Der wichtigste Weg zur Förderung von Online-Spielen und Web-Spielen ist die Medienwerbung, und Medienförderung führt auf drei Arten zu Investitionen der Benutzer. Das heißt, CPM, CPA, CPS, der Entwicklungsprozess der drei verglichenen Modelle.
CPM: Berechnen Sie die Zahlung basierend auf Tausenden von Aufrufen
CPA: Bei erfolgreicher Registrierung wird eine Provision gezahlt
CPS: „Bezahlen nach Marketingeffekt“ bezieht sich auf die Umsatzbeteiligung
Frühe CPM-Spielehersteller nutzten diese Methode grundsätzlich, um Benutzer in den Medien zu bewerben. In den frühen Entwicklungsstadien der Spielebranche und der Online-Werbebranche war das Geschäftsmodell noch nicht solide, daher übernahmen sie alle diese Methode. Aufgrund der ungenauen Positionierung der Zielgruppen verbrauchen Hersteller enorme Werbemittel. Aufgrund der mangelnden Auswahl an Geschäftsarten können wir uns nur passiv dafür entscheiden, die Merkmale des Werbeeffekts zu akzeptieren: nicht verantwortlich für Effizienz und Effektivität.
CPA förderte das Geschäftsmodell weiter auf den CPS- und CPM-Modellen und begann, für die Werbeeffizienz verantwortlich zu sein. In der Anfangszeit gab CPA eine bestimmte Größenordnung an, die auf der Anzahl der Klicks und registrierten Benutzer basierte, um die Provision für eine einzelne Person zu berechnen Benutzer. Aus der frühen Phase des Geschäfts hat sich das Betrügen registrierter Benutzer, um Provisionen zu betrügen, nach und nach in gültige Benutzerregistrierungen und die Zahlung von Provisionen verwandelt. Nachdem sich Benutzer für ein Spiel registriert haben, aktivieren sie ihre Konten, erstellen Charaktere und In-Game-Charaktere erreichen ein bestimmtes Level Wenn der Spielcharakter beispielsweise Level 10 erreicht, werden Provisionen an gültige registrierte Benutzer gezahlt. Wenn Sie beispielsweise das Werbesystem der gemeinsamen Betriebsplattform für Webschach und Kartenspiele der Alliance nutzen und einem Webmaster erfolgreich den Zugriff auf das Spiel empfehlen, erhalten Sie einen Drachencoupon im Gegenwert von 5 RMB. Merkmale von Werbeeffekten: Beginnen Sie, Verantwortung für Werbeeffekte zu übernehmen.
CPS entwickelt die CPM-Methode weiter und ist ein Werbemodell für einzelne Benutzer und Spieler. Fall eines Unternehmensvertreters – Promoter-System und Promoter-System, das neue Spieler dabei unterstützt, sich zu aktiven Spielern zu entwickeln, und Provisionen an Promoter entsprechend den unterschiedlichen Levels zahlt, die Anfänger erreichen. Dieses Geschäftsmodell basiert auf dem Geschäftsmodell der Online-Werbung für die Vermarktung physischer Produkte, wie z. B. Vancl Eslite, Joyo.com, Dangdang.com und anderen Vertriebsbeteiligungsmethoden. Merkmale der Werbewirkung: Verantwortlich für tatsächliche Leistungsergebnisse.
【abschließend】
Derzeit verwenden viele Web-Spielehersteller hauptsächlich das CPA-Modell für das Marketing in der Phase der Benutzerwerbung. Der Preis für einen einzelnen registrierten Benutzer schwankt zwischen 2 und 4 Yuan. Die gemeinsame Betriebsplattform von Play Alliance Web-Schach- und Kartenspielen bietet sogar 5 Yuan Yuan. Im Vergleich zur vorherigen CPM-Methode und CPS-Methode entscheiden sich im Allgemeinen qualitativ hochwertige Produkte für CPA, wodurch die Notwendigkeit verringert wird, den Promotern wiederholt hohe Umsatzbeteiligungsquoten zu zahlen. Im Gegensatz zur ineffektiven CPM-Methode, die hohe Kosten verursacht, zeichnet sie sich durch eine hohe Effizienz aus.
Produkte mit geringer Rentabilität verfügen aufgrund mangelnder Rentabilität nur über eine begrenzte verfügbare Liquidität. Relativ gesehen unterliegt die Verwendung von CPM- und CPA-Modellen eigenen Bedingungen. Daher ist das CPS-Modell zum bevorzugten Geschäftsmodell für solche Hersteller geworden, das sich vom traditionellen physischen Produktverkauf unterscheidet. Der Konsum von Webspielen erfordert eine gewisse Zeit zur Kultivierung und ist nicht sofort so effektiv wie physische Produkte, und die Vorteile werden langsamer generiert. Da die Kompatibilität zwischen der Benutzerqualität und den Benutzereigenschaften der Promoter und den Zielbenutzern von Webspielprodukten unterschiedlich hoch ist, wagen es nur sehr wenige Promoter, das CPS-Modell für die Werbung zu übernehmen.
Ist das CPA-Geschäftsmodell für jeden eine Option?
Wenn beispielsweise die CPA-Gebühr für einen registrierten Benutzer 2 Yuan beträgt und der Verbrauchsbeitrag eines registrierten Benutzers weniger als 2 Yuan beträgt, verwenden Sie für die Werbung die CPA-Methode. Dann wird es natürlich einen Verlust geben. Der Pro-Kopf-Verbrauchsbeitrag registrierter Benutzer übersteigt 2 Yuan, und es gibt viele Faktoren, die das Erreichen dieses Indikators einschränken.
1. Produktqualität
2. Rentabilitätsdesign während der Produktentwicklungsphase
3. Ausgezeichneter Produktmanager-Managementstil
4. Wettbewerbsfaktoren ähnlicher Produkte
Bei der Marktförderung und -expansion ist es für Hersteller wissenschaftlicher, Unternehmen auszuwählen, die ihrer eigenen Erschwinglichkeit entsprechen, das Input-Output-Verhältnis genau zu berechnen und die Marktexpansion gezielt durchzuführen. Die wissenschaftliche Berechnung Methode muss besser sein als ein Schlag auf die Stirn und Entscheidungen, die auf Erfahrung basieren.
Nachdruck aus dem Wanlianmeng-Forum (http://www.wanlianmeng.com/bbs), die Quelle muss angegeben werden.