Heute wird Yang Fan über die drei Kernelemente sprechen, die Unternehmen verstehen müssen, wenn sie bei der Netzwerkplanung gute Arbeit leisten wollen – Stadt, Veranstaltung und Trend!
1. Markt
Ganz gleich, welche Art von Website Sie erstellen möchten, eine Marktanalyse ist ein Muss.
Der Grund, warum Shi Yuzhu in der Anfangsphase seines Geschäfts kläglich scheiterte, lag darin, dass er keine sorgfältige Marktanalyse durchgeführt hatte.
Die Marktanalyse umfasst die folgenden 4 Punkte:
1. Benutzerzielgruppe
An welche Art von Personen richtet sich die Website? Welches Alter, welches Geschlecht, welchen geografischen Standort, welche Internetgewohnheiten usw. haben diese Personen?
Ob es letztendlich mit dem übereinstimmen kann, was die Website ursprünglich den Benutzern bieten sollte.
2. Konkurrenzanalyse
Wettbewerber werden im Allgemeinen in zwei Kategorien eingeteilt: Die eine sind die aktuellen direkten Konkurrenten und die zweite Kategorie sind die Konkurrenten, die es in der Zukunft werden könnten.
Analysieren Sie das Geschäft der Wettbewerber, Werbemethoden, Benutzertreue, Hintergrund, Gründungszeit, Marktanteil usw.
3. Eigene Positionierung und zentrale Wettbewerbsfähigkeit
Informieren Sie sich nach der Analyse der Wettbewerber über die Entwicklungstrends der Branche und die Schwächen der Wettbewerber.
Nutzen Sie diesen Durchbruchspunkt, um Ihre eigenen Vorteile zu erkunden und die Unterschiede zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern herauszufinden.
(Zum Beispiel: Markenvorteil, Preisvorteil, Servicevorteil, Innovationsvorteil, Qualitätsvorteil usw.)
4. Marktchancen
Nachdem die Nutzer, Gegner und Sie selbst identifiziert sind, ist der letzte wichtige Punkt die Analyse, ob der Markt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wirklich braucht.
Möglicherweise haben die Benutzer der von Ihnen verkauften Produkte nicht die Angewohnheit, online einzukaufen, und es ist sogar noch wahrscheinlicher, dass Ihre Benutzerbasis nicht weiß, wie man online geht.
Natürlich darf man sich keine Gelegenheiten entgehen lassen; wenn einmal ein Fehler gemacht wird, handelt es sich nicht um einen Fehlschlag, sondern um einen Fehler.
2. Dinge tun
Chuangyi wird zehn Hauptstrategien anwenden, wenn es um den zweiten Schritt der Netzwerkplanung für Kunden geht.
1. Website-Thema
(1) Name der Website
(2)Domainname
(3) Werbeslogan
(4)Beschreibung der Website
(5) Website-Schlüsselwörter
2. Website-Kolumnen
(1) Jede Spalte ist auf Benutzergruppen ausgerichtet
(2) Welche Rolle spielen die einzelnen Kolumnen für die Website?
(3) Wer ist für jede Spalte verantwortlich?
(4) Wie hoch ist die Inhaltsaktualisierungsrate in jeder Spalte?
(5) Wo ist die Quelle des Inhalts in jeder Spalte? Original? Nachgedruckt? Oder von Benutzern bereitgestellt?
3. Website-Inhalte
(1)Layout
(2)Browsing-Methode
(3) Website-Funktionen
(4) Website-Bilder
(5)Webseitentext
4. Website-Stil
(1) Farbsystem: die Hintergrundfarbe der Webseite, die Textschriftart, das Farbsystem und die Farbe des Bildes.
(2) Satz: Anwendung von Tabellen, Rahmen, Texteinzügen und Absätzen.
(3) Fenster: Fenstereffekt, z. B. Vollbildfenster, Spezialeffektfenster.
(4) Programm: Interaktives Webseitenprogramm, wie zum Beispiel: ASP PHP.
(5) Spezialeffekte: Verschiedene Anwendungen, die Webseiten lebendig aussehen lassen, z. B. Flash, Java-Skript, Java, Applets, DHTML usw.
(6) Architektur: Verzeichnisplanung, leicht verständliche Hierarchie, Menüanwendungen usw.
5.Benutzererfahrung
(1) Mensch-Computer-Interaktion
(2) Grafikdesign
(3)Schnittstellendesign
6.Software/Hardware
(1) Ist die Website-Sprache ASP, PHP oder .net usw.?
(2) Soll ich eine virtuelle Maschine mieten oder einen Server kaufen?
7. Website-Gewinn
(1)Wessen Geld wird hauptsächlich verdient?
(2) Was ist der Prozess des Geldverdienens?
(3) Warum möchte die andere Partei Ihnen Geld geben?
(4) Wie wettbewerbsfähig ist es im Vergleich zu Mitbewerbern?
8. Verfügbare Ressourcen
(1)Personalressourcen
(2) Kanalressourcen
(3) Materielle Ressourcen
(4)Finanzielle Ressourcen
9. Arbeitsteilung im Team
(1) Die Verantwortung liegt bei jedem
(2) Jedermanns Rechte
(3) Die Interessen aller
10. Fortschrittsplanung
(1) Legen Sie allgemeine Zeitziele fest
(2) Setzen Sie sich regelmäßig Zeitziele
(3) Überprüfen und überwachen Sie jede Phase
3. Bauen Sie Schwung auf
Streng genommen gehört der Aufbau von Impulsen zur Kategorie der Marketingförderung, aber es bedeutet nicht, Geld für Werbung auszugeben, so die Zusammenfassung der langjährigen praktischen Erfahrung der Website-Planungsagentur Chuangyi.
Die effektivste Methode der Marketingförderung ist Nachrichtenmarketing, das weniger Investitionen erfordert, großen Einfluss hat und einen langfristigen Mundpropaganda-Effekt erzeugen kann, der die Unternehmensmarke erheblich verbessern kann.
Der Aufbau von Dynamik kann in vier Schritte unterteilt werden:
1.Planen Sie Veranstaltungen
·Planen Sie Nachrichtenthemen basierend auf den Zielkunden und Bedürfnissen, die durch die vorherige Marktanalyse ermittelt wurden. Die Nachrichten müssen diskutierbar, verkaufsfördernd und für die Website oder das Produkt selbst relevant sein.
2. Copywriting-Planung
Nachdem die Veranstaltung bestätigt wurde, können Sie professionelle Autoren finden, die die Nachrichten bearbeiten. Normalerweise werden 30 Tage als Einheit verwendet und alle 30 Tage werden 1 bis 2 Nachrichtenereignisse produziert.
3. Medienberichte
Der dritte Schritt besteht darin, die frühen Pressemitteilungen an eine große Anzahl von Medien weiterzugeben. Dies ist der schwierigste Schritt für Unternehmen, da sie die wichtigsten Medienportale Chinas nicht für Nachrichtenberichte kontaktieren können verfügt über langjährige Erfahrung und hat Zugriff auf die Ressourcen von mehr als 900 Portal-Medien-Websites in China. Deshalb haben wir Yang Fan ausdrücklich eingeladen, die Ressourcen großer Medien für die Berichterstattung zu mobilisieren.
4. PR überwachen
Nicht zuletzt ist die Veranstaltung selbst geschickt geplant und wird gleichzeitig von großen Medienportalen in China berichtet, sodass Ihr Unternehmen sowohl bei seinen Mitbewerbern als auch bei seinen Zielkunden einen gewissen Einfluss haben wird. Zu diesem Zeitpunkt werden sich Kollegen oder andere Personen auf Ihr Unternehmen konzentrieren und einige öffentliche Meinungen und Skandale hervorrufen. Wenn die Nachrichten bösartig sind, müssen Sie rechtzeitig Abhilfe schaffen und die Öffentlichkeitsarbeit bearbeiten.