Heutzutage ist es für Einzelpersonen sehr beliebt, Websites zu erstellen, und ich habe mich auch nach der Arbeit damit beschäftigt. Da ich über langjährige Erfahrung in der Website-Promotion und viele kleine Erfahrungen in der Nachrichtenplanung und -promotion verfüge, bin ich bereit, A5 als Hilfsmittel zu nutzen Plattform, teilen Sie sie mit allen Webmastern und Website-Marketing-Enthusiasten.
1. Hintergrundanalyse von Nachrichtenrummel und Website-Werbung:
Wir wissen, dass das Internet das repräsentativste und entwicklungsfähigste Medium im kontinuierlichen Aufkommen moderner Medien unter der Welle der Vermarktung ist. Für Massenmedien besteht die wichtigste Aufgabe bei der Einrichtung einer Website darin, die Aufmerksamkeit der meisten Öffentlichkeit zu erregen und zu gewinnen sie vor Freude.
Erstens ist die zunehmende Wertevielfalt zum offensichtlichsten Merkmal unserer Website geworden. Groben Schätzungen zufolge entstehen in China täglich Zehntausende persönlicher Websites. Die Vielfalt der Werte ist das weiche Umfeld für die Entstehung dieser Websites. Dies ist auch eine wichtige Voraussetzung für die Bereitschaft der Medien Beteiligen Sie sich an der Öffentlichkeitsarbeit. In dieser Situation werden Geschäftsverhalten und die Aufmerksamkeit des Publikums zu den wichtigsten wertvollen Ressourcen. Die Bereitstellung personalisierter Dienstleistungen und die Erfüllung individueller Bedürfnisse ist unsere größte Stärke und das, was wir am meisten tun sollten.
Gleichzeitig wurden die Nachrichten- und Unterhaltungsfunktionen beispiellos gestärkt. Das Bestreben der Medien, die Aufmerksamkeit zu steigern, hängt weitgehend davon ab, wie gut die Botschaft selbst auf die Interessen des Publikums eingeht. Da die Mittel und Kanäle der Informationsverbreitung immer umfangreicher werden, ist es für gewöhnliche Informationen schwierig, sich von der Masseninformation abzuheben. Veranstaltungen wie Zipper Gate und Bronze Beard Gate zeigen uns, dass Eventmarketing der beste Weg ist, dies zu fördern und bekannt zu machen Internet.
Drittens legen Unternehmen großen Wert auf Aufmerksamkeit. Die Aufmerksamkeit des Publikums ist die Voraussetzung für die Ausweitung des Produktabsatzes, die Gewinnung von Marktbekanntheit und den Aufbau einer Unternehmensmarke. Aufmerksamkeit ist heute die knappste Ressource. Der größte Gewinn für unsere Website besteht darin, Aufmerksamkeitsressourcen zu gewinnen – die beliebteste Methode zur Messung ist die Klickrate.
2. Umfrage zum Informationsbeschaffungsverhalten des Publikums
In den frühen Phasen des Aufbaus einer Website, bevor mit groß angelegtem Marketing begonnen wird, ist es von entscheidender Bedeutung, den Inhalt zu verbessern. Dies ist auch der direkteste Weg, die von uns immer befürwortete Content-is-King-Strategie in die Tat umzusetzen. Laut meiner Inhaltsanalyse von Dutzenden traditioneller und neuer Medien in Shanghai in Kombination mit meiner Untersuchung früherer Forschungsergebnisse habe ich herausgefunden, dass die Faktoren, die die Aufmerksamkeit auf Informationen lenken, hauptsächlich die folgenden umfassen:
Demonstration, Einfluss, Nahaufnahmequalität, Anregung der Fantasie, Neuheit
Unterhaltung, Sexy, Essen, Humor, Spannung, Führungsberatung
Das Autoritätsprestige der Privatsphäre übertreibt die Wirkung von Nachrichtenereignissen
Sie können die oben genannten Elemente mit Ihrer eigenen Website vergleichen und gleichzeitig mit einigen derzeit beliebten Websites und Webseiten vergleichen, um zu sehen, ob Sie bei den oben genannten Elementen bleiben. Gemäß der traditionellen Nutzungs- und Befriedigungstheorie und basierend auf verwandten Theorien wie selektiver Aufmerksamkeit, selektiver Akzeptanz und selektivem Verstehen bestimmt die Frage, ob der Inhalt Ihrer Website über diese „geeigneten“ Elemente verfügt, die zukünftige Lebensqualität Ihrer Website.
3. Vom gelben Kind zum „perversen Fang“-Forum
Medienguru Murdoch sagte uns: „Der Weg, die Auflage einer Zeitung zu steigern, besteht darin, ihren Geschmack immer schlechter zu machen.“ In der heutigen Welt, in der die Menge an Informationen riesig und die Aufmerksamkeitsressourcen knapp sind, gilt dies für Zeitungen und noch mehr für Websites. Das Internet entwickelt sich so schnell, dass traditionelle Marketingmethoden im Vergleich dazu in den Hintergrund treten. Ohne große wirtschaftliche Unterstützung ist es mit den oben genannten Methoden schwierig, in kurzer Zeit ein anhaltend schnelles Wachstum und eine relativ stabile Benutzeraufmerksamkeit zu erreichen. Die Entstehung pornografischer Boulevardzeitungen basiert auf der vollständigen Befriedigung und Berücksichtigung des Geschmacks des Publikums, so dass die Medien in Vulgarität und Kitsch abgleiten.
Das Forum „Catch Pervers“ erfreute sich eine Zeit lang großer Beliebtheit und geriet in den Mittelpunkt vieler Medienberichte. Dies ist ein Forum, das von gewöhnlichen Internet-Enthusiasten ohne geschäftlichen Hintergrund erstellt wurde. Der Hauptinhalt ist die spontane Enthüllung von „Perversen“, die von Internetnutzern in ihrem Leben erfasst wurden. Da es sich um Themen im Zusammenhang mit „Datenschutzrechten“ handelt, wurde es in die Foren aufgenommen einschließlich CCTV. Traditionelle Medien konzentrierten sich auf die Berichterstattung. Die Website wurde schließlich geschlossen, da sie den enormen Datenverkehr nicht ertragen konnte und keinen kommerziellen Betrieb mehr hatte.
Was uns das „Catch Perverts“-Forum bringt, ist, dass es „Datenschutzrechte“ und den Hass und die Neugier der Menschen gegenüber „Perversen“ ausnutzt, um das Thema selbst sehr kontrovers zu machen. Das Eingreifen traditioneller Medien und die Kommentare von Experten hoben die Veranstaltung selbst auf die Höhe sozialer Ethik und Moral und verstärkten die Öffentlichkeitswirkung des Forums. Gleichzeitig kamen wir zu dem Schluss, dass Netzwerkveranstaltungen ein Erfolgsrezept für die Erzielung von Klickraten sind.
Aber das „Catch Pervers“-Forum hat uns auch viel beigebracht. Die Hauptgründe sind: das Fehlen einer objektiveren und vorausschauenderen Einschätzung der möglichen Folgen des Vorfalls, das Versäumnis, die Serverkapazität rechtzeitig nach dem Anstieg der Klickrate zu erweitern, und das Versäumnis, die Gelegenheit zu nutzen damit verbundene Geschäftsabläufe einzuführen, was zu verpassten Chancen führt.
4. Eine kurze Geschichte über Website-Marketing
Der Autor hatte einmal einen Freund, der eine äußerst zielgerichtete Website erstellte, die sich direkt an College-Studenten als Hauptzielgruppe richtete. Der Inhalt der Website ist sehr umfangreich und detailliert und sie ist auch sehr gut darin, leere Stellen auf dem Markt zu finden. Aber es konnte nicht beworben werden – natürlich wurden einige traditionelle Werbemethoden wie das Veröffentlichen von Beiträgen und zwischenmenschliche Werbemethoden verwendet, aber die Ergebnisse waren sehr langsam. Als er sich einmal bei mir beschwerte, gab ich ihm ein kleines Beispiel:
In einem Dorf gab es eine Familie, die zu Hause einen Film vorführte. Er hoffte, dass viele Leute kommen würden, um ihn anzusehen, aber es waren nur sehr wenige Leute. Was sollte er tun? Die Qualität des Films ist offensichtlich nicht sehr gut. Was soll ich tun? Es gibt drei Möglichkeiten: Erstens, wenn Sie Menschen auf der Straße treffen, rufen Sie: „Ich spiele zu Hause einen Film, und jeder sollte kommen und ihn sich ansehen.“ Was wird in diesem Fall das Ergebnis sein? Jeder wird denken, dass Sie verrückt sind, und es werden vielleicht ein paar Leute zuschauen, aber Sie werden erschöpft sein. Zweitens bitten Sie Ihre Verwandten, Freunde und Klassenkameraden, zu Ihnen nach Hause zu kommen, um zuzusehen. Welche Auswirkung hat das? Es wird auf jeden Fall offensichtlich sein, aber schließlich ist der Kreis begrenzt und der Freundeskreis nicht groß. Nach langer Zeit sind die eigenen Ressourcen aufgebraucht und die Auswirkung wird nicht offensichtlich sein. Die dritte Möglichkeit besteht darin, eine Schachtel Zigaretten zu kaufen, den Dorfvorsteher zu finden und ihn zu bitten, sie über den öffentlichen Lautsprecher im Dorf für Sie abzuspielen. Der Effekt wird auf jeden Fall offensichtlich sein, aber es gibt ein Problem: Sie müssen die Zigaretten ausgeben Preis einer Packung Zigaretten. Gibt es also etwas Effektiveres, Offensichtlicheres, Direkteres und Kostengünstigeres als die oben genannten drei Methoden? Ja!
Du gehst eine Bombe kaufen. Zünden Sie zu Hause ein Feuerwerk an. Dann werden die Leute angezogen und die Leute, die reinkommen, sehen, wie der Film bei Ihnen zu Hause läuft ... Natürlich ist das nur eine Kurzgeschichte, lachen Sie einfach darüber. Apropos Website meines Freundes: Ich habe ihm bei der Planung eines Themas geholfen, das für Doktoranden erforderlich ist, um wissenschaftliche Arbeiten zu veröffentlichen, und dann ein paar Bilder auf die Website zu ziehen. Wir versammelten ein paar interne Leute, hielten den Beitrag zwei Tage lang aufrecht und kontaktierten dann Reporter traditioneller Medien. Die Website wurde sofort ein Erfolg und verzeichnete eine hohe Nachdruckrate.
5. Event-Marketing – die magische Waffe zur Förderung des Online-Marketings
Viele Websites können von Null-Klickraten sprunghaft wachsen. Eine ausreichende und notwendige Voraussetzung ist der Einsatz von Event-Werbung. Gemessen an den Klickraten von Websites wie dem Pervert Catching Forum und dem You Can Throw Shoe to Bush Game liegt der größte Vorteil im Einsatz von Events oder themengenerierenden Werbemethoden. Nimmt man die Website „Renhu Pharmaceutical“, die der Autor zuvor vor dem China-Besuch von Göteborg im Jahr 2006 verwaltete, war die Klickrate der Website nahezu Null und ihr PR-Wert lag aufgrund ihrer Rolle bei Null Wie aus Shanghais Informationsmitteilung hervorgeht, sind die Website und die Website des Veranstalters durch eine Vielzahl von Medien miteinander verknüpft. Einerseits steigerte das Aufkommen hochwertiger externer Links den PR-Wert der Renhu-Website innerhalb von zwei Monaten von 0 auf 3. Andererseits stieg die Klickrate sprunghaft an, von null auf fast 10.000 Personen.
Gleichzeitig empfiehlt der Autor auch die folgenden traditionellen Werbemethoden:
1. Werbung für Internetmedien: Sohu Forum + Sina Forum + NetEase Forum + Grassroots Network + Webmaster Network + Local Real Estate Forum + Maopu + Tianya Forum + Baidu Knows + Baidu Tieba und andere Orte mit intensiver Berichterstattung, um Einfluss und Popularität schnell zu steigern.
2. Zwischenmenschliches Netzwerkmarketing: Durch die persönlichen Beziehungen der Projektteammitglieder wurde jeder Person die Aufgabe übertragen, 50 Angestellte zu registrieren. Durch zwischenmenschliche Kommunikation wurde eine vorläufige Werbung durchgeführt, um das Image und den Einfluss zu stärken.
3. Traditionelle Medienwerbung: Erhöhen Sie Sichtbarkeit und Einfluss durch die Erstellung und Planung von Nachrichtenveranstaltungen. Wir werden die Aufmerksamkeit traditioneller Medien durch die Planung spezifischer Nachrichtenereignisse und die Planung von Nachrichtenthemen separat auf sich ziehen. Nach traditionellen Medienberichten können wir mit der Methode des Austauschs von Ressourcen gegen Ressourcen mit großen Portal-Websites zusammenarbeiten Kosten, hohe Nachdruckrate und gute Wirkung. Für andere Foren können wir selbst eine große Anzahl „interessanter“ und „lustiger“ Webartikel in Massenproduktion produzieren, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Quelle dieses Artikels: http://www.chuanmei168.com Webmaster: Der kleine Prinz der Kommunikation
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