Coca-Cola machte einen mutigen Versuch, seine klassische Werbung für "Festives Coming" von 1995 nachzubilden, und war das erste großflächige Unternehmen, das TV-Werbespots vollständig über KI produziert. Dieser Schritt zeigt nicht nur das Anwendungspotential der KI -Technologie im Bereich der Werbeproduktion, sondern erregt auch weit verbreitete Aufmerksamkeit und Diskussion in der Branche. Dieser Artikel wird den Prozess, die technische Anwendung und die soziale Reaktion der Coca-Cola-AI-Werbeproduktion im Detail analysieren und die zukünftigen Entwicklungstrends der KI-Technologie in der Werbebranche untersuchen.
Coca-Cola hat kürzlich angekündigt, dass es 1995 die klassische "Feiertags" -Anwaltswerbung für künstliche Intelligenz verwendet hat. Dieser mutige Versuch machte Coca-Cola zu einem der ersten großen Unternehmen, um Fernsehwerbung vollständig durch KI zu machen. Um dies zu erreichen, arbeiteten sie mit drei AI -Studios zusammen, um verschiedene Versionen von Anzeigen zu produzieren, die über Fernseher, Streaming -Plattformen und globales digitales Video ausgestrahlt werden.
Video -Screenshot
Laut Pratik Thakar, Vizepräsident der Global Generation AI bei Coca-Cola, verwendet diese Produktion hauptsächlich KI-Modelle wie Leonardo, Luma und Runway. Jason Zada, Gründer von Secret Level, sagte, dass sie während des Produktionsprozesses auch neue Kling -AI -Modelle einführten, um die Aktion animierter Charaktere lebhafter zu gestalten. Er wies darauf hin, dass die schnelle Entwicklung dieser Technologie den Produktionsprozess effizienter gemacht hat, und obwohl die Auswirkungen der Verwendung von KI in einigen Aspekten noch verbessert werden müssen, spart dies im Allgemeinen viel Zeit und Kosten.
Zada erwähnte, dass die geheime Version der Anzeige Porträts realer Schauspieler verwendet und ihre Erlaubnis erhalten hat und die klassische Musik in der Anzeige auch von Live-Musikern und Sängern aufgezeichnet wurde. Er sagte, dass traditionelle Produktionen in der Regel bis zu Millionen von Dollar kosten, und diese Produktion reduziert die Kosten erheblich, alle Arbeiten können zu Hause geleistet werden, und Künstler auf der ganzen Welt können über Regionen hinweg arbeiten.
ZADA gibt jedoch auch zu, dass während des Produktionsprozesses ein Eichhörnchen-Schuss von AI-generiertem Eichhörnchen durch Hunderte von Iterationen durchlief, bevor er schließlich den Effekt erzielte. PJ Pereira, CEO von Silverside AI, einem anderen Partner, sagte, sie hätten mehr als 10.000 Bilder und 5.000 Videoclips für das Projekt erstellt, das schließlich mehr als 100 verschiedene Marktversionen der Anzeigen generierte.
Obwohl die von AI erzeugte Qualität der Werbung auf dem aktuellen technischen Niveau relativ hoch ist, wurde die Reaktion in sozialen Medien und Medienkommentaren polarisiert. Einige Kommentatoren glauben, dass die neue Anzeige zu künstlich aussieht und die Raffinesse traditioneller Produktionen fehlt. Pereira verteidigt die Technologie und sagt, dass das Projekt menschliche Beteiligung und Technologiepotential im narrativen Prozess demonstriert, und glaubt, dass es in Zukunft noch einen großen Raum für die Revolution im Geschichtenerzählen gibt.
Schlüsselpunkte:
Coca-Cola nutzte die AI-Technologie, um die Werbung von Classic von 1995 zu neu zu gestalten und als erstes Unternehmen unter großen Unternehmen, das KI zur Herstellung von Werbung in vollem Umfang nutzte.
Das Projekt umfasst drei AI -Studios, die jeweils unterschiedliche Versionen produzieren, und der Produktionsprozess reduziert die Zeit und die Kosten erheblich.
Der Werbeeffekt hat Kontroversen verursacht, und einige Kommentare glauben, dass seine künstlichen Spuren offensichtlich sind und die Exquisität der traditionellen Produktion fehlt.
Coca-Colas Versuch, KI-Werbung zu machen, hat neue Möglichkeiten gebracht und der Werbebranche neue Herausforderungen gestellt. Die Vorteile der KI -Technologie zur Reduzierung der Kosten und zur Verbesserung der Effizienz sind offensichtlich, aber es müssen noch weitere Erkundungen durchgeführt werden, um die Anwendung der KI -Technologie mit der Einzigartigkeit der künstlerischen Schöpfung in Einklang zu bringen. In Zukunft wird die Kombination von KI und menschlicher Kreativität zu einer wichtigen Richtung für die Entwicklung der Werbebranche.