Lassen Sie mich Ihnen eine Tatsache sagen: Die aktuelle Expansion der Suchmaschinenmarketing-Dienstleister (SEM) liegt nicht daran, dass sie hervorragende Werbeideen oder technische Innovationen haben, sondern daran, dass Sie ihren übertriebenen Behauptungen Glauben schenken.
Obwohl kein SEM-Dienstleister bereit ist, dies zuzugeben, ist diese kalte Tatsache immer noch wahr, selbst für SEM-Dienstleister mit Original- oder patentierter Technologie. Bei diesen Top-SEM-Dienstleistern ist die Situation immer noch dieselbe. Sie verbringen die Hälfte der Zeit damit, automatische Gebotstools zu verwenden, und die andere Hälfte der Zeit verlassen sich auf die manuelle Überprüfung, „ob das Tool korrekt ausgeführt wird“. die Situation ihrer Kunden ernst.
Was sind also die Mängel automatisierter Gebotstools? Warum sind sie unwirksam?
Die meisten automatisierten Gebotstools können nur eine bestimmte Datenmenge verarbeiten (unabhängig davon, wie sehr der SEM-Dienstleister mit seinen Produkten prahlt), beispielsweise Ihre Keyword-Leistung über einen Zeitraum von 7 oder 30 Tagen. Dienstanbieter zeichnen normalerweise Ihren CPA (Cost-per-Acquisition) für einen bestimmten Zeitraum (z. B. 30 Tage) auf und bewerten dann, wie Sie Ihr Ranking in den letzten 7 Tagen verbessern und wie Sie Ihren Schlüssel bedienen (schließen oder pausieren) können Wortplatzierung.
Aber stellen Sie sich nur eine Situation vor – 100.000 Keywords × 5 passende Typen × 3 Anzeigen × mehrere Auslieferungskanäle (Google, Yahoo, MSN...), diese Dienstleister können nichts tun, da dies einen hohen Aufwand erfordert auf viele Daten. Möglicherweise möchten Sie beim Team des SEM-Dienstleisters nachfragen, ob dieser über diese Fähigkeit verfügt. Die Ergebnisse meiner Forschung ... nun, ich glaube nicht, dass ein MBA, der maschinelles Lernen überhaupt nicht versteht, mit all dem umgehen kann. Meiner Meinung nach erfordert dies eine Person, die vollständig versteht, wie das Werbesystem von Google funktioniert, und nicht, wie SEM-Dienstleister arbeiten. Gleichzeitig muss sie in der Lage sein, einen Doktortitel von der Stanford University zu erwerben.
Wenn SEM-Dienstleister ein Toolsystem mit einer großen Datenmenge entwickeln möchten, müssen sie ein komplexes System mit verschiedenen Indikatoren entwickeln. Das System benötigt außerdem 45 Tage an Daten der Daten. Jahresdaten. Diese Methode weist jedoch inhärente Mängel auf, da viele Werbekonten weniger als 6 Monate alt sind und den 1-Jahres-Datenstandard nicht unterstützen können und einige Werbekonten über CPC (Cost-per-Click) und CPA (Cost-per-Acquisiton) verfügen. hat überhaupt keine Regeln.
Andere SEM-Dienstleister beobachten den Effekt, indem sie den Keyword-Preis erhöhen oder senken. Diese Methode kann jedoch nützlich sein, wenn Ihr Keyword-Preis etwa 1 Yuan pro Klick beträgt und wenn der Keyword-Preis 10 Dollar pro Klick beträgt, wird dieser Ansatz wild sein Konsequenzen, und irgendwann werden Sie feststellen, dass Sie den Preis um ein paar Dollar erhöhen und senken müssen, um eine Änderung zu sehen.
Ein weiteres Beispiel wäre, wenn Sie einen Online-Shop haben, der mehrere Produkte verkauft, über mehrere Werbekampagnen und jede Menge Keywords verfügt. Üblicherweise nutzt man Quersubventionierungen, um die Gewinnlücke zwischen verschiedenen Produkten auszugleichen, automatisierte Gebotstools können dies jedoch in der Regel nicht, da die in den Tools festgelegten Ziele oft dieselben sind.
Egal wie großartig Sie SEM-Anbieter über ihre Tools sagen, ich möchte nur sagen: „Verdammt, danke!“
Anmerkung des Herausgebers: Es gab schon immer große Kontroversen darüber, wie die Wirksamkeit von SEM zu bewerten ist. Aber es gibt auch eine universelle Wahrheit: Ein umstrittener Markt ist auch ein Markt mit großen Chancen.
Ursprünglicher Autor: Nick Abramovic
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