Vergleicht man Werbung im Marketing mit Bewegungen in der Kampfkunst, dann sind Soft Articles interne Fähigkeiten und mentale Methoden. Das höchste Maß an Werbung besteht darin, aus Bewegungen interne Fähigkeiten und mentale Methoden zu generieren. Während Soft Copy genau das Gegenteil ist und zusätzlich zu Bewegungen und mentalen Methoden auch hervorragende Waffen erfordert, sind Marketingaktivitäten erforderlich. Die Integration dieser drei ist der höchste Stand der Kampfkünste und der höchste Stand des Marketings.
Wie das Sprichwort sagt: Jeder Spaziergang hat seinen eigenen Weg. Im Betrieb von Softartikeln gibt es auch Kunst und Reich. Ich arbeite zum Beispiel an einer Gesundheitswebsite (http://www.0795jkw.com) und habe Gefallen an ein paar beliebten Schlüsselwörtern wie Sex, Schönheit und verschiedenen Krankheiten gefunden Es gibt nicht viel Verkehr, aber tatsächlich gibt es viel Verkehr. Es ist beängstigend, deshalb habe ich diesen Wörtern eine spezielle Seite gewidmet. Optimieren Sie diese Wörter bewusst. Aber der anfängliche Verkehr war immer noch nicht hoch. Später entdeckte ich eine effektivere Methode. Schreiben Sie einfach weiche Artikel.
Wenn Sie die vorhandenen Zeitungen und Zeitschriften durchsehen, können Sie den Grad des Soft Writing leicht erkennen. Ein Soft-Artikel auf hoher Ebene kann leicht das Materielle mit dem Immateriellen überwiegen, sodass Sie die Informationen, die das Unternehmen verbreiten möchte, unwissentlich akzeptieren, während ein Soft-Artikel auf niedriger Ebene von den Lesern entweder auf den ersten Blick in seiner wahren Natur erkannt wird oder oder einfach als Junk-Werbung betrachtet, ohne es überhaupt anzusehen.
Um zu verhindern, dass Unternehmen Werbe- und PR-Kosten verschwenden oder Geld ausgeben, um andere zum Abendessen einzuladen und von anderen herabgewürdigt zu werden, müssen diejenigen von uns, die Werbung machen, „die Demütigung ertragen“ und sich auf das Studium des Bereichs der Soft konzentrieren Artikelbetrieb.
Meiner Meinung nach lassen sich Soft Articles je nach Niveau in drei Typen einteilen. Unternehmen müssen prüfen, zu welchem Typ sie gehören, um die Richtung zukünftiger Bemühungen festzulegen.
Spam-Anzeigen
Solche weichen Artikel sind oft in Zeitungen zu sehen. Seine Merkmale sind: Normalerweise gibt es auf den Werbeseiten von Zeitungen nur wenige Bilder und einige haben sogar Ränder. Der Inhalt von Anfang bis Ende ist wie der Verkauf von Melonen, um mit dem Unternehmen zu prahlen, beispielsweise wie fortschrittlich die Produkttechnologie ist und wie funktional es ist stark und so weiter; den meisten Titeln mangelt es an Kreativität, und die Adresse, die Kontaktperson und die Telefonnummer sind alle deutlich am Ende des Artikels angegeben, als ob sie befürchten würden, dass andere sie nicht erreichen könnten .
Solche Softartikel werden fast alle bezahlt, denn bei Zeitungen werden diese Seiten als Werbefläche verkauft. Leser, die den Inhalt der Zeitung tatsächlich lesen, blättern in der Regel um, ohne sie überhaupt anzusehen. Daher ist seine Kommunikationswirkung äußerst gering. Es ist bedauerlich, dass Unternehmen viel Werbekosten für diese Art von Soft-Artikeln ausgeben, aber keine guten Ergebnisse erzielen können.
Offensichtlich ist diese Art von weichem Artikel der schlimmste. Aber die meisten Unternehmen bleiben in dieser Phase. Sie sind oft mit Produktforschung und -entwicklung, Kapitaloperationen, Vertriebskanälen und anderen Aufgaben überlastet. Auch die Werbeproduktion wird vollständig den Werbefirmen überlassen, und sie kümmern sich überhaupt nicht um Soft-Artikel.
Wie kann man es also verbessern?
Zunächst müssen wir den Unterschied zwischen Soft-Artikeln und Print-Werbung konzeptionell verstehen. Soft-Artikel werden vollständig im Text ausgedrückt und vermitteln den Inhalt durch Wort für Wort. Ob Soft-Artikel effektiv sind, hängt daher zunächst davon ab, ob sie das Interesse der Leser am Lesen wecken können. Printwerbung ist anders. Ein kreativer Entwurf, ein ausdrucksstarkes Bild oder ein paar poetische Sätze können eine unwiderstehliche Anziehungskraft auf Menschen ausüben. Daher muss die Produktion von Softartikeln diese Unterschiede voll berücksichtigen, Stärken nutzen und Schwächen vermeiden und Softartikel niemals wie Werbung behandeln.
Konkret müssen wir uns an zwei Grundsätze halten:
Erstens darf es nicht auf der Werbeseite platziert werden. Am besten ist es, den Artikel mit Text zu umgeben, vorzugsweise mit Sonderausgaben, Sonderseiten und Rubriken, die sich auf die Branche beziehen, in der das Unternehmen ansässig ist. Sie können keine ganze Seite veröffentlichen, da dies als Werbung angesehen würde. Was? Mit der Textseite geht das nicht! Man kann auf der Werbeseite keine guten Bedingungen schaffen!
Zweitens darf das Verfassen von Artikeln nichtkommerziell sein, und Eigenwerbung und prahlerischer Ton sind strengstens untersagt. Versuchen Sie, Substantive, Bilder und Formen zu vermeiden, die den Verbraucher leicht denken lassen könnten, dass es sich bei dem Artikel um Werbung handelt Besonders wichtig ist es, keine Kontaktdaten zu hinterlassen. Finden Sie es schade? Aber es muss so sein! Was sie ändern wollen, sind die Konzepte und das Verständnis der Verbraucher .
Positive Berichterstattung
Diese Art von weichem Artikel gehört zur mittleren Ebene. Sie erscheinen häufig auf den Haupttextseiten von Zeitungen. Sie zeichnen sich durch eine geringe Länge und einen Nachrichtenstil aus. Der Inhalt besteht natürlich darin, aus der Perspektive der Medien über das Unternehmen zu berichten und das Unternehmen implizit oder direkt zwischen den Zeilen zu loben. Dies sorgt für eine „objektive“ Werbung für das Unternehmen. Da sie in Form von Nachrichten vorliegen und von den meisten Lesern gelesen werden, haben diese Art von Soft-Artikeln immer noch eine gewisse Leserate. Mit der Verbreitung von „bezahlten Nachrichten“ werden die Augen der Leser jedoch immer heller und sie sind sich einiger offensichtlich voreingenommener Berichte bewusst, die sich früher oder später auf die Leserate des Artikels auswirken werden.
Worauf Sie bei dieser Art von Soft-Artikeln achten müssen, ist: Achten Sie erstens darauf, dass Redakteure und Reporter Berichte schreiben, die zu langweilig sind und sogar einen negativen Beigeschmack haben (letzteres kann auf schlechte Öffentlichkeitsarbeit zurückzuführen sein). Zweitens: Vermeiden Sie es Vermeiden Sie es, verantwortungslos zu handeln und die vom Unternehmen bereitgestellten Werbematerialien zu verwenden. Senden Sie es so, wie es ist, und legen Sie den Ton des Manuskripts fest, damit es nicht wie eine offensichtliche Angeberei wirkt.
Denken Sie, dass andere „ihr Geld dazu verwenden sollten, Katastrophen für andere zu beseitigen“ und alles für Sie tun? Sie sind zu diesem Zeitpunkt sehr beschäftigt und haben nicht die Absicht, Ihre Bedeutung Wort für Wort zuzuordnen. Darüber hinaus sind diese Art von Manuskripten für sie einfach nur Müll. Viele der Manuskripte, die für Sie geschrieben wurden, sind nicht bereit, ihre echten Namen zu unterschreiben.
„Triple Win“-Ansatz
Die höchste Stufe des Soft Writing lautet: Egal aus welcher Perspektive man es betrachtet, es ist schwierig festzustellen, ob es sich um Soft Writing handelt. Es ist eine „Win-Win-Situation“, das heißt, Leser, Medien und Unternehmen profitieren alle. Es ist komplizierter, über diese Art von Soft-Artikel zu sprechen. In gewisser Weise handelt es sich bei dieser Art von Soft-Artikel nicht mehr um einen „Soft-Artikel“ im herkömmlichen Sinne, sondern um einen von den Medien spontan veröffentlichten Text, der seine „Fairness“ darstellt. Es wird im Allgemeinen in zwei Kategorien unterteilt: Die eine besteht darin, dass das Unternehmen nicht zahlen muss, und der Inhalt des Artikels ist eine sehr wertvolle Sache, die von der Firma bereitgestellt wird. Die andere besteht darin, dass die Medien einen positiven oder neutralen Bericht über ein bestimmtes Unternehmen veröffentlichen Es lohnt sich zu schreiben. Im Allgemeinen sind die Merkmale dieser Art von Soft Articles: Die Medien produzieren wertvolle Artikel, die Leser erhalten nützliche Informationen und die Sichtbarkeit und der Ruf des Unternehmens werden durch Medienberichte erhöht. Ein solches „Win-Win“-Ergebnis sollte der Traum aller Soft-Article-Betreiber sein.
Sobald die Soft-Artikel in den drei Bereichen aufgelistet sind, wird das Urteil gefällt. Aber wie erreicht man den „Three-Win“-Zustand? Es ist eine Frage der Erfahrung und des Verständnisses.
Erfahrung bedeutet zu wissen, wie die Medien funktionieren. Da der Kommunikationsträger von Soft-Artikeln das Ergebnis der Interaktion zwischen Unternehmen und Medien ist, erfordert die Erstellung guter Soft-Artikel, dass bestimmte Betreiber die Betriebseigenschaften der Medien vollständig verstehen und über ein gewisses Verständnis der Regeln der Nachrichtenverbreitung verfügen Kenntnis der Nachrichtenereignisse.
Verständnis, es hängt alles davon ab, ob man vorsichtig ist oder nicht, ob man sich wie verrückt darin vertiefen und einen Zustand der Selbstlosigkeit erreichen kann.
Dies bedeutet natürlich nicht, dass es keine Methoden und Techniken gibt, denen man folgen kann. Später werde ich über einige der Ideen und Methoden sprechen, die wir häufig verwenden. Wer sagt, dass es keine Abkürzungen zum Erfolg gibt?