Um im Internet-Marketing gute Arbeit zu leisten, braucht es nicht nur professionelle Internet-Vermarkter, sondern auch eine günstige Situation. Der Schlüssel liegt in der Person. Die günstige Situation zu nutzen und die gute Gelegenheit zu nutzen, ist der Schlüssel zum Online-Marketing. Das Potenzial umfasst hier die externe Netzwerksituation und interne Ressourcenvorteile. Die externe Netzwerksituation besteht aus den Marktchancen, Bedrohungen, dem Netzwerkwettbewerbsumfeld, dem Branchenumfeld usw., mit denen Unternehmen bei der Durchführung von Online-Marketing konfrontiert sind Online-Marketing-Faktoren; und interne Ressourcenvorteile sind die Humanressourcen, materiellen Ressourcen, Kanäle, Inhalte, intellektuelles Kapital und andere Ressourcen, die das Unternehmen für das Online-Marketing besitzt.
Der Zweck des Internet-Marketings besteht darin, sich rechtzeitig an die Situation des externen Netzwerks anzupassen, die internen Ressourcenvorteile angemessen zu nutzen und dann ein geeignetes Team für die Durchführung des Internet-Marketings zu organisieren, anstatt nur den Erfolg oder Misserfolg des Internets zuzuschreiben Marketing, ob es hervorragende Leute im Internet gibt. Internet-Marketing ist ein systematisches Projekt, wenn keine sinnvolle Anpassung an die externe Netzwerksituation erfolgt oder die eigenen Vorteile des Unternehmens nicht voll ausgeschöpft werden, können selbst die besten Internet-Vermarkter keinen Unterschied machen.
Wie erkennt man das Potenzial? Der erste Schritt besteht darin, das „Potenzial“ zu analysieren, mit dem das Unternehmen derzeit konfrontiert ist, aus der Perspektive der externen Netzwerksituation und der internen Ressourcenvorteile. Die Netzwerksituation wird unter den vier Aspekten Netzwerkmarktchancen, Marktbedrohungen, Wettbewerbsumfeld und Branchenumfeld analysiert, mit denen das Unternehmen konfrontiert ist. Die Ressourcenvorteile werden hauptsächlich unter den vier Aspekten Netzwerkmarketing, Personalressourcen, materielle Ressourcen, Kanalressourcen und intellektuelle Ressourcen analysiert Kapital des Unternehmens analysieren.
| extern Netzwerk Situation | Marktchancen im Internet | 1. Nutzen potenzielle Kunden das Internet als Hauptkanal zur Informationsbeschaffung? 2. Welche unersetzlichen Leistungen können Sie Ihren Kunden durch Online-Marketing bieten? 3. Stehen externe Kanäle und Ressourcen für das Online-Marketing zur Verfügung? 4. Das Aufkommen neuer Technologien und neuer Anwendungen wie WAP , SNS und 3G bietet Unternehmen Möglichkeiten für Online-Marketing. |
| Bedrohungen des Internetmarktes | 1. Nach der Implementierung des Internet-Marketings ist die Akzeptanz für die Kunden schwierig oder die Akzeptanzkosten sind zu hoch. 2. Lösen Sie Service-, Management- und andere Probleme, die nach der Implementierung des Online-Marketings auftreten. 3. Es gibt einen einzigen Online-Marketingkanal oder einen einzigen verfügbaren Kanal und eine einzige verfügbare Ressource; | |
| Online-Wettbewerbsumfeld | 1. Sind Ihre Konkurrenten stark im Online-Marketing? 2. Gibt es Online-Marketing-Kanäle und -Ressourcen, die von Wettbewerbern beschlagnahmt wurden? | |
| Branchennetzwerkumgebung | 1. Der Gesamtstatus des Online-Marketings durch Unternehmen dieser Branche; 2. Die Regierung, Branchenverbände usw. fördern das Online-Marketing in dieser Branche; | |
| intern Ressource Vorteile | Personalwesen für Internet-Marketing | 1. Verfügt das Unternehmen über eine angemessene Personalausstattung für das Online-Marketing? 2. Können Online-Vermarkter ihr Denken mit der gesamten Marketing-, Management- und Unternehmenskultur des Unternehmens in Einklang bringen? |
| Ressourcen für Internet-Marketingmaterial | 1. Software- und Hardwarekonfiguration für Online-Marketing und Netzwerkumgebungskonfiguration; 2. Weisen Sie nach der Durchführung des Online-Marketings entsprechende Ressourcen zu, z. B. Kundendienst, Kundendienst, Logistik usw. | |
| Netzwerkkanalressourcen | 1. Verfügt das Unternehmen selbst über Kanäle, die für Online-Marketing genutzt werden können? 2. Stehen Unternehmenspartnern Online-Marketingkanäle zur Verfügung und sind diese verfügbar? | |
| Wissenskapital für Internet-Marketing | 1. Verfügt das Unternehmen über Originalinhalte für das Online-Marketing? 2. Verfügen Sie über intellektuelles Kapital, das in dieser Branche unersetzlich ist? |
Nach einer detaillierten und objektiven Analyse der externen Netzwerksituation und der internen Ressourcenvorteile des Unternehmens muss Network Marketing zielgerichtet durchgeführt werden. Chancen müssen rechtzeitig ergriffen, Bedrohungen und Risiken angemessen vermieden werden Die eigenen Vorteile müssen verstanden werden. Geben Sie Ihr Bestes und ergreifen Sie die Initiative, um Ihre eigenen Mängel auszugleichen. Weder Chancen noch Risiken, noch Vor- und Nachteile sind absolut und können unter bestimmten Umständen ineinander umgewandelt werden. Dies erfordert, dass wir „Menschen auswählen und der Situation folgen“ und das am besten geeignete Internet-Marketing-Team für die Umsetzung organisieren.
Internet-Marketing ist ein systematisches Projekt, bei dem wir aus der Perspektive der Unternehmensstrategie denken müssen. Es ist kein Problem, das ein oder zwei Internet-Vermarkter lösen können. Vor dem Online-Marketing ist die Analyse und Zusammenfassung der Unternehmenssituation der erste und entscheidende Schritt der Online-Marketing-Strategie.