¿Tu sitio seguirá ahí dentro de 5 años? ¿Cómo será la comunidad en línea dentro de 5 años? ¿Crearás el milagro de Jack Ma y te convertirás en la próxima leyenda en 5 años?
revelación profética
En 1964, Mike Hanke propuso en "Understanding Media" que con la aplicación de la tecnología electrónica, la distancia entre las personas se acortará gradualmente en el futuro y la Tierra se convertirá en una "aldea". En aquel momento, sus predicciones fueron ignoradas por la comunidad académica. Hoy en día, esto es un hecho indiscutible.
En 1998, Jack Ma abandonó las "Páginas Amarillas de China" y regresó a Hangzhou para iniciar nuevamente su propio negocio. Se propuso el modelo de negocio B2B Alibaba y el equipo comenzó con unas 17 personas. En ese momento, otros pensaban "Jack Ma está loco". Diez años después, creó el milagro de Internet y logró la era Jack Ma. En 2003, Jack Ma dirigió su antiguo departamento para copiar el modelo de negocio de e-Bay y prepararse para establecer el modelo C2C Taobao. Los precedentes extranjeros han sentado una base sólida para el éxito de Taobao. Cinco años más tarde, Taobao se convirtió en el centro de distribución minorista en línea más grande de Asia, con un volumen de transacciones anual que alcanzó los 100 mil millones de yuanes.
En este momento, parece que Jack Ma ha saltado de la tradicional comunidad virtual en línea y ha dado un "salto tres-siete", saltándose las deficiencias de las comunidades tradicionales. Entonces, ¿cuál es el futuro para los aproximadamente 70 millones de sitios pequeños y medianos en todo el país?
La evolución de las comunidades online
Las comunidades virtuales en el sentido tradicional se construyen fuera de la realidad. El tráfico determina el valor de mercado de la comunidad y la publicidad de los comerciantes es el principal beneficio. A finales de la década de 1990, antes de que Internet se hiciera popular, la tasa de clics en los anuncios entre los internautas de Curiosity Trend era de alrededor del 10%. En 2008, las estadísticas del Ministerio de Industria de la Información de China mostraron que había alrededor de 300 millones de internautas. 1/5 de la población total del país. La tasa de clics en la publicidad en línea es inferior al 1‰ y el valor de la publicidad de la comunidad virtual ha disminuido drásticamente.
La publicidad es el alma de las comunidades virtuales y las empresas generalmente informan que la publicidad en línea es ineficaz. Los ingresos de las comunidades virtuales han comenzado a sustentarse en la publicidad, lo que ha cambiado. En los últimos tres años, las principales comunidades generalmente se han renovado para funciones que se centran en la comunicación comunitaria virtual, y solo han comenzado a utilizar el modelo de operación comunitaria "1 + 1" 1 plataforma de comunicación virtual para atraer personas + 1 comercio electrónico; plataforma para brindar beneficios a los internautas = beneficios para la multitud Una plataforma de reunión común para las personas.
El mercado está preconcebido y la primera persona que come cangrejos suele tener éxito. Hace unos años, Zang Li identificó la brecha de mercado entre las comunidades en línea para consumidores comunes y estableció el sitio web de pedidos de alimentos más grande de China (Fantong), con un valor de producción anual de 300 millones de yuanes.
El modelo “1+1” se ha vuelto común en las principales comunidades en los últimos años, como Shanghai Qijia Group Buying Network, Sichuan Chengdu Food, Drink and Entertainment Network, Anhui Hefei Forum, etc. La comunidad virtual + comercio electrónico “1+1” de mayor éxito es Xici.
La gestación del modelo N2C
Ya sea B2B, B2C, B2T o C2C, todos tienen antecedentes de una época específica. Si el modelo Jack Ma está jugando a las damas, entonces el grupo que compra B2T es una deformidad. Siendo excluidos por B2B y B2C, y queriendo obtener una parte de la enorme multitud en línea, tenemos que encontrar otra manera. En los últimos años, las principales comunidades se han revisado continuamente. No es difícil encontrar que la revisión de las primeras comunidades virtuales basadas en la comunicación con las personas es inevitable para el desarrollo de las comunidades en línea.
El modelo de comercio electrónico en red de comunidad a consumidor, llamado N2C, ha tomado forma en los sitios revisados de tamaño pequeño y mediano. El más exitoso basado en este tipo de sección es Xici. Xici ha seguido expandiéndose sobre su base y se ha transformado de una comunidad a un portal.
Además de comunicarse con personas en comunidades virtuales, el modelo N2C aprovecha los intereses comunes de la población para proporcionar una plataforma publicitaria para comerciantes y beneficiar a los internautas. A juzgar por el modelo N2C actual, excepto para la comunicación básica en línea. Los servicios prestados son aproximadamente 1. Descuentos electrónicos 2. Canje de puntos por obsequios 3. Plataforma del sistema CRM 4. Reservas en línea 5. Actividades fuera de línea 6. Espacio publicitario confiado de puntos, etc.
El futuro del modelo N2C
En el nuevo entorno de red ha surgido el modelo N2C. ¿Cuál será el futuro de este niño tardío? Además de las grandes comunidades virtuales, ¿cuál es el futuro de los sitios pequeños y medianos?
Probablemente hay dos direcciones para dejar de vender espacios publicitarios para apoyar a los "marginados de la época". Una es permanecer en el área local y nunca salir adelante. La otra es permanecer en el área local y convertirse en un portal en el corto plazo. . Ya está en revisión. Y este tipo de prototipo N2C tiene problemas en todas partes, como la calidad de la gestión de la red, la conexión entre los sectores online y offline, dificultades para cobrar los puntos confiados, quejas constantes sobre actividades offline, etc.
En la futura comunidad virtual también habrá un mercado para pedidos de verduras basado en N2C. Quizás lo veamos dentro de 10 años. Ya no existe un mercado húmedo, el mercado húmedo será lo que se encontrará en los dos modelos de B2C y N2C. El futuro de N2C será como un mercado húmedo. La competencia en la industria será feroz y el prototipo en este momento pronto se convertirá en un fénix dorado que saldrá volando del "shangougou".
Posdata: El autor realizó una encuesta sencilla en casi 20 portales de primer nivel, 50 sitios de segundo nivel y 100 foros diferentes en todo el país en medio año. En 5 años, habrá 70 millones de webmasters pequeños y medianos. Aquellos que quieran destacar implementarán El modelo N2C ha revisado completamente la sección. Dentro de cinco años veremos un modelo N2C completo, un nuevo modelo de ganancias para las comunidades en línea basado en un nuevo concepto de operaciones comunitarias en línea.
Nota: ¿Qué es N2C?
Modelo de comercio electrónico de red de comunidad a consumidor [Networking to consumer] denominado N2C
Puedes llamarlo nueva red, nuevo consumo, nueva comunidad, nuevo concepto, nuevo entorno, nuevo concepto, etc. En pocas palabras, es el modelo "1+1" que comenzó en una comunidad local en una etapa inicial; Posteriormente se convirtió en una comunidad virtual después de una o más revisiones. Plataforma de comunicación + 1 plataforma de comercio electrónico para los miembros del sitio. Esta es una contramedida para ajustar la estrategia de mercado de manera oportuna debido a la feroz competencia, la reducción de la participación de mercado y la dificultad para mantener los propios gastos de publicidad del sitio web.
Características del prototipo N2C 1. Orientación sobre información para el consumidor 2. Cupones de descuento electrónicos para el consumidor 3. Canje de puntos de miembros del sitio web por regalos 4. Reservas en línea para miembros 5. Conexión de actividades B2T en línea y fuera de línea 6. Intercambio de recursos publicitarios 7. Sistema de gestión de clientes comerciante-miembro
Este modelo de negocio es más común en comunidades que no son portales. El más exitoso en los últimos años es West Temple de E-Long.