Was Lao Xie am meisten befürwortet, ist Wohltätigkeitsmarketing, und davon gibt es viele gute Dinge.
Die heutige Wirtschaft ist in eine Phase des globalen Wettbewerbs eingetreten. Wie eine Marke die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht und wie man den Verbrauchern ein gutes und sogar loyales Gefühl vermittelt, ist die inhärente Mission jedes Unternehmens. Im Zeitalter des Informationsüberflusses sind Verbraucher jedoch angesichts eines allgegenwärtigen Informationsumfelds passiv, faul und egoistisch. Traditionelle Marktoperationen reichen nicht mehr aus, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Daher müssen Unternehmen das Verhalten, nur um des Verkaufs willen zu verkaufen, beiseite legen, von den Köpfen der Verbraucher ausgehen, eine Plattform aufbauen, die von den Verbrauchern wiedererkannt werden kann und einen sozialen Glaubwürdigkeitshintergrund hat, humanisierte Marketingaktivitäten umsetzen und gemeinnützige Aktivitäten bündeln Mit Marketingaktivitäten, das heißt, Unternehmen sollen mit Marketingaktivitäten mehr Gutes für die Gesellschaft und die Verbraucher tun, damit die Menschen Ihre Marke als „warmherzig“ in Erinnerung behalten. Dieses Verhalten ist „Philanthropy-Marketing“.
Wohltätigkeitsmarketing basiert auf der Sorge um das Überleben, die Entwicklung und den sozialen Fortschritt der Menschen, die Nutzung öffentlicher Wohlfahrtsaktivitäten zur Kommunikation mit Verbrauchern und die Nutzung der Popularität und Autorität öffentlicher Wohlfahrtsunternehmen, um eine Reihe von Markenmarketingaktivitäten zu verbreiten und zu verbreiten und gleichzeitig zu generieren Gemeinwohlvorteile, ein Marketingverhalten, das dazu führt, dass Verbraucher eine Präferenz für die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens entwickeln und den Produkten des Unternehmens bei Kaufentscheidungen den Vorrang geben. Daher ist soziale Verantwortung die Voraussetzung für Charity-Marketing und die Grundlage des Charity-Marketings sind Wohltätigkeitsaktivitäten.
Charity-Marketing ermöglicht es Marken, mit hoher Präsenz und geringen Kosten Sichtbarkeit und Reputation bei bestimmten Zielgruppen zu erlangen. Laut einer Umfrage glauben 86 % der Verbraucher, dass Unternehmen mit philanthropischen Aktivitäten ein positiveres Image haben, und 90 % der Mitarbeiter sind ehrlich gesagt stolz auf die philanthropischen Aktivitäten ihres Unternehmens.
Mengniu Dairy hat diesen entscheidenden Punkt verstanden: Von Anfang an bis zu seiner Entwicklung ist jeder Schritt des Erfolgs von gemeinnützigen Aktivitäten geprägt, die es Mengniu ermöglicht haben, in nur wenigen Jahren vom unteren Ende der Rangliste aufzusteigen. Als führendes Unternehmen hat es seine Konkurrenten eine nach der anderen durchbrochen und ist zur stärksten führenden Marke des Landes geworden. Es hat „einer Kuh ermöglicht, mit der Geschwindigkeit einer Rakete zu laufen“ und das Ziel erreicht, für das andere Unternehmen Jahrzehnte gebraucht haben erreichen.
Es war von Anfang an anders
Als Mengniu 1999 gegründet wurde, brachte das Unternehmen über Nacht mehr als 500 Außenwerbetafeln in der Stadt Hohhot an, mit den Worten „Entwickeln Sie die Milchindustrie und revitalisieren Sie die Wirtschaft der Inneren Mongolei“ und „Tausende Meilen Grasland wachsen.“ Yili Group, Xingfa Group, Molkerei Mengniu, Chinesische Mauer Die Perle leuchtet auf der Ningcheng-Gruppe, der Shiqi-Gruppe, dem König der Mongolei in Hetao, Ordos auf dem Plateau, Zhaojun-Kaschmir, dem Stolz des Westens ... Wir jubeln der Inneren Mongolei zu und lassen die Innere Mongolei abheben. „Wenn Mengnius Werbeausgaben sehr begrenzt sind, ist dies nicht unmittelbar der Fall. Die Werbung für die eigenen Produkte, aber auch die Sorge um die Stadtentwicklung der Inneren Mongolei, das ist Mengnius sorgfältige Bündelung. Es nutzt gemeinnützige Maßnahmen, um die Anerkennung der Öffentlichkeit zu gewinnen und.“ Gesellschaft, die sich vom Moment ihrer Geburt an außergewöhnlich machte.
Mengniu ist sich bewusst, dass die Entwicklung eines Unternehmens untrennbar mit der gesellschaftlichen Entwicklung verbunden ist: Wenn ein Unternehmen sich während seiner Entwicklung der Gesellschaft mit praktischen Maßnahmen revanchiert und im Marktwettbewerb bewusst entsprechende soziale Verantwortung übernimmt, wird es von nationalen Abteilungen auf allen Ebenen unterstützt Es ist für ein Unternehmen sehr einfach, in der Öffentlichkeit hohes Vertrauen und große Popularität zu erlangen, was einen immateriellen Wert für die Marke des Unternehmens darstellt und die Marke attraktiver macht.
Niu Gensheng, CEO von Mengniu, sagte einmal: „Schauen Sie nicht auf unseren kleinen Ort. Die Menschen in kleinen Orten denken nicht darüber nach. Darüber nachzudenken ist ein großes Ereignis im Land, unabhängig davon, ob er „aus einem kleinen Ort“ kommt oder ein großer Ort“, nur zu sagen „Ich denke nicht darüber nach“ „ist ein großes nationales Ereignis“, reicht aus, um zu beweisen, dass Mengniu von Anfang an Gene für das Gemeinwohl hatte; es war Niu Genshengs Bewusstsein für das Gemeinwohl, das ihn hervorgebracht hat Brechen Sie mit der Konvention und bezeichnen Sie Ihre Konkurrenten als „Teamkollegen“ und machen Sie „Qualität ist Leben und Produkte sind.“ Die Unternehmensphilosophie „Es geht um Charakter“ hat sich im Kopf jedes Mitarbeiters verankert, was bedeutet, dass Mengniu gemeinnützige Aktivitäten auf alle ausgeweitet hat Von der Gründung bis zum Wachstum ist er von innen nach außen in die Entwicklung des Unternehmens eingebunden.
Natürlich handelt es sich bei Wohltätigkeitsaktivitäten im Wohltätigkeitsmarketing nicht nur um Wohltätigkeitsorganisationen, und Wohltätigkeitsaktivitäten müssen es den Verbrauchern ermöglichen, die Existenz der Marke zu spüren, die Qualität des Produkts zu spüren und es den Verbrauchern zu ermöglichen, die Marke in ihrem Bewusstsein fest mit Wohltätigkeitsverhalten zu verbinden. Viele Unternehmen nutzen gemeinnütziges Marketing, aber nur wenige Unternehmen können es so sinnvoll einsetzen wie Mengniu. Von einer „Spende für die Olympischen Spiele 2008“ ist nun eine „Milchspende an 500 Grundschulen in armen Gegenden“ die Rede Die Kombination der Marketingaktivitäten von Mengniu mit gemeinnützigen Aktivitäten stärkt nicht nur das Markenimage, sondern fördert auch den Produktabsatz, der sowohl Ruhm als auch Reichtum bedeutet.
2001: Das Sponsoring der „Olympiabewerbung“ Chinas war erfolgreich – ein voller Erfolg
„Der gute Wind wird mich mit seiner Kraft in die blauen Wolken schicken.“ Die Gelegenheit zu nutzen, in den Himmel aufzusteigen, bedeutet, die Gelegenheit zu ergreifen. Im heißen Sommer 2001 richtete sich die Aufmerksamkeit aller auf die Veranstaltung „Olympiabewerbung“. Die Olympischen Spiele waren für Mengniu schon immer eine Quelle unbegrenzter Geschäftsmöglichkeiten, die auf dieses einmalige Ziel ausgerichtet waren. eine einmalige Gelegenheit und plante, die „olympische Bewerbung“ zu nutzen, um ein starkes Fundament für die „olympische Organisation“ zu schaffen, und spendete 10 Millionen, um den ersten Schuss auf den nationalen Markt zu bringen.
Mengnius Gedanke war damals: Da es Wohltätigkeitsaktivitäten nutzen möchte, um seine Marke zu stärken, muss es die besten Ressourcen nutzen, um nach Chinas erfolgreicher „Olympiabewerbung“ seinen Markenwert zu maximieren Der beste Zeitpunkt zum Spenden? Eine zu frühe Spende wird die Aufmerksamkeit der Verbraucher nicht erregen, während eine zu späte Spende es anderen Marken ermöglicht, die Gelegenheit zu nutzen, und daher möglicherweise vergeblich ist. Daher hat Mengniu den Spendentag auf den 10. Juli 2001 festgelegt Zu diesem Zeitpunkt stand das „Olympische Organisationskomitee“ kurz vor der Gründung und es dauerte nur drei Tage bis zur erfolgreichen „Olympiabewerbung“ am 13. Juli. Es war die Zeit, in der sich alle darauf freuten und Mengniu handelte zu diesem Zeitpunkt, um den Kommunikationseffekt zu maximieren.
Wie das alte Sprichwort sagt: „Ein Lehrer hat einen guten Ruf.“ Mengniu hatte einen perfekten Grund für die Spende: Der Inner Mongolia Helinger Shengle Economic Park ist der Hauptsitz von Mengniu, als Mengniu 1999 gegründet wurde. Es handelt sich um eine Hilfsspende in Höhe von 1 Million Yuan vom Bezirk Xicheng, Peking Beim Start des Shengle Economic Park kann man sagen, dass sich Mengniu und der Shengle Economic Park gleichzeitig entwickelt haben. Durch diesen Ursprung hat Mengniu den Slogan gerufen: „Peking hilft mir mit 1 Million, und ich werde Peking mit 10 Millionen helfen!“ Ein Tropfen Freundlichkeit wird durch eine Quelle zurückgezahlt! Mengnius Spende lässt die Menschen in dieser Zeit die traditionelle Tugend der „Güte erwidern“ der chinesischen Nation spüren.
Wenn der Wert der gemeinnützigen Aktivitäten maximiert werden soll, muss die Spende von Mengniu mit den Verbrauchern verknüpft werden, damit die Verbraucher den Markenwert von Mengniu durch die gemeinnützigen Aktivitäten von Mengniu spüren können. Aus diesem Grund hat Mengniu das Banner „Ein Penny-Geist, zehn Millionen Yuan Beitrag“ ins Leben gerufen, was bedeutet, dass Mengniu einen Penny vom Verkaufserlös jeder Tüte Milch und jeder Eisstange abzieht, was einer Gesamtabhebung von 10 Millionen Yuan entspricht , und spenden Sie es in Raten an das „Olympische Organisationskomitee“. Auf diese Weise sind die gemeinnützigen Aktivitäten von Mengniu nahtlos mit den Verbrauchern verbunden, sodass jeder Verbraucher, der Mengniu-Produkte kauft, das Gefühl hat, zum „olympischen Angebot“ beigetragen zu haben spiegelt die persönliche Integrität des Verbrauchers und die Sublimation des Markenimages von Mengniu wider und schlägt zwei Fliegen mit einer Klappe.
Am 10. Juli 2001, drei Tage vor der Bekanntgabe der Gastgeberstadt für die Olympischen Spiele 2008, verkündete Mengniu Dairy der Welt mutig: Pekings Bewerbung für die Olympischen Spiele war erfolgreich und Mengniu spendete 10 Millionen. Eine Zeit lang Tausende von Menschen! haben aufgepasst: Mengnius Macht ist so groß!
Als die Informationen veröffentlicht wurden, hielt Mengniu eine Pressekonferenz ab und beglaubigte sie notariell. Gleichzeitig wurde ein Brief an das chinesische Olympische Komitee geschickt, über den Dutzende Medien, darunter Guangming Daily und Economic Daily, berichteten. Bereits im April 2001 hatte Mengniu in Shenzhen eine „10.000-Unterschriften“-Kampagne gestartet – „China bewirbt sich gemeinsam um die Olympischen Spiele, Pengcheng hat eine große Unterschrift“. Am 10. Juli startete Mengniu eine weitere „10.000-Unterschriften“-Kampagne in Hohhot Der stellvertretende Vorsitzende nahm auch persönlich an der Unterzeichnung teil. Am 13. Juli 2001 war Pekings „olympische Bewerbung“ erfolgreich. Die Glückwunschbotschaft betonte Mengnius Engagement für die Unterstützung der Olympischen Spiele.
Seitdem hat Mengniu in großen Zeitungen in mehr als 40 Städten im ganzen Land sanfte Werbung zum Thema „Warum ein „zweieinhalbjähriges Kind“ 10 Millionen Yuan für die Olympischen Spiele gespendet hat“ gemacht, darunter auch in den Beijing Evening News und Southern Weekend. Eine Zeit lang fegte der „Mengniu-Wirbelwind“ über das ganze Land. Der Kontrast zwischen „einem zweieinhalbjährigen Kind“ und „einer Spende von 10 Millionen Yuan“ löste eine enorme öffentliche Meinungswirkung in der Gesellschaft aus. Die Anrufe folgten einem nach dem anderen und einige waren so berührt, dass sie auch aufrichtige Briefe an die Firma schickten. Seitdem haben die Verbraucher ein tieferes Verständnis für Mengniu gewonnen und der Markenwert von Mengniu wurde gesteigert. Mengnius Umsatz stieg von Juli bis Dezember 2001 stark an, mehr als das Dreifache des Umsatzes im gleichen Zeitraum des Jahres 2000!
2003: Gemeinsam mit dem Land SARS bekämpfen – das Beste geben
Der Frühling 2003 war grau und SARS wütete. Die Menschen waren in den Dunst von SARS gehüllt, was alle in Panik versetzte. Die Menschen begannen zu erkennen, wie wichtig eine gute Gesundheit ist, und Milch als nahrhaftes Lebensmittel, das die körperliche Fitness und das Immunsystem stärkt, wurde plötzlich zu einem begehrten Gut, und Panikkäufe waren auf dem Pekinger Milchmarkt an der Tagesordnung. Wenn der Milchpreis zu diesem Zeitpunkt erhöht wird, wird es den Menschen egal sein. Dies wird zweifellos eine hervorragende Gelegenheit für Molkereiunternehmen sein, die Wert auf Umsatz- und Gewinnwachstum legen. Mengniu nutzte die Gelegenheit, aber sie ging über das herkömmliche Denken der Menschen hinaus. Anstatt die Preise zu erhöhen, verbietet Mengniu den Händlern, die Preise zu erhöhen, und erlegt den Verstößen strenge Vorschriften wie den Ausschluss oder die Beendigung ihrer Vertriebsrechte auf.
Mengnius Strategie besteht darin, „schwer zu bekommen“ zu sein. Im Interesse einer langfristigen Entwicklung nutzte Mengniu den SARS-Vorfall, um die Identifikation der Verbraucher mit der Marke Mengniu zu stärken. Später stellte sich heraus, dass sich das Markenimage von Mengniu nach SARS tatsächlich erheblich verbessert hatte.
Während der SARS-Zeit stellten viele Unternehmen ihre Werbung ein, weil es sinnlos wäre, weitere Investitionen zu tätigen. Mengniu hat jedoch nicht nur die Werbung nicht zurückgezogen, sondern stattdessen die Menge der Werbung erhöht und die Intensität der Werbung für öffentliche Dienstleistungen erhöht, um die Öffentlichkeit daran zu erinnern Achten Sie auf Gesundheitsbewusstsein. Am 21. April 2003 übernahm Mengniu die Führung und spendete 1 Million Yuan an das Gesundheitsministerium. Damit war Mengniu das erste chinesische Unternehmen auf der Roten Liste des Gesundheitsministeriums, das für den Kampf gegen SARS spendete Stil ist: Wenn der Frühling kommt, werde ich der Erste sein, der ruft, und ich werde mein Bestes geben, wenn ich es tun will, ich werde ein „Zunder“ sein, keine „Kohle“, die darauf wartet, entzündet zu werden.
Seitdem hat Mengniu nacheinander 9 Millionen Yuan und 3 Millionen Yuan Milch an 30 Städte im ganzen Land für medizinisches Personal und Verbraucher gespendet. In der Spätphase von SARS startete Mengniu die Initiative „Gesundheit an Volkslehrer senden“ und spendete 9 Millionen Yuan Millionen Yuan an medizinisches Personal und Verbraucher in 17 Städten im ganzen Land. Jeder der 1,25 Millionen Lehrer der Stadt erhielt einen Karton Milch im Gesamtwert von 30 Millionen Yuan. Als Reaktion auf diese Reihe von Aktionen erklärt Mengnius: „Wir kümmern uns um die Sorgen aller und denken über die Gedanken aller nach.“ Es sind diese Aktionen von Mengniu, die die Marke Mengniu eng mit der Verbraucheröffentlichkeit verbinden. Mengnius gemeinnützige Aktivitäten während der SARS-Zeit lösten enorme Auswirkungen in der Gesellschaft aus und Mengniu geriet erneut in den Fokus der Medien. Zu dieser Zeit wurde Mengniu in den großen Medien als „das erste Unternehmen im Land, das die Arbeit zur SARS-Prävention und -Bekämpfung finanzierte“ beschrieben; die Wirkung war sofort spürbar, da Mengniu ein soziales Unternehmen mit einem Sinn für Gemeinwohl und Verantwortung war , und wurde erneut zur Marke erster Wahl.
2003: Gemeinsam mit der „Shenzhou V“ abheben – Ressourcen monopolisieren
Im Jahr 2003 startete die Raumsonde „Shenzhou V“ ein bahnbrechendes Ereignis in der Geschichte unseres Landes. Darauf hatten die Medien im In- und Ausland schon lange gewartet. Shenzhou V". Wenn die „Shenzhou Five“ mit Marketing gebündelt und monopolisiert werden, wird dies zweifellos eine beispiellose Chance sein. Wer zuerst über diese Ressource verfügt, wird die Kommandohöhen erobern, und Mengniu hat es erneut geschafft.
Im April 2003 wurde Mengniu als „Milch für chinesische Astronauten“ identifiziert, aber unter einer Reihe von Bedingungen durften diese Informationen nicht veröffentlicht werden, bis die bemannte Raumsonde „Shenzhou 5“ erfolgreich gestartet war und die Astronauten erfolgreich zur Erde zurückgekehrt waren. . Für Mengniu ist das keine schlechte Sache. „Wenn Sie keinen Ton von sich geben, werden Sie ein Blockbuster sein.“ Wenn die Beschränkungen aufgehoben werden, werden sich „brisante“ Informationen verbreiten, die größere Auswirkungen haben werden auf Verbraucher.
Die Zeit ist gekommen und der Inhalt der Kommunikation muss festgelegt werden. Der Inhalt muss die Markenkonnotation von Mengniu vermitteln und auch mit den Verbrauchern interagieren. Erstens gibt es in der ersten Gruppe der Astronautenkandidaten unseres Landes 14 Personen, die alle aus einer Million ausgewählter Eliten der Luftwaffe sind. Ihre Körper sind äußerst wertvoll. Mengniu-Milch wurde erst nach vielen Prüfungen als „Milch für chinesische Astronauten“ ausgewählt; zweitens zeigt der Start von „Shenzhou V“, dass China stärker geworden ist, was Mengnius Slogan „Mengniu-Milch, starkes chinesisches Volk“ verkörpert Mengniu ist eine nationale Marke und trägt zur chinesischen Luft- und Raumfahrtindustrie bei und bewirbt Mengniu-Milch als „Milch für Astronauten“. Ein weiterer Slogan: „Hebe deine rechte Hand, feuere China an“ ist derselbe wie „Mengniu-Milch, Die Markeninformationen von „Stark“. „Chinese People“ ist eng integriert, um ein Markenimage mit nationaler Konnotation zu etablieren und so den Markencharme von Mengnius zu steigern, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und den Ruf der Marke zu sublimieren.
Diese gemeinnützige Aktivität vereint die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit, den Kernpunkt der Veranstaltung und die Attraktivitätspunkte der Marke, und die drei Punkte und eine Linie sind konsistent. Es verleiht Mengniu nicht nur eine neue Markenkonnotation, sondern steigert auch den Patriotismus, das Gemeinwohlgefühl und das Verantwortungsbewusstsein von Mengniu. Gleichzeitig vermittelt es den Verbrauchern die vertrauenswürdige Markeninformation der Mengniu-Produktqualität, was der Verwendung des Strengen gleichkommt Standards für Fluglebensmittel zur Zertifizierung von Mengniu-Produkten für Gesundheit und Ernährung, was den Terminalverkauf positiv beeinflussen wird.
Sobald „Shenzhou 5“ am 16. Oktober 2003 um 7 Uhr morgens landete, erschien Mengnius Werbung sofort auf der Website des Portals, und Mengnius Werbung auf CCTV wurde gegen 9 Uhr morgens erfolgreich gestartet. Um 12:00 Uhr haben alle TV-Werbespots und Straßenschildwerbungen auch in Städten wie Peking, Guangzhou und Shanghai „erfolgreich angedockt“. Mengnius Werbung hat Wartezimmer in mehr als 30 Städten im ganzen Land belegt. Alle Außenwerbungen von Mengniu gibt es in vier Versionen: als Damenversion, als Herrenversion, als Kinderversion und als Seniorenversion. Gleichzeitig ist Mengniu-Milch mit dem Logo „Milch für chinesische Astronauten“ in großen Geschäften im ganzen Land erschienen.
Die Slogans „Mengniu-Milch, starkes chinesisches Volk“ und „Mengniu-Milch, Milch speziell für Astronauten“ schienen über Nacht die Straßen und Gassen der Stadt zu füllen; Man kann sagen, dass sie die Aufmerksamkeit aller Medien auf sich zogen Mengniu machte dieses Mal einen Gewinn und erregte die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Seit Januar 2004 steht der Flüssigmilchverkauf von Mengniu 30 Monate in Folge an erster Stelle im Milchverkauf des Landes.
2004: Mengniu „fügt den olympischen Athleten Milch hinzu – der Wettbewerb sublimiert“.
Nach einer Reihe von Maßnahmen im Jahr 2003 belief sich der Umsatz von Mengniu in diesem Jahr auf 4,071 Milliarden Yuan und lag damit an dritter Stelle in der Branche Frühjahr 2004. Dank Mengnius Bemühungen wählte das Trainingsbüro der Staatlichen Sport-Generalverwaltung Mengniu-Milchprodukte als Spezialnahrung für „Athleten des Trainingsbüros der Staatlichen Sport-Generalverwaltung“ nutzten Olympiasieger, um das Image der Marke Mengniu weiter zu verbessern .
Am 12. April 2005 nahmen die Olympiasieger Zhang Jun, Li Na, Zhang Yining, Luo Yutong und andere an der Pressekonferenz teil. Bei der Konferenz wurde jedem Nationalsportler das konfigurierte „Milchpaket“ überreicht und alle tranken gemeinsam Mengniu-Milch. Niu Gensheng, CEO von Mengniu, hielt vor Ort eine Grundsatzrede: „Ein Glas Milch zu normalen Zeiten wird das Spiel spannender machen.“ Diese Maßnahmen von Mengniu basieren auf den Gedanken der Verbraucher und fordern Sportler auf, mehr Milch zu trinken und bessere Ergebnisse für China zu erzielen. Der tiefere Zweck besteht darin, die Verbraucher daran zu erinnern, mehr Milch zu trinken und ihren Körper zu stärken. Seitdem haben Hunderte von Medien Szenen veröffentlicht, in denen Olympiasieger und Weltmeister „zeigen, wie sie Mengniu-Milch trinken“.
Seitdem sind Mengniu-Produkte zu einem unverzichtbaren täglichen Nahrungsmittel für chinesische Sportler geworden, und ihre Werbung ist zu einer wirksamen Waffe zur Umsatzsteigerung geworden. Geben Sie den Verbrauchern ein Gefühl des Vertrauens in die Qualität der Mengniu-Produkte und sorgen Sie dafür, dass die Verbraucher Mengniu aus tiefstem Herzen respektieren. Die psychologische Implikation „Unterstützen Sie die Olympischen Spiele und die olympischen Athleten, entscheiden Sie sich für Mengniu“ hat Mengniu beträchtliche Umsätze beschert und gewonnen Verbraucher.
Im Jahr 2004 verdoppelte sich der Umsatz von Mengniu gegenüber dem Vorjahr nahezu und belegte damit den zweiten Platz in der Branche.
2006: Reaktion auf den Aufruf des Premierministers zur landesweiten Milchspende – kontinuierliche Verbesserungen
Wohltätigkeitsmarketing ist keine einfache Überlagerung von Wohltätigkeitsaktivitäten, sondern die Fortsetzung jeder Wohltätigkeitsaktivität, um die Wirkung von 1+1>2 zu erzielen. Mit anderen Worten, Wohltätigkeitsmarketing ist ein Gesamtsystemprojekt, das sich über die gesamte Marketingverbindung des Unternehmens erstreckt .
Aus dieser Perspektive heraus hat Mengniu immer wieder Chancen genutzt. Durch die Durchführung von Wohltätigkeitsaktivitäten haben wir uns einen guten Ruf erworben und Gewinne erzielt.
Im April 2006 sagte Premierminister Wen Jiabao während einer Inspektion in Chongqing: „Ich habe den Traum, dass jeder Chinese, vor allem Kinder, jeden Tag ein Pfund Milch trinken kann.“ Dies spiegelt tatsächlich das Engagement von Premierminister Wen für die Gesundheit der Menschen wider Menschen im ganzen Land sind besorgt über die Situation und hoffen, dass die Milchtrinkgewohnheiten der Chinesen populärer werden, damit die Menschen mehr Milch konsumieren, ihre Ernährung verbessern und ihre körperliche Fitness stärken können.
Mengniu reagierte zunächst auf den Aufruf nationaler Führer und stellte den Slogan „Ein Pfund Milch pro Tag stärkt das chinesische Volk“ vor und führte das größte Milchspendenprojekt der Geschichte im ganzen Land durch, um armen Schülern in 500 Armenvierteln kostenlose Milch zu spenden Schulen im ganzen Land entsprechen einem Jahresbedarf an Milch im Wert von Hunderten Millionen Yuan. Mengniu wird gemeinsam mit Regierungsbehörden, wissenschaftlichen Forschungseinrichtungen und Industrieverbänden zusammenarbeiten, um einen Meilenstein in der Gesundheitsgeschichte Chinas zu schaffen. Sobald die Menschen den Wert von Milch erkannt haben, werden sicherlich mehr Menschen dem Ruf nach „einem Pfund Milch“ folgen Tag“, der unweigerlich eine landesweite öffentliche Milchtrink-„Kampagne“ auslösen wird. Wenn Mengniu, der wieder einmal den richtigen Zeitpunkt gewählt hat, nicht der größte Gewinner werden kann, wer sonst wird es wagen?
Laut Mengniu „wird das Trinken einer zusätzlichen Tasse Milch die Familie auf dem Land reich machen.“ „Obwohl Milch für die meisten städtischen Familien kein Luxusprodukt mehr ist, leben 80 % der chinesischen Bevölkerung in ländlichen Gebieten.“ Der durchschnittliche jährliche Milchkonsum der Landbewohner beträgt nur 2 Kilogramm. Im ländlichen China leben immer noch 26 Millionen Menschen in absoluter Armut, fast 50 Millionen Menschen wurden gerade aus der Armut befreit, und es gibt 22 Millionen Menschen Wenn ein Kilogramm Milch pro Kopf das Niveau der entwickelten Länder erreichen kann, erreicht es im Durchschnitt das Niveau der entwickelten asiatischen Länder, wenn jedes Kind ein Pfund Milch hat. ”
Mengnius Worte und Taten zeigen Mengnius Fürsorge und Unterstützung für Milchbauern, Verbraucher, die Gesellschaft und das Land. Es ist auch Mengniu, der von den Interessen der Verbraucheröffentlichkeit ausgeht und das traditionelle Denken „Oma verkauft Melonen, verkauft und prahlt“ vermeidet. Von „Spenden für die Olympischen Spiele“ bis hin zu „Milchspenden im ganzen Land“: „Mengniu hat sich hart für die Stärkung der chinesischen Nation eingesetzt.“ „gesund“ ist zur Mission von Mengniu Dairy geworden. Es sind diese Maßnahmen, die Mengniu in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der Verbraucher gerückt und ihr Vertrauen immer wieder gewonnen haben, sodass Mengniu sich von einem Unternehmen ohne Fabrik, ohne Marke und ohne … entwickeln konnte Markt" zu dem, was er heute ist. Branchenchampion.
Seit seiner Gründung hat sich Mengniu als größte Arbeitsmaschine im Nordwesten und nicht als Geldmaschine positioniert. Mengniu hat mehr als 6.000 Mitarbeiter, erreicht Millionen von Landwirten und beeinflusst Hunderte Millionen Verbraucher. Mengniu ist ein weitsichtiges Unternehmen, das gerade aufgrund seiner gemeinnützigen Aktivitäten so tief verwurzelt ist. Unternehmensverhalten ist wie Charakter, und Unternehmenscharakter ist die wichtigste Unternehmensmission der Marke. Ohne dies wird die Marke zu einer Fata Morgana. Nur wenn ein Unternehmen einen Unternehmenszweck hat, der mit der menschlichen spirituellen Zivilisation vereinbar ist, kann es in beide Richtungen erfolgreich sein. Die Garantie, auf der Plattform des Gemeinwohl-Marketings unbesiegbar zu sein, ist die Grundlage für die ewige Langlebigkeit des Unternehmens.
Es ist ersichtlich, dass es nicht darauf ankommt, was das Unternehmen tut, sondern darauf, was die Verbraucher denken, dass Sie es getan haben. Ganz gleich, wie stark das Unternehmen ist oder wie hochwertig das Produkt ist, Ziel des Wohltätigkeitsmarketings ist es, „Herzen zu gewinnen“. und die Herzen der Verbraucher gewinnen.