Die rasante Entwicklung der neuen Medien zeigt weiterhin einen „zivilen“ Trend, das heißt eine starke Medienbeteiligung und geringe Zugangsvoraussetzungen für die Medien. Einer Reihe statistischer Daten zufolge sind in meinem Land derzeit 1,8 Millionen Websites im Registrierungssystem enthalten, und täglich werden etwa 2.000 neue Websites registriert. Allein im Januar 2008 erreichte die Zahl der neuen Websites 70.000. Es ist ersichtlich, dass das Internetzeitalter angekommen ist.
Medienguru Murdoch sagte uns: „Der Weg, die Auflage einer Zeitung zu steigern, besteht darin, ihren Geschmack immer schlechter zu machen.“ In der heutigen Welt, in der die Menge an Informationen riesig und die Aufmerksamkeitsressourcen knapp sind, gilt dies für Zeitungen und noch mehr für Websites. Die größte Aufgabe der Website-Werbung besteht darin, mit geringen Investitionen eine relativ stabile und nachhaltige Klickrate zu erzielen. Basierend auf der jahrelangen Forschung des Autors zu neuen Medien und einigen meiner eigenen Erfahrungen in der Website-Marketingplanung teile ich die Entwicklungsphasen einer persönlichen Website einfach in drei Schritte ein:
Schritt eins: Popularität gewinnen und über Kanäle gewinnen
Nutzen Sie eine Kombination aus Online-Werbung und Offline-Aktivitäten, um die Popularität der Website in kurzer Zeit zu steigern und schnell Sichtbarkeit und Einfluss bei den Zielgruppen (z. B. Angestellten, Studenten und Inhabern kleiner und mittlerer Unternehmen) zu schaffen ). Das Internet entwickelt sich so schnell, dass traditionelle Marketingmethoden im Vergleich dazu in den Hintergrund treten. Ohne große wirtschaftliche Unterstützung ist es schwierig, durch Geldausgaben in kurzer Zeit ein anhaltend schnelles Wachstum und eine relativ stabile Benutzeraufmerksamkeit zu erreichen. Daher empfiehlt der Autor die Verwendung der folgenden Werbemethoden:
Strategie: Online-Hype. Der spezifische Prozess ist:
Bergbaunachrichtenphänomene → soziale Themen bilden → auf Online-Medien verweisen → auf traditionelle Medien achten
Ziel: Break Even.
Spezifische Arbeitsmethoden: Verrückte virale Werbung + präzises und sorgfältiges Verfassen weicher Artikel + Marketingplanung für Online-Events. Das heißt, nutzen Sie Tieba, Blogs, Baidu Zhizhi und große Foren, um intensive Werbung zu betreiben, nutzen Sie die vorteilhafte Plattform des A5 Webmaster Network voll aus und schreiben Sie eine große Anzahl hervorragender Soft-Artikel, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und Möglichkeiten können Sie einige Netzwerkveranstaltungen planen und gezielte sexuelle Werbung betreiben. Die Aufgabe in dieser Phase besteht darin, die Klickrate zu erhöhen und maximale Popularität zu erzielen. Für bestimmte Fälle beziehen Sie sich bitte auf die von mir zuvor geplanten Berichte. Leser können auf Baidu nach den Schlüsselwörtern „Der kleine Prinz der Kommunikation, Antworten auf Prüfungsfragen für Hochschulabsolventen“ suchen.
Schritt 2: Sammeln Sie Popularität, der Inhalt ist König
Nachdem wir eine große Anzahl an Klicks und relativ stabile registrierte Benutzer gesammelt haben, nutzen wir die besonderen Vorteile von SNS, Foren, persönlichen Blogs usw., um Popularität zu erlangen. Es ist zu einem Informationskanal für Zielgruppen (z. B. Angestellte, Studenten usw.), zu einer Plattform für Freizeit und Unterhaltung und zu einer Plattform für große und mittlere Unternehmen zur Veröffentlichung von Werbeinformationen (z. B. lokale Portale) geworden als Beispiel).
Strategie: Offline-Hype. Die spezifische Methode ist:
Durch die relativ geringen Betriebskosten und die eigene Werbeplattform der Website können wir die Aufmerksamkeit des Publikums auf unsere Website maximieren. Zum Beispiel das Verteilen von Faltblättern, die Teilnahme am Online-Feedback zu einer großen Regierungsveranstaltung usw.
Ziel: anfänglicher Gewinn.
Spezifische Betriebsmethoden: Bestehen Sie auf einer kontinuierlichen Aktualisierung des Website-Inhalts und achten Sie auf zwei Hauptpunkte: Der eine ist die Originalität der Informationen und der andere die Kontinuität der Informationsfreigabe. Verbringen Sie nicht drei Tage mit Angeln und zwei Tage damit, im Internet zu surfen. Die Einbeziehung von Websites durch Baidu und Google ändert sich ständig. Nur wenn Sie täglich qualitativ hochwertige Produkte veröffentlichen, werden Ihre Informationen möglicherweise in die Suchmaschinen aufgenommen.
Schritt drei: Autorität und Markenstrategie aufbauen
Richten Sie eine umfassende Portal-Website ein, die bei der Zielgruppe am beliebtesten, maßgeblichsten und einflussreichsten ist.
Bauen Sie auf, die größte interaktive Online-Plattform für Unternehmen, Institutionen und Bürger der Branche zu werden und eine maßgebliche Website zu werden, die denjenigen bekannt ist, die sie im Website-Bereich benötigen.
Strategie: Arbeiten Sie mit Unternehmen und Betrieben zusammen, um groß angelegte Festivals, Gedenkfeiern, Werbe- und Werbeaktivitäten zu veranstalten, und nutzen Sie den Ressourcenvorteil der einzigen Online-Medienwerbeposition im Austausch für alle ihre Partner für Werbedrucksachen.
Das Ziel: Profitabilität im großen Maßstab.
Spezifische Arbeitsweise: Sie können die Medien-Online-Website des Autors als Beispiel nehmen. Nach einiger Vorarbeit ist sie in vielen Schulen bekannt geworden. Dann habe ich sie mit mehreren Doktoranden und Masterstudenten besprochen, mit denen ich derzeit spreche Mehrere Schulen engagieren sich in der Öffentlichkeitsarbeit und planen die Durchführung von Aktivitäten wie Aufsatzsammlungen, Foren und Beförderungen berühmter Lehrer.
Dieser Artikel wurde verfasst von: http://www.chuanmei168.com Media Online Website Manager: Der kleine Prinz der Kommunikation
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