Im globalen Internet gibt es nur sehr wenige Websites, die über direkte Vertriebsteams für Werbung verfügen und ihre Werberessourcen innerhalb eines Jahres effizient verkaufen können. Unvollständigen Statistiken zufolge lag die Leerstandsquote der Werbeflächen auf den wichtigsten kommerziellen Websites Chinas im vergangenen Jahr bei fast 30 %. Wenn die Werbefläche einer Website frei ist, platzieren Publisher in vielen Fällen interne Anzeigen auf der Website oder schalten Anzeigen von Direktwerbetreibenden in Form von Lieferungen, z. B. durch den Kauf von Werbeflächen von Montag bis Freitag und die Verschenkung von Werbeflächen an Samstagen usw Sonntags. Werbefläche. Wie diese ungenutzten Ressourcen effizienter genutzt werden können, ist ein Problem, dem sich Websites stellen und das sie lösen müssen.
Das Google Advertising Management System hilft Websites nicht nur dabei, den Arbeitsablauf vom Anzeigenverkauf bis zur Auslieferung zu verbessern, und unterstützt mehrere Zahlungsmodelle CPT (Spend-Day), CPC (Pay-per-Click)/CPM (Pay-per-1000-Impressions). Die mit Google AdSense arbeitenden Anzeigen sind nahtlos integriert. Mit anderen Worten: Mit Zustimmung des Publishers kann das System Google AdSense-Anzeigen automatisch ergänzen, wenn Lücken in den Werbeplätzen entstehen, und so die Einnahmen aus ungenutztem Traffic maximieren. Im Folgenden stelle ich einige häufig verwendete ergänzende Methoden vor. Wie das gelingt, erkläre ich in den folgenden Kapiteln im Detail.
- Direktes Backfill: Wenn für eine bestimmte Anzeigenfläche keine Anzeigenaufträge vorliegen, zeigt das System direkt Google AdSense-Anzeigen an. Diese Option eignet sich zur vollständigen Ausnutzung des verbleibenden Traffics, wenn kein Bedarf an interner Werbung besteht.
- Häufigkeits-Backfill: Wenn eine bestimmte Anzeigenfläche eine interne Anzeige anzeigen muss, verwenden Sie die zuvor eingeführte Funktion zur Häufigkeitsbegrenzung, um festzulegen, wie oft jeder Benutzer die interne Anzeige pro Zeiteinheit ansieht (z. B. sieht ein Benutzer zweimal am Tag zu). und der verbleibende Traffic wird in Google AdSense-Anzeigen angezeigt. Diese Option maximiert die Nutzung ungenutzter Ressourcen und gewährleistet gleichzeitig die Wirksamkeit der internen Werbeanzeige.
- Geografischer Standort-Backfill: Wenn eine bestimmte Anzeigenfläche eine interne Werbung anzeigen muss, verwenden Sie die Funktion zur Bereitstellung des geografischen Standorts, um die Anzeige so festzulegen, dass sie nur an Benutzer in einer bestimmten Region (z. B. Peking und Shanghai) geliefert wird. Google AdSense-Anzeigen werden dies tun auf dem verbleibenden Verkehr angezeigt werden.
- Zeit- und Datums-Backfill: Wenn auf einer bestimmten Anzeigenfläche eine interne Anzeige angezeigt werden muss, verwenden Sie die Zeit- und Datumszustellungsfunktion, um die Anzeige so festzulegen, dass sie den Benutzern nur während eines bestimmten Zeitraums (z. B. 8:00 bis 10:00 Uhr) geliefert wird Montag bis Freitag), der verbleibende Traffic zeigt Google AdSense-Anzeigen an.
- Traffic-Kürzung und -Überschuss: Wenn auf einer bestimmten Anzeigenfläche eine interne Werbung geschaltet werden muss, ist die Anzeigemenge der Werbung begrenzt und Google AdSense-Werbung wird im verbleibenden Traffic angezeigt. (Wenn an einem bestimmten Standort beispielsweise etwa 1 Million Zugriffe pro Tag verzeichnet werden, können wir das System so einstellen, dass 300.000 interne Werbezugriffe angezeigt werden und die restlichen 700.000 dann Google AdSense-Anzeigen anzeigen.)
Die oben vorgestellten fünf Methoden sind derzeit die von Publishern am häufigsten verwendeten Modi. Sie können eine davon je nach Ihren eigenen Anforderungen verwenden oder mehrere Methoden gleichzeitig verwenden (legen Sie beispielsweise fest, dass interne Anzeigen nur von 8 bis 10 geliefert werden). (jeden Montag morgens) Für Nutzer in Peking ist festgelegt, dass jede Person nur zweimal zuschauen kann und der Traffic auf 100.000 begrenzt ist. Tatsächlich besteht die Kernidee darin, die technischen Vorteile dieses Systems zu nutzen, um den Datenverkehr zu reduzieren: Ein Teil davon wird in die Anzeige interner Anzeigen umgewandelt, ein Teil wird in ungenutzten Datenverkehr umgewandelt, um Google AdSense-Anzeigen anzuzeigen. Im System gibt es viele weitere Technologien, die Ihnen dabei helfen können, Ihren Traffic zu verfeinern (z. B. das Platzieren interner Werbung für männliche Nutzer im Alter von 20 bis 30 Jahren in Peking. Dies werde ich Ihnen in Zukunft anhand der Nachfrage in diesem Bereich erläutern). . einführen.