzberichte kann jedoch festgestellt werden, dass es große Unterschiede in den verschiedenen Verteilungen zwischen den beiden Parteien gibt, wie folgt:
Hinweis: Alle Daten stammen aus öffentlichen Daten wie Finanzberichten beider Parteien, Einheit (10.000 US-Dollar). Darunter war der Umsatzfinanzbericht von Qihoo Search nicht enthalten, aber der Autor erhielt ihn durch Anfragen.
Der gesamte Suchumsatz von Sogou beträgt 22 Millionen US-Dollar. Berechnet auf der Grundlage des Browser-Verkehrs, der 60 % ausmacht, beträgt der Beitrag des Browsers zu seinem Suchumsatz 13,2 Millionen US-Dollar, und das Installationsvolumen des 360-Browsers ist viermal so hoch wie der von Sogou Wenn derselbe Effekt wie bei Sogou erzielt wird, kann der Umsatz 52,8 Millionen US-Dollar erreichen, mit vollem Wachstumspotenzial von 70 %. Wenn er sich dem RPM (Umsatz pro tausend Suchanfragen) von Baidu annähert oder andere Verkehrsquellen ausweitet, kann der Umsatz sogar noch weiter steigen. Natürlich ist es nicht einfach, das Niveau von Sogou zu erreichen. Dies erfordert einen langfristigen Aufbau und eine Verbesserung der Marke, des Sucherlebnisses, der Monetarisierungsfähigkeiten usw.
Daher ist die 360-Grad-Suche fast eine Entscheidung, die getroffen werden muss.
Im Vergleich zu 360 hat Sogou auch großes Potenzial für Verbesserungen bei den Spieleeinnahmen, ohne seine Produktpalette zu erweitern. Darüber hinaus gibt es auch beim Navigationsteil noch Verbesserungspotenzial.
Kann 360 Search Baidu wirklich bedrohen?
Wenn 360 Search größer und stärker werden will, muss es erkennen, was Baidu hat.
Starker Markenvorteil
Manche Leute sagen, dass es in China nur zwei Suchmaschinenmärkte gibt: Browser und Baidu. Obwohl es nicht ganz korrekt ist, spiegelt es die aktuelle Situation des gesamten Marktes gut wider.
Da es sich bei den chinesischen Internetnutzern im Allgemeinen um Low-End-Nutzer handelt, greifen viele Internetnutzer immer noch über Websites und andere Methoden auf Suchmaschinen zu. Tatsächlich sind fast alle Benutzer, die Suchmaschinen aktiv nutzen (URLs eingeben, um darauf zuzugreifen oder auf Favoriten zuzugreifen), auf Baidu, und es gibt auch eine kleine Anzahl von High-End-Benutzern, die Fans von Google sind. Aktiver Traffic entsteht hauptsächlich durch den Einfluss und die Attraktivität der Marke, ein Problem, das für alle anderen Suchmaschinen schwer zu lösen ist.
Der Datenverkehr anderer Suchmaschinen hängt stärker von Kanälen ab, zu denen im Allgemeinen Website-Sites, Internetcafés und Suchfelder auf einigen Websites gehören. Hochwertige Kanäle wie Sogou oder 360, die über einen eigenen Browser verfügen, können Traffic direkt abrufen, andere sind jedoch stark auf Traffic-Käufe angewiesen. In den letzten zwei Jahren ist aufgrund des harten Wettbewerbs zwischen Sogou und Soso auch der Preis für den Verkehrskauf gestiegen. Ohne eine starke Liquidität zur Unterstützung wird es schwierig sein, die Kosten zu decken.
Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass die Kosten für die Traffic-Akquise von Sogou und Sogou viel höher sind als die von Baidu. Warum kann Baidu immer noch Traffic kaufen? Dies liegt daran, dass auf derselben Website-Navigationsstation das Suchfeld von Baidu oder Sogou platziert ist. Benutzer werden Die Nutzungsrate dieses Suchfelds ist unterschiedlich, was auf den starken Markenvorteil zurückzuführen ist.
Außerhalb der Kanäle ist es schwierig, den starken Markenvorteil von Baidu in kurzer Zeit zu erschüttern, und es ist auch eine Hürde, die andere Suchmaschinen nur schwer überwinden können.
Starker Produktgraben
In der Klick-Rangliste der Baidu-Suche lauten die Top-Ten-Ergebnisse wie folgt: (Die folgenden Ergebnisse sind grundsätzlich in Ordnung, können jedoch geringfügig abweichen.)
Baidu Knows, Baidu-Enzyklopädie, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu-Video, Baidu-Bilder, SouSouwen, Youku, iQiyi, Baidu-Karten.
Mit Ausnahme von Sosouwen und Youku sind sie alle Produkte von Baidu. Unter ihnen sind Zhizhi, Wenku und Tieba nahezu unersetzlich. Die ersten beiden haben viele sehr hochwertige Inhalte und sind sogar die einzigen qualitativ hochwertigen Ergebnisse für einige Long-Tail-Anfragen, während Tieba viele treue Benutzer hat und erhalten wird viele Anfragen. Was Enzyklopädien betrifft, gibt es zwar Konkurrenten wie die Interactive Encyclopedia und die Baidu Encyclopedia, die Baidu Encyclopedia verfügt jedoch über den verhältnismäßig umfangreichsten Inhalt und die qualitativ hochwertigste Struktur, die derzeit nur schwer mit der Konkurrenz zu vergleichen ist.
Diese Produkte und leistungsstarken Inhaltsressourcen bilden den mächtigen „Burggraben“, mit dem alle anderen Suchmaschinen konfrontiert sind. Wenn sie nicht gerankt werden, kann dies die Benutzererfahrung beeinträchtigen Baidu. Baidu kann auch verschiedene Methoden verwenden, um diese Benutzer auf Baidu zu halten, z. B. die aktuelle Eingabe von Benutzern aus der 360-Suche.
Es gibt noch etwas, das andere Suchmaschinen noch deprimierender macht: Das erste Schlüsselwort im Suchvolumen muss „Baidu“ sein, wodurch die Homepage von Baidu auch in der Top-Ten-Liste erscheint.
Riesige Investition in periphere Ressourcen
Wenn Sie ein Suchmaschinenprodukt gut betreiben möchten, müssen Sie nicht nur bei der Websuche selbst gute Arbeit leisten, sondern auch eine große Anzahl peripherer Produkte implementieren, z. B. kommerzielle Produkte und vertikale Suche. Dies ist jedoch nicht so schwierig Ebenso wie die Websuche selbst erfordert sie auch eine Menge menschlicher Investitionen.
Um die Benutzeranforderungen genauer zu erfüllen und die Suchqualität zu verbessern, müssen wir nicht nur den grundlegenden Algorithmus verbessern, sondern auch vertikale Suchergebnisse einbetten, wenn Benutzer Anforderungen haben. In Baidu und Sogou umfassen eingebettete vertikale Suchen Videos, Musik, Bilder, Nachrichten, Karten, Shopping, Immobilien, Personalbeschaffung, Software und Weibo (wurde ausgesetzt). Obwohl wir wie bisher mit Jiji und Amap zusammenarbeiten können, müssen wir es noch selbst entwickeln, wenn wir das Sucherlebnis, insbesondere das Long-Tail-Erlebnis, weiter verbessern wollen.
Die Entwicklung kommerzieller Produkte ist nicht einfach. Neben der Entwicklung eines Fengchao-ähnlichen Gebotssystems und einer Reihe von Algorithmen zur Anzeigenanpassung und Klickratenvorhersage ist es auch erforderlich, eine große Anzahl von Agentenkanälen einzurichten viel Aufwand und Manpower.