Das erste variable Element auf der Seite ist das <title>-Tag, das sich im Abschnitt <head>-Tag befindet. Etikett, das sich im Abschnitt „Etikett“ befindet. Der Webseitentitel ist aus den folgenden vier Gründen das wichtigste Element bei der On-Site-Optimierung:
Algorithmisches Gewicht. Der Titel ist die wichtigste unabhängige Zusammenfassung auf der Seite und hat daher die höchste Gewichtung auf Seitenebene im Google-Algorithmus.
Ergebnisformat. Wenn Google eine Suchergebnisseite (SERP) für eine Nutzeranfrage generiert, verwendet es den Seitentitel als Link zu jedem Ergebnis. Dies ist der wichtigste „Aufruf zum Handeln“ für den Benutzer und kann den Benutzer dazu veranlassen, auf das Ergebnis zu klicken und Ihre Seite aufzurufen.
Browserverfügbarkeit. Der Browser zeigt das Titel-Tag oben im Fenster an. In neueren Browserversionen werden durch die Tab-Navigation verschiedene Webseiten im selben Fenster angezeigt. Daher spielen Titel auch für Browsernutzer eine wichtige Navigationsrolle.
Verzeichniseinreichung. Einige Verzeichnisdienste bestehen darauf, Seitentitel zu verwenden, um Links oder Deep Links auf der Website aufzulisten. Sie neigen auch dazu, den Namen der Website oder des Unternehmens vor dem Titel anzugeben. Sowohl von Menschen bearbeitete als auch automatisch generierte Verzeichnisdienste werden dies tun.
Basierend auf diesen vier unterschiedlichen Perspektiven ist die Optimierung Ihres Titel-Tags ein vielschichtiges Problem. Für einen guten SEO-Titel möchten Sie ausgewählte Schlüsselwörter darin einsetzen, um eine Optimierung hinsichtlich Hervorhebung, Nähe und Dichte zu erreichen. Als guten Call-to-Action benötigen Sie ein kurzes Wort, das ins Auge fällt und den Leser dazu einlädt, etwas zu tun, von dem er und Sie profitieren (z. B. „Seitenkonversionen steigern“). Wenn Sie den Titel in einem Browserfenster verwenden, soll er Benutzern dabei helfen, Ihre Seite von anderen geöffneten Seiten zu unterscheiden und Benutzer über die Position auf Ihrer Website zu informieren. Bei Verzeichniseinträgen möchten Sie, dass die Überschriften gut organisiert aussehen und den Namen der Site (auf jeder Seite) enthalten.
Bevor wir vorschlagen, diese Faktoren richtig auszubalancieren, ist es notwendig, die Länge des Titels zu berücksichtigen. Theoretisch gibt es keine Begrenzung für die Länge des Titel-Tags. In praktischen Anwendungen kürzen Suchmaschinen und Browser jedoch zu lange Titel, um die Anzeigekompatibilität zu gewährleisten. W3C (World Wide Web Consortium, World Wide Web Consortium) empfiehlt, dass die ideale Titel-Tag-Länge höchstens 64 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) betragen sollte. Google wählt die kürzere Variante: Kürzung auf 66 Zeichen oder Beibehaltung des letzten vollständigen Worts. Yahoo! schneidet ihn einfach auf genau 120 Zeichen ab, was bedeutet, dass das Ende des Titels wahrscheinlich Teil eines Wortes ist. Andererseits kürzen einige Browser die Titelleiste auf 75 Zeichen (einige Versionen unterstützen bis zu 95 Zeichen).
Hier sind meine Vorschläge zum Erstellen von Titel-Tags. Diese Grundsätze sind nicht eisern. Es ist im Grunde unmöglich, diese gleichzeitig zu erfüllen. Gehen Sie also einfach entsprechende Kompromisse ein, um den besten Gesamteffekt zu erzielen.
Jede Seite hat einen Titel-Tag und der Titel-Tag jeder Seite sollte unterschiedlich sein. Berücksichtigen Sie jedoch beim Erstellen des Titel-Tags die Kohärenz zwischen den Seiten.
Die Länge jedes Titel-Tags sollte im Allgemeinen auf 85 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) beschränkt sein und 120 Zeichen niemals überschreiten.
Titel sollten bei 66 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) und 75 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) ordnungsgemäß abgeschnitten werden. Elegant bedeutet, dass die Wörter im Satz intakt bleiben und eine korrekte Grammatik aufweisen.
Der Titel-Tag sollte idealerweise mit dem Namen des Unternehmens beginnen und, wenn möglich, in einem „Site-Navigations“-Format verfasst sein, das Benutzer zu und von den verschiedenen Ebenen der Site führt.
Der Titel-Tag sollte nach Möglichkeit mit einem kurzen Call-to-Action (Gerundenstruktur) oder zumindest einer leicht provokanten Aussage versehen sein, die den Nutzer zum Klicken auf den Link verleiten kann.
Die im Titel-Tag verwendeten Schlüsselwörter sollten mit der URL, dem Meta-Schlüsselwort-Tag, dem Überschriften-Tag und dem Seitentext identisch sein. Synonyme im Titel-Tag sollten auch im Hauptteil der Seite erscheinen.
Das klingt herausfordernd, und das ist es auch! Die Schwierigkeit, einen hervorragenden Titel-Tag zu schreiben, ist keine einfache Sache, insbesondere für die Conversion-Rate der Website, der Seitentitel ist noch entscheidender.