Im Allgemeinen sehen Internetnutzer eine Vielzahl von Werbeanzeigen, wenn sie sich zum ersten Mal auf einer Website anmelden. Diese Anzeigen sind unübersichtlich und daher tendieren die meisten Slogan-Nutzer dazu, sie zu sehen und zu vergessen. Verhaltensverfolgung ist eine Möglichkeit, dies zu verhindern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Anzeigen für das Leben und den aktuellen Gemütszustand des Nutzers relevant sind. Alternativ können Sie einen weniger sensiblen Ansatz verfolgen und Ihre Marke auf der Startseite Ihrer Website bewerben, indem Sie Ihre Anzeige einprägsamer gestalten.
Viele Homepage-Werbekampagnen sind so einfach: Sie platzieren Schlüsselelemente der Marke des Werbetreibenden so prominent, dass sie weder übersehen noch vergessen werden können. Dies ist besonders effektiv bei bekannten Marken wie Coca-Cola. Diese Art von Marke hat einen gewissen Vorteil: Sie können ihr Markenlogo als Skin (oder Hintergrundbild) des Website-Hintergrunds verwenden, sodass die Marke den Benutzern den ganzen Tag über ins Auge fallen kann. Viele Anzeigen verfolgen jedoch einen kreativeren Ansatz, indem sie beispielsweise eine Geschichte erzählen. Heute werde ich über die besten Werbelösungen für die meisten Website-Homepages sprechen, die sich an Unternehmen richten, deren Markenbekanntheit nicht hoch genug ist und die dazu neigen, Werbung innovativ zu gestalten. Sie müssen ihre Werbemaßnahmen verstärken, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Rolle des Produkts hervorzuheben.
Anzeigen synchronisieren
Synchronisierte Anzeigenblöcke sind eine der beliebtesten Formen von Homepage-Werbekampagnen. Seine technologische Ausgereiftheit ermöglicht es Vermarktern, ansprechendere Werbeerlebnisse zu schaffen (denken Sie an Surround-Sound statt Stereo), und wenn Verbraucher die Anzeige vor anderen Inhalten (z. B. Website-Inhalten) sehen, werden die Leser eher davon angezogen.
Nehmen Sie zum Beispiel die Mac-Anzeige dieser Woche auf der Homepage von NYTimes.com. Diese Werbekampagne verwendet drei Einheiten: eine Pinnwand und zwei vertikale Bannereinheiten. Das Schwarze Brett ist noch statisch und hebt hauptsächlich die neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Forrester Research hervor, dass Apple mit der Marke „Best Customer Experience“ ausgezeichnet wurde. Die anderen beiden Werbeblöcke nutzen Videoformate, die aufeinander reagieren und sich durch statische Banner ergänzen. Drei Werbebanner sind die einzigen Anzeigen auf dem Bildschirm.
Umfassende Werbeberichterstattung
Synchronisierte Banner, die die Interaktion koordinieren, können die Aufmerksamkeit eines Benutzers so vollständig fesseln, dass der Benutzer für einen kurzen Zeitraum möglicherweise andere Inhalte auf der Seite nicht wahrnimmt. Den gleichen Effekt erzielen flächendeckende Anzeigen, ohne den Nutzern eine Chance zur Ablenkung zu geben. Da Overlay-Anzeigen Benutzer daran hindern, Webinhalte anzuzeigen, stellen Vermarkter sicher, dass Benutzer die Anzeige vollständig sehen. Dieser Ansatz kann jedoch Internetnutzer verärgern, die nicht auf der Website surfen, um diese allumfassende Werbung zu erleben.
Obwohl diese Werbemethode fast ein Jahrzehnt alt ist und sich in den letzten Jahren etwas weiterentwickelt hat, erfreut sie sich bei Werbetreibenden weiterhin großer Beliebtheit. Im Januar wurde berichtet, dass Ford mit ESPN.com zusammengearbeitet hatte, um ein Video-Overlay auf der Homepage seines F-150-Lastwagens zu erstellen. In der Anzeige wird der SportCenter-Moderator vom LKW mit Schlamm bespritzt und so die Automarke mit dem Herausgeber in Verbindung gebracht. Und das Video läuft im Hintergrund und ist mit Werbung überlagert. Die Anzeige war nicht nur unwiderstehlich (sowohl im Guten als auch im Schlechten), sie präsentierte auch erfolgreich die Beziehung zwischen Ford und ESPN. ESPN behauptet, dass es ein großes und treues Publikum hat, was definitiv einige positive Auswirkungen auf die Automarke haben wird.
Videos, Anzeigen und Skins
Diese Kombination entwickelt sich schnell zum Dreiklang der Webwerbung. Werbetreibende platzieren das Video im Vordergrund und in der Mitte neben einem oder zwei Banner-Werbeblöcken, um einen Hintergrund für eine Kampagne zu schaffen, die eine tiefgreifende Wirkung haben kann.
SheKnows.com, ein Herausgeber von Fraueninhalten, hat Werbetreibende wie Electrolux und Mott's angezogen. Beide Marken haben in den letzten Wochen auf der Homepage der Website Werbung geschaltet und dabei eine Kombination dieser Anzeigenblöcke verwendet. Beide Marken nutzten Hintergrund-Skins, um ihre Produkte zu präsentieren: Electrolux präsentierte umweltfreundliche Waschmaschinen und Trockner und Mott's präsentierte Apfelkisten. Beide Werbekampagnen erregten erfolgreich die Aufmerksamkeit der Nutzer, sobald sie sich auf der SheKnows-Homepage anmeldeten, und beeinträchtigten weder die Online-Aktivitäten der Nutzer noch verzögerten sie das Durchsuchen von Website-Inhalten.
Nächste Woche konzentrieren wir uns auf Roadblock-Werbung und die Herausforderungen, denen Werbetreibende bei der Verwendung dieses Anzeigenformats gegenüberstehen. Da immer mehr einzigartige Werbekonzepte entwickelt werden, werden diese Art von sorgfältig gestalteten Anzeigenblöcken Medienkäufer zu dem Gedanken veranlassen: „Homepage-Anzeigen sind besser.“