Das frühe Internet sollte von Portalen dominiert werden. Von den drei großen Portalen Chinas bis hin zu AOL in den USA sind sie alle Informationsgiganten im Internet. Diese Portale haben nicht nur Inhalte bereitgestellt, sondern auch große Aufmerksamkeit bei der Internetbevölkerung auf sich gezogen und eine sehr tiefgreifende Ära der Zentralisierung markiert.
Um das Jahr 2005 herum wurde im Internet nach und nach eine sogenannte „Dezentralisierungsbewegung“ bekannt. Diese Bewegung ist mit der Popularität von Blogs, einer Webseitenform ohne Schwellenwert, populär geworden. In weniger als zwei oder drei Jahren gibt es allein auf dem chinesischen Festland bereits Dutzende Millionen Blogs, von Portal-Blogkanälen über professionelle Blog-Dienstleister bis hin zu einzelnen unabhängigen Blogs. '
In dieser Dezentralisierungsbewegung sind nicht nur Blogs, sondern auch Fotoalbum-Websites, Video-Websites, Weibo-Websites und Websites für soziale Netzwerke nacheinander entstanden. Die ohnehin durch fast 1,5 Millionen Websites fragmentierte Aufmerksamkeit des Publikums wurde in dieser Bewegung noch verwirrender.
Die Dezentralisierungsbewegung hat dem Publikum im Internet eine andere Identität gegeben: Messenger. Sie sind nicht nur passive Empfänger von Informationen, sondern können sich auch Gehör verschaffen. Ob BBS oder Blog, dieses Verhalten ist äußerst einfach. Aber alles hat Vor- und Nachteile. Bei dieser Katastrophenhilfe-Aktion schien dies vielen Menschen aufgefallen zu sein. d' K4 t3 R8 f!
Tatsächlich sind die meisten Menschen nur in ihrem eigenen Berufsfeld mehr als bloße Empfänger von Informationen. In anderen Bereichen, beispielsweise als IT-Experte im Sportbereich, ist es besser zu sagen, dass er/sie bereit ist, die „Freiheit“ aufzugeben, anstatt zu sagen, dass er/sie bereit ist, selbst nach Informationen zu suchen " der Informationssuche. Für kommerzielle Organisationen bereitet die Unfähigkeit, aus dem Nichts Aufmerksamkeit zu erregen, Kopfzerbrechen. Internetmarketing braucht dringend eine neue „Zentralisierungs“-Bewegung. Oder, um ein schöneres Wort zu verwenden: Integration.
Wenn kommerzielle Organisationen eine Kampagne durchführen, sind spezielle Websites (in der Branche allgemein als Minisites bekannt) eine gängige Methode. Die Aufgabe von Minisite besteht darin, alle Arten von Informationen zu sammeln, die die Marke anzeigen möchte, z. B. die Geschichte der Marke, die kulturelle Konnotation der Marke, die spezifische Verwendung der Marke, wenn sie im Produkt verkörpert ist (oder warum dieses Produkt verwendet werden sollte), und sogar direkt Online-Vertriebskanäle platzieren. Natürlich werde ich nicht vergessen, einige Erfahrungsberichte von Benutzern einzubeziehen.
Dies ist in der Tat eine Integration von Informationen. Für Organisationen ist dies das beste Mittel zur Informationsaggregation. Eine fragmentierte Informationsverteilung schadet der Werbung. Aber die Frage ist, wie kann man diese Minisite bewerben?
Die erste Methode ist die gebräuchlichste. Sie wird durch eine stark frequentierte Website (z. B. die Erstellung einer solchen auf Sina) oder den Kauf eines Werbepositions-Hyperlinks unterstützt, der auf die Minisite verweist, was möglicherweise etwas effektiv ist. Aber auch die Kosten liegen auf der Hand: hohe Werbekosten. Fakt ist vielmehr, dass es im Internet eine große Anzahl solcher toten Seiten gibt, die schön gestaltet sind, aber selten besucht werden. Diese Art der Werbemethode vom Zentrum (hochfrequentiertes Website-Banner) zum Zentrum (Ministite) ist teuer und hat nur begrenzte Wirkung. 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a! s
Die zweite Methode besteht darin, Menschen zu einem Besuch einzuladen. Dies wird natürlich durch einige Methoden unterstützt, die dem sogenannten „Datenbankmarketing“ ähneln. Die meisten Internetnutzer haben die Erfahrung gemacht, Spam zu erhalten. Ja, das nennt man E-Mail-Marketing, und die Kosten sind zwar sehr gering, aber im Rahmen der aktuellen Bemühungen großer E-Mail-Dienstanbieter, Spam zu unterdrücken, kann es direkt in die Posteingänge der Benutzer gelangen . Es gibt nur wenige davon und noch weniger locken zum erneuten Klicken. Letztendlich sind die Kosten jedoch äußerst gering und es ist besser als nichts zu tun.
Obwohl sie versuchen, ein Zentrum (Marke oder Produkt) zu schaffen und die fragmentierte Sprache und Aufmerksamkeit des Internets zu integrieren, müssen Planer tatsächlich die Tatsache berücksichtigen, dass es zig Millionen Blogs und 1,5 Millionen Websites gibt. Wir können zunächst anhand des Suchmaschinen-Werbemodells erklären, wie wir von dieser rasanten Dezentralisierungsbewegung profitieren können.
Wir alle wissen, dass Suchmaschinen (ob Baidu oder Google) eine Art von Werbung namens „Keyword“ bereitstellen. Wenn Sie beispielsweise das Wort „Krebs“ in Baidu eingeben, sehen Sie auf der ersten Suchergebnisseite eine große Anzahl von Krankenhäusern, die Krebs behandeln. Ja, es handelt sich um Werbung, das Ergebnis davon, dass Krankenhäuser das Wort „Krebs“ kaufen. Hierbei handelt es sich um eine Anzeige auf der eigenen Website der Suchmaschine.
Suchmaschinen bieten auch so etwas wie eine Werbeallianz an. Baidu nennt es Baidu Promotion und Google nennt es „Google Adwards“. Jede Website (einschließlich Blogs) kann einen Werbecode von einer Suchmaschine erhalten und ihn auf ihrer eigenen Webseite bereitstellen, wodurch Werbung auf der Seite generiert wird. Wenn Zuschauer auf diese Anzeigen klicken, können die Webmaster der Website natürlich an den entsprechenden Werbeeinnahmen der Suchmaschine beteiligt werden.
Dies ist das fortschrittlichere Werbegeschäftsmodell von Suchmaschinen als Portal-Websites: Jede Website auf der Welt wird aktiviert, um eine Medienplattform für Werbung zu werden. Wenn nur Suchmaschinen Anzeigen auf ihren eigenen Websites schalten, wird Baidu das Portal auf keinen Fall besiegen und im ersten Quartal 2008 zum Marktführer in der Online-Werbung aufsteigen.
Es ist sehr wichtig, Ihre zentrale Position zu stärken (wenn Baidu und Google nicht stark genug sind, wird es schwierig sein, eine Werbeallianz zu gründen. Die Fakten zeigen uns, dass es noch viele unbekannte Werbeallianzen auf dem Markt gibt), aber wir sind voll und ganz dabei sich der Existenz von Werbeallianzen im Internet bewusst zu sein. Es ist auch wichtig, zu viele kleine Zentren zu vermeiden. Ich ermutige nicht alle kommerziellen Organisationen, bei der Bearbeitung eines Geschäftsthemas eine Suchmaschinen-Keyword-Anzeige zu kaufen. Das folgende Beispiel kann veranschaulichen, wie die Dezentralisierung genutzt werden kann, um eine neue Runde der zentralisierten Integration abzuschließen.
Im vergangenen Jahr plante Safeguard die Einführung einer Wohltätigkeitsveranstaltung mit kommerziellen Zwecken: der Great Wall of Health. Der Hauptzweck der Veranstaltung besteht darin, zehn Gesundheitsbotschafter auszuwählen, die in Berggebiete gehen, um Hygieneschulungen durchzuführen: Hände waschen und Seife verwenden (Safeguard beabsichtigt nicht, große Mengen seiner Seife in Berggebieten zu kaufen. Was es will etablieren ist: Schutz steht für Gesundheit. Zunächst wurde eine Minisite mit einer Flash-Zeichnung der Chinesischen Mauer auf dieser Webseite erstellt. Jeder Stein repräsentiert eine Person, die die Veranstaltung unterstützt. Mit anderen Worten: Je mehr Menschen sie unterstützen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Chinesische Mauer vorzeitig gebaut wird.
Wie kann man also Unterstützung leisten, indem man auf diese Minisite klickt? Die wichtigere Frage ist, wie man das Internet darüber informiert, dass eine solche Minisite existiert.
Safeguard beauftragte BlogBus.com, einen professionellen Blog-Hosting-Dienstleister, mit der Umsetzung dieser Online-Charity-Veranstaltung und dieser erstellte ein „Plug-in“ (Widget). Jeder Blog (einschließlich Benutzer von BlogBus oder nicht) kann ein Modul in die Seitenleiste seines Blogs laden: Nominiere mich als Gesundheitsbotschafter. Dieses Modul kann zwei Funktionen erfüllen: Erstens können Internetnutzer aufgefordert werden, für den Blogger zu stimmen, um ein Gesundheitsbotschafter zu werden (gleichzeitig wird technisch gesehen automatisch ein Baustein zum oben erwähnten Flash hinzugefügt); zweitens können Zuschauer dem auch folgen Modul Klicken Sie auf einen Hyperlink auf der Minisite, um die Veranstaltung anzuzeigen, oder besorgen Sie sich einfach selbst den Code und stellen Sie dasselbe Plug-in in Ihrem Blog bereit. Natürlich werden die Worte „Safeguard Health Ambassador Activity“ auf der unteren rechten Seite des Moduls geschrieben, um den Zweck der PR-Förderung der Marke zu erreichen.
In weniger als einem Monat nahmen Zehntausende von Bloggern an dieser Veranstaltung teil, entweder aufgrund der Attraktivität der Minisite oder weil sie die Seitenleistenmodule anderer Blogs sahen. Die Anzahl der Unterstützungsstimmen, die jedes Blog erhalten hat (sich selbst unterstützend), bedeutet, dass es effektiv ist klicken und ausbreiten), so dass die Große Mauer auf der Minisite den Bau schnell abschließen kann. Safeguard hat sein Ziel zu sehr geringen Kosten erreicht: die Etablierung der Safeguard-Gesundheitsmarkenkommunikation und die Rekrutierung von Gesundheitsbotschaftern, um diese Aktivität abzuschließen.
Die durch Web2.0 symbolisierte Dezentralisierungsbewegung ist heute ein wichtiger Trend im Internet. Mit der Weiterentwicklung der Technologie können immer mehr Menschen problemlos ein eigenes kleines Zentrum (kleine Website, exklusive Seite oder Blog) aufbauen. Jedes kleine Zentrum konkurriert mit dem größeren Zentrum um Aufmerksamkeit. Integration bedeutet, diese Aufmerksamkeiten zu integrieren, aber dieser Prozess wird interessanterweise durch das Produkt der Dezentralisierung erreicht.