Heute sind wir hier, um über Unternehmens-SEO zu sprechen, eine Aufgabe, die Verkäufe erfordert. Für uns SEO-Mitarbeiter sind wir nur gewöhnliche Verkäufer des Unternehmens, nicht anders als gewöhnliche Verkäufer. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Art und Weise, wie wir Kunden ansprechen, anders ist. Wenn ein Kunde zu uns kommt, ist der Gesprächsinhalt derselbe, aber der Raum ist anders. Und für diejenigen von uns, die SEO betreiben, müssen einige Dinge der Tradition voraus sein. Wir müssen die Eigenschaften der Benutzergruppe untersuchen und wie die Verkaufsargumente dieser Produktfunktion besser auf der Website angezeigt werden können, um Kunden anzulocken. Wir müssen auch untersuchen, worüber die Benutzer dieses Produkts am meisten besorgt sind und worüber sie sich am meisten Sorgen machen. Wir müssen diese klar verstehen, bevor wir die Website planen.
Wenn wir nichts über das Produkt wissen, werde ich heute über die größten Fehler sprechen, die ich beim Erstellen einer Unternehmenswebsite gemacht habe, als ich das Produkt nicht kannte. Erstens: Wenn wir das Produkt nicht verstehen, können wir nicht einmal gut auf der Website navigieren. Glauben Sie jedoch, dass die Website-Navigation ein wichtiger Faktor für die Benutzererfahrung ist? Er kann es nicht so schnell wie möglich finden, und ich denke, es wird Ihre Website schnell verlassen. Damals folgte ich auch der traditionellen Denkweise von Unternehmenswebsites, schrieb, was meine Konkurrenten schrieben, und ging online. Nach einer Optimierungsphase hat sich auch das Keyword-Ranking etabliert und der Traffic ist langsam gestiegen. Allerdings ist die Absprungrate der Website immer extrem hoch.
Wir gehen oft davon aus, dass der Grund für die hohe Absprungrate einer Website eine schlechte Benutzererfahrung ist, aber wir wissen nicht genau, welcher Punkt die Benutzer unzufrieden macht. Ich denke, dass dies auch ein Punkt ist, über den alle SEO-Betreiber auf der Welt verwirrt sind. Bis mir eines Tages durch Zufall klar wurde, dass es sich um einen Fehler im Inhaltslayout der Homepage der Website handelte. Das erste ist, dass das Design der Navigation nicht den Wünschen des Benutzers entspricht. Wir wissen, wie wichtig die Navigation von Gift Network für Benutzer ist. Auch die Benutzernavigation von Gift Network spielt eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung. Diesen Effekt kann die Webseitennavigation unserer Unternehmenswebsite zwar nicht erreichen, aber zumindest nicht den Eindruck erwecken, dass der Kunde hier gelandet ist. Dieses Problem wurde entdeckt, als ich mit einem Offline-Verkäufer chattete. Er erzählte mir von einigen Merkmalen der Kunden unserer Branche, wie z. B. ihrer Altersgruppe, wie gut ihr Internetzugang ist, welche Fragen sie am häufigsten zu den Produkten stellen, welche Produkte unseres Unternehmens am wettbewerbsfähigsten sind und wie wir das können Werden diese beim Verkauf von Produkten berücksichtigt? Hochwertige Verkaufsargumente werden berücksichtigt.
Tatsächlich glaube ich, dass es möglich ist, eine Website mit der besten Benutzererfahrung zu erstellen, wenn traditionelle Verkäufer SEO lernen. Websites, die von Leuten wie uns erstellt wurden, die nur SEO, aber keine Benutzer verstehen, sind für Benutzer sehr ermüdend. Ich glaube, dass die Mehrheit der Kunden das Gefühl hat, „vergewaltigt“ zu werden. Ich habe die Website mit den darin aufgeführten Problemen überarbeitet. Die erste besteht darin, die für die Navigation wichtigsten Produkte anzuzeigen. Zeigen Sie die wichtigsten Funktionen und Merkmale des Produkts entsprechend den Bedürfnissen des Benutzers an. Platzieren Sie die Fragen, die den Benutzern am meisten Sorgen bereiten, einzeln an der auffälligsten Stelle der Website. Ich möchte schnell finden, was sie wollen, und dann werden alle Fragen, die sie stellen möchten, auf der Website beantwortet tat es, und er brauchte nicht noch einmal zu fragen. Bei Bedarf rufen Benutzer direkt an, um eine Bestellung aufzugeben, und stellen gelegentlich einige Fragen.
Eine solche Website ist sowohl für die Benutzer als auch für uns von Vorteil. Benutzer müssen nicht verwirrt auf eine Website gelangen und nicht finden, was dort vor sich geht. Diese Zweifel in seinem Kopf könnten dazu führen, dass er weniger daran interessiert ist, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen. Wenn wir die Browsing-Route des Benutzers gut gestalten, geben wir bei jedem Schritt an, welche Art von Antwort er erhalten möchte, und warten darauf, dass die Benutzer weiterhin von uns geleitet werden und der PV der Website weiter steigt. Das Benutzererlebnis verbessert sich ständig und es spart unserem Kundenservice und den Benutzern Zeit. Wenn wir diese nicht zuerst Schritt für Schritt für die Benutzer entwerfen und die Benutzer eine halbe Stunde lang anrufen und nach der Situation fragen, werden wir es tun müde. Auch der Kundenservice ist müde. Wenn wir das alles gut kennen und den Benutzern den reibungslosesten und schnellsten Weg bieten können, wird natürlich jeder Zeit und Mühe sparen und jeder wird zufrieden sein. Natürlich basiert dies alles auf unserem tiefgreifenden Verständnis des Produkts Natürlich müssen wir auch die Mehrheit der Benutzer gut verstehen. Dies kann nur durch tiefes Verständnis erreicht werden.
Natürlich können wir als SEO nicht nur SEO betreiben, wir müssen meiner Meinung nach auch über andere Kanäle Werbung machen. Je unauffälliger die von Ihnen beworbenen Informationen oder die von Ihnen geschalteten Anzeigen sind, desto weniger sichtbar sind sie und je geringer die Abwehr der Nutzer gegen Sie ist, desto höher werden Ihre Verkäufe sein. Unter ihnen ist das in Bezug auf die Funktion am häufigsten verwendete Soft-Article-Marketing der berühmteste Fall in unserer Soft-Article-Welt: „Xu Yifan, der Strategiedirektor der Hangzhou 19th Floor Website, erzählte eine interessante Geschichte, die ein sehr klassisches Marketing ist.“ Fall:
„Ein schönes ausländisches Mädchen postete im 19. Stock und fragte sich, dass sie sich nach Hangzhou sehnte und kündigen und hierher kommen wollte, um einen Job zu finden. Ist das angemessen? Natürlich erregte es die Begrüßung der Einheimischen. Bald folgte das Mädchen und sagte, dass sie wirklich zurückgetreten ist und nach Hangzhou gekommen ist, aber ich habe nicht viel Geld, also möchte ich fragen, wo es ein geeignetes Haus zum Mieten gibt. Vielen Dank an alle Einige Tage später postete das Mädchen weiter und sagte, sie habe eine schlechte Angewohnheit gegenüber dem Vermieter, mit dem sie wohnte, und zögerte, die Miete zu diesem Zeitpunkt zu zahlen Sie fragte alle, ob sie sich der Miete entziehen wollten, als sie in Hangzhou auf die Suche nach einem Haus ging. Das Mädchen postete eine Nachricht, dass sie in Panik geraten sei Sie ging hinaus und der starke Regen strömte auf den Boden des Hauses. Das ganze Haus war überschwemmt, und nun hinderte der Vermieter sie daran, das Haus zu verlassen, und verlangte eine Entschädigung, die gerade nach Hangzhou gekommen war, um danach zu suchen Einen Job, sich die Entschädigung leisten? Wie die Geschichte erzählt wurde, war jeder Link ein Highlight und wurde zu einem Konflikt. Wenn man seine Gefühle mit anderen vergleicht, kommt ein Mädchen von außerhalb des Landes, um einen Job zu finden und zu überleben Es lohnt sich, zu helfen, oder es kann bei anderen Wanderarbeitern Anklang finden, sodass es weiterhin eine große Anzahl von Internetnutzern dazu inspiriert, miteinander zu interagieren. Der Administrator hat es auch oben auf der Website gepostet Mehrmals, und wenn diese Geschichte genau das wäre, wäre sie nur ein Beitrag. Es wird alle Erwartungen übertreffen: Der Wind hat aufgehört, das Wasser im Haus ging zurück und war leer, und der Boden war in Ordnung! gut versteckter Werbeposter." !
Was können Sie sagen, nachdem Sie diesen Fall gesehen haben? Was für ein Soft-Article-Marketing haben Sie zuvor gemacht? Ich glaube, dass viele Freunde, die Soft-Article-Werbung betreiben, diesen Soft-Artikel gesehen haben und der Autor ihn auch nachgedruckt hat sein eigenes auf dem Blog. Dieser Soft-Artikel hat nicht nur die Werbung tief eingebettet, sondern auch viel Aufmerksamkeit und Diskussion erregt. Nur so kann eine effektive Sekundärverbreitung durchgeführt und die Conversion-Rate herbeigeführt werden Der Soft-Artikel ist auch ein solches Konzept, das heißt, Soft-Artikel, die eine sekundäre Kommunikation bewirken und eine Konversionsrate und einen größeren Markenwerbeeffekt bewirken können, sind die Soft-Artikel, die wir brauchen. Natürlich können wir aus diesem Soft-Artikel auch zusammenfassen: Planen Sie diesen Soft-Artikel oder sagen Sie: Die Person, die den Vorfall verursacht hat, hat es Ihnen gerade auf andere Weise gesagt: Schauen Sie sich an, wie gut mein Boden ist. Die Qualität unserer Böden ist so gut, dass sie starkem Regen und Durchnässung standhalten. Dies ist das Highlight oder Verkaufsargument eines Produkts, und wir können es durch weiche Artikel unendlich verstärken. Auch wenn wir über Soft-Artikel und Werbung sprechen, basiert all dies auf Ihrem äußerst tiefen Verständnis des Produkts.
Wer das Produkt nicht versteht, kann die Highlights des Produkts nicht finden, geschweige denn vergrößern. Es wird einen E-Commerce-Krieg wie diesen geben. Kommen Sie und kaufen Sie bei mir. Mein Preis ist viel niedriger als der meiner Konkurrenten. Die Benutzer sind gegenüber dieser Art von Marketing taub, und wir müssen innovatives Marketing mit ihnen betreiben. Wie im vorherigen Soft-Artikel erwähnt, können die meisten Menschen beispielsweise nicht erkennen, dass es sich um einen Soft-Artikel handelt, und sie werden es für wahr halten und es zweimal verbreiten. Der Effekt ist extrem stark. Alle Werbeaktionen im Internet können sich der Softtext-Werbung nicht entziehen. Ein grundlegendes Merkmal der Softtext-Werbung ist, dass sie auf dem Produkt selbst basiert.
Dieser Inhalt erklärt aus der Perspektive der Website-Benutzererfahrung und -Werbung, ob wir SEO oder andere Werbung betreiben. Wenn wir kein tiefes Verständnis für die Produkte haben, die wir verkaufen, werden wir es nie gut machen. Es wird empfohlen, dass diese Unternehmen bei der Rekrutierung von Mitarbeitern nicht zu sehr auf schnellen Erfolg und schnellen Gewinn aus sind. Sie hoffen, dass sie morgen Geld für Sie verdienen. Das ist unmöglich, und Sie müssen sie fördern frühes Stadium. SEO-Experten können nicht sagen, dass ich ein technischer Mensch bin, also muss ich das Produkt nicht verstehen und ich muss nicht ungeduldig sein, denn nur die Kombination aus beidem kann die Dinge wirklich gut machen. Ich hoffe, dass dieser Inhalt die Mehrheit der SEO-Mitarbeiter zu einem neuen Verständnis für die Bedeutung fundierter Produktkenntnisse inspirieren kann. Der Inhalt des Artikels wurde ursprünglich von Taiquan Water Pump http://www.shuibeng0769.com/ geteilt Es wird erneut abgedruckt. Bitte geben Sie die Quelle des Inhalts an. Vielen Dank.
(Herausgeber: Yang Yang) Der Autor sammelt den persönlichen Bereich der lustigsten Witze auf Weibo im Jahr 2012