Gestalten Sie Ihre Website-Seiten wissenschaftlich: 23 wesentliche Lehren aus der Eye-Tracking-Forschung – Christina Laun Forschung zum Thema Eye-Tracking erfreut sich im Bereich Netzwerkdesign großer Beliebtheit, doch wie diese Forschungsergebnisse in konkrete und umsetzbare Designs für den Betrieb umgesetzt werden können, ist immer noch schwierig. Hier sind einige Tipps aus den Eye-Tracking-Forschungsergebnissen, die einige Vorschläge zur Verbesserung Ihres Website-Designs liefern können: 1. Im Vergleich zu Bildern ist Text attraktiver Anders als Sie vielleicht denken, sind es beim Surfen auf einer Website nicht die Bilder, die dem Nutzer direkt ins Auge fallen. Die meisten Benutzer, die versehentlich auf Ihre Website klicken, suchen nach Informationen, nicht nach Bildern. Daher ist es das erste Designprinzip, sicherzustellen, dass Ihr Website-Design die wichtigsten Informationsabschnitte hervorhebt. 2. Die erste Augenbewegung konzentriert sich auf die obere linke Ecke der Webseite Diese Gewohnheit der Benutzer beim Surfen im Internet ist zu erwarten. Schließlich ist die obere linke Ecke das Hauptbedienzentrum und wird bei der Gestaltung der meisten wichtigen Computeranwendungen verwendet. Wenn Sie eine Website erstellen und über Website-Design nachdenken, sollten Sie versuchen, dieses Format beizubehalten. Sie wissen: Wenn Sie Ihre persönlichen Eigenschaften beibehalten und eine erfolgreiche Website erstellen möchten, müssen Sie die Gewohnheiten der Benutzer respektieren. 3. Wenn Benutzer eine Webseite durchsuchen, beobachten sie zunächst den oberen linken und oberen Teil der Webseite, lesen dann nach unten und durchsuchen den Inhalt auf der rechten Seite. Das gängige Surfverhalten der Nutzer nimmt die Form eines „F“ an. Stellen Sie sicher, dass die wichtigen Elemente Ihres Website-Inhalts auf diese Schlüsselbereiche konzentriert sind, um die Einbindung der Leser sicherzustellen. Platzieren Sie hier Schlagzeilen, Untertitel, aktuelle Themen und wichtige Artikel, um die Leser zum Lesen zu bewegen. 4. Leser ignorieren Bannerwerbung Untersuchungen zeigen, dass Leser die meisten Banneranzeigen nur für den Bruchteil einer Sekunde ignorieren – auch wenn Sie damit Ihre Website unterstützen. Wenn Sie mit Werbung Geld verdienen möchten, müssen Sie Ihre Werbeflächen erneuern und Website-Werbeformen rational konfigurieren. 5. Ausgefallene Schriftarten und Formatierungen werden ignoriert Warum? Das liegt daran, dass Benutzer denken, es handele sich um Werbung und nicht um die Informationen, die sie benötigen. Tatsächlich zeigen Studien, dass es Benutzern schwerfällt, die benötigten Informationen in ausgefallenen Schriftarten mit vielen Farben zu finden, weil visuelle Hinweise sie dazu auffordern, sie zu ignorieren. Halten Sie die Website sauber und lassen Sie nicht zu, dass wichtige Informationen durch auffälliges Erscheinungsbild ignoriert werden. 6. Verwenden Sie Ziffern statt Zahlen Wenn Sie Ziffern anstelle von Zahlenlisten verwenden, fällt es den Lesern leichter, echte Informationen auf Ihrer Website zu finden. Seien Sie sich darüber im Klaren, dass Sie an Leser schreiben, die Ihre Website zum ersten Mal sehen. Machen Sie es ihnen also leicht, die benötigten Informationen zu finden, und halten Sie ihr Interesse aufrecht. 7. Die Schriftgröße beeinflusst das Surfverhalten Möchten Sie die Art und Weise ändern, wie Menschen über Ihre Seite denken? Ändern Sie die Schriftgröße von Webseiten. Große Schriftarten regen zum Stöbern an, während kleinere Schriftarten das konzentrierte Lesen fördern. Konfigurieren Sie das Verhältnis der beiden entsprechend Ihren Anforderungen angemessen. 8. Wenn Benutzer auf interessante Inhalte stoßen, werfen sie nur noch einen Blick auf den Untertitel. Beharren Sie nicht zu sehr auf einem festen Format für Untertitel – halten Sie sie relevant und interessant. Sie können auch Schlüsselwörter in Ihre Untertitel integrieren, um Suchmaschinen effektiv zu nutzen und ihnen Leser zu vermitteln. 9. Menschen durchsuchen meist nur kleine Teile des Internets Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie Ihren Benutzern beim Surfen Informationen bereitstellen, um sie so schnell wie möglich gezielt anzusprechen. Markieren Sie bestimmte Abschnitte oder erstellen Sie eine Liste mit Elementen, um das Auffinden und Lesen von Webseiteninformationen zu erleichtern. 10. Kurze Absätze sind ausdrucksvoller als lange Absätze Webinformationen werden für die meisten nicht verbundenen Benutzer bereitgestellt, die Wert auf schnelles Surfen legen. Sofern der Kontext es nicht erfordert, sollten Informationen aus kurzen Absätzen und Sätzen bestehen, wie zum Beispiel diese Produktbeschreibung für eine E-Commerce-Website. 11. Laut visueller Sperrung hat das einspaltige Format eine bessere Ausdruckskraft als das mehrspaltige Format. Überfordern Sie Ihre Website-Besucher nicht mit zu vielen Informationen. Meistens ist Einfachheit wirkungsvoller. Mehrspaltige Inhalte werden von Benutzern leicht übersehen, und wir müssen diese Ablenkungen beseitigen. 12. Anzeigen oben und links auf der Webseite sind auffälliger Wenn Sie Anzeigen auf Ihrer Website einbetten müssen, versuchen Sie, diese im oberen linken Teil der Seite zu integrieren, damit sie maximale visuelle Aufmerksamkeit erregen. Nur weil Nutzer diese Anzeigen bemerken, heißt das natürlich nicht, dass sie mit der Maus darauf klicken. Verzichten Sie also nicht auf Ihr ursprüngliches Website-Design, um die Aufmerksamkeit Ihrer Anzeige zu erhöhen. 13. Auch die Platzierung von Anzeigen neben Ihren besten Inhalten kann die Aufmerksamkeit steigern Wenn Sie die Sichtbarkeit und Klickrate Ihrer Anzeigen erhöhen möchten, können Sie diese neben den interessantesten Inhalten platzieren und in das Design der Webseite integrieren. Auf diese Weise können Nutzer finden, was sie brauchen, und Sie können die Wirksamkeit Ihrer Werbung verbessern. 14. In verschiedenen Tests lesen Menschen Textanzeigen am aufmerksamsten. Wie oben erwähnt, verbringt der durchschnittliche Internetnutzer nicht viel Zeit damit, sich Inhalte anzusehen, bei denen es sofort klar ist, dass es sich um Werbung handelt. Aus diesem Grund schneiden Textanzeigen so gut ab. Anstatt vom Inhalt abzulenken, verschmelzen sie mit dem Rest der Seite, sodass sie den Leser optisch weniger irritieren und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass diese Werbeform erfolgreicher gelesen wird. 15. Größere Bilder erregen mehr Aufmerksamkeit Wenn Sie Bilder auf einer Webseite verwenden möchten, gilt: Je größer, desto besser. Menschen schauen sich eher Bilder an, auf denen sie Details klar erkennen und Informationen gewinnen können. Stellen Sie sicher, dass das von Ihnen verwendete Bild für den Inhalt des Artikels relevant ist, da es sonst eher übersehen wird. Die meisten Leser verfügen über schnelle Verbindungen. Sie können also gerne größere Bilder auf Ihrer Website verwenden. 16. Saubere, klare Nahaufnahmen erregen mehr visuelle Aufmerksamkeit Vielleicht lassen diese abstrakten künstlerischen Bilder Ihre Website interessant aussehen, aber sie werden nicht die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen. Wenn Sie diese Bilder verwenden müssen, stellen Sie sicher, dass sie klar und gut lesbar sind. Es ist wichtig zu beachten, dass Bilder von echten „Menschen“ „besser“ sind als Bilder von sogenannten Models. 17. Titel erregen Aufmerksamkeit Beim Durchsuchen einer Webseite fällt dem Leser als Erstes der Titel auf. Stellen Sie sicher, dass alle relevanten Links auf der Webseite klar und effektiv sind, damit die Leser problemlos weiter auf der Website suchen können. 18. Benutzer verbringen viel Zeit damit, sich Schaltflächen und Menüs anzusehen Daher müssen Sie zusätzliche Zeit in die Pflege Ihres sorgfältigen Designs investieren. Schließlich fallen sie nicht nur dem Leser ins Auge, sondern sind auch ein wichtiger Bestandteil des Website-Designs. 19. Das Formularformat kann die Aufmerksamkeitsspanne des Lesers verlängern Durch die Aufschlüsselung von Inhalten und Absätzen sowie die Verwendung ausführlicher Formen zur Darstellung Ihrer Artikel können Sie die Browsing-Rate der Leser sicherstellen. Die Verwendung von Zahlen und anderen Symbolen zur Hervorhebung des wichtigen Inhalts eines Artikels erleichtert die Navigation auf der Website und ermöglicht es Benutzern, die benötigten Informationen schneller zu finden. 20. Vermeiden Sie die Darstellung großer Textblöcke Untersuchungen zeigen, dass sich der durchschnittliche Webbrowser nicht die Zeit nimmt, große Textblöcke zu lesen, egal wie wichtig oder gut geschrieben sie sind. Daher müssen diese großen Texte in kleinere Absätze unterteilt werden. Auch das Hervorheben wichtiger Orte und das Platzieren anklickbarer Schaltflächen kann die Aufmerksamkeit des Benutzers erhöhen. 21. Format erregt Aufmerksamkeit Die Verwendung von Fett- und Großbuchstaben, farbigen Schriftarten und Unterstreichungen im Text kann Benutzern helfen, die wichtigsten im Text ausgedrückten Informationen zu erhalten. Sie müssen bei der Verwendung vorsichtig sein, da eine zu häufige Verwendung die Lesbarkeit Ihrer Seite erschweren und die Leser abschrecken kann. 22. Nutzen Sie den Leerraum gut aus Obwohl es verlockend ist, jeden Zentimeter Ihrer Webseite auszufüllen, ist es tatsächlich besser, etwas Platz auf Ihrer Website frei zu lassen. Das Überladen einer Website mit Informationen kann die Benutzer überfordern und sie können einen Großteil des bereitgestellten Inhalts vergessen. Halten Sie die Webseite also einfach und lassen Sie den Lesern etwas visuellen Raum zum Ausruhen. 23. Platzieren Sie es oben auf der Webseite, dann spielt das Navigationstool eine bessere Rolle. Im Idealfall begnügen Sie sich nicht damit, nur die Startseite zu durchsuchen, wenn Leser Ihre Website öffnen, sondern Sie möchten, dass sie durch die Seite scrollen, um andere interessante Inhalte zu sehen. Durch die Platzierung des Navigators oben auf der Webseite können Benutzer mit diesem Tool den benötigten Zielinhalt leicht finden.