Der gemeinsam von der Zeitschrift „Webmaster“ und der Anhui Internet Alliance gesponserte Webmaster-Vortrag mit tausend Teilnehmern hat seine 25. Ausgabe erreicht. In dieser Ausgabe laden wir Zhou Qiao ein. 52pk Game Network ist Chinas führendes Online-Spielemedium und befindet sich derzeit im Besitz von Tianji Media. Es gewann letztes Jahr den Golden Ling Award für „Bestes Online-Spiel- und Animationsmedium“. Zhou Qiao, der als CEO von 52PK fungiert, verfügt über umfangreiche Erfahrung im Bereich Spieleproduktmarkt und Spielemedienplattformbetrieb. Insbesondere verfügt er über ein tiefes Verständnis und Recherche in der Spiele-Website-Branche von Webmastern. Die Hauptvorlesungsgruppe, die Live-Übertragungsgruppe und die Übertragungsgruppe (insgesamt 1.500 Personen) sind voll. Neue Webmaster können 500 Personen hinzufügen: 27915544. Die Teilnahme ist kostenlos, aber bitte respektieren Die Lernumgebung wird jederzeit mit Webmastern in Kontakt treten, die lernen möchten.
Das Folgende ist das Transkript dieser Vorlesung:
Qiao: Liebe Webmaster-Freunde, hallo zusammen, ich bin Zhou Qiao von 52PK. Wie viele Webmaster-Freunde habe ich auch dieses Mal mein Verständnis der integrierten Vermarktung von Spielemedien in den letzten acht Jahren mit Ihnen geteilt. Wir können gemeinsam lernen und diskutieren Wer sich an der Entwicklung von Spiele-Websites beteiligen möchte, ist ebenfalls herzlich willkommen, sich uns anzuschließen.
Lassen Sie uns zuerst über die Medien sprechen. In der Antike muss sich jeder über die Bedeutung von „Heiratsvermittler“ im Klaren sein. Seit ihrer Entwicklung ist auch der Inhalt der „Medien“ reicher geworden. Generell kann man sie als Vermittler von „Information und Kommunikation“ bezeichnen. Die Medien sind die Plattform zur Informationsvermittlung (Verbreitung).
Wir wissen, dass eine erfolgreiche Heiratsvermittlerin sich auf ihre reiche Erfahrung, Recherche, Analyse und Verhandlung verlassen kann, um völlig unbekannte Männer und Frauen zusammenzubringen, und ihre Verdienste werden perfekt sein. Dies ist eine der einfachsten Formen des integrierten Marketings. Im Folgenden geht es darum, Ihnen einige integrierte Marketingarten und -methoden vorzustellen, die üblicherweise in Spielemedien verwendet werden:
1. Integration von Werbung und Ressourcenempfehlung
Die Integration von Werbung und Ressourcenempfehlung ist heute eines der Hauptgeschäftsmodelle von Game-Medien. Anders als herkömmliche monatliche Werbung sind Werbung und Ressourcenempfehlungen von Game Media geplant.
Die Planungsmethode bezieht sich auf die Anordnung jeder Werbeposition und Ressourcenempfehlungsposition auf der Website und die zeitabhängige Auflistung der Planungstabelle im Excel-Format. Natürlich müssen wir unseren Kunden auch genaue Screenshot-Berichte, Auswertungen zu Werbe- und Ressourcenempfehlungseffekten, Werbeauslieferungsanalysen und Vorschläge zur Verbesserung von Werbe- und Empfehlungsmarketingstrategien zur Verfügung stellen.
Für ein Spiel wurden beispielsweise im April XXX Millionen Yuan an Werbung platziert. Dann müssen wir die Werbemerkmale dieses Spiels analysieren, mit dem Hersteller kommunizieren und im April Werbepläne und -ressourcen entwerfen Zeitplan. Dies ist eine typische Form der integrierten Vermarktung von Ressourcen vor Ort. 52PK behandelt jeden Kunden mit sorgfältiger Analyse und Recherche und formuliert angemessene und effektive Werbe- und Ressourcenempfehlungspläne für Spielekunden. Kunden kennen die Ressourcen Ihrer Website und die Benutzerverteilung offensichtlich nicht besser als Sie. Dies hat den Vorteil, dass sie verschiedene Werbepositionen und Ressourcenempfehlungspositionen auf der Website besser nutzen können, um die Genauigkeit des Marketings sicherzustellen.
2. Integration von Marketingdienstleistungen
Neben Werbe- und Ressourcenempfehlungsdiensten sind auch Marketingdienste für Spielemedien besonders wichtig, wie z. B. PR-Veröffentlichung, PR-Originalität, öffentliche Meinungsberatung, Themenplanung, Veranstaltungsverfolgung, Aktivitäten usw. Ich habe mir gerade den letzten Vortrag des WEB-Entwicklungsnetzwerks Gu Wenkai angesehen, der das Beispiel „Straßenstandmann“ erwähnt hat.
Alle diese Marketingdienstleistungen bei 52PK sind nicht unabhängig und werden schon gar nicht hinter verschlossenen Türen durchgeführt. Wenn beispielsweise ein Online-Spiel offiziell gelauncht wird und seine interne Testphase beginnt, kommunizieren Markt und Vertrieb mit dem Betreiber, Redakteure nehmen an Bewertungen und Vergleichen mit ähnlichen Spielen teil, Reporter führen Interviews, planen entsprechende Themen und führen entsprechende interne Testaktivitäten durch um gemeinsam auf 52PK und mehr als 300 52PK-Partnern durch PR, spezielle Themen, Aktivitäten, Beiträge usw. Werbung zu machen.
Wir können die Relevanz dieser Dienste deutlich erkennen. Ohne eine detaillierte Vorabbewertung ist es unmöglich, ein gutes Thema zu erstellen, Reporter können keine gezielten Fragen stellen und es gibt keine Möglichkeit, spätere Marketingstrategien zu diskutieren Auf der Spiele-Website wird besonders auf die Mediatisierung Wert gelegt.
3. Plattformübergreifendes, ressourcenintegriertes Marketing
Heutzutage kommen viele leitende Angestellte von Betreibern zu mir und sagen: „Ich werde dieses Spiel starten. Bitte geben Sie mir einige Werbevorschläge.“ Also habe ich ihm 52PK und 52PK-bezogene Ressourcen mitgeteilt und ihm gezielte Empfehlungen gegeben . Ein kompletter Satz Marketingpläne
Die plattformübergreifende Integration hängt hauptsächlich von der Stärke und dem Hintergrund der Medien ab. Daher dauert es oft Jahre, bis Spielmedien plattformübergreifende Ressourcen integrieren. Das Gleiche gilt für die gesamten Online-Medien. Erst wenn ausreichende plattformübergreifende Ressourcen aufgebaut sind, kann sich der Wert der Medien schrittweise widerspiegeln.
Beispiel: Für ein bestimmtes Animationsspiel stellt 52PK neben der Bereitstellung von Werbung, Ressourcenempfehlungen und der Integration von Marketingdiensten auch die Ressourcenintegration verwandter Animationsgruppen für das Spiel bereit, um starke und effektive Werbemaßnahmen und tatsächliche Ergebnisse sicherzustellen. Wenn Lao K eine Animationswebsite hat, werde ich auch die entsprechende Werbung für ihn integrieren.
Apropos, ich weiß nicht, ob es hier Leute aus Wenzhou gibt. Ich bewundere den Teamgeist der Wenzhouer. Sie werden sich verstehen und integrieren, um ihre Interessen zu maximieren.
4. Integriertes Online- und Offline-Marketing
Die Werbung für Online-Spiele beschränkt sich keineswegs nur auf die Werbung im Internet. Fast alle erfolgreichen Online-Spiele haben ein gutes Offline-Marketingsystem etabliert. Dazu gehören: Campusgelände, Internetcafés, Ausstellungen und Salons. Als Spielmedium ist es entscheidend, wie man diese Offline-Ressourcen integriert und mit Online-Ressourcen kombiniert.
Lassen Sie uns ein Beispiel nennen: In diesem Jahr wird 52PK Veranstaltungen an 200 Universitäten veranstalten. Wir werden nicht nur enge Beziehungen zu Universitäten und Herstellern aufbauen, sondern auch einen Offline-CS-Wettbewerb durch eine Integrationsstrategie aus Online- und Offline-Aktivitäten organisieren. Aber die Vorbereitung, Werbung, Beziehungsorganisation und Planung von CS-Wettbewerben erfordern viel Zeit und Energie. Online ist eine gute Möglichkeit, dieses Problem zu lösen. Darüber hinaus ist die Online-Werbung nach einer Veranstaltung sehr wichtig.
Als Spielmedium müssen Sie Ausstellungen wie Chinajoy besuchen und daran teilnehmen. Chinajoy ist nicht nur eine Ausstellung, sondern jedes Jahr auch eine gute Gelegenheit für den Branchenaustausch und die Ressourcenintegration. Wir haben seit letztem Jahr einen Stand aufgebaut und werden dies auch in diesem Jahr tun. Wir werden unseren Stand so oft wie möglich mit Herstellern teilen, die keinen Stand haben, um ihnen die Möglichkeit zu geben, ihre Produkte auszustellen. Ebenso sind die Online-Derivate von Chinajoy jedes Jahr ein Thema, über das nach der Konferenz in den Medien gesprochen wird Planung und Marketingintegration.
Unter der Integration von Online und Offline lautet das Konzept:
1. Wie kann man die Offline-Ressourcen und -Beziehungen der Medien voll ausnutzen, um eine praktische und wirksame Werbung für den Betrieb und die Förderung des Spiels bereitzustellen?
2. Wie kann der Online-Einfluss von Offline-Aktivitäten oder -Initiativen verstärkt und der Einflusszyklus verlängert werden?
5. Andere
Darüber hinaus gibt es viele Möglichkeiten, das Marketing anzupassen. Unabhängig davon ist es als Spielmedium von grundlegender Bedeutung, den Spielern gute Produkte und Dienstleistungen sowie praktische und effektive Lösungen für die Spielewerbung bereitzustellen. Während wir uns auf Marketing-Integrationsmethoden konzentrieren, sollten wir auch auf Kundeneffekte und Feedback achten und unsere Wettbewerbsfähigkeit kontinuierlich verbessern.
Der schwierigste Punkt hierbei ist die Etablierung einer integrierten Marketingstandardisierung. Aufgrund des Zusammenhangs zwischen Methoden und Zeit werde ich später mit Ihnen über die Marketingstandardisierung sprechen. Bisher hat 52PK Werbedienste für 400 Online-Spiele bereitgestellt und Geschäftskooperationen mit den meisten Spielebetreibern in China aufgebaut. Unter Berufung auf die Ressourcen von Tianji Media hat 52PK Kooperationsbeziehungen mit 320 umfassenden und lokalen Portalen aufgebaut und ist im Grunde auf dem richtigen Weg . In dieser Phase konzentriere ich mich auf die Verbesserung unserer Wettbewerbsfähigkeit im Produkt- und Marktbetrieb. Ich glaube, dass 52PK in den nächsten 1-2 Jahren definitiv mehr Spieledatenbankprodukte, neue Website-Produkte und sogar Desktop-Produkte für alle bereitstellen wird. Ich hoffe, dass alle Webmaster-Freunde mehr Aufmerksamkeit schenken, mehr kommunizieren, mehr Vorschläge machen und mehr zusammenarbeiten werden . Vielen Dank an alle!
Ratschläge für Basis-Webmaster
Qiao: Ich teile Ihnen hauptsächlich einen Gedanken von Lao Mao mit. Bevor ich darüber spreche, möchte ich zunächst sagen, dass ein ausgereiftes Internetunternehmen viele Aspekte hat. Beispielsweise gibt es eine Content-Abteilung, eine Produktabteilung, eine Technologieabteilung, eine Marketingabteilung, eine Vertriebsabteilung und eine Geschäftsführung. In den Anfängen meines Unternehmens waren es nur 1 oder 2-3 Personen. Dies ist Lao Maos Idee der „Konzentration überlegener Kräfte“. Lassen Sie uns darüber frei diskutieren, vielen Dank an alle.
Interaktive Sitzung:
Frage: Was ist PR im Spiel?
Antwort: PR wird allgemein als PR-Entwurf bezeichnet:)
Frage: Hallo Herr Zhou, können Sie uns Ihr Teammanagement während des Entwicklungsprozesses sowie die Koordination und das stillschweigende Verständnis zwischen verschiedenen Abteilungen mitteilen?
Antwort: Für das Teammanagement müssen Sie zunächst eine klare strategische Idee haben, dann einen klaren Plan und ein klares Budget erstellen und dann gute Generäle auswählen, die mit Ihnen zusammenarbeiten. Natürlich können Sie dies auch tun, wenn Sie selbst stark sind.
Frage: Herr Zhou, ich bin derzeit in der SEO-Branche tätig und arbeite seit etwa 20 Tagen hauptsächlich als „Vermarkter“, um regionale Märkte zu erschließen Gibt es außerdem etwas, worauf ich bei dieser Form des Serviceberaters achten muss?
Antwort: Es empfiehlt sich, typische Kunden zu finden, komm schon
Frage: Herr Zhou, viele Webmaster sind unterwegs gestorben. Ich frage mich, was es Ihnen bisher ermöglicht hat, durchzuhalten und erfolgreich zu sein.
Antwort: Erstens mag ich diese Branche und zweitens bin ich gut in der Integration. Anfangs habe ich keinen Cent für einen dedizierten Server und Bandbreite ausgegeben. Das war im Jahr 2000.
Frage: Wie haben Sie sich von einer Einzelperson zu einem Unternehmen entwickelt? Ich möchte wirklich etwas über diesen Prozess wissen.
Antwort: Ich habe das Unternehmen im nächsten Monat gegründet, als ich meine ersten offiziellen Einnahmen mit dem Hersteller erzielte. Das gesamte Geld, das ich in der Anfangsphase verdient habe, habe ich investiert.
Abschließende Zusammenfassung: In diesem Vortrag nahm sich Herr Zhou trotz seines vollen Terminkalenders die Zeit, kurz seine persönlichen Ansichten zum Thema „Integriertes Marketing von Game Media“ mit seiner langjährigen operativen Erfahrung darzulegen. Allerdings besteht immer noch eine Kommunikationslücke mit vielen Basis-Webmastern Aufgrund seiner reichen Qualifikation haben einige Webmaster noch kein klares Verständnis für die Marketingideen von Spielemedien, und ihr Verständnis ist von der überwiegenden Mehrheit der Webmaster dennoch anerkannt, insbesondere für den Inhalt Die Rede bietet mehr Spielportal-Webmastern ein höheres Maß an Verständnis. Level Stepping bietet eine sehr gute Anleitung. Auf Wunsch von Herrn Zhou wurde direkt in der Gruppe eine heftige QS-Interaktion ins Leben gerufen, die für eine aufgeheizte Atmosphäre am Tatort sorgte. Die nächste Ausgabe wird die sechsundzwanzigste seit dem Start unserer Webmaster-Vorträge sein. Wir haben Wang Si von BD Home, einen bekannten Experten für inländische Zusammenarbeit, eingeladen, die wichtigsten Punkte und Vorsichtsmaßnahmen der BD-Zusammenarbeit und -Werbung mit den teilnehmenden Webmastern zu teilen. Daher ist der nächste Vortrag auf jeden Fall ein Klassiker und sollte nicht verpasst werden. Wenn Sie AD versenden, ist dies jedoch nicht erforderlich. Bis zum nächsten Mal. Die Hauptvorlesungsgruppe und die Live-Übertragungsgruppe sind voll. Neue Webmaster können 500 Personen zur Vorlesungsübertragungsgruppe hinzufügen: 27915544. Wir werden für immer kostenlose öffentliche Wohlfahrtsdienste anbieten, aber Mitglieder, die längere Zeit nicht sprechen, werden bestraft.
Besondere Erinnerung: Die erste Internet Expo (http://net.isc.org.cn) findet vom 26. bis 28. Juni im Shenzhen Convention and Exhibition Centre statt. Gleichzeitig findet die Southern Webmaster Conference statt bleiben Sie dran.
Besonderer Dank: Dieser Vortrag wurde unterstützt von China Webmaster Network, admin5 Webmaster Network, Laggard, Grassroots Network, China Webmaster, China Website Construction, Webmaster China, Web Development Network, Aiju, Wola.net, „Webmaster“ Magazine. Die Website ist vollständig Unterstützt von vielen bekannten Webmaster-Medien wie Z Weekly, Mi Software und Portal Communication sowie dem technischen Support von Yanhuang Network, einem bekannten inländischen IDC-Dienstleister. Dieser Vortrag wird zeitgleich auf den oben genannten Webmaster-Medien veröffentlicht, wofür ich meinen besonderen Dank aussprechen möchte.
Dieser Artikel wurde vom Webmaster von http://www.ahunion.org verfasst!