Die Marke ist das Gesicht eines Unternehmens, sein Ruf und die Seele seiner langfristigen Entwicklung. Erfolgreiche Unternehmen stellen den Aufbau ihrer Marke an die erste Stelle der langfristigen Entwicklung und verleihen der Marke eine gewisse kulturelle Konnotation. Eine Marke mit einem guten Ruf kann dem Unternehmen kontinuierliche Macht verleihen.
Aus der Perspektive der Gesamtentwicklungsrichtung eines Unternehmens ist die Ausweitung der vertikalen Entwicklung auf die horizontale Entwicklung eine wissenschaftliche Entwicklungsstrategie. Wenn jedoch aus der vertikalen Entwicklung eine relativ erfolgreiche Marke entwickelt wird, wird dies die Entwicklung eines anderen Produkts oder einer anderen Dienstleistung sein Diversifizierte Entwicklung, viele Unternehmen streben nach Diversifizierung und streben danach, über ein riesiges Produktsystem zu verfügen, um strengeren Markttests standzuhalten, aber viele Unternehmen streben blind nach Unternehmensdiversifizierung und machen ihre Produkte davon abhängig. Natürlich können wir dies nicht vollständig leugnen Es ist falsch, die bestehende Marke zu nutzen, um neue Marken voranzutreiben, aber zumindest auf lange Sicht ist diese Markenmarketingstrategie immer noch fraglich.
Kurzfristig ist diese Strategie tatsächlich noch machbar, aber wenn wir sie langfristig umsetzen, müssen wir die neue Marke von der ursprünglichen Marke trennen und unabhängig agieren, um einen neuen Markenaufbauplan aufzustellen. Andernfalls, wenn die aus unserer Diversifizierung resultierenden Produkte zahlreich und riesig sind, wird unsere ursprüngliche Unternehmensmarke zu einer Belastung, und die neue Marke wird immer im Schatten der ursprünglichen Marke stehen, und es wird nie möglich sein, über die alte Marke hinauszugehen . Daher sollten Unternehmen zu einem späteren Zeitpunkt eigenständige Produktmarken aufbauen. Um ein einfaches Beispiel zu nennen: JJ Lin, der heute im ganzen Land berühmt ist, wurde von seinem älteren Bruder Adu ebenfalls unterstützt. Aber später, als JJ Lin berühmter wurde, begannen die Leute allmählich darüber zu reden Die Stimme von ihm und Adu schien langsam zu verschwinden und sorgte so für eine stabile und schnelle Entwicklung von JJ Lin in der späteren Zeit.
Die Marke eines Unternehmens ist auch die Positionierung des Unternehmens oder Produkts. Wir führen eine eigenständige Entwicklung der Marke durch, um das Produkt in einem professionellen Image zu präsentieren und den Produktfokus widerzuspiegeln Der Fokus liegt auf der branchenübergreifenden Diversifizierung, die dazu führt, dass unsere Marke unscheinbar erscheint, Entscheidungsträger verwirrt und Unklarheiten bei Zielgruppen und Nutzern hervorruft, sodass unsere Unternehmensmarke ihre Wettbewerbsfähigkeit verliert.
Wie wir alle wissen, ist es in dieser Zeit des „Überflusses“ an Marken ein Trend, „professionell und raffiniert“ zu verwenden, um unser Publikum zu repräsentieren, und es ist auch das Zentrum, das erfasst werden muss, um die Wettbewerbsfähigkeit der Marke zu verbessern Die Hunderte von Produkten unter Procter & Gamble sind: Wie viele Menschen können sie einzeln zählen? Procter & Gamble hat eine unabhängige Markenentwicklung erreicht, daher wissen wir nur, dass es Rejoice gibt, und nur wenige wissen, dass es Procter & Gamble gibt. Die diversifizierte Entwicklung der Marke wird die Marke belasten und letztendlich ihre Wettbewerbsfähigkeit verlieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Aufbau einer Marke darin besteht, die Wettbewerbsfähigkeit der Marke zu gestalten. Die Wettbewerbsfähigkeit der Marke beruht auf der Unabhängigkeit, Professionalität und Präzision der Marke.
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