Baidu-Werbung ist ein wirksames Mittel zur Markenförderung und Investitionsförderung des Unternehmens. Der Werbeeffekt wirkt sich direkt auf die Investitionsförderungsergebnisse des Unternehmens aus und spielt eine entscheidende Rolle für den erfolgreichen Betrieb des Unternehmens. Kürzlich berichtete die Geschäftsleitung des Unternehmens allgemein, dass es zu einem Rückgang der beabsichtigten Kunden gekommen sei. Ein wichtiger Grund sei, dass die Wirkung der Online-Werbung nicht gut sei, weil unsere Investition nicht erreicht worden sei Die Werbearbeit hängt stark von der Baidu-Werbung ab. Daher ist der Rückgang der angestrebten Kunden normal und zu erwarten.
Schauen wir uns genauer an, welche Probleme es bei der Baidu-Werbung gibt. Erstens sind die Kosten stark gestiegen. Zweitens ist die Anzahl der Klicks gesunken. Tatsächlich ergänzen sich diese drei Phänomene und sind untrennbar miteinander verbunden. Führungskräfte betrachten das Problem im Allgemeinen nur aus der Reduzierung der angestrebten Kunden, aber aus unserer beruflichen Perspektive sollten wir auch tiefer liegende Phänomene wie erhöhte Kosten und geringere Klicks betrachten. In diesen beiden Aspekten ist letztlich alles miteinander verbunden.
Hier werde ich eine eingehende Ursachenanalyse dieser drei miteinander verbundenen Aspekte durchführen und vorläufige Lösungen vorschlagen.
Erstens steigen die Kosten erheblich. Die Kostensteigerung hier ist sicher, aber der Hauptgrund ist, dass die Kosten für einen einzelnen Klick gestiegen sind, von ein paar Cent auf mehr als einen Yuan. Ich möchte betonen, dass der Anstieg der gesamten Verbraucherkosten aufgrund der Kostenüberlegungen des Unternehmens recht begrenzt ist und nur einen relativen Anstieg darstellt. Was ist also der Grund für dieses Ergebnis? Lassen Sie mich es im Folgenden im Detail analysieren. Aus dem von Baidu bereitgestellten Hintergrund können wir deutlich erkennen, dass mit der Entwicklung von Dampf- und Gesundheitsprojekten und der Versuchung der Marktaussichten viele Menschen Investitionen angezogen haben Infolgedessen ist die Zahl der Unternehmen in der Branche im Allgemeinen mit leeren Händen gestiegen. Um Investitionen anzulocken, haben sie sich auch für andere Online-Werbemethoden entschieden Das ist selbstverständlich, denn Baidu ist eine der effektivsten Möglichkeiten der Online-Werbung für diese kleinen und mittleren Unternehmen. Infolgedessen gibt es ein Phänomen, das wir bei der Baidu-Werbung sehr ungern sehen möchten, nämlich dass die Gebote für einige Keywords innerhalb der Branche rapide zugenommen haben, wie zum Beispiel „Steaming“, „Steaming Room“ und „Steaming Room Franchise“. . Die Ausschreibung für heiße Wörter hat 8-10 Yuan erreicht, was sehr besorgniserregend ist. Um ein gutes Ranking zu erreichen, erhöhte das Unternehmen in der Anfangsphase auch seine Gebote entsprechend, konnte jedoch bei weitem nicht mit der Wachstumsrate der Gebote im Markt mithalten, sodass die Kosten pro Klick auf Baidu natürlich stiegen. Ich möchte jedoch darauf hinweisen, dass sich die Gesamtkosten nicht wesentlich erhöht haben, weil wir die gesamten Inputkosten berücksichtigt haben. So entstand das zweite Phänomen, das ich analysieren werde.
Zweitens sank die Zahl der Klicks. Die Anzahl der Klicks ist der Schlüssel zur Bestimmung der Wirksamkeit der Baidu-Werbung. Ohne Klicks wird der Werbeeffekt definitiv nicht viel besser sein, es sei denn, Ihr Unternehmen wird mit dem Gott des Reichtums geboren, der sich um Sie kümmert. Der Hauptgrund für den Rückgang der Klickrate liegt darin, dass Ihr Ranking auf Baidu zu niedrig ist und keine Kunden auf Sie klicken. Dieses Problem besteht darin, dass das Gebot zu niedrig ist und es keinen Gebotsvorteil gibt. Wenn man die Gesamtkosten des Unternehmens berücksichtigt, muss die Anzahl der Klicks begrenzt sein in Klicks ist sehr zurückhaltend, aber unvermeidlich. Neben dem Gebotsfaktor gibt es noch einen weiteren Grund dafür, dass die Klickzahlen nicht hoch sind: Die Werbekreativität bei der Online-Werbung ist nicht auffällig genug und kann das Interesse anderer nicht wecken Webseite.
Drittens gibt es weniger Zielkunden. Nach der Analyse dieses Punktes fällt es uns nicht schwer, den Grund für den Rückgang der Zielkunden zu verstehen. Das heißt, wenn Sie nicht einmal Klicks haben, welche Art von Zielkunden möchten Sie? ?Andere kennen Sie nicht einmal! Es gibt noch einen weiteren Grund, der am kostengünstigsten ist: Ihr Klickvolumen ist sehr hoch, aber die Qualität der Unternehmenswebsite ist zu schlecht, vor allem in zwei Aspekten: 1. Die Website des Unternehmens öffnet sich zu langsam. Jemand klickt auf Ihre Website, aber die Kunden bleiben nicht zu lange. Es gibt eine sehr professionelle Beschreibung im SEO-Bereich Es dauert 8 Sekunden, bis jemand auf die Webseite des Unternehmens klickt. Wenn die Webseite nicht geöffnet werden kann, verlassen die Kunden das Unternehmen. In diesem Fall geben Sie Geld aus und andere können den Inhalt der Webseite nicht sehen, was für die Kunden Zeitverschwendung ist. Für das Unternehmen geben Sie Geld aus, erhalten aber keine Gelegenheit, potenzielle Kunden zu gewinnen, und hinterlassen einen schlechten Eindruck an andere. „Die Webseite Ihres Unternehmens“ Wenn Sie es nicht gut machen, haben Sie keine Absicht, die Marke zu bewerben, und Sie sind einer Zusammenarbeit nicht würdig.“ 2. Die Qualität des Website-Inhalts ist nicht gut, Kunden können nicht sehen, was sie sehen möchten, oder der Inhalt ist nicht attraktiv und kann ihre Leidenschaft für die Zusammenarbeit nicht wecken, oder Ihre Website ist hässlich und die Form ist nicht schön ... .. .
Nachdem wir das oben genannte Phänomen analysiert haben, müssen wir immer Wege finden, es zu lösen. Lassen Sie mich im Folgenden auf einige Punkte eingehen.
Erstens: Erhöhen Sie die Kosten für die Baidu-Werbung. Nur so können wir mit den steigenden Marktbedingungen Schritt halten und Munition und Lebensmittel für eine gute Werbung vorbereiten. Andernfalls wird es für eine kluge Frau schwierig, eine Mahlzeit ohne Reis zuzubereiten.
Zweitens dürfen die Kosten nicht blindlings erhöht werden. Erstens müssen wir möglichst wenig Geld einsetzen, um das beste Ranking zu erzielen. Wir müssen Keywords optimieren und die Keywords aus der Perspektive der Verbraucher gestalten. Wir können nicht blind um die heißesten Keywords kämpfen, und das Ranking wird möglicherweise nicht das beste sein, es sei denn, Sie legen nur ein Keyword fest und geben alles. Zweitens geht es darum, den Klickpreis von Wörtern zu senken. Wir können uns dafür entscheiden, den Wettbewerb für bestimmte Keywords in der klassischen Version zu starten und sie langsam auf die professionelle Version umzustellen, da die Konkurrenz in der klassischen Version zu groß ist. Ein weiterer Grund ist, dass die professionelle Version die klassische Version in der zweiten Hälfte ersetzen wird Jetzt können wir es einen Schritt voraus machen, werden die Führung übernehmen, ganz zu schweigen davon, dass die Konkurrenz in der professionellen Version jetzt nicht sehr groß ist und ein relativ günstiger Preis ein gutes Ranking erhält.
Drittens sind die Kosten gestiegen, aber der Preis pro Klick ist gesunken. Unser Klickvolumen wird im Allgemeinen steigen, aber es gibt noch zwei Aspekte zu tun, nämlich das Ranking muss hoch sein und die Werbekreativität muss gut sein , damit es das Interesse anderer Leute weckt, sonst besetzen sie den Schacht und scheißen nicht. Eine andere besteht darin, Werbekanäle zu erweitern und über QQ, Tieba, Foren, Baidu-Bilder usw. eine Verbindung zur Unternehmenswebsite herzustellen, um Klicks zu erzielen. Viertens: Arbeiten Sie hart an Ihren internen Fähigkeiten, um die Website zu pflegen. Von der Website-Form bis zum Inhalt müssen Sie sie vollständig optimieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Der zweite ist ein sehr wichtiger Aspekt, nämlich die Optimierung der Website-Geschwindigkeit, damit Kunden den besten Browsing-Effekt erzielen können.
Okay, das ist das, worüber ich heute gesprochen habe. Bitte geben Sie Ihren Führungskräften und Berufskollegen etwas Orientierung. Um die Kommunikation mit Webmaster-Freunden zu erleichtern, möchte ich mich vorstellen: Mein chinesischer Name ist: Pengcheng Cinema und mein englischer Name ist: www.0516dvd.com. Es ist mir eine Ehre, mit allen Webmaster-Freunden Erfahrungen auszutauschen.