Kürzlich habe ich die Werbung für eine B2C-Website verfolgt, insbesondere den Teil mit der Werbung für Soft-Artikel. Ich habe folgende Gedanken:
Um beim Schreiben und Marketing von Soft-Artikeln bessere Ergebnisse zu erzielen, kommt es nicht unbedingt darauf an, wie „weich“ der Artikel ist oder wie clever er „weich“ ist, sondern darauf, wie wertvoll der Artikel selbst für die Benutzer ist.
Die Internetnutzer von heute werden immer schlauer, egal wie clever die Soft-Artikel-Planung ist. Wenn man sich blind auf die „Planung“ von Soft-Artikeln konzentriert, wird man darüber nachdenken, wie man Werbeinformationen zur Täuschung nutzt Benutzer, anstatt den „Wert“ des Artikels widerzuspiegeln, wird das Ergebnis unweigerlich zu Ekel bei den Benutzern führen. Es wird geschätzt, dass weiche Artikelautoren zu viele solcher Aufsätze schreiben und sie sich sehr verletzt und erniedrigt fühlen ekelhaft beim Schreiben.
Tatsächlich habe ich viele Soft-Artikel gelesen und viel geschrieben. Ich habe ein unfehlbares Prinzip für die Förderung von Soft-Artikeln zusammengefasst: Weichheit ist zweitrangig, der Schlüssel ist, wie wertvoll der Artikel ist.
Bezüglich der Art und Weise, wie Wert ausgedrückt wird, habe ich zwei englische Ausdrücke übernommen: „sachverständig“ und „informativ“. Allerdings konnte ich kein passenderes Wort finden, um diese beiden Wörter zu übersetzen. Das heißt, wir müssen sicherstellen, dass es sich um „Community Promotion“ handelt dass der Artikel einen tatsächlich hilfreichen Wissensinhalt oder Informationsinhalt hat, selbst wenn es sich um einen sehr offensichtlichen Werbeartikel handelt, kann der Moderator den Beitrag nicht löschen, der Reposter jedoch Ich muss es erneut veröffentlichen, und die Benutzer werden nicht angewidert sein. Nur so kann die ursprüngliche Absicht der Soft-Article-Promotion erreicht werden.
Im spezifischen Betrieb der Online-Werbung ist die Schaffung wertvoller Werbeinformationsquellen wahrscheinlich keine Aufgabe, die nur von für die Online-Werbung verantwortlichen Positionen erledigt werden kann. Um „sachkundig“ zu schreiben, muss sie mit professionellen Positionen im Zusammenhang mit Produkt oder Kundenservice koordiniert werden. Informationen und „informationsreiche“ Marketing-Softcopy. Dies spiegelt in einem Aspekt auch die Ansicht wider, die Managementberater für neue Wettbewerbsfähigkeit im Internet-Marketing immer vertreten haben: Internet-Marketing ist eine Marketingstrategie auf Unternehmensebene und nicht nur eine Aufgabe, die von einer Abteilung übernommen werden kann.
Kurz gesagt, was die Faktoren für das erfolgreiche Verfassen und Bewerben von Soft-Marketing-Artikeln anbelangt, lautet meine Zusammenfassung: Die Softness reicht nicht aus, und der Wert muss das wettmachen.