Ich habe heute einen alten Artikel gelesen, der eine kurze Nachrichteneinführung über das Informationsdienstleistungsgeschäft von „Xinhua Online“ darstellt: Das Kerngeschäft von Xinhua Online ist die Sammlung, Integration, Verarbeitung und Verbreitung von Informationsressourcen „Media Exclusive“, zu den vorgestellten Produkten gehören „PDA SMS“, „Securities Special“ und „WTO Special“.
Betrachten wir hieraus die Frage der Hauptproduktmarke der Original-Content-Website. Wie soll sich die Original-Content-Website entwickeln, welche Art von Informations-Content-Diensten soll sie bereitstellen und wie sollen diese Content-Dienste implementiert werden?
Standardpositionierung: Internet Content Service Provider (ICP)
Die meisten Websites mit Originalinhalten bieten hauptsächlich Informationsinhalte, und eine kleine Anzahl von Websites bietet professionelle Inhaltsdiskussionen oder Kommentare. Da sie über mehr Originalinhalte verfügen, werden sie üblicherweise als Websites mit Originalinhalten bezeichnet. Das Gewicht, das Websites mit Originalinhalten beigemessen wird, die Originalität und Einzigartigkeit des Inhalts haben diesen Websites nach und nach zugute gekommen, und immer mehr Websites tendieren dazu, sich in Richtung Websites mit Originalinhalten zu entwickeln.
Tatsächlich sind sie die wahre Bedeutung von ICP (Internet Content Provider, ICP), also Internet-Content-Service-Provider.
Zhu Zerong: Warum die Planung einer Hauptmarkenkolumne für Websites mit Originalinhalten implementieren?
Wir besuchen oft Fernsehprogramme wie CCTV und Phoenix TV. Die Leute kennen nicht nur die Marken dieser Fernsehmedien selbst, sondern auch die vielen Programmmarken dieser Fernsehsender, wie zum Beispiel: „Economic Half Hour“ von CCTV. , „Baijia“ Forum“, „The Same Song“, „China Financial Report“, „Discovery“, wie „Century Lecture Hall“ von Phoenix TV, „A Date with Lu Yu“, „Qiang Qiang Threesome“, „Celebrity Face“. zu Gesicht“ usw. usw.
Mit anderen Worten: Wenn es um die Produktion von Inhalten geht, arbeiten diese TV-Medien nicht in einem „Eintopf“ von Reportern, Redakteuren und Produktionsmitarbeitern zusammen, sondern werden nacheinander in Gruppen aufgeteilt Eine weitere Möglichkeit besteht darin, neben der eigenen Kolumnenproduktion des Fernsehsenders auch Unternehmen zu gründen, um einige Markenfernsehprogramme unabhängig zu produzieren und diese beispielsweise an Fernsehsender zu verkaufen Die Sendung „China Entertainment Report“ wird von einem externen Unternehmen produziert und in Form von Post-Werbung auf den Hauptkanälen vieler TV-Sender vertrieben.
Unsere aktuelle Frage ist, ob wir die oben genannten Strategien auf die Planung von Original-Content-Websites anwenden können, sodass jede unserer Original-Content-Websites mit einiger Stärke angemessen einige berühmte Markenkolumnen erstellen kann, die im Internet bekannt sind, was bedeutet, dass Bearbeitungskosten eingespart werden. , erhöht auch den Werbeeffekt, sodass die Website nicht nur spannendere und exquisitere Content-Dienste bietet, sondern auch den Wohn- und Gewinnraum erweitert.
Zhu Zerong: So gruppieren Sie Redakteure von Websites mit Originalinhalten
Normalerweise beträgt die effektive Führungsspanne einer Person 10 Personen. Einige größere Informations-Websites oder Branchen-Websites haben mehr als 10 Redakteure. Obwohl sie zusammenarbeiten, ist der tatsächliche Bearbeitungseffekt erheblich reduziert, was leicht zu einer chaotischen Situation führen kann: Jede Spalte hat keine Eigenschaften und keine Spalte ist haltbar. Am Ende wird die gesamte Website zu einer riesigen Informationsbibliothek, zu der Tag für Tag nur eine Spalte hinzugefügt wird Durch das Einfügen und Kopieren, nur Aktualisierungen und Löschungen Jahr für Jahr ist die Arbeit der Redakteure nicht nur langweilig und sie können kein Interesse an ihrer Arbeit finden, sondern die Leser der Website schauen sie auch nur an, blättern beiläufig darin und finden es schwierig Halten Sie inne und schauen Sie genauer hin. Noch schwieriger ist es, auf der gesamten Website genügend Informationen zu generieren.
Wenn Sie planen, mehrere unabhängige Markenkolumnen für die Website einzurichten, bilden bei der Aufteilung der Redaktionsarbeit etwa alle drei bis fünf Redakteure eine Gruppe, die für die Planung und Umsetzung aller Manuskriptanfragen, die Überprüfung, die Fertigstellung und das Korrekturlesen für eine Hauptmarkenkolumne verantwortlich ist , Satz- und Werbearbeiten müssen termingerecht abgeschlossen sein, die Abnahme und Gesamtkoordination obliegt dem Chefredakteur. Jede Kolumne kann den Veröffentlichungszyklus je nach Bearbeitungsumfang und aktueller Situation gestalten, z. B. eine Ausgabe pro Monat oder eine Ausgabe pro Woche. Gleichzeitig wird jedem Redaktionsteam ein Newsletter-Redakteur zugewiesen, der für die täglichen Newsletter-Updates verantwortlich ist. Der Newsletter muss prägnant sein und am besten auf den Tag abgestimmt sein. Die Nachrichten werden zusammengefasst, damit die Leser sie auf einen Blick verstehen und schnell lesen können. Informationen zur Bearbeitung der Nachrichten finden Sie in Singapurs „Lianhe Zaobao“. " vor ein paar Jahren. Die Wirkung ist sehr gut.
Zhu Zerong: Wie wenden einzelne Webmaster diese Strategie an?
Für einzelne Webmaster gibt es normalerweise nur ein oder zwei Personen mit begrenzter Energie. Es wird empfohlen, sich auf eine oder zwei Kernmarkenspalten zu konzentrieren, z. B. „Videoprogramm für Webmaster-Interviews“ und „Spezialthema für Internet-Marketing-Analysten“. Spalten in den Bereichen, die Sie interessieren, wie „Internet Affairs Review“, „Tonight's Pet Celebrity“ oder „Football Match Express“, und verwenden Sie diese Hauptspalten sogar als Website-Namen der Website, um diese A-Kernmarke vollständig zu bewerben .
Zhu Zerong: So bewerben Sie die Hauptkolumne der Marke
Der beste Weg ist die gemeinsame Werbung für andere Websites und die Bereitstellung der Markenkolumne auf der Grundlage autorisierter Verträge für zehn oder zwanzig Websites oder die Einrichtung spezieller Markenkolumnen auf diesen Websites ein dedizierter Ansprechpartner, der regelmäßige und einheitliche Updates gewährleistet. Diese Strategie ist bei Fernsehprogrammen üblich, bei denen ein von einem externen Unternehmen produziertes Programm häufig Dutzenden oder Hunderten von Fernsehsendern gleichzeitig angeboten wird.
Einnahmen: Sobald die Hauptmarkenspalte fertig ist, umfassen die Einnahmen, die gesammelt werden können, Einnahmen aus Inhaltslizenzen, Einnahmen aus zentralisierten Werbesendungen, Einnahmen aus bezahlten High-End-Inhalten, Grenzprodukteinnahmen wie Schulungen und CDs, Einnahmen aus bestimmten Produktverkäufen usw. Es Kann auch nach dem Erfolg der Markensäule zu einem hohen Preis erworben werden und die Verkaufsstrategie im Einzelfall festlegen.
Zhuoxue-Klassenzimmer-Erklärung: Dieser Artikel wird ausschließlich im Webmaster-Netzwerk (www.Admin5.com) veröffentlicht und kann nach Belieben ohne Haftung nachgedruckt oder auszugsweise entnommen werden.