Soft-Article-Marketing ist ein systematisches Projekt, das nicht in ein oder zwei Sätzen klar erklärt werden kann. Daher ist dieser Artikel kein kurzes Tutorial. Ich möchte nur Leute anlocken, indem ich mit Ziegeln und Mörtel werfe, und hoffe, Ihnen etwas Inspiration und Hilfe zu geben.
Was ist ein weicher Artikel?
Zunächst müssen wir mit allen ein Konzept klären, was ein weicher Artikel ist. Die sogenannten Soft-Artikel beziehen sich auf Artikel, die ein bestimmtes Produkt bewerben. Aus dieser Sicht kann jeder Artikel, der diesen Effekt erzielen kann, als Soft-Artikel bezeichnet werden.
Was ist ein guter Softartikel?
Ich glaube, dass jeder sogenannte „gute“ Softartikel schreiben möchte und nicht zulassen möchte, dass andere das, was er schreibt, kritisieren. Wie schreibt man also etwas, das Benutzer dazu bringen kann, „gut“ zu sagen? Es ist ganz einfach und hilft Benutzern, Probleme zu lösen. Wenn das, was Sie schreiben, Benutzern bei der Lösung von Problemen helfen kann, insbesondere bei einigen Problemen, die für Benutzer sehr problematisch sind, werden Benutzer definitiv „gut“ sagen. Natürlich sollte das Produkt, das Sie im Artikel bewerben möchten, auf natürliche Weise integriert werden und den Nutzer nicht zu steif und abschreckend wirken.
Viele Leute denken vielleicht, dass das schwierig ist, aber es ist überhaupt nicht schwierig. Das Wichtigste ist eine Frage der Schreibmentalität. Solange Sie jeden Artikel als normalen Anwendungsartikel schreiben, das Wort „weicher Artikel“ vergessen und ihn sorgfältig schreiben, werden die Benutzer Sie irgendwann erkennen. Artikel, die mit „Herz“ geschrieben wurden, sind anders.
So verstärken Sie die Wirkung weicher Artikel
Ich sehe oft weiche Artikel, die von einigen Webmaster-Freunden auf Websites wie admin5, Portal, Tuiyiyi und China Webmaster Station geschrieben wurden. Um ehrlich zu sein, sind viele davon gut, aber die Wirkung muss nicht unbedingt gut sein oder die Wirkung kann verstärkt werden. Wie kann man also die Wirkung weicher Artikel verstärken?
1. Erstellen Sie eine Artikelserie
Der Umfang und die Wirkung eines Artikels sind begrenzt, und wenn jeder ihn einmal gelesen hat, hinterlässt er möglicherweise keinen großen Eindruck. Wenn er jedoch zehn ähnliche Artikel hintereinander schreibt, ist die Anzahl der abgedeckten Personen und der Effekt nicht so einfach wie 1+1 gleich 2. Darüber hinaus sehen Benutzer häufig ähnliche Artikel, was ihren Eindruck von verwandten Produkten erheblich vertieft. Es ist auch einfach, eine solche Artikelserie zu bilden, indem man beispielsweise dem Titel ein einheitliches Präfix und eine einheitliche Autoreneinleitung zum Artikel hinzufügt. Oder es besteht eine gewisse inhaltliche Konsistenz.
2. Markenimage aufbauen
Neben der Verbindung von Artikeln zu einer Serie sollten auch einige Bilder durch diese Artikel entstehen. Dieses Bild kann eine Person, ein virtuelles Bild oder ein Produkt sein. Geben wir jeweils ein Beispiel:
A. Beispiel für „Menschen“: Mou Changqing glaubt, dass jeder weiß, dass er ein typisches Beispiel für die Etablierung seines eigenen Markenimages durch Artikel ist. Er hat vielleicht nicht viele Artikel geschrieben, insgesamt nur ein paar Dutzend, aber er hat mehr als drei Jahre lang weiter geschrieben, und diese Artikel sind alle von großem praktischem Wert für die Benutzer. Je mehr Artikel er schreibt, desto länger vergeht die Zeit denkt, es ist schwer, sich nicht an ihn zu erinnern.
B. Beispiel für ein virtuelles Bild: Ich glaube, jeder weiß, dass IT168 ein IT-Portal ist. Ich erinnere mich, dass sie zu Beginn der Erstellung der Website eine virtuelle Figur namens „Niu Cou“ erstellt haben. Jeder Artikel war wie eine Kurzgeschichte, die durch die Geschichte etwas Wissen an alle weitergab. Zu dieser Zeit waren Niu Duocuos Artikel sehr beliebt und weit verbreitet, und sein Ruf übertraf sogar den von IT168 selbst.
C. Produktbeispiel: Das Tuiyiyi-Forum verfügt über einen Abschnitt zur Website-Diagnose, der es Benutzern ermöglicht, Websites kostenlos zu diagnostizieren. Darin sind viele diagnostische Fälle enthalten, die alle sehr klassisch und repräsentativ sind. Deshalb haben wir diese Fälle in Artikeln zusammengestellt und veröffentlicht. Nachdem ich mehr als zwanzig Artikel gepostet habe, kennen und kennen mittlerweile viele Freunde dieses Forum, und jeden Tag kommen Menschen hierher, um zu kommunizieren.
Zusätzlich zu diesen beiden gibt es noch viele andere Möglichkeiten, die Öffentlichkeit bekannter zu machen, und ich werde in Zukunft einen speziellen Artikel schreiben, um sie zu erläutern.
Tipps: Dieser Artikel ist ein Original von Jiang Likun (Big Pot Rice). Wenn Sie weitere Artikel sehen möchten, suchen Sie bitte nach Tui Yiyi oder Jiang Likun. Bitte bewahren Sie diese Copyright-Informationen beim Nachdruck auf.
So verbreiten Sie weiche Artikel effektiv
Wenn Sie möchten, dass sich Ihr Soft-Artikel schnell und weit verbreitet, ist es am einfachsten, ihn auf der Nachrichtenquellen-Website Ihrer Branche zu veröffentlichen. Die hier erwähnte Nachrichtenquellen-Website bezieht sich auf einen Ort, an dem ähnliche Websites gerne Artikel nachdrucken. Über Sina zum Beispiel werden seine Artikel auf vielen Websites nachgedruckt. Beispielsweise werden admin5 und China Webmaster Station, fast alle Webmaster-Websites, diese beiden Orte besuchen, um Dinge erneut zu veröffentlichen.
Zusätzlich zur Auswahl der ersten Website ist manchmal auch eine angemessene Öffentlichkeitsarbeit erforderlich, z. B. einige wichtige Artikel und die Bitte relevanter Websites, diese zu empfehlen.
Drei Grundformen der Softcopy
Lassen Sie uns nach all dem über die formale Klassifizierung von Soft-Artikeln sprechen, die jedem dabei helfen wird, Soft-Artikel effektiv zu organisieren und zu schreiben.
1. Für die Medien
Zur Erläuterung: Die hier genannten Medien beziehen sich auf Nachrichten oder PR-Mitteilungen, die speziell an die Medien weitergegeben werden. Normalerweise wird diese Methode verwendet, um Nachrichten bei wichtigen Ereignissen und Aktivitäten zu übertreiben. Zum Beispiel Website-Start, Einführung neuer Produkte usw.
Die Ausdrucksform dieser Art von Artikeln orientiert sich grundsätzlich an der traditionellen Nachrichtenform. Achten Sie beim Schreiben darauf, den Nachrichtenwert des Ereignisses selbst eingehend zu untersuchen und versuchen Sie, den Inhalt mit einigen aktuellen Ereignissen oder einflussreichen Plattformen in Verbindung zu bringen. Zum Beispiel neue Produktkonzepte, neue Website-Modelle, Beteiligung bestimmter Prominenter an Investitionen usw.
Bei der Medienauswahl stehen verschiedene Nachrichtenmedien im Vordergrund, insbesondere Branchennachrichtenmedien.
2. Auf Branchen ausgerichtet
Unter dem sogenannten Targeting der Branche versteht man die gezielte Ansprache der Nutzergruppen innerhalb der Branche. Beispielsweise richtet sich eine IT-Website an Personen aus dem IT-Bereich. Handelt es sich um eine Branchen-Website, richtet sie sich an Personen aus der Branche. Im Allgemeinen dient diese Art von Artikeln hauptsächlich dazu, den Einfluss in der Branche zu erweitern und den Markenstatus zu etablieren.
Im Vergleich zum ersten Artikel verfügt dieser Artikel über mehr Ausdrucksformen und auch der Schreibschwerpunkt ist ein anderer. Hier sind die fünf häufigsten Thementypen.
a. Erfahrungsaustausch
b. Meinungsaustausch
c. Maßgebliche Informationen
d. Kommentare Dritter
e. Charakterinterviews
3. Für Benutzer
Dies ist die am häufigsten verwendete und bezieht sich auf Artikel, die sich direkt an Endbenutzer richten. Die Hauptfunktion solcher Artikel besteht darin, die Gunst der Benutzer zu gewinnen, das Vertrauen der Benutzer zu stärken und sogar das Konsumverhalten der Benutzer zu steuern.
Solche Artikel können in verschiedenen Formen ausgedrückt werden, es gibt jedoch nur ein Grundprinzip: Sie müssen sich auf die Bedürfnisse der Benutzer konzentrieren und ein gewisses Maß an Lesbarkeit aufweisen. Nachfolgend sind sechs Arten von Themen aufgeführt.
a. Anwendungstyp
b. Unterhaltungstyp
c. Umstrittener Typ
d. Bildtyp
e. Berichtstyp
f. Umfassender Typ
Am Ende des Schreibens möchte ich zwei Dinge hervorheben, die es zu beachten gilt.
1. Weiche Artikel sollten nicht zu weich sein. Wie bereits erwähnt, sollte ein guter Soft-Artikel den Teil entfernen, der beworben werden muss, und es sollte ein Artikel sein, der für Benutzer sehr wertvoll ist. Schreiben Sie Soft-Artikel niemals als reine „Soft-Artikel“. Abgesehen von der durchgehenden Werbung für Ihre eigenen Produkte werden Sie nichts Wertvolles finden.
2. Sie müssen auch Ihr Gehirn einsetzen, wenn Sie von anderen lernen. Viele Freunde sind sehr schlau, wenn sie kein passendes Thema finden, lernen sie aus den Artikeln anderer Leute. Aber wenn Sie daraus lernen, dürfen Sie es nicht mechanisch kopieren. Ändern Sie zumindest die Worte und Ideen anderer Menschen in Ihre eigenen Worte und Ideen. Ich habe einen sehr klassischen Artikel über admin5 gelesen, in dem 100 Werbemethoden zusammengestellt wurden. Infolgedessen habe ich in diesem Artikel mindestens Dutzende plagiierter Werke gesehen. Im Grunde haben sie nur den Titel geändert und dann direkt den Inhalt anderer Leute plagiiert.
Informationen zum Autor: Jiang Likun, dessen Online-Name Big Pot Rice ist und Gründer von Tui Yi Yi (www.tui18.com). Wenn Sie weitere Artikel des Autors sehen möchten, suchen Sie bitte nach Tui Yi Yi oder Jiang Likun. Neue Betriebs-/Werbekommunikationsgruppe 9: 52414511, willkommen bei der Teilnahme.
Copyright-Erklärung: Ein kostenloser Nachdruck ist beim Nachdruck erwünscht. Vielen Dank für Ihre Mitarbeit.