Am 19. Mai 2023 wurde die digitale Marketingplattform iMoutai offiziell gestartet. Nach einem Jahr der Entwicklung hat die Zahl der registrierten Nutzer der iMoutai-Anwendung 40 Millionen überschritten, und die durchschnittliche Zahl der täglich aktiven Nutzer hat 5 Millionen überschritten. Gleichzeitig erzielte die Plattform einen Umsatz von mehr als 20 Milliarden. Diese auffälligen digitalen Errungenschaften sind erstaunlich und entsprechen der Gründung eines neuen Unternehmens im Wert von 20 Milliarden.
Ist iMoutai eine formelle Plattform?
Es ist eine formelle Plattform.
iMoutai ist eine digitale Marketing-App, die von der Kweichow Moutai-Plattform gestartet wurde. Sie unterstützt die Online-Registrierung von Verbrauchern, die Authentifizierung mit echtem Namen, Online- und Offline-Zahlungen, Stornierung und Rückerstattung, Abholung im Geschäft und andere funktionale Dienste Täglich 4 neu veröffentlichte Produkte auf der iMoutai APP.
Im Gegensatz zu anderen Plattformen, auf denen E-Commerce-Kanäle völlig unabhängig von traditionellen Kanälen sind, verlieh iMoutai den Kanälen nach der Online-Schaltung neue Identitätsattribute.
1. Offline als Terminalspeicher
Nachdem iMoutai online ging, blieb das ursprüngliche Offline-Kanalmodell unverändert und die Terminal-Stores verkauften ihre Produkte wie gewohnt und erzielten Gewinne. Der Produktanteil jedes Händlers und jeder Filiale bleibt unverändert, wie viele Waren in der Vergangenheit gekauft wurden, wodurch die Versorgung des Kanals sichergestellt wird und seine Interessen nicht geschädigt werden.
Gleichzeitig unterscheidet die Marke i Moutai von den in Offline-Läden verkauften Produkten. Obwohl i Moutai beispielsweise auch Feitian Moutai auf den Markt gebracht hat, ist das beliebteste 53-Grad-500-ml-Feitian Moutai nicht über die i Moutai (APP) erhältlich. Behalten Sie diesen Trumpf.
95 % des Umsatzes von Moutai werden offline generiert, und Offline-Kanäle sind immer noch die Hauptverkaufsmethode. Grundsätzlich sind die auf der iMoutai-Plattform (APP) verkauften Produkte neue oder nicht standardmäßige Produkte und online Niedrigere Kanäle haben weniger Einfluss.
2. Online als Service-Backend
Nachdem iMoutai online ging, wurde es nicht nur den Verbrauchern erleichtert, sondern auch allen eine faire Gelegenheit geboten, authentisches Moutai zu ergattern. Gleichzeitig wurden 2.364 Offline-Shops verknüpft und Online- und Offline-Kanäle verknüpft.
Neben Offline-Verkaufsszenarien erhielt der Store auch eine neue Online-Identität als Backend-Dienstleister. Das Geschäft arbeitet mit iMoutai zusammen, um Benutzern Dienstleistungen wie Inventar, Vertrieb, Abrechnung und Kundenservice anzubieten. Verbraucher geben Bestellungen online über iMoutai (APP) auf, und die Offline-Abholung, -Lieferung und der Kundendienst werden vom Geschäft unterstützt.
iMoutai hat zusätzlich zu den Offline-Verkaufsgewinnen einen neuen Gewinnkanal hinzugefügt. Es wird jeden Monat zusätzliche Einnahmen geben, und Offline-Verkaufskanäle werden nicht beeinträchtigt. Es gibt nur Vorteile und keine Nachteile für Kanalhändler.
3. Online- und Offline-Integration: S2b2C-Modell
Verbraucher kaufen bei iMaotai ein, indem sie online eine Bestellung aufgeben und die Ware offline abholen. iMoutai hat mehr als 2.000 Geschäfte im ganzen Land zu Selbstabholpunkten gemacht. Nachdem sie online eine Bestellung aufgegeben haben, können Verbraucher anhand des vom LBS in der APP gesteuerten Geschäftsstandorts die Waren selbst abholen.
Verbraucher können online von einem fairen Einkaufsumfeld und offline von bequemen Abholservices profitieren. Die APP lockt auch Besucher in Offline-Läden. Diese Verbraucher, die gemäß den Richtlinien in den Laden gehen, werden zu neuen Kunden des Ladens und stärken so die Beziehung zwischen Verbrauchern und dem Laden.
Geschäfte betreiben gleichzeitig Online- und Offline-Kunden, anstatt miteinander zu konkurrieren. Das Aufkommen von i Moutai wird sich nicht auf bestehende Offline-Kanäle auswirken eine Wiederbelebung der Offline-Kanäle.
Im Vorgängermodell lag der Fokus der Marke auf der Steigerung des Umsatzes über Händler, Geschäfte und andere B2B-Terminals. Es bestand eine große Distanz zwischen der Marke und den Verbrauchern, und die Marke konnte nur über Händler und Geschäfte beworben werden Um Verbraucher zu erreichen, verstehen Marken den Status der Kanäle und die Meinung der Verbraucher nicht.
Das S2b2C-Modell von iMoutai ermöglicht es Lieferanten auf der S-Seite, die Verbindung zwischen der B-Seite und der C-Seite zu nutzen, um die C-Seite so weit wie möglich zu erreichen, die C-Seite zu betreiben und präzises Marketing zu erreichen.