Kürzlich habe ich über den Unterschied bei bezahlten Suchklicks bei Google und den Bing-Suchmaschinen von Microsoft geschrieben. Mein Hauptpunkt ist folgender: In der Bing-Suchmaschine von Microsoft ziehen gesponserte Links etwa 80 % der Nutzeraufmerksamkeit auf sich, was mehr ist als bei Google. Im Vergleich zum Juni letzten Jahres erzielten Microsoft-Suchanzeigen im Juni dieses Jahres 170 % mehr Klicks. Mittlerweile gibt es in der Branche viele Artikel, die dieses Thema diskutieren und analysieren.
Wenn wir zum Anfang zurückkehren, können wir die folgenden verschiedenen Methoden analysieren:
– Für Microsoft sind das großartige Neuigkeiten. Im Vergleich zu früher brachte Bing mehr Nutzer dazu, auf bezahlte Suchanfragen zu klicken, und erzielte mehr Umsatz. Microsoft führt diesbezüglich möglicherweise eingehende Untersuchungen durch und stellt Benutzern bessere und bequemere Suchabfragemethoden zur Verfügung. Es wird auch festgestellt, dass bezahlte Suchbegriffsergebnisse besser sind als organische Suchergebnisse. Dies kann als positives Zeichen gewertet werden.
– Es gibt Unternehmen, die bezahlte Suchbegriffe kaufen, also zahlen sie für jeden Klick auf ihrer Website eine bestimmte Gebühr. Im Idealfall können Werbetreibende den Wert des Besuchs eines Nutzers auf ihrer Website ermitteln. Wenn diese Zahl nicht steigt, werden die Werbetreibenden wegen des zusätzlichen Traffics nervös sein. Aber die Frage ist: Führt der Traffic zu einer Steigerung der Verkäufe? Oder bringt Bing mehr unqualifizierte Nutzer mit sich? Untersuchungen zeigen, dass Nutzer, die über die organische Suche auf die Website zugreifen, höhere Conversion-Raten haben als Nutzer, die über die bezahlte Suche eingestiegen sind. Kurz gesagt, Bing ist noch sehr jung und die Suchergebnisse der Werbetreibenden variieren je nach Website, Branche, Zielen usw. Das sind alles Fragen, die es wert sind, berücksichtigt zu werden.
- Werden Nutzer von Bing weiterhin häufig auf bezahlte Suchergebnisse klicken? Werden Verbraucher feststellen, dass Bing ihnen bessere Suchergebnisse liefert? Problem, aber es ist tatsächlich ein Problem.
Wenn jemand im Unternehmen für Online-Kanäle verantwortlich ist, hofft er, dass man nicht zu sehr auf die Anzahl der Klicks oder die Anzahl der Nutzer achtet, sondern sich auf die Qualität des Traffics konzentriert. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um zu untersuchen, was passiert ist, und berücksichtigen Sie Unterschiede und mögliche Trends. Anstatt sich ausschließlich auf Klicks zu konzentrieren, sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre Botschaften anzupassen, zu verbessern und gezielt auszurichten, um die Qualität des Traffics, auf den Sie klicken, zu erhöhen.
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