Vor einiger Zeit gab es viele Beispiele für erfolgreiches Marketing mit Schweinegrippe-Events. Heute, am Jahrestag des 512. Wenchuan-Erdbebens, werfen wir einen Blick darauf, wer effektives Event-Marketing betreibt.
Event-Marketing wird auf Englisch Event-Marketing genannt. Wenn es sich in China ausbreitet, übersetzen manche es wörtlich als „Event-Marketing“ oder „Aktivitäts-Marketing“. Unter Eventmarketing versteht man die Planung, Organisation und Nutzung von Personen oder Veranstaltungen mit Prominenzeffekt, Nachrichtenwert und gesellschaftlichem Einfluss, um das Interesse und die Aufmerksamkeit der Medien, gesellschaftlicher Gruppen und Verbraucher zu wecken und so die Sichtbarkeit von Unternehmen oder Produkten zu erhöhen Mittel und Methoden, um ein gutes Markenimage aufzubauen und letztendlich den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern.
Heute ist dem Autor aufgefallen, dass viele Unternehmensgruppen den besonderen Tag 512 genutzt haben, um mit dem Eventmarketing zu beginnen.
Werfen wir zunächst einen Blick auf Baidu.
Auch die heutige Baidu-Homepage unterscheidet sich von der üblichen. Aufsehenerregend wurde eine Kolumne hinzugefügt: „Das Internet vermittelt Vertrauen und unterstützt den Aufbau von Katastrophengebieten.“ Auf der Webseite gibt es Sichuan-Verkäufer und Sichuan-Produkte auf Baidu. Was für eine tolle Idee. Sie unterstützt nicht nur den Aufbau des Katastrophengebiets, sondern fördert auch Baidu. Werfen Sie einen Blick auf den Werbeslogan von Baidu: „Was können wir am ersten Jahrestag des Erdbebens der Stärke 5.12 tun, um dem Katastrophengebiet zu helfen?“ Ich kann nicht anders, als einige Waren zu kaufen, um dem Katastrophengebiet zu helfen.
Zweitens schauen wir uns Rising an.
Von 0:00 Uhr am 12. Mai bis 24:00 Uhr am 21. Mai veranstaltet Rising einen Wohltätigkeitsverkauf. In diesem Zeitraum werden alle Verkaufserlöse der Rising-Antivirensoftware 2009 (halbjährliche Version, Preis 20 Yuan) ohne Kosten abgezogen. werden an den „Angel Mom“-Fonds für gezielte Spenden für Kinder in Katastrophengebieten gespendet. Das ist eine gute Idee. Der Wohltätigkeitsverkauf unterstützt das Katastrophengebiet und macht Werbung für sich.
Es gibt viele Aspekte, aus denen wir lernen können. Analysieren Sie zunächst den Inhalt des Eventmarketings. Eventmarketing umfasst drei Aspekte: Erstens müssen Motivation und Prozess des Corporate Event Marketings sinnvoll und legal sein, auf soziale Ethik und soziale Verantwortung achten und dürfen keine negativen Auswirkungen auf die Gesellschaft haben. Das 512-Event-Marketing von Baidu und Rising entspricht dieser Eigenschaft. Zweitens handelt es sich beim Event-Marketing darum, dass Unternehmen aktuelle Top-Events nutzen, um erweiterte und wertschöpfende Werbung zu betreiben, indem sie Events offen bekannt machen und sich verdeckt für sich selbst bewerben. Baidu verwendet den Namen „Was können wir tun, um den Katastrophengebieten zu helfen?“, um sowohl die Förderung von Sozialleistungen als auch die Förderung von Unternehmensleistungen zu erreichen (Sie müssen Produkte im Online-Shop für Katastrophengebiete von Baidu Youahzhong kaufen). Ruixing nutzte den Wohltätigkeitsverkauf 512, um Ruhm und Reichtum zu erlangen. Drittens muss Event-Marketing bestimmte soziale Vorteile erzielen. Wenn Baidu und Rising nur ihre eigenen Online-Shop-Plattformen und Produkte bewerben, wird die Mehrheit der Internetnutzer damit nicht einverstanden sein.
Der Kern des Event-Marketings besteht darin, die Elemente des Nachrichtenwerts zu nutzen. Es gibt mehrere Indikatoren, auf die man achten sollte: erstens die Wichtigkeit. Wenn eine Veranstaltung nicht wichtig ist, wird ihr Event-Marketing-Wert nicht groß sein; zweitens ist die Nähe wichtig. Je näher und relevanter die Fakten psychologisch, interessensmäßig und geografisch für das Publikum sind, desto größer ist der Nachrichtenwert. Der Begriff 512 mag für chinesische Internetnutzer wichtig sein, aber für Internetnutzer in europäischen und amerikanischen Ländern ist Eventmarketing von geringem Wert. Drittens, Bedeutung. Je bedeutender, ungewöhnlicher und neuartiger die Menschen, Orte und Ereignisse sind, desto faszinierender müssen sie sein. Heute ist das Wort Wenchuan für chinesische Internetnutzer attraktiver und Rising hat diese günstige Gelegenheit genutzt.
Es gibt sechs Strategien für Event-Marketing-Operationen. Eine der wichtigsten Strategien besteht darin, die Situation auszunutzen. Die sogenannte Nutzung von Chancen bezieht sich auf eine Reihe damit verbundener Aktivitäten, die von Unternehmen rechtzeitig durchgeführt werden, um weit verbreitete soziale Nachrichten, Ereignisse und den Star-Effekt von Zahlen usw. in Verbindung mit dem Zweck der Kommunikation zu nutzen Unternehmen oder Produkte. Heute, am Jahrestag des 12. Mai, hat Baidu Rising den Jahrestag des Erdbebens in Wenchuan genutzt, um für sich selbst zu werben.
Zusammenfassend fassen wir die Einstiegspunkte des Eventmarketings in drei Kategorien zusammen, nämlich Gemeinwohl, Fokus und Krise. Diese drei Arten von Veranstaltungen sind für Verbraucher von Belang und haben einen hohen Nachrichtenwert, Kommunikationswert und sozialen Einfluss.
Wenn es um das Gemeinwohl geht, hat Ruixing genau das Richtige getan. Sein Verhalten ist ein Wohltätigkeitsverkauf. Der Eintritt in das Gemeinwohl bedeutet, dass Unternehmen durch die Unterstützung von Gemeinwohlaktivitäten breite Aufmerksamkeit erregen und durch Gemeinwohlwerbung und Gemeinwohlaktivitäten die Wirkung sowohl des Gemeinwohls als auch ihrer eigenen Interessen erzielen. Mit der Popularisierung von Internetanwendungen und 3G weisen öffentliche Wohlfahrtsprojekte zunehmend einen enormen Werbewert und wirtschaftlichen Nutzen auf.
Der Begriff „Fokussierter Event-Eintrag“ bezieht sich auf den nahtlosen Eintrag von Werbung zu aktuellen Ereignissen, die den Verbrauchern im Allgemeinen am Herzen liegen. Unternehmen nutzen neue Schwerpunktereignisse umgehend und starten eine Reihe von Marketingaktivitäten wie Nachrichtenfahrten, Werbung und thematische Öffentlichkeitsarbeit, die auf den Kommunikations- oder Verkaufszwecken des Unternehmens basieren. Der neue Eintrag auf der 512-Homepage von Baidu besteht darin, dieses Versammlungsereignis zu nutzen, um einzugreifen und den wunderbaren Effekt eines zweischneidigen Schwertes zu erzielen.
Der Einstieg in die Krisen-Öffentlichkeitsarbeit liegt nicht im heutigen Fokus und wird nicht näher beschrieben.
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