Das gemeinsame Ziel aller Unternehmen und werbetreibenden Unternehmen ist es, mit möglichst geringem Geldaufwand den größtmöglichen Werbeeffekt zu erzielen.
„Virale“ Online-Werbevideos sind eine solche Art der Werbung. Bei der sogenannten „viralen“ Online-Werbung handelt es sich um eine Form der Werbung, die ohne künstliche Werbung verbreitet werden kann. Beispielsweise setzen Baidus Serie von Kleinanzeigen vor einigen Jahren und das Parodie-Video „China Mobile persifliert China Unicom“ auf die spontane Übertragung der Internetnutzer erfolgt, ohne Geld für den Kauf von Werbeflächen auf großen Websites auszugeben. Da es nicht nötig ist, Geld für den Kauf von Werbeflächen auszugeben, nutzen Unternehmen diese Methode mittlerweile sehr gerne, um Produkte oder Werbung zu bewerben, insbesondere die „Film-Parodie“-Methode (d. h. das erneute Bearbeiten und Zusammenfügen verschiedener Filmaufnahmen, ( neu synchronisiert wurde), war der „Parodiefilm“ billig in der Herstellung und schien gut zu funktionieren. In den letzten zwei Jahren kamen Unternehmen oft zu mir, um solche Dinge zu erledigen.
Aber jetzt möchte ich den Unternehmen, die weiterhin „virale“ Online-Werbung betreiben wollen, raten, kein Geld dafür zu verschwenden. Ist Ihnen aufgefallen, dass es bis auf Baidus Serie von Kleinanzeigen und dem Parodievideo „China Mobile verspottet China Unicom“ vor ein paar Jahren noch nie erfolgreiche Fälle von „viraler“ Online-Werbung gegeben hat? tauchen eine nach der anderen auf, haben aber das Ziel einer unabhängigen Verbreitung nicht erreicht. Die Internetnutzer sind nicht bereit, sie zu lesen, geschweige denn weiterzugeben.
Um Geschäftsinhaber zu täuschen oder Impulse zu setzen, müssen Werbefirmen (oder Videoproduktionsfirmen) Geld für traditionelle Medien ausgeben, um Soft-Werbeartikel zu veröffentlichen, um für ihre gefälschten Videos zu werben, damit sie einige Leute dazu bringen können, sich das Video anzusehen. Was noch schlimmer ist: Um Geschäftsinhaber zu täuschen, betrügen Werbefirmen (oder Videoproduktionsfirmen) die Klickraten von Videos und Kommentare von Internetnutzern. Videos, die noch nie jemand gesehen hat, haben Klickraten in Millionenhöhe. und es gibt viele „Netizens“-Lob. In Verbindung mit den sanften Artikeln in den Zeitungen glaubten die Unternehmer fälschlicherweise, dass die Werbekampagne erfolgreich war, rechneten aber nicht damit, dass sie von Anfang an ausgenutzt würde. All dies ist natürlich auf das mangelnde Verständnis des Unternehmens über den aktuellen Netzwerkstatus und die Netzwerkkultur zurückzuführen, was zu falschen Urteilen führt.
Das heutige Internet ist völlig anders als damals, als Baidus kleine Anzeigen und China Mobiles Parodievideos erschienen. Die Parodievideos von Baidu Advertising und China Mobile erschienen vor 2005. Zu dieser Zeit befand sich das Internet noch im Zeitalter von Text und Bildern, und es gab fast keine Videos, solange der Inhalt lustig war ging viral. Der Grund für die Verbreitung dieser Art von Videos liegt neben der guten Optik auch darin, dass das Fehlen von Online-Videos ein wichtiger Grund ist. Im Jahr 2006 begannen in China Hunderte von Video-Websites zu wachsen. In Verbindung mit der mutwilligen Veruntreuung von Filmen und Fernsehserien verzeichneten Online-Videos plötzlich ein explosionsartiges Wachstum und der Inhalt war äußerst reichhaltig. In diesem Fall ist es noch schwieriger, ein oder zwei Selbstporträts oder gefälschte Videoprogramme hervorzuheben. Es reicht nicht aus, allgemein attraktiv zu sein. Sie müssen besonders attraktiv sein (z. B. Videos wie CGX). Deshalb gibt es mittlerweile so viele Videos, aber nur wenige können weit verbreitet werden. Dies ist dasselbe wie in der traditionellen Kulturkommunikationsbranche, ob es sich um Zeitungen oder Zeitschriften handelt, ob es sich um Fernsehen, Filme oder Musik handelt, obwohl die Verkaufs- und Einschaltquoten insgesamt gestiegen sind, sind ihre jeweiligen Verkaufs- und Einschaltquoten ausnahmslos Der Grund dafür ist, dass es immer mehr Zeitungen und Zeitschriften, immer mehr Fernsehsender, immer mehr Filme und immer mehr Musiktitel und -alben gibt. Die Ära, in der ein Film 100 Millionen Zuschauer erreichte, eine TV-Serie ausverkauft war und ein gefälschtes Video eine große Diskussion im Internet auslöste, ist für immer vorbei.
Chinas Internet unterscheidet sich von anderen Ländern und hat seine eigenen Besonderheiten. Diese Besonderheit hat dazu geführt, dass „virale“ Online-Werbung in China wirkungslos ist. Ausländische Internetnutzer hatten noch nie die Möglichkeit, Filme und Fernsehserien online anzusehen. Aufgrund der Verbesserung des Rechtssystems werden auf Websites wie YouTube nur von Internetnutzern aufgenommene Selfies und Videos, die die Produzenten bereit sind, kostenlos zu übertragen, auf Websites eingestellt . Es gibt absolut keine Filme oder Fernsehserien dieser Art.
Aber China ist ganz anders. Internetnutzer können problemlos alle Arten von Filmen, Fernsehserien und Fernsehprogrammen im Internet ansehen. Selbst wenn Sie ein paar Stunden am Tag damit verbringen, sie anzusehen Diese amerikanischen Blockbuster und eine große Anzahl amerikanischer, japanischer und koreanischer Fernsehserien. Wie viel Platz wird es für diese Internetnutzer geben, wenn Filme, Fernsehserien und Fernsehsendungen das Internet überschwemmen? „Selfies und Kleinproduktionen?
Schließlich führt die geringe Qualität und Langeweile der aktuellen „viralen“ Online-Werbung letztendlich dazu, dass sich niemand mehr etwas ansehen würde und niemand mehr sehen möchte. Nehmen wir als Beispiele Baidu-Anzeigen und Parodien von China Mobile. Diese beiden Videos selbst sind von hoher Qualität und interessant, was der Hauptfaktor für ihre Verbreitung ist. Baidu-Werbung wird vollständig nach dem TV-Werbemodell gedreht, und hohe Kosten sind die Grundvoraussetzung für hohe Qualität (natürlich nicht die einzige Voraussetzung).
Im Gegensatz dazu sind die heutigen Unternehmen oder Werbefirmen nicht bereit, beim Online-Marketing Geld auszugeben, und sie versuchen ihr Bestes, um Geld zu sparen, wenn sie nicht bereit sind, zu investieren China Unicom“ übernimmt die ganze Geschichte satirische Techniken, die sich einfach mit den Vorteilen von „Parodie“ verbinden. Wissen Sie, der Grund, warum Parodien gut anzusehen sind, liegt darin, dass sie ironisch sind. Eine Parodie, die nicht ironisch ist, wird definitiv nicht gut aussehen. Heutzutage haben die meisten Parodievideos, die zur Produktwerbung im Internet verwendet werden, keinen satirischen Inhalt. Um ihre eigene Langeweile zu vertuschen, werden die meisten von ihnen als „Netizen-Parodie“-Videos getarnt (im Vergleich dazu Baidu-Werbung und China Mobile-Parodievideos). Am Anfang habe ich dem Publikum offen gesagt, dass ich eine Werbung bin, und in der letzten halben Minute habe ich das zu bewerbende Produkt noch halb versteckt Weil der Zweck, das Produkt positiv zu bewerben, nicht aufgegeben werden kann, sind alle vorherigen Witze unnatürlich und absichtlich, selbst wenn eine solche Parodie allesamt in lokalen Dialekten erfolgt, selbst wenn viel vulgäre Sprache hinzugefügt wird und selbst wenn die Produkte so sind beworben werden sollen, in letzter Minute vorgestellt werden, kann es immer noch nicht mit „China Mobile fälscht China Unicom“ verglichen werden. „Dies ist ein satirisches Video, das Standard-Mandarin und zivilisierte Begriffe verwendet und von Anfang an direkt auf den Punkt kommt.“
Daher denke ich, dass „virale“ Online-Werbung nicht mehr effektiv ist. Natürlich könnten diese sanften Werbeartikel in Zeitungen und die erfundenen Klickraten und „Netizen“-Kommentare einige Leute fälschlicherweise glauben lassen, dass „virale“ Online-Werbung eine billige und hochwertige Art der Werbung sei, aber das ist nur Wunschdenken . Es ist nur Selbsttäuschung.
Wenn Sie ein Unternehmer sind, empfehle ich:
1. Die Verwendung von Filmen zum Bearbeiten von gefälschten Synchronisationsvideos ist zwar sehr kostengünstig, aber auch der Werbeeffekt ist sehr gering (glauben Sie auch hier niemals an die Sache mit der „Klickrate“). Darüber hinaus wird eine solche Parodie, bei der lokale Dialekte und vulgäre Sprache verwendet werden, das Image Ihres Produkts erheblich beeinträchtigen.
2. Ernsthaft Videos drehen und produzieren. Obwohl die Kosten hoch sind, hat es einen gewissen Werbeeffekt.
3. Halten Sie es nicht für eine gute Idee, Werbeabsichten zu verbergen oder „zuerst einige heiße Themen zu fälschen und sie dann in das Produkt einzubringen“. Tatsächlich sagen erfolgreiche Fälle von „viraler“ Online-Werbung in China und im Ausland dem Publikum alle offen: „Ich bin eine Werbung“, während diejenigen, die es verschwiegen oder sogar einen „Netizens-Streich“ verwenden oder „Ich bin keine Werbung, ich.“ Ich bin nur „Ein lustiges Video“, um das Publikum zu täuschen. Selbst wenn Sie dem Produzenten erlauben, zunächst fünf Minuten lang frei zu spielen und das Produkt nur in der letzten halben Minute zu bewerben, wird es für den Produzenten schwierig sein, loszulassen und zu spielen frei, was zu leerem und langweiligem Inhalt führt, den das Publikum nicht ansieht. Wenn Sie es auf halbem Weg schließen, wird Ihre endgültige Produktwerbung wirkungslos sein.
4. Geben Sie direkt Geld aus, um Werbeflächen in beliebten Online-Videoprogrammen oder Video-Websites zu kaufen, um reguläre Anzeigen für 15 Sekunden oder 30 Sekunden abzuspielen. Die Anzahl der Zuschauer wird höher sein als die Anzahl der Zuschauer, wenn Sie ein „virales“ Online-Werbevideo erstellen und lass es sich noch viel mehr ausbreiten. Daher empfiehlt es sich, Werbeflächen ehrlich zu kaufen und nicht mehr davon zu träumen, dass Ihre Werbevideos von Internetnutzern unabhängig verbreitet werden.
5. Wenn Ihr Unternehmen über keine Werbeabteilung verfügt, das Geschäft jedoch direkt anderen Werbe- oder Marketingunternehmen anvertraut, sollten Sie beachten, dass diese über die folgenden Methoden verfügen, um Sie zu täuschen:
a. Geben Sie Geld für die Veröffentlichung von Soft-Artikeln in Zeitungen aus, um den Eindruck zu erwecken, dass Ihr Video wahrgenommen wird.
b. Verwenden Sie menschliche oder maschinelle Klicks, um hohe Klickraten zu erzielen, oder arbeiten Sie sogar mit Video-Websites, um die Zahlen direkt zu ändern und so die Illusion eines großen Publikums zu erzeugen.
c. Stellen Sie Leute ein, um Beiträge zu posten und zu kommentieren, um die Illusion von Aufmerksamkeit und Lob von den Internetnutzern zu erzeugen.