Unternehmensblogs entstehen nach und nach zum Ziel verschiedener Unternehmen. In diesem Artikel werden einige erfolgreiche Beispiele für Unternehmensblogs vorgestellt. Im Namen von Huichuang Network möchte ich mich bei admin5 Webmaster Network für die Verwirklichung des erfolgreichen Traums unzähliger Webmaster-Unternehmensblogs bedanken. Willkommen beim Besuch des Unternehmensblogs von Huichuang Network: http://www.admin5.com/member/index.php?uid =wdj
Visa USA Unternehmensblog
Visa USA startete im Oktober 2005 seinen ersten Blog mit dem Titel Journey to Turin: Journeytotorino.com. Die Blog-Website thematisiert die Sportnachrichten zu den Olympischen Winterspielen und enthält Podcasts mit Audioinhalten, in denen Sportler interviewt werden. Es ist erwähnenswert, dass Visa diese Blog-Site nicht speziell beworben hat und abgesehen vom Website-Logo und der Beschreibung „Von Visa USA bereitgestellt“ am Ende der Seite wurde Visa im Inhalt nicht erwähnt. Ihr Ziel war es zu untersuchen, welche Verbreitungswirkung diese Blog-Promotion durch virale Kommunikation erzielen kann. Die Ergebnisse zeigen, dass die Zahl der Website-Benutzer von einer kleinen Leserzahl auf 300 Menschen pro Tag gestiegen ist und die Zahl der Leser in der ersten Januarwoche 2006 10.000 erreichte.
Die Podcast- und Blogging-Community von Oracle
Oracle war schon immer daran interessiert, mit neuen Technologieanwendungen im Marketingbereich zu experimentieren. Im April 2005 produzierte Oracle ein Podcast-Programm, in dem technische Experten die Technologien und Anwendungen des Unternehmens diskutieren. Es wurde im Podcast-Center des Oracle Technology Network veröffentlicht und Benutzer können es kostenlos auf ihren Desktop oder MP3-Player herunterladen.
Gleichzeitig verfügt Oracle auch über eine große Blog-Community mit derzeit 60 bis 70 Blogbeiträgen, die alle von Kunden und Partnern von Oracle gepostet werden, um zu diskutieren, wie sie die Technologieprodukte des Unternehmens nutzen. Oracle plant außerdem, auf ein Blog-System eines Drittanbieters umzusteigen, um die Nutzung von Blogs zu steigern.
Es ist jedoch schwierig, die Kapitalrendite dieser aufstrebenden Medien zu messen. Oracle nutzt den Page-Views-Indikator, um den Kommunikations- und Verbreitungseffekt des Blogs zu beurteilen und bewertet den Effekt anhand der Anzahl der Podcast-Downloads.
IBM-Blogs und Podcasts
IBM ist auch ein aktiver Praktiker des neuen Marketings. Im August 2005 starteten sie eine Podcast-Website speziell für Investoren: ibm.com/investor. Besprochen werden Wirtschafts- und Technologiethemen wie Banking, Shopping und Online-Gaming. IBM bietet außerdem ein Blogging-System im Intranet des Unternehmens an, um Mitarbeiter zur Nutzung von Blogs und Podcasts zu ermutigen. Ein IBM-Sprecher sagte, dass die aktive Teilnahme der Mitarbeiter an diesen sozialen Netzwerken und Kommunikationsmethoden ihnen das große Potenzial neuer Technologieanwendungen bewusst gemacht habe.
Bisher haben sich rund 15.000 IBM-Mitarbeiter für den Blog des Unternehmens registriert, und 2.200 Mitarbeiter pflegen regelmäßig ihre Blogs. Blog-Themen reichen von technischen Diskussionen bis hin zur Bitte um Hilfe bei einem Projekt.
Aber IBM entdeckte auch viele potenzielle Probleme, wie etwa den Verlust vertraulicher Informationen oder Informationen, die dem Ruf des Unternehmens schaden könnten. Um Risiken zu reduzieren, hat IBM außerdem Veröffentlichungsrichtlinien speziell für Mitarbeiterblogs formuliert, darunter, dass es Mitarbeitern nicht gestattet ist, vertrauliche Unternehmensinformationen preiszugeben, Kunden nicht ohne deren Erlaubnis zu erwähnen und keine beleidigende oder vulgäre Sprache zu verwenden.
Das oben erwähnte IT-Unternehmen war tatsächlich nicht das erste Unternehmen, das Blog-Marketing ausprobierte. Im Vergleich zu den Blog-Anwendungen einiger IT-Beratungsunternehmen war es sogar relativ langsam.
Die Entwicklung von Unternehmensblogs zeigt, dass das Unternehmensblogmarketing im Jahr 2006 eine größere Entwicklung genommen hat – auch wenn die praktische Anwendungsebene des Blogmarketings in vielen Unternehmen noch sehr unprofessionell ist, hat es doch einen revolutionären Schritt gemacht. Angesichts des immer wichtiger werdenden Einflusses des Blog-Marketings sind auch die Probleme in der Blog-Marketing-Praxis sehr ausgeprägt.
