Die aktuelle Forschung und Anwendung von Online-Werbung (insbesondere Web-Display-BANNER-Werbung) ist gemäß den oben genannten vier wesentlichen Merkmalen von Online-Werbung tatsächlich nicht tiefgreifend. Daher hätten sich einige der Vorteile, die Online-Werbung bieten sollte, noch nicht vollständig widergespiegelt. Diese Situation kann sich auch in den Veränderungen im Anteil verschiedener Online-Werbeformen am Online-Werbemarkt widerspiegeln. Suchmaschinenwerbung hat sich rasant entwickelt, da sie in vielen Aspekten den wesentlichen Merkmalen der Online-Werbung entspricht. Bis Ende 2004 war der Anteil der Suchmaschinenwerbung von weniger als 5 % vor drei Jahren auf 40 % der Online-Werbung gestiegen. Dies zeigt auch unter einem anderen Aspekt, dass das Verständnis der wesentlichen Merkmale von Online-Werbung sowohl für die Online-Werbe(form) selbst als auch für die Online-Marketingaktivitäten von Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.
Sie spielt eine wichtige Rolle im System der Internet-Marketing-Methoden, und Online-Werbung ist eine der wichtigsten Internet-Marketing-Methoden. Tatsächlich können verschiedene Online-Marketing-Methoden auch als spezifische Formen der Online-Werbung verstanden werden und sind nicht auf BANNER-Anzeigen verschiedener Spezifikationen beschränkt, die auf Webseiten platziert werden, wie z. B. E-Mail-Anzeigen, Suchmaschinen-Keyword-Anzeigen, feste Suchrankings usw. Alle können als Darstellungen von Online-Werbung verstanden werden. Unabhängig davon, in welcher Form sie präsentiert wird, sind die wesentlichen Merkmale der Online-Werbung dieselben. Der Kern der Online-Werbung besteht darin, Marketinginformationen an Internetnutzer zu übermitteln und die Aufmerksamkeitsressourcen der Nutzer sinnvoll zu nutzen.
Online-Werbung weist im Vergleich zu radikalen Werbeformen einige Besonderheiten auf. Verstehen Sie diese Merkmale und beherrschen Sie die Grundlagen der Online-Werbe- und Marketingstrategien. In Bezug auf die Merkmale der Online-Werbung wurden in vielen verwandten Büchern und Artikeln einige oberflächliche Phänomene aufgeführt, z. B. Interaktivität, Umfang, Relevanz, Ausdrucksvielfalt, Einfachheit der Statistik usw. Online-Werbung weist diese Merkmale jedoch in gewissem Maße auf Grundlegende Merkmale werden in aktuellen praktischen Anwendungen entweder nicht vollständig genutzt, oder diese Merkmale sind nicht in der Lage, das Wesen der Online-Werbung auf einer tieferen Ebene zu erklären. Daher ist es notwendig, die Merkmale der Online-Werbung auf einer tieferen Ebene zu verstehen.
Basierend auf einer umfassenden Analyse und Untersuchung der aktuellen Situation der Online-Werbung und einer erneuten Zusammenfassung der allgemeinen Merkmale der derzeit weit verbreiteten Online-Werbung weist Online-Werbung vier wesentliche Merkmale auf: Online-Werbung muss mit wertvollen Informationen verknüpft sein und Dienstanbieter; Die Kernidee der Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen, und Online-Werbung hat die doppelte Eigenschaft, dass sie die interaktive Beziehung zwischen Nutzern, Werbetreibenden und Online-Medien widerspiegelt.
1 Online-Werbung muss mit wertvollen Informations- und Leistungsträgern verknüpft werden.
Oder nutzen Sie andere wertvolle Netzwerkdienste wie Suchmaschinen, Instant Messaging usw. Benutzer durchsuchen Webseiten und lesen E-Mails, um wertvolle Informationen für sich selbst zu erhalten. Online-Werbung ist auf diese wertvollen Informationen und Dienste angewiesen, ohne dass Online-Werbung den Zweck des Online-Marketings erfüllen kann. Wenn wir also über die Merkmale der gezielten Bereitstellung von Online-Werbung sprechen, sollten wir dies richtig verstehen Ursache und Wirkung, das heißt, es ist nicht so, dass Online-Werbung selbst zielgerichtet ist, sondern die Verhaltensmerkmale der Nutzer bei der Informationsbeschaffung erfordern, dass Online-Werbung zielgerichtet ist, andernfalls verliert Online-Werbung ihren Existenzwert. Dieses Grundmerkmal der Online-Werbung zeigt, dass die Wirkung von Online-Werbung nicht nur von der Online-Werbung selbst abhängt, sondern auch eng mit der Umgebung, in der sie existiert, und dem Träger, mit dem sie verbunden ist, zusammenhängt. Dies erklärt auch, warum einige Formen von Online-Werbung kann eine höhere Klickrate erzielen, z. B. Suchmaschinen-Keyword-Werbung und E-Mail-Werbung usw., während die Klickrate allgemeiner BANNER- und BUTTON-Anzeigen auf Webseiten weiter sinkt.
2 Der Kerngedanke von Online-Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit und Klicks der Nutzer zu erregen.
Aufgrund der Unzulänglichkeiten der Online-Werbung mit begrenzten Informationen ist es daher schwierig, die Verantwortung für den Direktverkauf von Produkten zu übernehmen. Die direkte Wirkung von Online-Werbung spiegelt sich hauptsächlich im Surfen und Klicken wider. Daher besteht die Kernidee der Online-Werbestrategie darin, die Aufmerksamkeit und Klicks der Benutzer zu erregen. Dies ähnelt den Informationen, die durch Suchmaschinenmarketing vermittelt werden und nur eine leitende Rolle spielen. Das heißt, die durch Online-Werbung selbst vermittelten Informationen sind nicht die gesamten Marketinginformationen, sondern ein Informationsleitfaden, der speziell für die Aufmerksamkeit der Benutzer erfunden und an bestimmten Stellen platziert wird wo es leicht zu finden ist. Es besteht ein Zusammenhang zwischen diesen messbaren Indikatoren und dem endgültigen Umsatz, aber es handelt sich nicht um eine Eins-zu-eins-Entsprechung. Menschen, die Online-Anzeigen durchsuchen, klicken nicht unbedingt darauf, und Zuschauer können bis zu einem gewissen Grad auch konvertieren. Dies macht es auch schwierig, die Wirksamkeit von Online-Werbung genau zu messen, und es ist auch schwierig, die Wirksamkeit einiger Online-Werbeformen, wie z. B. reiner Text-E-Mail-Anzeigen, genau zu messen. Dieses Merkmal der Online-Werbung führt auch dazu, dass ihre Wirkung hinsichtlich der Marken- und Produktwerbung vorteilhafter ist und ihre Ausdrucksformen in neuen, großen, seltsamen usw. aufmerksamkeitsstärker sind. Dies verdeutlicht auch die Notwendigkeit, das Dilemma von zu lösen die sinkende Klickrate der Online-Werbung, die Gewissheit kontinuierlicher Innovation bei Online-Werbemodellen.
3 Online-Werbung hat die doppelte Eigenschaft, obligatorisch und nutzerorientiert zu sein.
Ob es für Nutzer verpflichtend ist, hängt vor allem von den Werbebetreibern und nicht von der Online-Werbung selbst ab. Da die frühe Online-Werbung für die Nutzer nicht störend war, war sie auch von Vorteil bei der Anpassung an das Internet-Marketing-Umfeld. Online-Werbung verfügt über vielfältige Ausdrucksmöglichkeiten. Da die Werbetreibenden jedoch ihre Ansprüche an die Aufmerksamkeit der Nutzer steigern, hat sich Online-Werbung nach und nach zu einem dualen Merkmal entwickelt, nämlich verpflichtend und nutzerorientiert. Obwohl es den Nutzern theoretisch freisteht, Anzeigen zu durchsuchen und anzuklicken, nutzen immer mehr Werbetreibende Zwangsmittel, um Benutzer zum Durchsuchen und Klicken zu zwingen, wie z. B. Pop-up-Anzeigen, Vollbildanzeigen, Interstitial-Anzeigen, Floating-Anzeigen usw Diese Werbung weckt bei den Nutzern eine hohe Zufriedenheit, der objektive Effekt besteht darin, die Aufrufe und Klicks zu steigern, weshalb sie von vielen Werbetreibenden bevorzugt wird, die lediglich kurzfristige, messbare Effekte anstreben. Darüber hinaus gibt es noch mehr und mehr Ausdrucksmittel, und der Zwang wird immer gravierender. Derzeit gibt es keine einheitlichen Branchenstandards für den Pflichtcharakter von Online-Werbung, geschweige denn allgemein verbindliche Gesetze und Vorschriften, sodass dieser Widerspruch weiterhin bestehen bleibt.
4 Online-Werbung sollte die interaktive Beziehung zwischen Nutzern, Werbetreibenden und Online-Medien widerspiegeln.
Daher ist Online-Werbung, manchmal auch interaktive Werbung genannt, interaktiv. Wenn es um die Interaktivität von Online-Werbung geht, wird diese normalerweise anhand des Verhaltens des Benutzers gegenüber Online-Werbung berücksichtigt. Beispielsweise können Benutzer bei einigen Rich-Media-Werbungen Entscheidungen auf der Grundlage einiger in der Werbung festgelegter Szenarien treffen, bei Instant-Messaging-Werbungen können Benutzer Entscheidungen treffen kann sogar in Echtzeit mit Benutzern interagieren. Diese Art der Interaktion spiegelt nicht die vollständige Bedeutung der Online-Werbeinteraktion wider. Tatsächlich wird diese Interaktivität nur selten effektiv widergespiegelt. Die wahre Bedeutung der Online-Werbeinteraktivität besteht darin, dass sie die interaktive Beziehung zwischen Benutzern, Werbetreibenden und Online-Medien widerspiegelt. Das heißt, Online-Medien bieten eine effiziente Online-Werbeumgebung und -ressourcen, und Werbetreibende können unabhängig voneinander Anzeigen platzieren und ersetzen, was zu einer Überwachung führt und Verwaltung, und Nutzer können die Werbeinformationen und deren Darstellung, die sie interessieren, entsprechend ihren eigenen Bedürfnissen auswählen. Nur durch den Aufbau einer guten interaktiven Beziehung zwischen den dreien kann ein möglichst harmonisches Umfeld für Online-Werbung geschaffen werden, Online-Werbung wirklich zu einer Marketingstrategie werden, die von den meisten Unternehmen übernommen werden kann, und der Wert der Online-Werbung maximiert werden. Diese interaktive Beziehung hat bestimmte ideale Eigenschaften, ist aber nicht weit von der Realität entfernt. Derzeit zeigt sich ihr Wert zunächst in der Keyword-Werbung, im Gebotsranking und in anderen Formen, die im Suchmaschinenmarketing häufig verwendet werden.
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