Mit dem Aufkommen des Internets hat sich der Stellenwert der Online-Werbung beispiellos verbessert und Online-Kommunikation spielt in der integrierten Marketingkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Infolgedessen haben sich traditionelle Werbeunternehmen mit Online-Werbung befasst und entsprechende Abteilungen eingerichtet. Da Websites und traditionelle Werbeunternehmen jedoch keine systematischen und umfassenden Online-Werbedienste anbieten können, können viele Bedürfnisse der Werbetreibenden nicht erkannt und erfüllt werden. Die Nachfrage schafft den Markt. So entstand das neue Werbemodell der „Werbeallianz“.
Laut DCCI-Daten erreichte die Marktgröße der chinesischen Werbeallianzen im Jahr 2008 1,81 Milliarden RMB, ein Anstieg von 70,8 % im Vergleich zu 2007. Werbeallianzen sind zu einem der wichtigsten Kanäle für Werbetreibende geworden, um Online-Werbung zu platzieren Die Branche wächst allmählich. Bedingt durch verschiedene Faktoren wie die Finanzkrise prognostiziert DCCI, dass die Werbeeinnahmen der China Advertising Alliance im Jahr 2009 im Vergleich zu 2008 um 46,4 % steigen werden, wobei sich der Gesamtumfang auf 2,65 Milliarden Yuan erhöhen wird. Man kann sagen, dass Werbeallianzen zu einem wichtigen Bestandteil des chinesischen Werbemarktes geworden sind.
Allerdings haben viele Unternehmen der Online-Werbeallianz heute viele fatale Schwächen:
1. Sie konzentrieren sich nur auf ihre eigenen Interessen und täuschen Werbetreibende so gut sie können. Große Website-Besitzer behandeln sie wie ihre Väter, während kleine Website-Besitzer tun und lassen können, was sie wollen. Dies führt zu einer peinlichen Situation, in der Werbetreibende der Allianz nicht vertrauen und Website-Besitzer der Allianz nicht vertrauen. (Misstrauen zwischen beiden Parteien ist ein Vorbote einer Trennung)
2. Der Inhalt der Werbung ist vulgär und irreführend. Diese Art von Werbung ist nach nationalem Recht nicht zulässig und etwas größere Webmaster sind nicht bereit, solche Werbung zu schalten. (Wenn Sie ein Werbetreibender wären, der Autos verkauft, Werbung machen möchten und sehen würden, dass die vorherigen Anzeigen dieser Werbeallianz ausschließlich Anzeigen für Sexdrogen und Viagra waren, würden Sie Ihr Geschäft an ihn übergeben?)
3. Bei der Annahme von Anzeigen wurde nicht streng geprüft, ob die Produkte des Werbetreibenden legal waren und ob die entsprechenden Verfahren zum Verkauf der Produkte abgeschlossen waren. (Solange dieser Art von Werbung nichts passiert, hat das Werbeallianzunternehmen, wenn etwas passiert, nicht einmal die Möglichkeit, sich umzudrehen.)
Im heutigen Marktumfeld sollten Werbeallianzen darüber nachdenken, wie sie gute Werbegeschäfte tätigen und hochwertige Website-Besitzer binden können. Anstatt nach kleinen Gewinnen zu streben und alle möglichen Mittel auszuprobieren, um Gewinne von Werbetreibenden und Website-Eigentümern zu erpressen. Wenn das so weitergeht, werden Sie sich umbringen, wie der Titel schon sagt.
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