Marktforschung ist ein Prozess und eine Arbeit, bei der Menschen bewusst ein detailliertes Verständnis des Marktes erlangen und die Betriebsbedingungen und Wirkmechanismen des Marktes verstehen, um das Marketingproblem eines bestimmten Produkts zu lösen. Marktforschung dient der Entscheidungsfindung im Produktmarketing. Sie liefert objektive und spezifische Datengrundlagen für Marktprognosen und sammelt, organisiert, analysiert und verarbeitet diese Daten systematisch. Der Zweck der Marktforschung und -prognose besteht darin, Produktion und Vertrieb auf der Grundlage der Verbrauchernachfrage und des Marktpotenzials zu organisieren. Untersuchung – Vorhersage – Entscheidungsfindung sind wichtige Aufgaben im Geschäftsbetrieb. Dies muss auch vor der Werbung erfolgen. Ob Sie gut recherchieren, hat direkten Einfluss darauf, ob Ihre Online-Werbung erfolgreich sein kann.
Im Allgemeinen weist Marktforschungsarbeit drei offensichtliche Merkmale auf: Zweck, Praktikabilität und Relevanz.
Marktforschung ist eine Aufgabe mit einem ganz klaren Ziel und muss organisiert, geplant und Schritt für Schritt durchgeführt werden. Seine Aufgabe ist es, Business Intelligence und Marktinformationen zu sammeln. Daher müssen bei jeder Marktbefragung vorab der Umfang der Befragung und die zu erreichenden Ziele festgelegt werden. Im Allgemeinen besteht der Zweck der Marktforschung darin, (1) Marktinformationsdienste für den Produktverkauf des Unternehmens bereitzustellen, (2) Beratungsdienste für das Unternehmen bereitzustellen, um die Produktionstechnologie kontinuierlich zu verbessern oder das Geschäfts- und Managementniveau zu verbessern Bereitstellung einer Marktbasis für die Unternehmensentwicklung und Erzielung der besten wirtschaftlichen Vorteile aus Produktmarketingaktivitäten.
Praktikabilität bedeutet, dass Marktforschung eine Arbeit ist, die nicht von der Praxis getrennt werden kann. Forscher müssen gründlich üben, um umfassende, spezifische und zeitnahe Umfragedaten zu sammeln. Umfrageforscher analysieren die Umfragedaten und ziehen umsetzbare Schlussfolgerungen, liefern eine Grundlage für die Entscheidungsfindung der Unternehmensmanagementabteilungen, leiten Unternehmenspraktiken und organisieren die Marketingarbeit besser. Ob die Entscheidungsfindung eines Unternehmens angemessen ist oder nicht, muss in der Praxis durch Feedback aus verschiedenen Marktinformationen getestet werden, und diese Feedback-Informationen müssen sich auch auf Marktumfragen stützen, um sie zu erhalten.
Marktforschung führt im Allgemeinen spezifische Untersuchungsarbeiten durch, die sich auf die Marketingaktivitäten eines bestimmten Produkts konzentrieren. Daher steht sie in direktem Zusammenhang mit dem Marketinggeschäft des Produkts, was die Relevanz der Marktforschung ausmacht. Es liefert verschiedene Informationen über den Markt und das Marktumfeld für das Produktmarketing, prognostiziert Veränderungen der Verbrauchernachfrage und potenzielle Markttrends und steuert direkt die Marketingaktivitäten von Unternehmen.
Marktumfragemethode: Sie können eine direkte, tatsächliche Fragebogenumfrage oder Online-Abstimmungen und -Umfragen verwenden.
Themen, auf die bei der Marktforschung geachtet werden sollte
Um bei der Marktforschung der eigenen Produkte gute Arbeit leisten zu können und diese die ihr gebührende Rolle spielen zu können, müssen folgende Punkte beachtet werden. Man kann auch sagen, dass dies eine Grundvoraussetzung für die Marktforschungsarbeit ist.
(1) Marktforschung ist regelmäßig durchzuführen
Der Rohstoffmarkt verändert sich ständig, der Rohstoffwettbewerb verändert sich, die Verbrauchernachfrage verändert sich und auch die politische und wirtschaftliche Situation, in der sich der Markt befindet, verändert sich ständig. Ohne rechtzeitige und regelmäßige Marktumfragen ist es unmöglich, den Markt zu beobachten Wenn sich die Situation ändert, ist es für Unternehmen unmöglich, rechtzeitig geeignete Notfallmaßnahmen zu ergreifen. Dies hat zur Folge, dass es nicht nur für neue Produkte schwierig ist, Verkäufe zu erschließen, sondern auch bekannte und beliebte Markenprodukte werden nach und nach ihre Wettbewerbsfähigkeit verlieren und zu unverkäuflichen Produkten werden, die nicht verkauft werden können. Daher sollte das Unternehmen einen engagierten Verantwortlichen haben oder einen engagierten Verantwortlichen beauftragen und ein entsprechendes Arbeitssystem einrichten, damit die Marktforschungsarbeit nicht sporadisch erfolgt, sondern regelmäßig mit den tatsächlichen Bedürfnissen des Marketingunternehmens kombiniert werden sollte Führen Sie Marktforschungsaktivitäten durch, um deren Wirkung voll auszuschöpfen.
(2) Achten Sie auf die Ergebnisse der Marktforschung und setzen Sie diese zeitnah um
Als Unternehmen, das aktiv am Marktwettbewerb teilnimmt, sollten die Ergebnisse der Marktforschung zu keinem Zeitpunkt außer Acht gelassen werden. Die Untersuchungsergebnisse zu ignorieren, sie nicht rechtzeitig umzusetzen und auf Eis zu legen, ist nicht nur eine große Verschwendung, sondern kann auch dazu führen, dass das Unternehmen Chancen verpasst, seine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt verliert und immaterielle Verluste für das Unternehmen verursacht.
(3) Einrichtung eines Marktinformationssystems und einer Datenbank, um regelmäßige Datenquellen für die Marktforschung bereitzustellen
Der Besitz aller notwendigen Informationen ist ein wichtiges Mittel zur Durchführung von Marktforschungen und ein Garant für eine gründliche Recherche, Analyse und Vorhersage von Marktveränderungen.
Generell gibt es zwei Arten von Daten, die Marktforscher häufig sammeln müssen: Zum einen handelt es sich um Originaldaten, auch „Daten aus erster Hand“ genannt, also Daten, die durch Feldbefragungen gewonnen werden und hauptsächlich die aktuelle Marktsituation widerspiegeln. Bei der zweiten handelt es sich um Literatur, auch „Sekundärdaten“ genannt, bei der es sich um öffentlich veröffentlichte Materialien wie verschiedene Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Berichte usw. handelt. Diese Materialien spiegeln hauptsächlich das Marktumfeld und die Marktgeschichte wider Bibliothek Weitere Einheiten finden Sie hier. Ob Originaldaten oder Dokumentationsmaterialien, sie sind für die Marktforschung unverzichtbar. Originaldaten können Ihnen Aufschluss über die aktuelle Marktsituation geben, und Literatur kann Ihnen helfen, die Geschichte des Marktes zu verstehen. Wenn Sie Marktvorhersagen treffen möchten, müssen Sie beides haben. Daher ist es wichtig, über Daten zu verfügen und stabile Datenquellenkanäle einzurichten. Der idealste Weg besteht darin, ein „Marktinformationssystem“ einzurichten, das kontinuierlich systematische Marktinformationen bereitstellen, Unternehmen dabei helfen kann, Marktveränderungen rechtzeitig zu erkennen und Unternehmen bei der Durchführung von Prognosearbeiten zu unterstützen. Man kann mit Sicherheit sagen, dass der Aufbau eines Marktinformationssystems ein wirksamer Garant für die Regularisierung, Systematisierung und Institutionalisierung der betrieblichen Marktforschungsarbeit ist.
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