Die Unternehmensentwicklung ist untrennbar mit dem Corporate Image Design (CI) verbunden, zu dem VI-Design, MI-Design, SI-Design usw. gehören. Das von Dennet bereitgestellte Design ist unkonventionell und lehrt Sie sogar, überhaupt kein CI-Design zu betreiben. Die Prämisse ist, dass der Kern aller Designs marktzentriertes und kundenorientiertes Design ist.
1. Das Konzept der Unternehmensimage- und Kulturplanung
Unternehmensimagekultur CIS (CORPORATE IDENTITY SYSTEM), kurz CI genannt. Es handelt sich um ein Designsystem, das auf die Geschäftsphilosophie und spirituelle Kultur eines Unternehmens abzielt und diese dem gesamten Unternehmen und der Öffentlichkeit vermittelt, um ein einheitliches Identitäts- oder Wertegefühl für das Unternehmen zu schaffen und so ein gutes Unternehmen zu bilden Image- und Werbeproduktdesignsystem. Gleichzeitig kann die Corporate Image-Planung auch als Corporate Image Management bezeichnet werden. Dabei handelt es sich um die Planung und Verwaltung von Unternehmen und Unternehmen aus der Perspektive von Image (Mind), Verhalten (Behavior) und Visual (Visual). Regulieren Sie gezielt und geplant die Werte, Ziele, PR-Strategien, Servicemarketing, Markenlogos, Werbung usw. des Unternehmens, kombinieren Sie die interne Kultur und die externe Leistung des Unternehmens, bauen Sie sowohl interne als auch externe Aspekte auf und bilden Sie eine Synergie des Images, wodurch Auswirkungen erzielt werden den Markt zu stärken und das Vertrauen und die Unterstützung der Verbraucher zu gewinnen.
2. Die Bedeutung der Unternehmensimage- und Kulturplanung
Mit der rasanten Entwicklung der Marktwirtschaft und der zunehmenden Fülle an Waren wird der Kaufwunsch der Verbraucher nicht nur durch die materiellen Bedürfnisse des Gebrauchswerts der Waren befriedigt, sondern hängt auch stärker von den kulturellen Bedürfnissen des ästhetischen Werts der Waren ab die Nachfrage nach Standardmarken und Unternehmensimages. Dies erfordert, dass Unternehmen nicht nur über Produkte und Preise konkurrieren, sondern auch über das Gesamtimage des Unternehmens. In der neuen Situation des zunehmend härteren Marktwettbewerbs sind Unternehmen derselben Branche stark gewachsen, und der Wettbewerb spiegelt sich mehr in den Bereichen „hoch, anspruchsvoll und hochmodern“ wider, wenn Unternehmen im Wettbewerb gewinnen wollen Hochwertige und preisgünstige Produkte und hervorragende Technologie. Umso wichtiger ist die Frage, ob das Unternehmen auf einzigartige Weise ein Unternehmensimage mit unverwechselbarer Persönlichkeit und gutem Ruf schaffen kann. Denn die Ära „Der Duft des Weines hat keine Angst vor der Tiefe der Gasse“ ist längst vorbei. Überall gibt es eine schillernde Vielfalt gleichartiger Produkte, die Konsumgüter zu einem echten Hingucker machen. Um die Gunst der Verbraucher zu gewinnen, muss ein Unternehmen einzigartig sein und Individualität hervorheben. Daher ist die Gestaltung des Unternehmensimages zu einer dringenden Anforderung für die Unternehmensentwicklung geworden!
Zweitens kann eine gute Unternehmensimagekultur nicht nur den guten Willen und das Vertrauen von Investoren und Partnern in das Unternehmen stärken, sondern es dem Unternehmen auch erleichtern, Mittel auf dem Finanzmarkt zu beschaffen, die Sichtbarkeit und den Ruf des Unternehmens weiter auszubauen und dann zu expandieren Verschiedene Werbekampagnen festigen weiterhin das Fundament der Unternehmensführung und führen dazu, dass das Geschäft bzw. der Umsatz des Unternehmens weiterhin deutlich steigt und der Anteil der Produkte des Unternehmens auf inländischen und ausländischen Märkten rasch wächst.
3. Grundinhalte der Unternehmensimagekultur
Das CI-System besteht aus drei Aspekten: Mind Identity (kurz MI), Behavior Identity (kurz BI) und Visual Identity (kurz VI).
MI: Ideenidentifikation
Die Unternehmensphilosophie beeinflusst die Entscheidungsfindung, Aktivitäten, Systeme, das Management usw. des Unternehmens intern und wirkt sich nach außen auf das öffentliche Image, die Werbung usw. des Unternehmens aus. Unter dem sogenannten MI versteht man die Festlegung der unternehmenseigenen Geschäftsphilosophie sowie die Gesamtplanung und Definition der aktuellen und zukünftigen Geschäftsziele, Geschäftsideen, Geschäftsmethoden und des Marketingstatus des Unternehmens. Zu den Hauptinhalten von MI gehören Unternehmensgeist, Unternehmenswerte, Unternehmenskultur, Unternehmens-Credo, Geschäftsphilosophie, Geschäftspolitik, Marktpositionierung, Branchenstruktur, Organisationsstruktur, Managementprinzipien, soziale Verantwortung und Entwicklungsplanung.
BI: Verhaltensidentifikation
Das auf der mittleren Ebene platzierte BI spiegelt direkt die Persönlichkeit und Besonderheit der Unternehmensphilosophie wider. Es handelt sich um ein dynamisches Identifikationssystem, das aus der Unternehmenspraxis, der Unternehmensphilosophie und den Kriterien für die Schaffung einer Unternehmenskultur sowie der einheitlichen Planung des Unternehmensbetriebs besteht. Einschließlich interner Organisationsführung und Bildung, externer Öffentlichkeitsarbeit, Werbeaktivitäten, Finanzierung sozialer und kultureller Aktivitäten usw. Durch eine Reihe praktischer Aktivitäten wird die spirituelle Essenz der Unternehmensphilosophie auf alle Bereiche des Unternehmens ausgeweitet und die enorme spirituelle Kraft der Mitarbeiter gebündelt. BI umfasst die folgenden Inhalte
Intern: Organisationssystem, Managementstandards, Verhaltensstandards, Kaderschulung, Mitarbeiterschulung, Arbeitsumfeld, Produktionsausrüstung, Sozialsystem usw.;
Extern: Marktforschung, Öffentlichkeitsarbeit, Marketingaktivitäten, Vertriebsstrategien, Produktforschung und -entwicklung, öffentliche Wohlfahrts- und Kulturaktivitäten usw.
VI: Visuelle Identität
VI ist ein vollständiges und systematisches visuelles Ausdruckssystem, das sich auf Logos, Standardwörter und Standardfarben konzentriert. Wandeln Sie die oben genannten abstrakten Konzepte wie Unternehmensphilosophie, Unternehmenskultur, Serviceinhalte und Unternehmensnormen in konkrete Symbole um, um ein einzigartiges Unternehmensimage zu schaffen. Im CI-Design ist das Design der visuellen Identität am kommunizierbarsten und ansteckendsten, wird von der Öffentlichkeit am leichtesten akzeptiert und ist von großer Bedeutung. Das VI-System umfasst ein Basiselementsystem und ein Anwendungssystem. Grundelementsystem wie Firmenname, Firmenlogo, Firmenform, Standardwörter, Standardfarben, symbolische Muster, Slogans usw. Zu den Anwendungssystemen gehören Produktdesign, Bürobedarf, Unternehmensumgebung, Transport, Kleidung, Werbemittel, Schilder, Verpackungssysteme, offizielle Geschenke, Displays und gedruckte Veröffentlichungen.
4. CI-Design und Planungsprozess
Die Einführung und Implementierung von CI ist ein schrittweise geplanter Vorgang. Der gesamte Plan wird gefördert und mit den Erfahrungen in- und ausländischer Unternehmen bei der Einführung von CI verknüpft. Der Operationsprozess kann grob in die folgenden fünf Phasen unterteilt werden:
1. Phase der Untersuchung der Ist-Situation des Unternehmens
Erfassen Sie die aktuelle Situation des Unternehmens, die Außenwahrnehmung und den Designstatus und bestätigen Sie die tatsächliche Imagewahrnehmung des Unternehmens.
2. Phase der Erstellung des Bildkonzepts
Basierend auf den Umfrageergebnissen analysieren wir die Probleme innerhalb des Unternehmens, der Außenwahrnehmung, des Marktumfelds und verschiedener Designsysteme, um die Grundkonzepte der Positionierung und des Images des Unternehmens als grundlegende Grundlage für die CI-Designplanung zu formulieren.
3. Entwicklungsphase der Designarbeit
Entsprechend dem grundlegenden Bildkonzept des Unternehmens werden diese in konkrete und sichtbare Informationen umgewandelt. Und nach sorgfältiger Arbeit, Tests und Untersuchungen haben wir festgestellt, dass das Identifikationssystem vollständig ist und mit dem Unternehmen übereinstimmt.
4. In der Importphase abgeschlossen
Der Fokus liegt auf der Priorisierung von Umsetzungsprojekten, der Planung von Unternehmenswerbekampagnen und der Organisation der CI.