Immer mehr Unternehmen achten auf den Hype um Soft-Artikel. Allerdings ist es nicht einfach, einen guten Soft-Artikel zu schreiben. Dabei geht es sowohl um grundlegende Schreibfähigkeiten als auch um Schreibfertigkeiten. Der Autor hat oft Soft-Artikel von vielen Unternehmen erhalten, gelesen und kommentiert. Zu den Schreibfähigkeiten für Soft-Artikel gehören:
1. Der Titel sollte lebendig und ausdrucksstark sein. Wie das Sprichwort sagt: „Menschen schauen auf Gesichter und Bäume schauen auf Rinde.“ Der Schlüssel zu einem Artikel, der Menschen anzieht, ist, dass der Titel brillant ist und die Leute zum Lesen anregt. Andernfalls wird der Inhalt, egal wie gut er ist, von den Lesern aufgrund seines „hässlichen Gesichts“ übersehen.
Wie können wir einen guten Titel für Soft-Artikel wählen? Werfen wir einen Blick auf den Fall Melatonin. Die beiden weichen Artikel „Kein Stuhlgang am Tag ist gleichbedeutend mit dem Rauchen von drei Schachteln Zigaretten“ und „Eine Frau mit 40, ist sie eine Blume oder eine Tofu-Verschwendung“ – schauen Sie sich einfach die Titel an, und Sie können' Es hilft nicht, weiterzulesen. Die Gründe dafür sind: Erstens konzentrieren sie sich alle auf die kritischste Information des Artikels, nämlich „Wenyan“, und konzentrieren sich auf die „junge und gesunde“ Wirkung von Melatonin, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht. Zweitens sind die Leser durch die Konstruktion von Widersprüchen, Schwerpunkten und Konflikten zutiefst schockiert und wollen es unbedingt herausfinden. Darüber hinaus sind ihre Worte lebendig und dynamisch und jeder kann sie verstehen. Man kann sagen, dass Melatonin diese sanften Fähigkeiten zum Schreiben von Artikeln beherrscht und die Psychologie der Menschen auf der Suche nach Schönheit, Neuheit und Jugend genau kontrolliert hat, was dazu geführt hat, dass unzählige Menschen den Drang zum Kauf verspüren.
Generell sollte sich die Erstellung von Soft-Article-Titeln auf folgende Aspekte konzentrieren:
(1) Versuchen Sie, eine dynamische Struktur zu verwenden, dh in der Form „Verhalten + Verhalten + Verhaltensobjekt“. Verwenden Sie in Bezug auf die Wortverwendung mehr Verben und verwenden Sie Adjektive und Adverbien mit Vorsicht, damit Sie kohärent und zusammenhängend lesen können.
(2) Verwenden Sie so oft wie möglich das Aktiv und mit Vorsicht das Passiv, damit die Fakten klarer, direkter und kraftvoller ausgedrückt werden können.
(3) Versuchen Sie, Aussagesätze zu verwenden, um objektiv auszudrücken, um eine rationale Farbe und ein objektives Bild sicherzustellen. Verwenden Sie sehr subjektive Wörter mit Vorsicht, und der Urteilssatz sollte im Text ausreichend unterstützt werden.
(4) Vermeiden Sie die Verwendung ungewöhnlicher Wörter, Namen von Personen, Orten und Fachvokabular. Nutzen Sie eher rhetorische Techniken wie Metaphern und Vergleiche, um gute Ergebnisse zu erzielen.
(5) Versuchen Sie, keine Kommas und Bindestriche zu verwenden. Diese Symbole beeinträchtigen die Leseflüssigkeit und das Verständnis des Themas.
(6) Es ist am besten, die Anzahl der Wörter im Titel auf 8–11 Wörter zu beschränken, außer in besonderen Fällen. Dies wird anhand der normalen Seh- und Lesegewohnheiten des menschlichen Auges ermittelt. Wenn es zu kurz ist, enthält es möglicherweise nicht genügend Informationen. Wenn es zu lang ist, ist es möglicherweise nicht akzeptabel.
(7) Die Zahlen im Titel sollten möglichst konkret sein und als konkrete Beschreibungen der Lebenserfahrungen und -versuche der Leser beschrieben werden.
2. Der Einstieg sollte spannend sein. Ob ein Softartikel Leser anlocken kann, müssen Titel und Lead zu mehr als 60 %, teilweise sogar ausschlaggebend, ausmachen. Die Bedeutung der Einleitung eines Soft-Artikels ist wie das „Durchgehen“ eines Musikstücks. Die schönsten und angenehmsten Teile des gesamten Liedes sollten zusammengefasst werden, um es auszudrücken und dann das Publikum zum Zuhören zu bewegen. Man kann auch sagen, dass die Einleitung des Soft-Artikels die wichtigsten Informationen des Volltextes in einem Stück zusammenfassen und gleichzeitig Konflikte und Spannungen erzeugen sollte, damit die Menschen nach der Lektüre die Wahrheit besser verstehen wollen.
Als Arowana 1:1:1 Blend Oil auf den Markt kam, lautete der erste Softartikel „Gesundheit ist kein Geheimnis mehr“ und in der Leitzeile hieß es: „Mrs. Huang und Mrs. Li unterhielten sich miteinander, und Mrs. Huang Mrs . Li sagte: „Wussten Sie schon? Die Welternährungsorganisation gab bekannt, dass das optimale Zusammensetzungsverhältnis von Nahrungsfettsäuren für den menschlichen Körper 1:1:1 beträgt. Viele Menschen haben falsche Ernährungskombinationen und ihre Ernährungsstruktur entspricht nicht diesem optimalen Standard.“ . „Der Grund, warum dieser Artikel eine gute Verbreitungswirkung erzielt hat, liegt darin, dass diese Einleitung eine wichtige Rolle spielt. Denn sie bringt die Leser durch suggestive Sprache näher und bringt gleichzeitig das wichtigste „1:1:“ im gesamten Artikel zum Vorschein.“ . 1“-Informationen wecken beim Leser ein starkes Lesebedürfnis.
3. Das Thema des Soft-Artikels sollte klar sein. Ein guter Soft-Artikel muss nach der Lektüre einen tiefen Eindruck bei den Menschen hinterlassen und darf nicht verwirren. Haier hat einmal einen Softartikel veröffentlicht: „Zwei Packungen Erkältungsmedikamente und eine Haier-Klimaanlage“. Schon beim Anblick des Titels fanden es alle seltsam. Nachdem man jedoch den gesamten Artikel gelesen hat, kann man nicht umhin, von Haiers Appell bewegt zu sein, „sich um die Bedenken der Nutzer zu kümmern und darüber nachzudenken, was die Nutzer denken“. Durch die Wahl des Hintergrunds „Während des Neujahrstages sanken die Temperaturen in Kunming plötzlich, erkälteten sich sowohl Herr Gaos zwei Monate alter Sohn als auch seine asthmatische Frau aufgrund des kalten Wetters.“ Die rührende Geschichte von Herrn Gaos Installation von Klimaanlagen und ihnen Erkältungsmedikamente zu bringen, unterstrich in aller Stille Haiers zentrale Idee, „sich um die Bedürfnisse der Benutzer zu kümmern und darüber nachzudenken, was die Benutzer denken“. Das Ergebnis der Anordnung am Ende des Artikels: „Das Kind, das gerade weinte, ist ruhig eingeschlafen“, was noch klarer und unauffälliger ist und bei den Lesern den tiefen Eindruck hinterlässt, dass „Haiers Service gut ist“. Viele Leute führen beim Schreiben von Soft-Artikeln gerne „laufende Konten“. Sie versuchen immer, über alle Aspekte des Produkts zu sprechen, und denken, je umfassender, desto besser. Tatsächlich ist dies ein Tabu für Soft-Artikel. Ein guter Soft-Artikel sollte nur ein Thema haben und der Inhalt sollte prägnant und prägnant sein, damit die Augen der Leute nach dem Lesen leuchten. Man kann sagen, dass es besser ist, einen Vorteil ausführlich und klar zu erklären, anstatt über alle zehn Vorteile zu sprechen, um einen tiefen Eindruck bei den Menschen zu hinterlassen.
4. Zitieren Sie eine maßgeblichere Sprache. Gute Soft-Artikel sollten es vermeiden, über sich selbst zu sprechen. Die meisten Menschen haben eine solche Mentalität, dass sie sich leicht suggerieren lassen, besonders oft lassen sie sich leicht von den Meinungen maßgeblicher Institutionen und berühmter Persönlichkeiten überzeugen. Aber ich bin oft sehr angewidert von Menschen, die mit sich selbst prahlen und ihre Ansichten natürlich nicht akzeptieren. Daher sollten Sie beim Schreiben von Soft-Artikeln mehr maßgebliche Meinungen und Formulierungen Dritter zitieren und sich nicht „verkaufen und prahlen“. Der von Kelon beworbene energiesparende Star-Kühlschrank ist zu einem bekannten Namen auf dem Markt geworden. Der Hauptgrund dafür ist, dass seine einzigartigen Energiesparvorteile in der Branche durch die Meinungen maßgeblicher Institutionen und Experten hervorgehoben werden. Zum Beispiel seine Werbeartikel „Kelon (Rong Sheng) gewinnt die Meisterschaft im Energiesparwettbewerb zwischen den Kühlschrankgiganten der Welt“ und „Rong Shengs energiesparender Star-Kühlschrank rettete in zwei Jahren ein Drei-Schluchten-Wasserkraftwerk“. Der Kühlschrank Kelon BCD-209S wurde mit dem „United Nations Energy-Saving Star Award“ ausgezeichnet und die Behörde ermittelte zwei Kerninformationen: Der tägliche Stromverbrauch beträgt nur 0,35 Kilowattstunden. Unter der Annahme, dass alle Kühlschrankbenutzer im ganzen Land wechseln Bei energiesparenden Star-Kühlschränken entspricht die in zwei Jahren eingesparte Elektrizität der jährlichen Stromerzeugung eines Drei-Schluchten-Wasserkraftwerks. Es hat eine starke schockierende Wirkung und wurde von Verbrauchern im ganzen Land anerkannt.
5. Schreiben Sie so aktuell wie möglich. Letztlich handelt es sich bei Soft-Artikeln um Werbung, aber ein guter Soft-Artikel darf den Menschen nicht leicht erkennen lassen, dass es sich um Werbung handelt. Dies erfordert, dass weiche Artikel so weit wie möglich als Nachrichten geschrieben werden und Nachrichtenereignisse genutzt werden, um tief verwurzelte Forderungen zu vertuschen, damit das Publikum unwissentlich „in die Falle tappen“ kann. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass die Veröffentlichung einfacher ist, da die Glaubwürdigkeit größer ist. Wie schreibt man Soft-Artikel wie Nachrichten? Erstens muss der Inhalt aktuell sein. Auch wenn der Zweck eines Firmenhypes darin besteht, für sich selbst zu werben, sollte das Manuskript so wenig werblich wie möglich sein, um den Ekel der Verbraucher zu vermeiden. Zweitens muss es die grundlegendsten Elemente enthalten, d. h. Zeit, Ort, Personen, Ereignisse, Ursachen und Folgen klar erklären und in den prominentesten Absätzen den Inhalt schreiben, den die Leser am meisten verstehen müssen. Drittens sollte der Artikel nicht zu lang sein. Versuchen Sie, prägnant und klar zu sein, direkt auf den Punkt zu kommen und Klischees und leere Worte zu reduzieren. Viertens müssen die Fakten korrekt sein. Es muss der Kritik der Leser standhalten und der Inhalt darf nicht übertrieben sein.
Kurz gesagt, wenn Sie Soft-Artikel schreiben, müssen Sie die oben genannten Punkte verstehen, aber es gibt keine feste Methode zum Schreiben. Der Schlüssel besteht darin, mehr zu lesen, mehr zu schreiben und mehr anzusammeln, damit Sie sich damit vertraut machen und reibungslos schreiben können.
Dieser Artikel stammt von: Daqiuzhu.cn (http://www.daqiuzhu.cn)