Jeden Monat komme ich mit einer Vielzahl von Websites in Kontakt – kleine, große, einige von uns erstellt und andere von Unternehmen ausgelagert. Es wurde eine umfangreiche Untersuchung zu Websites kleiner Unternehmen durchgeführt, die nicht ordnungsgemäß funktionierten. Ich habe die häufigsten Probleme in den folgenden 6 Kategorien aufgelistet:
1. Inhalte kopieren
Es gibt einige Arten kopierter Inhalte. Die häufigste Art kopierter Seiten ist die Duplizierung von Seitentitel- und Seitenbeschreibungs-Tags.
Oftmals ist dieses Problem nicht wirklich beabsichtigt – der Markenname wird Seite für Seite im Titel wiederholt oder findet sich im Beschreibungs-Tag aller Seiten einer Website wieder. Suchmaschinen finden diese doppelten Beschreibungs-Tags und manchmal stellen Suchmaschinen fest, dass es sich um eine doppelte Seite handelt, bevor sie den eigentlichen Seiteninhalt erhalten. Dies geschieht eher auf Seiten, die nicht viel Textunterstützung bieten.
Auf der anderen Seite vermitteln Suchmaschinen dadurch einen falschen Eindruck von Ihrer Website, und Sie verpassen möglicherweise wichtige Gelegenheiten zur Optimierung Ihrer Webseiten und sorgen dafür, dass Schlüsselwörter qualitativ hochwertige Besuche auf der Website ermöglichen.
Oftmals entstehen doppelte Seiten nicht zufällig, sondern viele verschiedene Softwareplattformen erstellen doppelte Seiten, ohne dass Sie es merken.
Wenn Ihre Website mit WordPress erstellt wurde, ist sie sehr harmlos. Die unabhängigen Seiten Ihrer Website werden doppelte Inhalte wie Archivseiten und Kategorieseiten haben, aber wenn sie nicht richtig eingerichtet ist, wird es sie trotzdem geben einige kleine Mängel. Daher müssen Sie Foren wie Search Engine Watch lesen und finden, die Ihnen bei der Anpassung Ihrer Website helfen können, um doppelte Inhalte zu entfernen.
2. Beginnen Sie mit der Arbeit, ohne eine Keyword-Analyse durchzuführen
Die Keyword-Analyse ist die Grundlage für gutes Suchmaschinenmarketing. Wenn Sie CPC-Werbung nur auf der Grundlage erratener Keywords starten, wirkt sich dies negativ auf das Ranking Ihrer Website aus. Wenn möglich, sollte die Keyword-Analyse vor dem Aufbau der Website abgeschlossen sein. Es gibt eine Vielzahl von Keyword-Analysetools, die Ihnen dabei helfen können, eine klare Vorstellung davon zu bekommen, wonach Ihre Benutzer suchen. Für Wordtracker und Keyword Discovery gibt es beide kostenlose Versionen. Sie können auch die Tools von SEObook oder das Keyword-Analysetool von Google AdWords ausprobieren.
3. Falsche Anmeldeseite
Wenn Sie bezahlte Werbung betreiben, ist es das Wichtigste, Traffic auf Ihre geplante Seite oder zumindest Ihre Zielseite zu lenken, um die Suchenden zufriedenzustellen. Ich sehe oft bestimmte PPC-Anzeigen und Bannerwerbung, die Suchende auf die Startseite der Website weiterleiten – eine Seite, die nicht das bietet, wonach der Suchende sucht.
Beispiel: Angenommen, ich suche nach „Hilton First Class 3-Personen-Zimmerpreis“. Wenn die Anzeige mich auf die Startseite der Website weiterleitet, muss ich noch einmal suchen, nachdem ich meine Bedürfnisse angegeben habe. Die beste Zielseite für diese PCC-Anzeige ist eine Liste der Zimmerpreise für alle erstklassigen Dreibettzimmer im Hilton.
4. Linkaufbau ignorieren
Wenn Sie versuchen, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken (ohne PPC), ist die Platzierung der richtigen Keywords auf den richtigen Seiten der beste Weg, dies zu erreichen. Der Google-Algorithmus schätzt Offsite-Links – natürlich sind nicht alle Links gleich.
Wenn Sie Schlüsselwörter auf Ihren Seiten platzieren, auf diesen Seiten jedoch keine hochwertigen Textlinks zum Linkaufbau verwenden. Sie verpassen Gelegenheiten, Ihr Website-Ranking zu verbessern und den Traffic auf Ihre Website zu steigern. Es gibt unzählige verschiedene Möglichkeiten, Linkbuilding zu betreiben, und ich empfehle die Lektüre der Link Love-Kolumnen, einer wöchentlichen Kolumne von Sage Lesis und Justilien Gaspard auf Search Engine Watch, um tolle Tipps zu erhalten.
5. Beunruhigt über Ranking und PR-Wert
Das sind zwei sehr unterschiedliche Fragen. Da jedoch viele Webmaster von beiden Problemen betroffen sind, werden sie in diesem Artikel gemeinsam besprochen. Ein kurzfristiger erster Platz ist nicht Ihr Ziel – leider ist das nicht das, worauf Sie Ihre Energie konzentrieren, und ein PR6 zu erreichen ist weit von Ihrem Ziel entfernt.
Verdienen Sie Geld? Bringt Sie die Besessenheit über den kleinen grünen Balken oder das von Ihnen aufgeführte Ranking früher oder später zum Scheitern? In einigen oder mehreren Fällen können Sie mit dem dritten Platz genauso viel Geld verdienen wie mit dem ersten Platz. Ich sage nicht, dass das Ranking keine Rolle spielt – denn theoretisch kann es Ihr Ziel sein, unter den ersten sechs Suchergebnissen zu sein – aber wenn Sie verzweifelt sind, weil Sie Dritter und nicht Erster sind, dann tun Sie etwas Unwürdiges.
6. Die Mentalität des Vergessens, wenn man fertig ist
Es ist kurzsichtig zu glauben, Sie hätten Ihre Website optimiert und sie dann in Ruhe gelassen. Pay-per-Click-Konten und Werbung können viel Geld sparen, wenn Sie das System nicht einrichten – wenn Sie es nicht überwachen, gibt es keine Rendite.
Es gibt keine „Zauberformel“, mit der Sie auf Platz eins landen, und wenn Sie diese drei Regeln befolgen, können Sie die Finger davon lassen. Einige Websites erfordern eine höhere Keyword-Dichte – die Optimierung Ihrer Seiten für sehr wettbewerbsfähige Keywords erfordert mehr hochwertige Links, um den Traffic zu erhalten, den Sie zum Online-Geldverdienen benötigen.
Diese Probleme sind alle lösbar – sie sind nur die sechs häufigsten, die ich sehe. Es ist wichtig, dass Sie wissen, was die Vor- und Nachteile Ihrer Tätigkeit sind und was Sie wissen, und wie Sie aus Ihrem Online-Geschäft aussteigen können. Suchmaschinenmarketing ist ein fortlaufender Prozess, der sowohl Kunst als auch Wissenschaft erfordert – sich die Zeit zu nehmen, die Dinge richtig zu machen.