DCCI-Daten zeigen, dass die Marktgröße der chinesischen Werbeallianzen im Jahr 2008 1,81 Milliarden RMB erreichte, ein Anstieg von 70,8 % im Vergleich zu 2007. Werbeallianzen sind zu einem der wichtigsten Kanäle für Werbetreibende geworden, um Online-Werbung zu schalten, und der Einfluss von Werbeallianzen nimmt zu Die Branche ist nach und nach gewachsen. Bedingt durch verschiedene Faktoren wie die Finanzkrise prognostiziert DCCI, dass die Werbeeinnahmen der China Advertising Alliance im Jahr 2009 im Vergleich zu 2008 um 46,4 % steigen werden, wobei sich der Gesamtumfang auf 2,65 Milliarden Yuan erhöhen wird.
Marktstatus 1: Werbeallianzen werden dem Aufbau ihrer eigenen Marke mehr Aufmerksamkeit schenken, und Werbeallianzunternehmen sind in die Phase des Markenwettbewerbs eingetreten. Das allgemeine Image von Werbekooperationen war lange Zeit schlecht und Werbekooperationen sind durchwachsen, mit Unehrlichkeitsproblemen wie falschen Klicks und Verkehrsbetrug. Um das Image ihrer Allianz zu verbessern und mehr große Werbetreibende anzulocken, widmete die Werbeallianz im Jahr 2009 dem Aufbau ihrer eigenen Marke mehr Aufmerksamkeit und erhöhte insbesondere die Eintrittsschwelle für Franchise-Websites mittelgroße Websites.
Marktstatus 2: Eine Vielzahl attraktiver Mehrwertdienste sind zu einem wichtigen Marketing-Dienstleistungsmittel für Werbeallianzen geworden, um Werbetreibende zu gewinnen, Allianzmitglieder zu entwickeln und ihre Differenzierung zu demonstrieren. Die Mehrwertdienste der Werbeallianzen werden in Mehrwertdienste für Allianzmitglieder und Mehrwertdienste für Werbetreibende unterteilt. Als wichtiges Mittel zur Entwicklung von Allianzmitgliedern umfassen Mehrwertdienste für Allianzmitglieder Schulungen zu Werbetechnologie, Optimierung der Mitglieder-Websites, Website-Wartung usw. Das Werbemodell der Werbeallianzen wurde von Werbetreibenden, insbesondere einigen Werbetreibenden großer Marken, noch nicht allgemein anerkannt. Daher sind Mehrwertdienste für Werbetreibende, die Allianzanzeigen schalten, für Werbetreibende sehr wichtig, um das Werbemodell und den Wert der Allianz zu verstehen. Zu diesen Mehrwertdiensten gehören die für Werbeallianzen geeignete Werbeplanung, die Überwachung des Werbewerts und der Wirkung von Allianzen sowie Werbung durch Software . Operationen und so weiter.
Marktstatus 3: Jede Werbeallianz konzentriert sich weiterhin auf die Entwicklung hochwertiger Mitgliederseiten mit hohem Traffic-Beitrag und guten Werbeeffekten. Die hochwertigen Websites sowie die kleinen und mittleren Websites der Werbeallianz weisen einen 28/20-Effekt hinsichtlich Traffic-Beitrag und Werbeeinnahmen auf. Die hochwertigen Websites tragen mit einem Anteil von 20 % sogar zu 80 % zum Traffic der Allianz bei und Werbeeinnahmen, daher wird sich die Werbeallianz weiterhin auf die Entwicklung hochwertiger Websites konzentrieren. Bei 80 Prozent der kleinen Websites kommt es zu Verkehrsbetrug und häufig zu unehrlichem Verhalten. Diese instabilen Faktoren führen jedoch dazu, dass kleine und mittlere Websites weniger effektiv sind Angesichts der sich verschlechternden Situation macht die Zahl kleiner und mittlerer Websites immer noch einen großen Teil der Werbeallianzen aus.
Aktuelle Marktsituation 4: Die strenge Durchführung einer Site-Integritätszertifizierung und die Eindämmung von Verkehrsbetrug mit technischen Mitteln sind zu den perfekten Zielen von Werbeallianzen geworden. Der Kern einer Werbeallianz besteht darin, „hochwertige“ Mitglieder auszuwählen und einen hohen Grad an „Integration“ der Mitglieder durchzuführen. Dies ist zum Schlüssel zur Hervorhebung des Werts der Werbeallianz geworden. Die Durchführung einer Integritätszertifizierung auf den Websites von Allianzmitgliedern und die Einschränkung von Verkehrsbetrug durch technische Mittel sind für Werbeallianzen notwendige Maßnahmen, um ihr Markenimage zu verbessern, sich gesund zu entwickeln und Werbetreibende anzulocken. Die Ressourcenstruktur der Mitgliedsseiten jeder Werbeallianz ist unterschiedlich und der Ressourcenaustausch wird umfangreicher sein, um den Werbebedürfnissen der Werbetreibenden gerecht zu werden.
Aktuelle Marktsituation 5: Die Ankunft der wirtschaftlichen Rezession wird die Werbeallianzen bis zu einem gewissen Grad bereinigen und einige Werbeallianzteilnehmer ausschließen, was zu einer gesunden Entwicklung der Werbeallianzen beitragen wird. Aufgrund der wirtschaftlichen Rezession ist die Rentabilität einiger Werbeallianzen gesunken und die Finanzierung ist schwieriger geworden, was zum Zusammenbruch einer Reihe kleiner und mittlerer Werbeallianzen führen wird, insbesondere einiger Allianzen für Verkehrsbetrug mit geringer Integrität. Die Abschaffung dieser Werbeallianzen wird die Konzentration der Werbeallianzbranche verstärken, was der weiteren Entwicklung einiger hochwertiger Werbeallianzen förderlich ist und die gesunde Entwicklung von Werbeallianzen fördert.
Marktstatus 6: Werbetreibende werden höhere Anforderungen an Werbekooperationen hinsichtlich der Verhinderung von Verkehrsbetrug, der präzisen Auslieferung von Werbung und der Überwachung der Werbewirkung stellen. Einerseits haben Werbetreibende auf dem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für Werbeallianzen mehr Auswahlmöglichkeiten und sind wählerischer; andererseits planen Werbetreibende angesichts der Verlangsamung der wirtschaftlichen Entwicklung im Jahr 2009, ihre Werbebudgets zu reduzieren und hoffen, mehr zu investieren. Die Wirkung von Werbung kann unter begrenzten Umständen ausgeübt werden, was Werbetreibende dazu veranlasst hat, strengere Anforderungen an Werbeallianzen im Hinblick auf die Verhinderung von Verkehrsbetrug, die genaue Bereitstellung von Werbung und die Überwachung der Werbewirksamkeit zu stellen.
Marktsituation 7: Von Suchmaschinen dominierte technologiebasierte Werbeallianzen sind nach wie vor Kernmitglieder der Werbeallianzen. Der Lebensraum der Werbeallianzen im Lager der zweiten Ebene wird weiter reduziert halten. Im Jahr 2009 wird die Struktur der Werbeallianzen weiterhin von Baidu, Google und der Alimama Alliance dominiert, weitere Allianzen werden ergänzt. Es wird keine wesentlichen Änderungen geben. Nach Jahren der Entwicklung ist die Search Engine Advertising Alliance hinsichtlich ihrer Geschäftsmethoden, ihres Kreditsystems und ihrer Markenattraktivität ausgereifter geworden. Die Werbeallianzen im Lager der zweiten Reihe sind in ihrer Stärke und Größe schwach und ihr Lebensraum wird weiter eingeschränkt. Nur differenzierte Strategien zur Marktsegmentierung und zur Bedienung der spezifischen Bedürfnisse der Werbetreibenden sind die einzige Möglichkeit, zu überleben.