Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Internet-Marketingmethode, bei der „der Prozess größer ist als das Ergebnis“. Das sogenannte „Prozess ist größer als das Ergebnis“ bedeutet nicht, dass die Ergebnisse nicht wichtig sind, sondern dass der gesamte Prozess wichtig ist von SEM erfordert eine qualitativ hochwertige Methodik, die oft über die Schätzungen des Durchschnittsbürgers hinausgeht. Stellen Sie sich einen Kunden vor, der jedes Jahr mehr als 30 Millionen Anzeigen in Suchmaschinen platziert. Die Anforderungen mögen einfach sein, aber der Prozess, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, ist viel schwieriger als gedacht.
Aus diesem Grund empfiehlt Ihnen SEMWatch von Zeit zu Zeit einige Bücher zur Methodik. Wenn Sie gute Empfehlungen haben, können Sie uns auch eine E-Mail senden: talk[at]SEMWatch.org
Empfohlene Lektüre: „Wissenschaftliche Werbung“
Claude C. Hopkins (1866–1932) war der Begründer der modernen Werbung und wurde von David Ogilvy als einer der sechs Giganten angesehen, die moderne Werbung geschaffen haben. In seinen berühmten Büchern „Scientific Advertising“ und „My Advertising Career“ erläuterte er Werbekonzepte wie Coupons, Testmarketing, Mailmarketing und kostenlose Testversionen sowie eine Reihe von Werbeprinzipien äußerst prägnant und fundiert. David Ogilvy listete „Scientific Advertising“ als erstes von sieben Büchern auf, die Ogilvy-Mitarbeiter unbedingt lesen sollten.
Wenn er heute noch am Leben wäre, wäre er auf keinen Fall eine große Figur im SEM-Bereich.
Hopkins schien vor 86 Jahren alles vorhergesehen zu haben. Schauen wir uns die Worte in seinem 1923 veröffentlichten Meisterwerk „Wissenschaftliche Werbung“ an: „Werbung ist in ein zunehmend wissenschaftliches Zeitalter eingetreten. Es war einmal, Werbung war wie Glücksspiel, aber in gewissem Sinne.“ Werbung ist zu einem der sichersten Geschäftsvorhaben geworden, und die Werbebranche ist derzeit dem geringsten Risiko ausgesetzt.“
Die in diesem alten Buch hervorgehobenen quantifizierbaren, überprüfbaren und analysierbaren Werbemethoden sind einfach die beste Kombination aus Theorie und Praxis im heutigen Internetzeitalter. Suchmaschinen sind das am einfachsten zu verfolgende und zu messende Werbemedium. Über ein komplexes und riesiges System bieten Suchmaschinen Werbetreibenden die Möglichkeit der „Werbevisualisierung“ – welche Keywords welche Klicks generierten und wie viele Bestellungen letztendlich gebracht wurden.
Jonathan Beeston von Efficient Frontier sagte: „Deshalb ist Pay-per-Click-Werbung auch in einem Wirtschaftskrisenumfeld immer noch effektiv. Pay-per-Click-Werbung hilft Werbetreibenden dabei, ein kostenkontrollierbares Modell zu etablieren, auf dem Suchklicks basieren.“ Bei Ihrer Zahlung können Sie mehr oder weniger bezahlen, Sie können die Frequenz beschleunigen, um die Chancen auf Werbung und Verbraucherkontakt zu erhöhen, oder Sie können die Geschwindigkeit verlangsamen und jeden Tag nur ein wenig investieren. Dieser „Freilauf“-Ansatz ist bei herkömmlichen Werbemitteln undenkbar.
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