Beim Schreiben von Soft-Artikeln sollten Faktoren wie Branchenmerkmale, Produkteigenschaften, Konsumreife, angestrebte Verbraucherkulturstruktur und regionale Kultur berücksichtigt werden. Es gibt viele Schreibformen und -methoden, die 10 verschiedene Merkmale und Soft-Writing-Formen für verschiedene Situationen als Referenz vorstellen.
1. Verwechseln Sie das Echte mit der Fälschung
Das Hauptmedium für die Veröffentlichung von Soft-Artikeln sind Zeitungen, und nur wenige Menschen kaufen Zeitungen, um die darin enthaltenen Nachrichten zu lesen. Wenn Sie Soft-Artikel wie Nachrichten schreiben und sie als Fake erscheinen lassen können, erhöhen Sie die Chance, gelesen zu werden, und steigern Ihre Glaubwürdigkeit. Versuchen Sie beim Schreiben, den gleichen Ton zu verwenden wie bei Nachrichten. Bei einem Medikament zur Behandlung von Bluthochdruck handelt es sich beispielsweise um einen Soft-Artikel in Form einer Nachricht. Der Haupttitel des Soft-Artikels lautet „Ein Geheimrezept zur Behandlung von Bluthochdruck“. Blutdruck vor hundert Jahren in Henan entdeckt“ und der Untertitel lautet „Zusammengestellt von der Provinz Henan“. Der Ururenkel des kaiserlichen Arztes in der vierten Generation hat das geheime Rezept der Vorfahren beigesteuert mögen Nachrichten und werden Menschen, die den Nachrichten Aufmerksamkeit schenken, und Patienten mit Bluthochdruck tief anziehen. Aber seien Sie vorsichtig, so etwas zu schreiben dient nicht der Täuschung der Leser, sondern basiert auf Fakten, sonst ist es nur selbstzerstörerisch.
2. Schockierende Worte
Der Inhalt und der Titel des Soft-Artikels sind äußerst subversiv, und die Worte sind nicht überraschend, sondern erzeugen Neuheit und Aufsehen. Heutzutage, mit der Verbreitung von Medien, ist es nicht einfach, mit dieser Methode die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, aber sie muss angemessen durchgeführt werden, damit sich die Leser nicht getäuscht oder geblufft fühlen. „Probleme, über die sich 1,6 Milliarden Menschen Sorgen machen sollten“, „Können Menschen wirklich ewig leben?“, „Gestern hat mein Mann mein Geheimnis entdeckt“ verwenden alle dieses Formular.
3. Umzingeln Sie Wei und retten Sie Zhao
Anstatt ihre eigenen Produkte direkt zu bewerben, stellen sie die Vorteile ihrer eigenen Produkte vor, indem sie ähnliche Produkte und die daraus resultierenden Vorteile für Verbraucher kommentieren. Zum Beispiel ein sanfter Artikel über ein neues Lebermedikament: Sprechen Sie zunächst über den aktuellen Mangel an wirksamen Lebermedikamenten , und dann über den leichten Rückfall und den Preis des Medikaments sprechen Einige Themen über die Vorteile der eigenen Produkte führten schließlich zu eigenen Produkten, was einen starken Kontrast schaffte. Sanfte Artikel wie „Wer kann die böse Hand der koronaren Herzkrankheit stoppen“, „Wie viele Schritte braucht man, um Musik zu hören?“ „Traditionelles Haarfärben schadet mehr als nur den Haaren“ sind alle in dieser Form.
4. Bewegen Sie sich mit Emotionen
Es ist, als würde man eine wahre Geschichte voller Emotionen erzählen, die es den Lesern ermöglicht, sich darauf einzulassen und die Produktinformationen beim Hören der Geschichte unsichtbar anzunehmen.
Zum Beispiel wird der Inhalt des vom Autor für ein Krankenhaus für plastische Chirurgie geschriebenen Soft-Artikels „Let Love Support a Girl's 11-Year Dream Again“ in Form eines Dankesbriefs übermittelt. Die Hauptidee ist, dass ein schöner Das Mädchen begann im Alter von 7 Jahren Tanzen zu lernen. Ihr größter Traum ist es, eine internationale Balletttänzerin zu werden. Bei einem Autounfall erlitt das Mädchen jedoch eine 4 cm große Schnittwunde Viele Behandlungen, aber die Narbe in ihrem Gesicht konnte nicht entfernt werden. In ihrer Verzweiflung kam sie zum XXX-Krankenhaus für plastische Chirurgie (das Krankenhaus, das durch den weichen Artikel beworben wurde). Nachdem sie die positive Antwort des Arztes erhalten hatte, war sie glücklich und besorgt. Sie war froh, dass ihr Aussehen wiederhergestellt werden konnte und sie auf ihre geliebte Bühne zurückkehren konnte, aber sie machte sich Sorgen, dass ihr familiärer Hintergrund nicht reich war, ihre Eltern sind Bauern und die meisten ihrer Studien- und Lebenshaltungskosten bestreiten sie Nachdem das Krankenhaus von der Operation erfahren hatte, konnte sie sich die Operation nicht leisten. Nach einigen Monaten hat das Gesicht des Mädchens im Wesentlichen wieder sein ursprüngliches Aussehen angenommen gesehen nach dem Auftragen von leichtem Make-up ... Das medizinische Personal des XXX-Krankenhauses unterstützte den Traum des Mädchens erneut mit Liebe.
5. Anspielung
Es wird normalerweise verwendet, um Wettbewerber anzugreifen, normalerweise in Form von „dieser und jener Expertenentdeckung“, „diesem und jenem Bericht“, wobei eine maßgebliche, objektive und faire Perspektive und ein bestimmter Ton verwendet werden, um auf die Mängel einer bestimmten Branche oder eines bestimmten Produkts hinzuweisen. oder selbst gemeldete Brancheninsiderinformationen usw. Voraussetzung ist natürlich, dass das, was Sie sagen, wahr sein muss und Ihre Produkte diese Mängel ausgleichen können.
Obwohl die Auswirkungen dieser Art von Soft-Artikeln offensichtlich sind, war der Autor immer vorsichtig, da diese Art von Soft-Artikeln normalerweise zu Schwankungen in der Branche führt und sich negativ auf die gesamte Branche auswirkt Feind der Branche. Wenn es nicht richtig betrieben wird, werden sogar Verbraucher Ekel hervorrufen. Das von Oakes veröffentlichte Branchen-Whitepaper „Mikrowellenöfen können Krebs verursachen“, das von einem multinationalen Unternehmen betrieben wird, und „Freunde, die sich einer Schönheitsoperation unterzogen haben, schauen sich drei Jahre später Ihr Gesicht an“ sind allesamt weiche Artikel dieser Art, und die Auswirkungen sind es auch gemischt.
6. Der Fuchs gibt vor, die Macht des Tigers zu sein
Das Ausleihen des Namens einiger bekannter Experten und maßgeblicher Organisationen oder die Annäherung an bekannte Unternehmen und Marken kann die Gunst der Verbraucher und das Vertrauen in das Unternehmen oder Produkt erhöhen. Dies eignet sich besonders für neue Unternehmen, kleine Unternehmen, neue Produkte usw kleine Marken und können mit halbem Aufwand das doppelte Ergebnis erzielen. Beim Schreiben solcher Soft-Artikel muss man gut darin sein, Orte zu entdecken und zu finden, die mit starken Ressourcen in Verbindung gebracht werden können.
Um beispielsweise ihre Markenbekanntheit und Glaubwürdigkeit zu steigern, bewirbt sich eine bestimmte Zahnpastamarke als „XX Dental Prevention Organization“ Tatsächlich handelt es sich bei dieser Organisation nicht um eine landesweit autorisierte Organisation. Sie hat nur wenige Personen und wird von ihr kontrolliert Die Marke hat überhaupt keine Autorität, aber für uns normale Verbraucher haben wir diese Unterscheidungsfähigkeit nicht. „Die Hälfte der Nike-Sportschuhe wird von unserem OEM hergestellt“, „Von renommierten Organisationen empfohlen und seit acht Jahren gut verkauft“, „Wissenschaftlich bestätigt, dass XX die Wirkung hat, Krebszellen wirksam zu hemmen.“ sehr erfolgreich.
7. Den Ostwind ausnutzen
Nutzen Sie Veranstaltungen zur Förderung der Öffentlichkeitsarbeit. Ereignisse können Notfälle, Regierungsdokumente, die Veröffentlichung wissenschaftlicher und technologischer Errungenschaften, bestimmte Feste usw. sein. Beispielsweise stellte die Food and Drug Administration vor einigen Jahren fest, dass ein bestimmtes Erkältungsmittel PPA enthielt, und PPA wurde plötzlich zu einem heißen Thema, das in aller Munde war. Dieses Medikament ist die führende Marke in der Kategorie der Erkältungsmedikamente und übertrifft andere Produktmarken. Diesmal ist etwas mit diesem Medikament passiert, und ein Pharmaunternehmen war das erste, das diese Gelegenheit erkannte, es zu nutzen, und startete eine umfassende Einnahme Der Soft-Artikel nutzte die Marketingsituation und betonte, dass seine Markenprodukte keine PPA-Inhaltsstoffe enthielten, und erzielte damit großen Erfolg. Obwohl andere Hersteller von Erkältungsmedikamenten diesem Beispiel folgten und sagten, dass ihre Medikamente kein PPA enthielten, war die Wirkung weitaus geringer als beim ersten Vorschlag dieser Firma. Es zeigt sich, dass es entscheidend ist, sich der Chancen bewusst zu sein und entschlossen zu handeln. Der Start der Raumsonde Shenzhou-6 erregte weltweite Aufmerksamkeit, und einige Unternehmen nutzten die Situation, um einen Hype wie „Milch für Astronauten“ zu machen.
Wenn eine große Lebensmittelfabrik während des Drachenbootfestes für ihre Zongzi-Produkte wirbt, stellt sie diese nicht direkt vor, sondern spricht zunächst über den Ursprung des Drachenbootfestes, den Ursprung von Zongzi, wie authentische Zongzi hergestellt werden usw Schließlich ist das von ihnen hergestellte Produkt – die „authentischsten Reisknödel“ – sehr effektiv, da die Verbraucher die reiche Kultur des Drachenbootfestes probieren können, während sie gleichzeitig die süßen „authentischsten Reisknödel“ probieren. Schreiben Sie Soft-Artikel, die sich potenzielle Bedürfnisse zunutze machen, um die potenzielle Energie, die genutzt werden kann, genau und genau zu erfassen und den am besten geeigneten Einstiegspunkt für die geschickte Integration Ihrer eigenen Produkte oder Marken zu finden.
8. Eine perfekte Mischung aus Wasser und Milch
Ziel dieser Form des Soft Writing ist es, die Wirkung des Soft Writing zu verbessern und durch die Interaktion mit der Zielleserschaft den Verkauf zu fördern. Normalerweise werden den Lesern einige Belohnungen gegeben, um ihre Begeisterung für die Teilnahme zu wecken. Wenn Sie beispielsweise die gestellten Fragen richtig beantworten, können Sie Geschenke, Preise für Aufsätze usw. erhalten. Es ist zu beachten, dass die Interaktion mit Ziellesern (Konsumenten) erfolgen muss, da sie sonst selbst bei einer großen Anzahl von Nicht-Ziellesern fehlschlägt. Dies erfordert, dass der Autor von Soft-Artikeln die interaktive Form und den Inhalt geschickt einrichtet. Beispielsweise hat ein Handy-Shop einen Soft-Artikel „8 kostenlose Mobiltelefone, welches ist Ihres?“ herausgebracht.
Der Inhalt besteht darin, die neuen Funktionen von 8 neuen Mobiltelefonen zu beantworten. Aus den Lesern, die die Fragen richtig beantwortet haben, werden 8 glückliche Leser ausgewählt 50 glückliche Leser werden ausgewählt und erhalten eine Einkaufskarte mit 12 % Rabatt usw. Die Antwort auf die Frage finden Sie auf den Werbeplakaten dieser 8 Mobiltelefone in diesem Geschäft (unter diesen 8). Modelle (zu diesem Zeitpunkt waren nur 3 Modelle in diesem Geschäft erhältlich). Nach der Veröffentlichung des Soft-Artikels waren die Teilnehmer sehr begeistert und der Laden war eine Zeit lang voller Menschen, was die Beliebtheit des Ladens erheblich steigerte stetig, und es gab eine heiße Szene, die nur an wichtigen Feiertagen zu sehen war. Die im Soft-Artikel verwendete interaktive Form erfasste die Zielkunden sehr genau und die Aktivität wurde durch die Suche nach Antworten auf Fragen im Laden noch vertieft. Der Erfolg oder Misserfolg dieser Soft-Article-Form hängt hauptsächlich von der Wahl der interaktiven Form ab.
9. Sorgen Sie für Spannung
Stellen Sie mehr Fragen und stellen Sie einige Themen fest, die den Verbrauchern Sorgen bereiten, oder versuchen Sie, ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn das Rätsel endlich gelöst ist, ist es auch an der Zeit, das zu bewerbende Produkt zu veröffentlichen Spannung wecken und die Neugier der Leser fesseln, lesen Sie weiter. Es ist zu beachten, dass Ihre Erklärung vernünftig sein sollte und nicht den Eindruck erwecken sollte, geheimnisvoll zu sein, da sie sonst leicht den Leser verärgert.
10. Eng verbunden
Wir sehen oft mehrere aufeinanderfolgende Ausgaben von „Soft-Article-Serien“ in Zeitungen. Richtig geschrieben können sie die Leser zum kontinuierlichen Lesen anregen und den Eindruck und das Verständnis der Leser für die Marke oder das Produkt vertiefen. Diese Methode wird häufig in der pharmazeutischen Industrie verwendet, indem beispielsweise eine Reihe von Soft-Artikeln wie „Fragen“, „Suche nach medizinischer Behandlung“ und „Behandlung“ veröffentlicht werden, um den Prozess von der Suche nach medizinischer Behandlung im Krankheitsfall bis zur Anwendung eines bestimmten Arzneimittels zu beschreiben Arzneimittel.
Die oben genannten zehn Schreibmethoden dienen nur als Referenz. Wenn Sie über bessere Schreibtechniken verfügen, besprechen Sie diese bitte mit dem Artikel. QQ:772340535
Dieser Artikel wurde zuerst von Qiying Online (www.hnqiying.com) erstellt. Bitte geben Sie beim Nachdruck die Quelle an.