Im neuen Zeitalter des Internet-Marketings ist es für Immobilienunternehmen zu einem unumkehrbaren Trend geworden, sich für Online-Marketing zu entscheiden. Chinas Immobilien-Online-Marketing ist vielen anderen Branchen voraus, aber bisher steckt das Immobilien-Online-Marketing immer noch auf der primären Ebene der Website-Erstellung, der Werbeförderung und der Verbreitung von Soft-Artikeln fest. Es gab nie Fortschritte, es gab nie einen Lichtblick , und beim Online-Marketing hat sich die Entwicklung schon immer verändert. Warum ist Chinas Immobilien-Internetmarketing nie aus der Primärentwicklungsphase herausgekommen? Was kann das Internetmarketing für Immobilienunternehmen in Zukunft bringen?
Projekt-Website-Erstellung → Keine Optimierung, keine Wartung, keine Interaktion, nicht im Einklang mit den Surfgewohnheiten im Internet und eine schwache Grundlage für Online-Marketing
Unabhängig davon, ob es sich um ein Immobilienunternehmen oder ein Immobilienprojekt handelt, wird die Erstellung von Online-Websites derzeit von Entwicklern allgemein anerkannt. Über die Unternehmens- oder Projektwebsite kann einerseits das Unternehmen offen e-aktiviert werden, andererseits können auch einige Kundeninformationen über die Website gesammelt werden. Derzeit beschränkt sich der Bekanntheitsgrad des Online-Marketings bei den meisten Immobilienunternehmen darauf und eine weitere Verbesserung des Online-Marketings oder sogar die Hebung des Online-Marketings auf die Ebene der Marketingstrategie ist Sache einiger weniger Markenunternehmen .
Selbst beim Erstellen von Online-Websites handelt es sich nach unseren langjährigen Beobachtungen von Immobilienunternehmen um mehr oder weniger flache Websites ohne Informationsaktualisierungen, ganz zu schweigen von interaktivem Marketing und anderem Online-Marketing mit etwas Tiefgang.
Tatsächlich ist die Erstellung von Online-Websites selbst nicht einheitlich und richtet sich auch nicht nach den Vorlieben des Entwicklers, sondern weist eine starke Regelmäßigkeit auf.
Erstens ist die Erstellung einer Online-Website aus Sicht des Kunden das Fenster eines Unternehmens oder Projekts im Internet und der Beginn der Anerkennung des Unternehmens durch die Kunden im Internet Daher ist es wichtig, ihr Netzwerk zu verstehen. Gewohnheitsbedürfnisse stehen an erster Stelle und sind die Grundlage für den Aufbau einer Website.
Aus Sicht des Corporate Branding und der Strategie ist die Website die Manifestation des Unternehmens im Internet. Ein scheinbar rigoroses Unternehmen muss nicht unbedingt sehr rigoros bei der Website-Erstellung sein. Die Unternehmenswebsite muss nicht nur die strategischen Markenbedürfnisse des Unternehmens erfüllen. sondern dienen auch dem Surfen und Kaufverhalten im Internet. Die Website ist ein wichtiger Kanal für die Erweiterung des Unternehmensmarkennetzwerks. Daher ist der Aufbau einer guten Website der erste Schritt in der Markenstrategie eines Unternehmensnetzwerks.
Zweitens müssen Sie beim Erstellen einer Online-Website die Anmeldegewohnheiten der Internetnutzer berücksichtigen. Laut unserer langfristigen Überwachung von Kundenwebsites gelangen derzeit mehr als 50 % des Datenverkehrs über Suchmaschinen auf Unternehmens- oder Projektwebsites und weniger als 20 % gelangen über Anzeigen auf Projektwebsites. Daher ist eine Suchmaschinenoptimierung von Unternehmens- oder Projektwebsites unumgänglich. Nach der aktuellen Situation zu urteilen, berücksichtigen die meisten Websites jedoch bei der Erstellung keine Optimierungsaspekte, sodass ihre Leistung in Suchmaschinen mittelmäßig ist und ihre Website nicht einmal gefunden wird. Obwohl Unternehmen hoffen, über ihre Websites Kunden anzulocken, vermissen fast 50 % der Kunden diese, weil sie die Website nicht finden.
Drittens muss die Erstellung von Netzwerk-Websites den Netzwerkgewohnheiten beim Aufbau von Netzwerken entsprechen. Derzeit fügen die meisten Immobilienprojekt-Websites eine große Anzahl von Flash-Arbeiten in die Konstruktion ein, was mehr als schön ist, für Kunden jedoch sehr umständlich zu durchsuchen ist. Während des Stöberns und Auswählens haben Kunden oft nur wenige Sekunden Zeit. Es ist offensichtlich Wunschdenken von Immobilienentwicklern, Kunden eine Minute mit dem Stöbern warten zu lassen. Darüber hinaus macht das Einfügen einer großen Anzahl von Bildern, Flash oder Rich Media die Ausführung der Website sehr umständlich und erschwert auch die Überwachung des Netzwerkhintergrunds. Daher ist ein angemessener Netzwerkaufbau ein wichtiger Aspekt der Website-Optimierung.
Schließlich spielt die Website-Stickiness-Verarbeitung eine entscheidende Rolle beim Corporate Branding und Projektverkauf. Für die meisten Entwickler ist Online-Kundenbindung ein neues Wort, aber in anderen Branchen ist Online-Kundenbindung tatsächlich ein wichtiges Kriterium für die Qualität einer Website. Unter der sogenannten Network Stickiness versteht man die Intensität, mit der eine Website Kunden anzieht, und die Häufigkeit, mit der Kunden dort surfen. Derzeit sind die meisten Unternehmenswebsites und Projektwebsites im Immobilienbereich überhaupt nicht einprägsam, vor allem weil die Kundenwertsteigerung der Website gering ist und es keine Informationen oder Aktivitäten gibt, die einer langfristigen Aufmerksamkeit der Kunden würdig wären. Wenn die meisten Kunden die Unternehmenswebsite oder Projektwebsite betreten, besteht daher nur ein vorübergehender Bedarf. Wie schafft man Website-Stickiness? Basierend auf unserer Erfahrung in der Kundenbetreuung glauben wir, dass interaktive Aktivitäten, gewinnorientierte RSS-Anpassung und E-Mail-Marketing effektiver sind, egal ob es sich um eine Unternehmens-Website oder eine Projekt-Website handelt.
Online-Werbung → Plagiieren von Printmedien, keine Interaktion, keine Überwachung, keine Analyse, was bedeutet Online-Werbung?
Im Online-Marketing-Prozess fungiert die Netzwerkaufbaustation als Online-Shop und ist die Grundlage des Online-Marketings. Der charmanteste und kreativste Aspekt des Online-Marketings ist Online-Marketing und -Promotion. Als grundlegendstes Glied im Online-Marketing und -Promotion wird Online-Werbung und -Promotion derzeit in der Immobilienbranche vollständig und weit verbreitet eingesetzt. Allerdings ist Online-Werbung noch nicht aus dem Schatten der Printmedien-Werbung hervorgetreten. Die meisten Online-Werbemaßnahmen sind Kopien oder Erweiterungen traditioneller Medienwerbung. Ist Online-Werbung wirklich dasselbe wie traditionelle Medienwerbung? Was ist der Unterschied zwischen Online-Werbung und traditioneller Medienwerbung? Derzeit bestehen bei den meisten Immobilienunternehmen Missverständnisse. Zu diesem Zweck haben wir einige unserer Ideen aus der Betreuung von Unternehmen in den letzten Jahren gebündelt, um einige Referenzmaterialien für Unternehmen bereitzustellen, die daran interessiert sind, in der Online-Marketing-Branche etwas zu bewirken.
Zunächst einmal: Online-Werbung ≠ traditionelle Medienwerbung, Online-Werbung ≈ traditionelle Medienwerbung
Wenn Sie diese beiden Ungleichheiten verstehen, können Sie im Grunde auch die grundlegende Konnotation der Online-Werbung für Immobilien verstehen. Die erste Ungleichheit besteht darin, dass Online-Werbung nicht mit traditioneller Medienwerbung gleichzusetzen ist. Dies liegt an den Merkmalen der Online-Medien selbst und den Merkmalen des Publikums der Online-Medien. Im Vergleich zu traditioneller Werbung ist Online-Werbung interaktiver, partizipativer und unterhaltsamer und verfügt über mehr Ausdruckstechniken. Im Vergleich zu Zielgruppen in traditionellen Medien ist Online-Werbung im Allgemeinen schneller, wenn die Informationen nicht zurückbleiben Sie haben einen tiefen Eindruck, sie gehen einfach vorbei. Gleichzeitig legen die meisten Zuschauer Wert darauf, dass sie das Internet zu zwei Zwecken nutzen: zum einen zur Unterhaltung und zum anderen zur Informationsbeschaffung. Online-Werbung, die sowohl Information als auch Unterhaltung bieten kann, wird vom Online-Publikum hoch gelobt. Daher muss Online-Werbung auch die Anleitung zur Unterhaltung stärken. Dies ist auch das, was viele Internetnutzer im täglichen Leben tun , aber in der Online-Welt extrem aktiv zu sein und sogar einen bestimmten Bereich zu dominieren, das sind die psychologischen Unterschiede zwischen Online-Publikum und anderen Publikum. Daher ist Online-Werbung naturgemäß nicht mit klassischer Medienwerbung gleichzusetzen.
Die zweite Ungleichheit besteht darin, dass Online-Werbung in etwa der traditionellen Medienwerbung entspricht. Der Grund, warum Online-Medienwerbung in etwa der Printmedien-Werbung entspricht, liegt hauptsächlich darin, dass Online-Werbung in den Verkaufsargumenten von Immobilienmarken und -produkten konsistent sein sollte und das vi-Design grundsätzlich ähnlich ist. Wenn es sich beispielsweise um ein Projekt mit hoher Qualität handelt. Endprojekt, die Leistung von Online-Werbung Es sollte auch ein VI-Design sein, das ein High-End-Image und nicht nur Unterhaltung zeigen kann. In diesem Sinne folgt Online-Werbung der traditionellen Medienwerbung und hat ihre Wurzeln in der traditionellen Medienwerbung. Das heißt, Online-Werbung muss grundsätzlich den traditionellen Marketinggesetzen und -vorschriften entsprechen (dies ist beim Online-Marketing nicht der Fall).
Auf der Grundlage des Verständnisses der beiden oben genannten Ungleichheiten gibt es einen weiteren Punkt, der erläutert werden muss. Der kreative Ausdruck von Online-Werbung ist farbenfroher als herkömmliche Medien. Sie legt mehr Wert auf den Einsatz neuer Technologien, ist interaktiver und erfordert mehr Fokus. Im Internet gibt es so etwas nicht. Spezielle Produkte oder Informationen gehen schnell im Informationsmeer des Internets unter. Wir werden diesen Punkt einzeln im Zusammenhang mit der Online-Werbung für Immobilien kritisch analysieren.
Nachrichten-Soft-Artikel → Haben Soft-Artikel im Internetzeitalter noch Macht?
Immobilien sind in die Ära des Online-Marketings eingetreten, haben aber die Rolle von Soft-News-Artikeln immer noch nicht vergessen und haben im Bereich des Immobilien-Online-Marketings einst für Aufsehen gesorgt die Immobilienbranche in Shenzhen. Shenzhen Real Estate Swordsmen ist ein sehr einzigartiges Phänomen in der Internetkultur. Eine Gruppe von Teilzeit- oder Vollzeit-Semiprofis und Fachleuten schreibt über das Immobilienphänomen und bildet als Ergebnis eine private Identität als Immobilienentwickler Der Wert dieser Gruppe von Menschen liegt darin, dass sie eingeladen wurden, das Projekt im Internet anzufeuern und verschiedene Soft-Artikel entsprechend ihren eigenen Hauptfächern zu schreiben. Einerseits bauen sie Impulse für das Projekt auf und formen es Sie haben einen gewissen Einfluss auf das Internet und ermöglichen es Menschen, die dem Projekt Aufmerksamkeit schenken, das Projekt aus verschiedenen Perspektiven zu verstehen, um den Zweck des Kaufs zu erreichen. Oberflächlich betrachtet handelt es sich hierbei um ein Online-Blog-Marketing-Modell, im Wesentlichen löst es sich jedoch nicht vom traditionellen Bereich der Werbung und des Schreibens von Soft-Artikeln.
Mit der heutigen Entwicklung des Internets werden Internet-Soft-Artikel, wie auch Zeitungs-Soft-Artikel, in den Augen der Kunden immer schlechtere Glaubwürdigkeit haben und schließlich von der Zeit und den Kunden aufgegeben werden. Daher werden im Internet-Zeitalter Soft-Artikel von Swordsman aufgegeben Marketing kann nicht als Ganzes des Internet-Marketings betrachtet werden. Immobilienentwickler müssen über eine rationelle Nutzung nachdenken!