VANCL ist in dieser Zeit eine führende Modebekleidungsmarke in China. Sie ist viel später als andere Marken auf den Markt gekommen und möchte sich einen Platz in einem neuen Markt erobern Wird eine Investition getätigt, kann es sein, dass das Ziel nicht vollständig erreicht wird. Im Vergleich zur Marketingstrategie von VANCL ist zu sagen, dass sie den Markt sehr gut verstehen und dass ihre Aktivitäten den Anforderungen des Markteintritts und den notwendigen Elementen für das Marketing voll und ganz entsprechen.
Achten Sie auf diese Aspekte des Erlebnismarketings und des integrierten Marketings von VANCL. Sie erhalten vertiefte Einblicke in die Strategien von VANCL.
1. Virales Internetmarketing
Das Internet ist für Verbraucher der wichtigste Lernkanal, wenn es um neue Marken und neue Produkte geht. Die Bedeutung des Internets liegt erstmals vor der TV-Werbung.
VANCL nutzt eine Werbeallianz, um Anzeigen auf Websites aller Größen zu platzieren. Aufgrund der Teststrategie ist die Klickrate der Anzeigen relativ hoch. Aufgrund des groß angelegten Online-Marketings sind auch die umfassenden Marketingkosten relativ niedrig. und die Marketingwirkung und der Umfang sind weitaus besser als bei herkömmlichen Medien.
2. Erlebnismarketing
Ein gutes Markenerlebnis (oder ein schlechtes Markenerlebnis) ist viel wirkungsvoller als ein positives oder negatives Markenimage. VANCL nutzt das „VANCL Trial Cheerleading Team“, um das neue Produkt BRA kostenlos zu erhalten – die charmante BRA-Anprobe- und Erlebnisaktivitätsstrategie. Benutzer müssen nur die tatsächlichen Informationen und die Postanschrift eingeben, um die Testversion zu erhalten. Nachdem Verbraucher VANCL-Produkte ausprobiert haben, werden sie diese bewerten und mit anderen potenziellen Verbrauchern kommunizieren. Im Allgemeinen ist der Austausch positiv (wenn das Testpaket schlecht ist, kann die Marke zerstört werden).
3. Mundpropaganda-Marketing
Empfehlungen oder Vorschläge von Verbrauchern an potenzielle Verbraucher können häufig zur Kaufentscheidung potenzieller Verbraucher beitragen. Die überwältigende Werbekampagne und die zunehmend unfaire Öffentlichkeitsarbeit der Medien haben das Vertrauen der Verbraucher in traditionelle Medienwerbung gemindert. Mundpropaganda ist oft die wirkungsvollste Marketingstrategie für den Konsum.
4. Mitgliedschaftssystem
Ähnlich wie beim Bertelsmann Book Club-Modell werden Sie bei der Bestellung von VANCL-Produkten automatisch VANCL-Mitglied, ohne dass Sie Mitgliedsbeiträge oder jährliche Mitgliedsbeiträge zahlen müssen. VANCL-Mitglieder können auch das DM-Magazin als Geschenk erhalten, das als Link zur Informationsübermittlung und wechselseitigen Kommunikation zwischen VANCL und Mitgliedern dient. Die Einführung des Mitgliedschaftssystems hat das Zugehörigkeitsgefühl der VANCL-Verbraucher erheblich verbessert und die Distanz zwischen VANCL und den Verbrauchern verkürzt.
Aus der obigen Analyse geht hervor, dass das Internet VANCaL in drei Aspekten stark gefördert hat:
A. Reduzieren Sie die Marketingkosten.
B. Es erhöht die Geschwindigkeit, mit der Marken den Markt erobern, erheblich.
C. Effektive Mundpropaganda der Verbraucher gegenüber potenziellen Verbrauchern über das Internet. Ich denke, dass diese Daten und Fälle viel zum Nachdenken anregen können. Einerseits geht es darum, wie traditionelle Unternehmen die neuen Medientools des Internets nutzen, um effektives Marketing und Werbung auf der Grundlage der Mentalität der Verbraucher durchzuführen.
Andererseits sind die Mentalität und der Wunsch der Verbraucher nach Verbraucherkommunikation selbst sehr wertvolle Bedürfnisse, und die Geschäftstransformation ist auch sehr praktisch. Anwendungen, die Marken dabei helfen, präzise Benutzerprodukte zu sammeln, werden von Unternehmen zwangsläufig bevorzugt. Vielleicht ist es genau das, was Social Commerce bewirken soll, es ist nur eine Frage der Zeit.
Autor: Huichuang Network www.hainanweb.net.