So messen Sie den Website-Erfolg, den Google PageRank und die reinen Traffic-Klicks: All diese alten Daten werden in der aktuellen Webumgebung immer bedeutungsloser.
*Warum unterscheiden sich Google und andere Suchmaschinen aufgrund von Lokalisierungs- und Personalisierungsbemühungen, wenn sie Rankings über Standorte und Computer hinweg messen?
*Warum gibt Google selbst beim Betrachten des PageRanks einer Website zu, dass es nur ein 200-Signal hat, um die Autorität einer Website bei deren Bewertung zu bestimmen, und Google eine PR3-Website als höher ansieht als eine PR7-Website?
* Warum mit dem Verkehr prahlen, wenn Sie über Digg Tausende von Menschen dazu bringen können, Sie zu besuchen, und das Fenster einfach sofort schließen möchten?
Der einfache Erfolg einer einzelnen Bewertungswebsite gehört der Vergangenheit an. Die Bedürfnisse kleiner und mittlerer Unternehmen sind nicht nur Verkehr und Rankings, sondern es erhalten immer mehr Marketingprofis Zugang zum Internet, anstatt Zwölfjährige, die fast alle im Internet geboren wurden und endlich neue Netzwerkanalysetools entwickeln Es ist möglich, konkreter zu denken als je zuvor. Weil
Schauen Sie sich also neben Ranking, Google PageRank und Traffic diese 33 Kennzahlen für den Website-Erfolg an:
Geschäftskennzahlen
Menschen, die online Geschäfte tätigen, sei es eine E-Commerce-Website, wie ein Geschäft, ein Verlag, eine Beratungsfirma usw., möchten ebenfalls RMB-Ergebnisse sehen, die in den meisten Fällen sinnvoll sind. Während zum Beispiel das Bloggen einen ROI liefert, ist er nicht leicht messbar. Normalerweise erfordert es mehr Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeitsaufbau usw. Für die meisten kommerziellen Websites ist die Messung möglicher Einnahmen die beste und realistischste Methode, um festzustellen, ob sie erfolgreich sind.
ROI
Als Kapitalrendite bezeichnet man den normalen Jahresgewinn bzw. den durchschnittlichen Jahresgewinn während des Produktionszeitraums als Prozentsatz der Gesamtinvestition. Wenn Sie 1000 für Ihre Website ausgeben und 2000 verdienen, beträgt Ihre Kapitalrendite 200 %. Daher sind nur Investitionsprojekte finanziell realisierbar, deren Investitionsgewinnratenindex größer oder gleich der risikofreien Investitionsgewinnrate ist.
Verkauf
Der Return on Investment kann manchmal schwer zu bestimmen und abzuschätzen sein. Was eine Investition überhaupt ist, ist die Zeit, die man in soziale Medien investiert, beispielsweise in die Investition oder die Arbeit nur an einer Website. Daher ist es viel einfacher, Verkäufe zu messen, insbesondere in einem Geschäft. Verkäufe = guter Website-Optimierungsprozess.
Position
Verkaufen Sie nichts direkt auf Ihrer Website? Möchten Sie Ihre Interessenten direkt über Ihre Website finden, der Effekt beträgt 100 zu 1, was 1 Million Seitenaufrufe (PV) ergibt, aber keine neuen Leads?
Konvertieren
Nun, Sie verkaufen keine Produkte direkt und Sie verkaufen keine Dienstleistungen, aber möchten Sie, dass die Leute beitreten, an Umfragen teilnehmen, Ihre Website weiterempfehlen oder Ihren Feed direkt abonnieren? Auch ohne diese Conversions sind sie ein sehr verlässlicher Indikator für den Erfolg einer Website oder Marketingkampagne.
Benutzer
Während Benutzer als Conversions bezeichnet werden können, können Sie sich auf die Anzahl der Blogs verlassen, die von jeder Website durchgeführt werden sollten, die RSS und Tracking-RSS sowie E-Mail-Abonnements anbietet. Ihre Abonnenten sind die wichtigsten Nutzer Ihrer Website, auch wenn sie nichts kaufen. Wenn Sie also kein RSS/Atom oder einen anderen Feed haben, besorgen Sie sich einen.
Verfügbarkeitsmetriken
Auch wenn der Erfolg jeder Website nicht an Umsatz, Umsatz oder Leads gemessen wird, können und sollten Sie immer die bloße Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website messen. Heutzutage konzentrieren sich viele Websites immer noch darauf, hübsch zu sein, „mit einem größeren Logo“ und einigen Spezialeffekten wie Flash oder AJAX, Ton oder Video. Obwohl dies in den meisten Fällen gut zu sein scheint, ist es nicht der wichtigste Faktor bei der Entscheidung, ob Ihre Website scheitern oder erfolgreich sein wird, sondern die Benutzerfreundlichkeit.
wiederkehrender Besucher
Es ist offensichtlich, dass Ihre Website nur wiederkehrenden Besuchern wirklich gefällt. Kommen Sie also mit mehr, besserem und erfolgreicherem Ich zurück. Es gibt kein Rückgrat Ihrer Website für gelegentliche Suchbesucher und Besucher. Benutzer und wiederkehrender Besucher (normalerweise dieselbe Person).
Seitenaufrufe pro Besuch
Während das Messen von Seitenaufrufen bei einer schlechten Website manchmal sinnlos ist, müssen Sie öfter klicken, um eine höhere Anzahl an Seitenaufrufen pro Besuch zu erhalten. Die Seitenaufrufe sagen Ihnen in der Regel viel darüber aus, wie sehr Ihre Besucher Ihre Website mögen. Ein Verhältnis von 1 zu 1 ist schlecht, es sei denn, alle klicken auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“.
Zeit auf der Seite
Die Zeit, die Sie mit dem Lesen verschiedener Arten von Webseiten, Videoseiten und Online-Filmen verbringen, ist sehr vorteilhaft, aber Sie können sie davon ableiten, ob die Leute nur Ihre Inhalte überfliegen oder ganze Artikel lesen usw.
Zeit vor Ort
Es ist nicht immer besser, aber länger, 5 Minuten sind in den meisten Fällen besser als 30 Sekunden, insbesondere für eine Veröffentlichungswebsite oder einfach nur einen Blog.
Absprungrate
Die Absprungrate ist eine der wichtigsten Usability-Kennzahlen und dank Google Analytics oder Woopra mittlerweile einfach zu bedienen. Eine Digg-Absprungrate von 95 % für 100.000 Besucher bedeutet, dass nur 5.000 von ihnen Ihre Website tatsächlich besucht haben. Daher kann eine Website mit viel geringeren Besucherzahlen und Absprungraten erfolgreicher sein als eine Website mit „dumb Traffic“ und großen Traffic-Zahlen. Gezielter, qualitativ hochwertiger Traffic ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Website.
Abbruchrate des Einkaufswagens
Der Warenkorb ist im Hinblick auf den Handel der wichtigste Teil der meisten Websites, und die mit dem Warenkorb verbundene Technologie ist in den meisten Fällen eine Form davon. Stellen Sie sich nun einen Supermarkt vor, in dem die Hälfte oder mehr der Kunden den Bestellvorgang im Einkaufswagen oder beim Lesen des Marktes abbrechen. Zählen Sie auf diese Menschen und versuchen Sie, sie zum Bleiben zu bewegen. Der einfachste Weg, die Abbruchrate Ihres Einkaufswagens zu überprüfen, besteht darin, dem Kundensupport jedes Mal eine E-Mail zu senden, wenn ein Einkaufswagen oder ein anderes Formular abgebrochen wird. Manchmal können Sie einen potenziellen Kunden um seine unvollständige Dateneingabe bitten.
nächste Seite
Um den Besuchern den Besuch mehrerer Seiten der Website zu ermöglichen, verwenden wir interne Links. Manche Links verbinden Menschen, denen wir wirklich folgen möchten. Indem wir „Nächste Seite“ auf einer bestimmten Zielseite ankreuzen, können wir feststellen, ob unsere Leser deren Meinung folgen oder mehr sehen möchten. Bei der nächsten Seite Ihrer Homepage handelt es sich in den meisten Fällen um die Suchseite oder -seite, mit der Sie ein Problem haben.
Klicken Sie auf den Link (Heatmap)
Moderne „Web 2.0“-Lösungen zur Website-Analyse bieten manchmal Heatmap-Ansichten oder zumindest eine Website-Abdeckung in einer Weise an, die Klicks überprüft. Auf diese Weise können Sie erkennen, wann Ihr Besucher geklickt hat oder versucht hat zu klicken (manchmal vergeblich, wenn kein zugehöriges Logo oder ein hervorgehobenes Wort vorhanden ist, das nicht verlinkt ist). Klicken die Leute, ob Sie möchten, dass sie klicken, oder nicht?
Eyetracking
Noch besser als Heatmaps des Klickverhaltens, tatsächlicher Augenbewegungen. Sie benötigen ein Multi-Web-Analysepaket, um zu überprüfen, ob echte Personen für die Teilnahme an einer Studie erforderlich sind. Wenn Sie jedoch ein großes Unternehmen mit Sitz in Ihrer Website sind, sollten Sie dies unbedingt überprüfen. Wie sehen die Leute bei Ihrer Hauptbotschaft so aus? Sehen sie tatsächlich den „Jetzt kaufen“-Button?
interne Suche
Welche Besucher sind am sprachlosesten oder zielstrebigsten? Das erfahren Sie durch die Analyse interner Suchanfragen. Es gibt sogar Tools dafür. Dasselbe gilt auch für Google Analytics.
SEO-Metriken
um die Wirksamkeit der Suchmaschinenoptimierung zu messen. Um PageRank, Ranking und Traffic messen zu können, muss der SEO-Experte diese Anforderung noch erfüllen. Nun, es gibt immer noch viele Maßnahmen, die über strenge Geschäfts- oder Benutzerfreundlichkeitsmetriken hinausgehen. SEO der alten Schule ist in vielen Fällen immer noch sinnvoll, insbesondere da Backlinks immer noch in erster Linie über Ihren Erfolg bei Google-Suchen entscheiden. Ich werde mich hier auf Google konzentrieren, aber auf dem US-Markt ist es immer noch sinnvoll, diese bei Yahoo und anderen zu prüfen. Außerdem macht es keinen Spaß, Backlinks mit Google zu überprüfen (nur ein kleiner Teil der Daten stammt von Google, es sei denn, Sie überprüfen Ihre eigene Website in den Google Webmaster-Tools). Es wird daher empfohlen, diese mit dem Yahoo Tools Measurement Tool zu messen, das Folgendes verwendet: Yahoo-Daten.
Anzahl der Backlinks
Sie müssen immer noch wissen, wie viele Personen oder Seiten auf Sie verlinken. Vor allem, wenn es diese Woche mehr oder weniger der Fall ist. Die bloße Zahl kann bedeutungslos sein, wenn Sie 10.000 Links von einer Website haben. Daher sind wichtige Domainnamen beliebt (Links von einem Domainnamen zählen als 1).
Hochwertige Backlinks
Die Verwendung einer Wagenladung voller Links kann im Vergleich zu einem Link von Baidu sinnlos sein. Bestimmen Sie also die Qualität relevanter Links: Verfügt die Seite über einen PageRank usw.?
Datum des Google-Cache
Viele SEO-Experten greifen auf die Überprüfung des Caches bei Google zurück (Google speichert die meisten Seiten im „Cache“), um die Qualität und den Erfolg einer Website bei Google festzustellen. Wenn das Cache-Datum mehr als einen Monat beträgt, ist die Website entweder tot (veralteter Inhalt) oder hat eine sehr geringe Autorität bei Google. Natürlich sollten Sie immer prüfen, ob überhaupt eine zwischengespeicherte Site vorhanden ist. Websites ohne Cache können indiziert werden (Sandbox-Strafe).
Zugriffshäufigkeit des Google-Roboters
Ihr Cache ist vielleicht ein Jahr alt, aber wenn Google-Robots jeden Tag darauf zugreifen, ist das in den meisten Fällen in Ordnung. Sie können dies mit den meisten serverseitigen Webanalyselösungen überprüfen, die auf Serverprotokollen oder PHP basieren.
Letzter Besuch beim Google Bot
Dies ist fast dasselbe wie das Befolgen des vorherigen Punktes. Wenn Sie eine neue Inhaltsseite hatten und der Bot sie gestern besucht hat und Sie sie immer noch nicht von Google indiziert haben, liegt möglicherweise ein Fehler vor (z. B. ein Problem mit doppeltem Inhalt).
Webindex
Es ist selten so einfach wie „je mehr Seiten indiziert, desto besser“, aber bei kleinen Websites ist es oft so. Wenn Sie 50 Seiten haben, von denen aber nur 20 online indexiert sind, wird Ihre Website von Google nicht erfolgreich gespidert. Eine Google-Suche nach site:yoursite.com reicht aus, um es zu finden.
PageRanks „Qualifikationsrate“
Obwohl ich denke, dass ein Blick auf den PageRank der eigentlichen Symbolleiste nicht mehr viel Sinn macht. Jetzt müssen Sie einen Blick auf die Erfolgsquote von PageRank werfen. Der Google PageRank wird durch die Links auf einer Website bestimmt. Website-PR5 sollte mit PR4 oder mindestens 3 übereinstimmen, sonst haben Sie zu viele Links oder Ihre interne Linkstruktur ist kaputt.
Alexa-Ranking
Obwohl Alexa nicht wirklich zuverlässig ist oder von vielen Werbetreibenden jemals zur Überprüfung Ihrer Verkehrszahlen verwendet wurde. Darüber hinaus können Alexa-Traffic-Schätzungen auf Vergleiche mit Websites derselben Branche, anderen Zeiträumen (mehr Traffic dieses Jahr als letztes Jahr?) und anderen Tools zur Traffic-Schätzung angewendet werden.
Social-Media-Daten
Im Zeitalter von Social Media und benutzergenerierten Inhalten können Sie sich nicht nur auf Roaming und andere automatisierte Datenerfassungen verlassen, um Daten zu sammeln, um auf Ihrer Website erfolgreich zu sein. Sie müssen verstehen, was Ihre Nutzer mögen und tatsächlich über Sie sagen, oder zumindest wie oft.
leckeres Lesezeichen
Man kann nicht sagen, dass eine Website oder Webseite mit Hunderten oder Tausenden von Lesezeichen lecker ist, oder?
Andere Lesezeichen
Manchmal sind Sie überrascht, wie viele Leute Ihre Artikel oder Ihre Website mit Lesezeichen versehen, von denen Sie nicht einmal wissen. Ich werde nicht einzeln auf die Details eingehen. Der Traffic von QQ-Lesezeichen allein reicht aus, um darauf zu achten.
Tweets (Twitter-Erwähnungen)
Auf Twitter erwähnt oder vorgeschlagen zu werden, ist ein echter Erfolg, da hier auf Gleichgesinnte und Fans verlinkt wird und nur deren echte Seiten empfohlen werden. Das heißt, 2 oder 3 Leute, sagen wir 200 oder 200 Leute, Ihre Follower. TweetBeep sendet Ihnen jedes Mal eine E-Mail.
Feedback zur Unternehmensbewertung
Die Reputation des Benutzers, anders ausgedrückt, ist das Vertrauen der Website.
Promi-Blog
Keso hat viele Websites überprüft, und diejenige, die mich am meisten beeindruckt hat, ist Douban. Wenn Sie regelmäßig andere Blogs abonnieren, werden Sie feststellen, dass viele Themen Sie tief berühren. Die Autorität von Keso ist nicht der zuverlässigste Indikator, aber ich gebe nur ein Beispiel.
Google BlogSearch-Link
Während bei vielen der wichtigsten Google-Suchanfragen Ihre Links nicht angezeigt werden, ist die Google Blog-Suche hervorragend. Es werden Ihnen Links zu legitimen anderen Blogs angezeigt, keine Spam-Blogs. Halten Sie Ausschau nach diesen, und der einfachste Weg, sie zu überwachen, ist die Verwendung von AideRSS.
Einige von Ihnen haben vielleicht gedacht, dass das alles zu kompliziert ist, aber das ist möglicherweise nicht der Fall. Frei verfügbare Tools wie Google Analytics ermöglichen es jedem Webmaster, mehr über eine Website zu erfahren als noch vor ein paar Jahren, als unser PageRank, Rankings und Traffic nicht mehr ausreichten. Echte Experten für Webdaten werden diese Liste in den meisten Fällen wahrscheinlich mit SEO-Daten und Webanalysen beginnen, weit über das hinaus, was hier erwähnt werden soll.