El auge de las compras en línea se ha convertido en el punto culminante más destacado en el campo minorista en 2009. Debido a que la moda, la conveniencia y el entretenimiento de las compras en línea son muy similares a los hábitos de compra de las mujeres, los entusiastas hábitos de compra de las mujeres continúan en Internet y las internautas se han convertido gradualmente en activo en la multitud de compras en línea. En 2008, las mujeres representaban el 50,8% de los usuarios de compras en línea; en 2009, esta proporción aumentó al 61,5%, cifra significativamente mayor que la de los hombres. Los datos seguirán creciendo en 2010 y las clientas se han convertido en la fuerza principal de las compras en línea. Según datos del CNNIC, en el primer semestre de 2009, el consumo total de compras en línea en todo el país fue de 119.520 millones de yuanes, y se espera que el volumen total de compras en línea para todo el año alcance unos 250.000 millones de yuanes. Al mismo tiempo, los usuarios de compras en línea de China también están mostrando un crecimiento continuo. En la actualidad, el número de usuarios de compras online en mi país ha alcanzado los 87,88 millones, un aumento interanual del 38,9%. En un mercado en continuo crecimiento, quien tome la iniciativa tendrá mayores esperanzas de ganar el futuro.
El crecimiento de las compras en línea para mujeres ha estimulado a muchos comerciantes a explorar el mercado de compras en línea para mujeres.
El aumento de usuarias de compras en línea ha impulsado inmediatamente la popularidad de los cosméticos, la ropa, los artículos para el hogar y otros productos. Muchos comerciantes han comenzado a aprovechar el potencial del mercado de compras en línea para mujeres y se esfuerzan por aprovechar las oportunidades del mercado. Por ejemplo, Vancl Eslite, que comenzó con camisas para hombres, este año ha lanzado sucesivamente una variedad de ropa de mujer estandarizada. Las plataformas de compras en línea de muchos sitios web se han convertido rápidamente en los caballos oscuros en las compras en línea porque están posicionadas en las compras de moda femenina.
Las limitaciones de las compras online de mujeres profesionales impulsan el desarrollo de sitios web verticales para mujeres y su rápido crecimiento.
La mayor limitación de las plataformas de compras en línea para mujeres profesionales es la experiencia del usuario. Las clientas no solo se centran en obtener información sobre compras de moda, sino que también quieren experimentar el proceso de compra y compartir experiencias, según las características de la plataforma. Tan bueno como la compra presencial en tiendas tradicionales en términos de experiencia de usuario Pruébalo y pruébalo. La demanda de consumo de las usuarias de compras en línea está creciendo rápidamente, y su sed de información y vida a la moda se ha vuelto cada vez más prominente y mejorada. El contenido de información relacionado con la moda, la vida, las compras y la comunicación femenina es favorecido por cada vez más usuarias. Esto también ha promovido el rápido crecimiento continuo del valor de los medios en línea de moda y mujeres de China. La cobertura de usuarios de los medios en línea femeninos supera los 64 millones. La cobertura de usuarios semanales del sitio web de moda femenina vertical supera los 12 millones. más de 5 millones de usuarios semanales y visitas a páginas semanales. El número de usuarios supera los 260 millones y el tiempo de permanencia semanal del usuario supera los 1,4 millones de horas. Según una encuesta realizada por CR-Nielsen, los medios en línea de moda y mujeres de China mantuvieron un rápido crecimiento en 2009, entre los cuales el perfil de usuario y el valor de marketing de los medios verticales de moda aumentaron significativamente.
La principal audiencia de los medios femeninos de moda en línea son las mujeres jóvenes de entre 18 y 29 años, la mayoría de las cuales tienen experiencia en compras en línea. Tienen una gran demanda de información sobre ropa y maquillaje, belleza y cuidado del cuerpo, atención de la salud, emociones y psicología, relaciones, matrimonio, cuidado entre padres e hijos, etc. Mientras navegan por esta información, también generarán necesidades de compras en línea relacionadas. Por lo tanto, el desarrollo de sitios web verticales B2C para mujeres también es la clave para determinar si las compras en línea de las mujeres pueden mantener un crecimiento sostenido.
Un modelo innovador ayuda al desarrollo de sitios web para mujeres
Las usuarias se centran principalmente en tres aspectos del contenido: la primera parte incluye principalmente vestimenta de moda, cuidado de la piel y belleza, y salud corporal, y la segunda parte incluye principalmente información sobre tendencias, vida de ocio, signos del zodíaco/pruebas psicológicas, estrellas del entretenimiento, vida emocional, etc.; la tercera parte Los contenidos principales incluyen el mundo del género, compras online, productos de lujo, vídeos de cine y televisión, blogs de foros y revistas electrónicas. Hoy en día, el fenómeno de las usuarias de moda que obtienen información a través de los medios ha recibido amplia atención y también es un avance clave para el desarrollo futuro de los sitios web verticales para mujeres. La mayoría de los sitios web de mujeres en mi país no pueden satisfacer plenamente las necesidades integrales de las usuarias de moda. Cómo romper las barreras para que las usuarias obtengan información a través de los medios y se desarrollen de manera integral es la clave para mejorar la competitividad de los sitios web verticales de mujeres.
Las usuarias de moda prestan atención a una gran cantidad de contenido y cubren una amplia gama de contenido. Los sitios web verticales para mujeres deben captar con precisión las necesidades de los usuarios, encontrar un posicionamiento preciso y encontrar un modelo innovador de desarrollo de comercio electrónico. Por ejemplo, el portal para mujeres Zhuangdian.com recientemente lanzado en los últimos dos años se ha convertido rápidamente en un sitio web para mujeres debido a las ventajas de su innovador modelo de comercio electrónico (portal + centro comercial + productos propios), un gran grupo de audiencia y un marketing integrado interactivo único. La estrella en ascenso de Value. Si los recién llegados quieren ponerse al día, también deben explorar un camino innovador propio. Otro ejemplo es la Red de Mujeres Aili ( http://www.27.cn/ ), que se ha desarrollado rápidamente en los últimos años. Combina el comercio electrónico con un portal tradicional (portal + centro comercial + foro + SNS) y utiliza SNS y. foros para reunir usuarios. El modelo innovador rápidamente ocupó el mercado y entró en el top diez de sitios web de mujeres. Según las estadísticas de iReli de la semana pasada, Aili Women's Network ocupa el noveno lugar entre los sitios web de mujeres, con una clara tendencia ascendente, y tiene el potencial de superar a Ruili, Pacific Women y otros sitios web de mujeres conocidos.
En los últimos años, los sitios web para mujeres se han desarrollado rápidamente, pero en comparación con otros sitios web verticales, todavía existe una brecha de escala. Sin embargo, el espacio de desarrollo futuro es amplio y las perspectivas brillantes. Con el aumento de las necesidades de compras en línea de las mujeres y el desarrollo de las plataformas de compras en línea para mujeres, la influencia y el valor de marketing de los sitios web verticales de mujeres seguirán aumentando en el futuro.