Antes de comenzar cualquier proyecto de SEO, determinar sus objetivos comerciales es una de las cosas más importantes que puede hacer. Por ejemplo, su objetivo es aumentar el tráfico de búsqueda sin marca en un 25%. Una vez que hayas identificado tus objetivos comerciales, puedes empezar a pensar en lo que debes hacer para alcanzar esos objetivos y las cualidades que debe tener tu equipo de SEO.
Sin embargo, como dijo punk antes en la serie de informes de la industria SEMWatch "Transformación difícil: una mirada a la situación actual de la industria SEO de China III".
“Muchas empresas que hacen negocios en Internet son conscientes de la importancia del SEO, pero su búsqueda de SEO requiere poca inversión, poco tiempo y altos rendimientos. Cuando muchas empresas buscan subcontratar SEO, también proponen hacerlo en poco tiempo. Algunas palabras clave alcanzan las tres primeras posiciones”.
Entonces, ¿cuáles deberían ser exactamente los indicadores para evaluar los resultados de SEO?
¿Informe de clasificación?
Por lo general, los clientes enumerarán una palabra clave específica para la que desean lograr una clasificación determinada. Actualmente, existen muchos productos en el mercado que pueden ayudarlo a configurar y monitorear clasificaciones. Sin embargo, es mejor no centrarse en este enfoque de evaluación de la eficacia.
Especialmente cuando apunta a palabras clave de alto volumen de búsqueda, en realidad solo representan alrededor del diez por ciento del volumen total de búsqueda. Incluso si logra alcanzar su objetivo de obtener una clasificación alta para una palabra clave determinada, es poco probable que logre sus objetivos de crecimiento empresarial a menos que también implemente una estrategia de desarrollo de apoyo a largo plazo. Además, los datos de clasificación fluctúan por muchas razones, incluido qué servidores de motor de búsqueda ofrecen sus resultados de búsqueda, etc.
Verifique las clasificaciones, pero no permita que sea el factor decisivo en el éxito o el fracaso de su SEO.
¿Cuántos enlaces nuevos se agregan?
Muchas veces, los clientes potenciales preguntarán cuántos enlaces nuevos se les pueden agregar cada mes. Pero realmente depende de cuántos enlaces necesiten.
Si un cliente necesita 1.000 enlaces por mes, este objetivo se puede lograr fácilmente mediante servicios de subcontratación económicos. Sin embargo, estos enlaces tienen poco valor. En este caso, comprenda que a veces un enlace vale más de 100.000 veces más que otros enlaces.
El seguimiento de nuevos enlaces puede ser muy divertido, si tienes una medida de la calidad de los enlaces. Así que sigue adelante y utiliza esto como criterio para evaluar tu campaña de construcción de enlaces, no como una métrica definitoria de éxito.
Tráfico de búsqueda sin marca
Este es un indicador de evaluación crítico. Esté atento al tráfico diario y a los cambios en los gráficos a largo plazo.
El tráfico de búsqueda de marcas también es un factor muy importante, porque una pequeña cantidad de sitios web necesitan SEO para ayudarlos a mejorar la clasificación de sus marcas. Esto se debe a que la forma más común de texto ancla vinculado a la página de inicio de un sitio web es el nombre de la organización.
Sin embargo, puede encontrar todo tipo de tráfico irrelevante y tráfico inútil en su sitio web, lo que no ayudará a que su sitio web logre más conversiones. No olvides tratarlos de manera diferente.
participación de los visitantes
La participación de los visitantes incluye la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y la cantidad de vistas por visitante, que son métricas de seguimiento útiles. Es obvio que la participación de los visitantes debe incluirse en varias medidas integrales del éxito o fracaso del SEO.
Una tasa de rebote superior al promedio o una caída en la cantidad de tiempo que cada visitante pasa en su sitio pueden significar que comience a recibir tráfico menos relevante. Esto también significa que hay algún problema con su sitio web.
Convertir
Este es el indicador más importante en la evaluación de la eficacia. Todo el mundo quiere ver el tráfico convertido en negocio.
Para muchas empresas, la métrica más básica son las ventas de un producto. Sin embargo, las conversiones también pueden incluir solicitudes de "contáctenos", formularios de registro completados, descargas de documentos técnicos o widgets, visitantes a una página específica y otros tipos de objetivos.
Cuando el tráfico y la participación de los visitantes se convierten en indicadores para evaluar el éxito de los proyectos de SEO, es aún más necesario evaluar las conversiones generadas por la búsqueda natural. Si el tráfico aumenta en un 50% y la tasa de conversión aumenta en un 30%, entonces el aumento de su negocio debería ser del 30%. No hace falta decir que la conversión es lo más importante. Es importante señalar que las diferencias del tipo que se acaba de ilustrar no necesariamente indican un problema y son bastante comunes.
Resumir
Todos los indicadores enumerados aquí son útiles de todos modos. Pero los tres últimos son los más adecuados para evaluar proyectos SEO. Puedes tener en cuenta varios indicadores, pero ten cuidado con cómo los utilizas y no dejes que te engañen. En última instancia, sabes que lo que necesitas medir es una combinación de tráfico de marca, participación de los visitantes y tasas de conversión.