Wir müssen zugeben, dass die Komplexität moderner Marketingmethoden einen Punkt erreicht hat, an dem jeder Marketingmeister verwirrt ist. Vor allem diese grundlegendste Frage: Wie können Sie Ihre Marke verbreiten? Unter den vielen Fragen, die Philip Kotler den Marketingmanagern stellt, gibt es auch eine ganz grundlegende: Die Werbekosten werden immer höher, aber die Wirkung wird immer besser . Je weniger offensichtlich. Ja, mit der Diversifizierung der Werbeinstrumente und der kontinuierlichen Weiterentwicklung der Werbetechnologie ist die Frage, wie man Werbung macht, keine einfache Frage mehr.
Wir müssen nach Durchbrüchen in der Komplexität streben.
Vielleicht haben die einfachsten und dümmsten Methoden unerwartete Auswirkungen.
Mit dem Aufkommen der Internet-Technologie ist Mundpropaganda, die primitivste Methode, wieder ins Spiel gekommen.
Mundpropaganda ist die primitivste Marketingwerbung der Menschheit. Bevor es Stores und Schriftgrößen gab, gab es sie tatsächlich. Aber heute, wo Unternehmen überwältigende Werbung betreiben und intensive kommerzielle Bombenangriffe betreiben, scheint Mundpropaganda von vielen Unternehmen, Händlern und Marketingeliten vergessen und aufgegeben worden zu sein.
Werfen wir einen Blick auf den Fortschritt der Marketinginstrumente. Tatsächlich handelt es sich auch um eine Weiterentwicklung der Informationsübertragungsmethoden.
Der erste Schritt ist die Mundpropaganda. Ein interessantes Thema und ein Artikel, der Menschen helfen kann. Alle Informationen werden durch Worte und Taten zwischen zwei Menschen übermittelt. Das Vehikel der Übermittlung ist die Sprache. Die Versandart ist dezentral.
Der zweite Schritt war die Erfindung des Schreibens und die weitverbreitete Verwendung von Papier. Änderungen bei den Informationsübertragungsträgern haben zu Änderungen bei den Informationsübertragungsmethoden geführt. Menschen übermitteln Informationen über die Grenzen der Sprache hinaus. Es können auch Papier und Stift verwendet werden.
Schritt drei. Großflächige Druckanwendung. Die Übermittlung von Informationen kann in großem Umfang mit Worten erfolgen.
Der vierte Schritt ist die Ära der weiten Verbreitung moderner Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften. Das Zeitalter der groß angelegten Informationsverbreitung ist wirklich angebrochen.
Der fünfte Schritt ist die Entstehung des Internets und der Online-Foren. Während es Informationen in großem Umfang überträgt, ermöglicht es auch, dass sich Themen von persönlichem Interesse mit Höchstgeschwindigkeit verbreiten.
In einer Zeit, in der traditionelle Medien dominieren, müssen personalisierte Themen über standardisierte Medien verbreitet werden. Tatsächlich sind nur die Nachrichten, die in Zeitungen veröffentlicht werden, echte Nachrichten. Allerdings können im Internetzeitalter viele persönliche Themen ohne standardisierte Medien veröffentlicht werden. Damit ist tatsächlich eine neue Ära der Mundpropaganda angebrochen.
Deshalb müssen wir dem Thema Mundpropaganda Aufmerksamkeit schenken. Selbst wenn man den Faktor Internet außer Acht lässt, hat Mundpropaganda immer noch eine enorme Macht. Starbucks ist einer der erfolgreichsten Fälle. Sie machten nie Werbung, aber durch Mundpropaganda wurde Starbucks zum Synonym für High-End-Cafés und wurde ein Erfolg.