Die Homepage der Website hat großen Einfluss auf die Kommunikationsfähigkeit und den Kommunikationseffekt der Online-Medien, die durch die Kommunikationsattribute der Online-Medien bestimmt werden.
Die Homepage von Online-Medien unterscheidet sich vom Layout von Printmedien, bei denen „was man sieht, ist, was man bekommt“, und weist die Merkmale einer unendlichen Linkerweiterung über den zweidimensionalen Raum hinaus auf. Was Internetnutzer auf der Homepage „sehen“, seien es Bilder, Texte, Videos, FLASH usw., sind nicht alle Informationen, die sie sehen, sondern nur die „Etiketten“ oder „Testpakete“ dieser Informationen, auf die zugegriffen werden kann Klicken Sie auf den Link, um alle Informationen anzuzeigen. Dies bedeutet, dass die Homepage eines Online-Mediums einem mit Büchern ausgekleideten Bücherregal ähnelt und nicht einer mit Postern bedeckten Wand.
Funktionale Positionierung: Indexnavigation
Die Homepage ist in der Regel der „erste Eindruck“, den eine Website den Besuchern vermittelt. Bei kleinen Websites kann die einfachste statische Seite als Homepage verwendet werden, kombiniert mit Bildern, um einen verschönernden Effekt zu erzielen. Sie fungiert als integrierte Anzeige von Website-Daten und -Informationen, genau wie ein Computer-Motherboard mit Chipspeicher. Für eine funktionale Website wie Baidu oder Kaixin.com dient die einfache und übersichtliche Homepage, unabhängig davon, ob sie eine Online-Suche oder virtuelle soziale Dienste bietet, als Serviceeingang, wie der Ticketschalter eines Themenparks.
Bei Online-Medien, die hauptsächlich umfangreiche Informationsdienste anbieten, besteht das primäre Bedürfnis der Internetnutzer, sich bei Online-Medien anzumelden, darin, Informationen zu erhalten. Welche Rolle spielt die Homepage? Diese Rolle ist die funktionale Positionierung von Online-Medien und auch das Studium über die Struktur und Form der Homepage von Online-Medien, die geltenden Gesetze und den logischen Ausgangspunkt evolutionärer Trends. Die derzeit in der Branche verbreitetere Sichtweise ist die „Türtheorie“.
„Portaltheorie“ bedeutet, dass die Homepage das „Portal“ der Website ist, das sich auf der Hauptindexseite befindet. Es handelt sich um einen Leitfaden, der es Besuchern ermöglicht, den Überblick über die Website zu verstehen und sie zum Zugriff auf wichtige Inhalte zu führen. Besucher besuchen weiterhin andere Seiten der Website über die zusammenfassenden oder verzeichnisartigen Navigationslinks auf der Homepage, um weitere Informationen zu erhalten oder Funktionen zu nutzen.
Die Etablierung der „Portaltheorie“ hängt jedoch von einer vorgegebenen Prämisse ab: Internetnutzer gelangen über die Homepage auf die Website. Wie wir alle wissen, folgt der Zugriff auf Internetseiten dem Prinzip der absoluten Domänennamenkorrespondenz, d sogar den Domänennamen der untersten Ebene eines Website-Artikels und dann über Links in der Webnavigationsleiste und erweiterte Lese-Sprunglinks, um auf andere Seiten Ihrer Website zuzugreifen. Mit anderen Worten: Die Homepage einer Website ist theoretisch nicht die einzige Möglichkeit, auf die Website zuzugreifen. Gleichzeitig verweist das Publikum mit der weit verbreiteten Nutzung von Suchmaschinen über Suchbegriffe auf die zugrunde liegende Seite des Artikels, sodass der Anteil des Direktzugriffs weiter zunimmt, was dazu führt, dass Internetnutzer nicht mehr über die Homepage auf die Website zugreifen.
Dann ist die funktionale Positionierung der Homepage als Website-Portal-Indexnavigation in einem unangenehmen Zustand der Abwesenheit.
Ist dies der Fall? Bei der Analyse einiger repräsentativer Online-Medien im In- und Ausland zeigt der Anteil der Besuche jedes Kanals auf ALEXA von Januar bis Februar 2009 (wie in der Tabelle dargestellt), dass Nachrichten-Websites, deren Kerndienste Nachrichteninformationen sind, Folgendes umfassen: Central People's Daily Online, Xinhuanet und CCTV auf lokaler Ebene, Qianlong.com, Hongwang und Qingdao News Network auf lokaler Ebene und sogar ausländische msn.com und ohmynews.com machen alle mehr als 15 % ihrer Homepage-Besuche aus , sogar bis zu 88 %, rangieren beide unter den beiden besten Website-Kanälen und Portal-Websites, die sich hauptsächlich auf umfassende Internet-Anwendungsdienste konzentrieren, einschließlich lokaler Nachrichten-Websites mit diversifizierten Aktivitäten und regionalen Portalkonzepten wie Oriental.com und Zhejiang Online Ihre Homepage-Besuche machten 88 % der Gesamtzahl aus. Die Anteile liegen alle unter 10 %, wobei der niedrigste Wert nur 3,6 % beträgt. Es zeigt sich, dass der Navigationswert der Homepage umso höher ist, je stärker die Positionierung der Online-Medien auf dem Nachrichten- und Informationsgeschäft basiert Die Positionierung der Homepage unterscheidet sich stark von der Positionierung der Website. Darüber hinaus steht die Homepage von Online-Medien hinsichtlich der Einzelseitenaufrufe an erster Stelle unter allen Kanaldomänennamen auf der gesamten Website, was beweist, dass die Homepage von Online-Medien immer noch bei Internetnutzern beliebt ist und eine wichtige Indexierungs- und Navigationsfunktion in der Website spielt Webseite.
Strukturelle Positionierung: drei Säulen
Da die Homepage von Online-Medien eine wichtige Zugriffs- und Navigationsfunktion für die Website hat, ist es zum Schlüssel zur Verbesserung der Kommunikationsfähigkeit von Online-Medien geworden, wie die Darstellung der Inhaltsstruktur der Homepage bestmöglich optimiert und der Navigationseffekt verbessert werden kann auf der Homepage.
Die Hauptstruktur der Homepage: Navigationsleiste + Inhaltsempfehlung + Werbefläche. Derzeit ist die Inhaltsstruktur der Homepage von Online-Medien grundsätzlich in drei Teile unterteilt: „Navigationsleiste, Inhaltsempfehlung und Werbefläche“. Im Großen und Ganzen ergänzen sich diese drei Inhaltsteile auf der Homepage und spielen alle eine Rolle die Rolle der Indexnavigation bzw. der Navigationskanäle / Spalten, Informationen / Dienste und Werbung. Allerdings nutzen Netizens die dreiteilige Struktur der Homepage unterschiedlich häufig.
Am Beispiel des ersten Bildschirms der Homepage von Oriental.com konzentrieren sich mehr als die Hälfte der Klicks der Internetnutzer auf die Kanalnavigationsposition in der Navigationsleiste, gefolgt von den Informations- und Servicebereichen in Inhaltsempfehlungen und schließlich den Werbeflächen A Viele Bereiche auf der Homepage sind ungültige Klickbereiche. Mit anderen Worten, die Bedürfnisse der Internetnutzer an die Homepage sind in erster Linie die Navigationsbedürfnisse beim Durchsuchen von Kanalseiten, gefolgt von den Bedürfnissen zum Lesen von Inhalten und schließlich den sporadischen Bedürfnissen beim Durchsuchen von Werbung. Es zeigt sich, dass es für die Optimierung des Homepage-Navigationseffekts von großer Bedeutung ist, zunächst auf den Aufbau von Kanälen und funktionalen Navigationsbereichen auf dem ersten Bildschirm der Homepage zu achten und diese hervorzuheben.
Zweitens wird die Konfiguration der „Inhaltsempfehlung“ auf der Homepage aus Sicht der Benutzererfahrung die effektive Navigationsattraktivität des Inhalts erheblich steigern. Wenn Internetnutzer eine Website durchsuchen, ist ihnen nur wichtig, ob der Inhalt selbst ihren Leseinteressen entspricht, und es ist ihnen egal, welche Abteilung der Website den Inhalt erstellt hat. Die „Inhaltsempfehlung“ auf der Homepage dient als „Fenster“ für das Wesentliche des Inhalts der gesamten Website. Insbesondere ist es notwendig, eine künstliche Trennung von Inhaltsblöcken aus Sicht der Website zu vermeiden, die zu einer „Blockierungswirkung“ von Abteilungsspuren führt auf den Inhalt.
Stilpositionierung: Benutzer zuerst
Eine erfolgreiche Positionierung im Online-Medien-Homepage-Stil beeinflusst nicht nur die Lesegewohnheiten chinesischer Internetnutzer, sondern passt sich auch den visuellen Bewegungsmustern der Menschen an und wird so zum visuellen „Standard“ der Internetnutzer für das angemessene Layout ihrer Webseiten. Diese „Vorlage“, die aus visuellen Standardeinstellungen und humanisiertem Design besteht, bietet Internetnutzern ein reibungsloses visuelles Erlebnis, entspricht den Gesetzen der Nachrichtenpsychologie und fördert auch die Loyalität der Internetnutzer zum Besuchen und Stöbern. Die Stilpositionierung von Online-Medien-Homepages basiert auf der Benutzererfahrung und spiegelt sich in der Anordnung von Webdesign-Elementen wider, insbesondere in der Verbreitung von Bildern und Informationen visueller Elemente wie Grafiken, Text und Farben sowie in der Befolgung von Fangregeln die „Augäpfel“.
Der Gestaltungsstil der Homepage erfordert, dass die Navigationsleiste, Inhaltsempfehlungen und Werbeflächen gemäß den Lesegewohnheiten der meisten Menschen getrennt und integriert werden, indem Elemente wie Farben, Linien und Bilder verwendet werden und gleichzeitig ein Gefühl der Integrität gewährleistet wird. Das Homepage-Design übernimmt die etablierten Standardfarben der Website und konzentriert sich auf die Koordination der primären und sekundären Beziehungen der einzelnen Bereiche mit dem ultimativen Ziel, eine Mensch-Computer-Interaktionsschnittstelle mit hoher Benutzerfreundlichkeit und visuellem Komfort zu schaffen. In konkreten praktischen Abläufen lassen sich die folgenden sieben Regeln und Prinzipien zusammenfassen: Erstens das Prinzip, sich zu weigern, ausgefallen zu sein; drittens das Prinzip der Schriftartenbalance; ; fünftens das Prinzip der Farbharmonie; siebtens das Prinzip der bequemen Anmeldung;
Trendpositionierung: Zwei Prognosen
Wenn die funktionale Positionierung, die strukturelle Positionierung und die Stilpositionierung der Homepage alle auf der Erforschung der Homepage-Praxis und der Benutzererfahrung basieren, ähnelt die Trendpositionierung der Homepage eher einer Vorhersage, die auf den aktuellen Widersprüchen und möglichen regelmäßigen Erweiterungen basiert überprüft.
Aktuelle Trendpositionierung: News-Homepage = Homepage. Nehmen wir als Beispiel die Homepage von Oriental.com: Auf der Homepage der Website befinden sich derzeit fast 300 Links zu Nachrichten und interaktiven Inhaltsartikeln, und sie ist ziemlich homogen mit der Homepage des Nachrichtensenders (einschließlich Nachrichten und interaktiver Inhalte). Redakteure müssen zwei Seiten mit umfangreichen Inhalten immer wieder pflegen und aktualisieren und dabei auf Aktualität achten. Dies erfordert nicht nur viel Personal, sondern es ist auch von Zeit zu Zeit schwierig, die Aktualität auszugleichen.
Der Grund dafür, dass Online-Medien über Startseiten von Nachrichtensendern verfügen, liegt zum einen in der Abstimmung der Ressortorganisationen begründet, zum anderen aber auch darin, die integrierte Navigationsdarstellung von Nachrichten hervorzuheben. Da Online-Medien den Homepages jedoch immer mehr Aufmerksamkeit schenken, wurden die integrierten Navigationsfunktionen einer großen Anzahl von Nachrichtensender-Homepages auf Website-Homepages verlagert. Die Integration, die nur auf dem Nachrichtenkonzept basiert, ist nach und nach nicht mehr für das Inhaltsmuster geeignet Diversifizierte Entwicklung von Online-Medien. Die Existenz der Homepage des Nachrichtensenders wurde nach und nach peinlich und nutzlos.
Daher wird prognostiziert, dass der Entwicklungstrend der Homepage darin besteht, dass die Homepage des Nachrichtenkanals und die Homepage der Website zu einer Einheit zusammengefasst werden, was die Informationskapazität der Homepage der Website stärkt und die Informationsnavigationsebene jedes Kanals vereinfacht. Die Anpassung des Layouts auf Abteilungsebene von der Website-Homepage – der Startseite des Nachrichtenkanals – der Homepage des Inhaltskanals an das Website-Umschlaglayout der Website-Homepage – der Kanal-Homepage vereinfacht auch die Klickebene für Internetnutzer, reduziert doppelte Produktionskosten und verbessert den Inhalt Wirksamkeit.
Langfristige Trendpositionierung: „Me Media“. „We Media“ nimmt die Informationsbedürfnisse der Internetnutzer als Kernontologie an. Entsprechend ihren Bedürfnissen können Internetnutzer über gemeinsame Programme im Internet suchen und sofort eine einzigartige offene Website erstellen. Die Website wird entsprechend dem Informationsbedarf der Internetnutzer dynamisch aktualisiert und ihre Datenbank ist das Internet. Das Data Web bringt Datenanpassung und Anwendungsinteroperabilität auf die nächste Ebene und macht Daten so zugänglich und verknüpft wie das Web. Die Browsing-Form von „My Media“ ist eine Informationsseite, die sich sofort an die Bedürfnisse von Internetnutzern und Datenregeln anpasst. Das Präsentationsterminal kann eine Internet-Terminal-PC-Webseite oder eine beliebige mit dem Internet verbundene Terminal-Trägerseite sein.
Diese Art von Vorhersage klingt nach Fantasie und Fantasie. Aber sein Prototyp entsteht bereits jetzt, im Internet, das für jeden von uns erreichbar ist. Im Herbst 2005 startete Google iGoogle, einen Dienst, mit dem Benutzer ihre eigenen personalisierten Such-Homepages erstellen können. Auch Baidu und andere Unternehmen führten ihre eigenen personalisierten Such-Homepage-Dienste ein. Mit dem personalisierten Homepage-Service können Internetnutzer ihre eigene personalisierte Homepage basierend auf personalisierter Anpassung erstellen. Sie müssen nicht mehr die entsprechenden Suchseiten nacheinander öffnen und die dichten Nachrichteninformationen Schritt für Schritt durchsuchen.
William Zhang, Chefwissenschaftler von Baidu und Suchmaschinenexperte, sagte, dass es drei Bereiche der Suchmaschinenentwicklung gebe, nämlich Suchtechnologie basierend auf der Verarbeitung natürlicher Sprache, Community-Suche und personalisierte Suche. Man geht davon aus, dass „Meine Medien“ basierend auf der personalisierten Suche mit ihren verschiedenen personalisierten Homepages ein langfristiger Trend bei Online-Medien-Homepages werden wird.