Prólogo: Hefei Urban Life Network es un portal del Hefei Public Institution Industrial and Commercial Herald. Actualmente, el sitio web ofrece principalmente descargas de versiones electrónicas de periódicos e información sobre los medios de vida de la gente de Hefei. En busca de un desarrollo diversificado, los líderes de la empresa buscan encontrar. avances en Internet y propone "Utilizar periódicos y publicaciones periódicas para impulsar sitios web y utilizar sitios web para agregar valor a periódicos y publicaciones periódicas". A continuación se presenta el análisis del sitio web y el plan de cooperación de Hefei Urban Life Network.
1. Análisis y posicionamiento de la arquitectura del sitio web.
Después de analizar sistemáticamente el contenido y la estructura de cada columna de Hefei Urban Life Network y el contenido de cada sección del periódico Industrial and Commercial Herald Urban Life Guide, tengo una comprensión preliminar del sitio web y el contenido del periódico de su empresa. Desde el establecimiento de Hefei Urban Life Network en 2008, el contenido de las columnas del sitio web y la estructura del programa del sitio web han sido básicamente maduros, pero todavía hay áreas que necesitan mejoras para lograr un desarrollo mejor y más sostenible. A continuación se presentan algunas sugerencias que he resumido para el sitio web.
(1) El sitio web carece de posicionamiento preciso
Después de explorar detenidamente Hefei Urban Life Network, llegué a la conclusión de que Hefei Urban Life Network carece de un posicionamiento preciso. Según el contenido actual del sitio web, el tráfico diario del sitio web debe ser de 300 a 500 IP. Si desea aumentar el tráfico del sitio web, debe mejorar la calidad del sitio web. Mejorar la calidad del sitio web requiere un posicionamiento preciso. el sitio web. Para un posicionamiento preciso del sitio web, primero debe comprender los siguientes puntos:
1. ¿Qué internautas prestan atención a Hefei Urban Life Network y cuáles son los grupos de usuarios precisos del sitio web?
2. Comprender el propósito de los usuarios que inician sesión en el sitio web, por qué inician sesión en Hefei Urban Life Network y qué atrae a los usuarios.
3. ¿Cómo acceden al sitio web y qué servicios puede ofrecerles el sitio web?
4. ¿Cuál es la competitividad central del sitio web? ¿Se puede conservar el contenido existente del sitio web y aumentar los usuarios para expandir nuevos negocios?
En primer lugar, Business Herald - Urban Life Guide es un periódico integral que integra la vida, el entretenimiento y el sustento de las personas. Como plataforma de información multimedia de Industrial and Commercial Herald Urban Life Guide, Hefei Urban Life Network no tiene otro contenido representativo excepto la descarga de versiones en PDF de revistas electrónicas y la visualización de los caracteres de portada de las revistas en el sitio web. Al mismo tiempo, además de copiar información de la Guía de vida urbana del Industrial and Commercial Herald, las noticias del sitio web también contienen noticias copiadas de otros sitios web y periódicos. Si Hefei Urban Life Network es una estación literaria para noticias de periódicos, entonces el sitio web lo es. no lo suficientemente profesional.
A juzgar por el diseño de la columna y el título del sitio web de Hefei Urban Life Network, se parece más al sitio web del portal de Hefei. Sin embargo, como sitio web del portal, aunque las columnas del sitio web están completas, no tienen características destacadas y el contenido de las noticias se ha vuelto complejo. Situación amplia, variada y diversa. El contenido de noticias del sitio web se puede ver en China News Network, Sina Network y Zhongan Online, y son más profesionales y autorizados. Entonces, ¿cuál es la adhesión de Hefei Urban Life Network a los internautas? Como internauta común, es evidente a qué sitio web iré para leer noticias. Al mismo tiempo, Wanjia Hotline, un portal web representativo en Hefei, y Hefei Forum, que tiene influencia en todo el país, se han desarrollado en Hefei durante mucho tiempo. Las columnas del sitio web y el modelo de desarrollo de estructura ya están muy maduros y tienen un gran número. de usuarios leales del sitio web Entonces, Hefei Urban Life ¿Cuál es la competitividad del sitio web? Por lo tanto, si Hefei Urban Life Network sirve como un portal en Hefei, no tiene características y no tiene suficiente autoridad.
(2) Diseño del sitio web y posicionamiento del programa.
En la actualidad, el sitio web de Hefei Urban Life está creado por DeDeCms. DeDeCms es el mejor sistema de creación de sitios web de autoservicio de China basado en la plataforma PHP. El sistema es potente y flexible, y el factor de seguridad del sitio web ha mejorado considerablemente en comparación con ASP. Como sitio de portal de información, DeDeCms es competente, pero si no hay programadores profesionales familiarizados con DeDeCms o el apoyo del personal técnico de la versión profesional de DeDeCms, el desarrollo futuro del sitio web también encontrará grandes obstáculos. Cualquier sitio web que se haya desarrollado hasta cierto nivel tendrá un sistema de sitio web dedicado adecuado para el desarrollo de sitios web. O un programador relativamente hábil que ha modificado un sistema maduro.
Desde la primera impresión que el nombre del sitio web Hefei Urban Life Network brinda a los usuarios, el sitio web debe ser un portal de estilo de vida lleno de moda. Sin embargo, al abrir el sitio web, cada canal del sitio web está claramente clasificado, pero los colores son demasiado monótonos, no hay saltos y no es lo suficientemente animado y moderno. El sitio en general no es lo suficientemente grandioso, lo que da a los usuarios la sensación de que. El sitio web no es amigable ni lo suficientemente formal. Hay demasiadas categorías de canales en el sitio web. Obviamente, la intención es que sea completa y completa, pero hace que la gente sienta que navegar por el contenido es demasiado engorroso. Al mismo tiempo, se resume el contenido de noticias de todos los canales en el sitio web. de forma noticiosa, lo que dificulta dejar una impresión. En esta era de Internet de comida rápida, cuanto más simple e infalible sea un sitio web, más fácil será ser aceptado. En la actualidad, la mayoría de las noticias de los principales sitios web van acompañadas de vídeos, imágenes y texto que muestran las características de los sitios web multimedia. Al mismo tiempo, los sitios web de Hefei se están desarrollando muy rápidamente. Cada sitio web introduce constantemente nuevos, busca columnas nuevas y cambiantes y se esfuerza por atraer y robar a los internautas teniendo lo que otros tienen, lo que otros tienen y lo nuevo. Como parte de la experiencia del usuario, la interfaz del sitio web y la arquitectura del programa del sitio web determinan si el sitio web puede retener a los usuarios. Desde la perspectiva de la experiencia del usuario, si un usuario no puede encontrar el contenido que necesita dentro de los 8 segundos posteriores a la apertura del sitio web, lo abandonará. . Sin embargo, si la interfaz del sitio web es formal y las columnas están organizadas, tendrá una sensación de confianza en el sitio web. Si el sitio web es fácil de usar y si puede encontrar rápidamente el contenido que necesita, dependerá de si puede recordar el sitio web. y si lo visitará por segunda vez. La clave de este sitio. Sólo sentando una buena base para el sitio web, descubriendo y satisfaciendo las necesidades de los usuarios y mejorando continuamente la experiencia del usuario podrá Hefei Urban Life Network combinar el sitio web con periódicos y crear una nueva marca de sitio web en Hefei.
2. Modelo de promoción cooperativa del sitio web.
Hefei Urban Life Network necesita convertirse en un portal de información multimedia que se base en periódicos y publicaciones periódicas fuera de línea para mejorar el valor de los sitios web en línea, y sitios web en línea para ampliar el valor comercial de los periódicos y publicaciones periódicas fuera de línea. Todavía existen ciertas limitaciones a la hora de confiar en sí mismo. recursos. La competencia entre varios sitios web en Hefei es muy feroz una vez que los usuarios desarrollen sus hábitos de navegación, será difícil cambiar los hábitos de navegación de los internautas de Hefei en un corto período de tiempo, incluso con una inversión financiera sustancial. Las siguientes son mis sugerencias concentradas. El sitio web puede aprender de este modelo de promoción para el desarrollo.
(1) Modelo de desarrollo de sitios web
Después de posicionar con precisión el sitio web, el modelo de desarrollo del sitio web debe consistir en maximizar las fortalezas y evitar las debilidades, aprovechar al máximo las ventajas de los periódicos y publicaciones periódicas fuera de línea, utilizar periódicos y publicaciones periódicas fuera de línea para impulsar los sitios web en línea y utilizar la promoción de sitios web en línea para impulsar la publicidad. valor de los periódicos y publicaciones periódicas fuera de línea. Lo primero que hay que mejorar es el tráfico del sitio web. El tráfico del sitio web proviene de la marca del sitio web, y la construcción de la marca proviene de la reputación de los internautas y de los servicios del sitio web. Por lo tanto, la promoción del sitio web es necesaria y se divide en promoción fuera de línea y promoción en línea. A juzgar por los datos actuales del tráfico del sitio web, si Hefei Urban Life Network promueve actividades en línea, el tráfico del sitio web no será suficiente y la cantidad de internautas participantes definitivamente no será suficiente, por lo que no causará demasiada sensación. Para la promoción de eventos fuera de línea, sin otros portales como socios, depender únicamente de la promoción en periódicos no tendrá suficiente credibilidad y el número de participantes y la influencia serán limitados incluso si los usuarios inician sesión en Hefei Urban Life Network, según el contenido actual del sitio web. y la demanda de los usuarios, la mayoría de los internautas que visitan el sitio web también se perderán. Pero si aprovechamos al máximo el valor comercial de la Guía de vida urbana del Business Herald, el sitio web de orientación tendrá un gran potencial.
En la actualidad, varios sitios de portales importantes en Hefei están muy maduros tanto en línea como fuera de línea y en la planificación de columnas, y han formado sus propios modelos de desarrollo únicos, como la alianza de negociación de Xinan Real Estate Network, las actividades turísticas sin conductor de Anhui Car Network y el Foro de Hefei Para diversas actividades fuera de línea, cuanto mayor es la actividad, mayor es el modelo de promoción, pero la mayoría de ellas aparecen en forma de publicidad. La promoción en línea ya está muy madura y su desarrollo ha tomado forma y continúa expandiéndose. . En comparación con Xin'an Talent Network, el portal para la contratación de talentos, y Hefei Real Estate Transaction Network, el portal para el mercado inmobiliario, aunque la industria educativa de Hefei no tiene un portal, ya hay agentes de canal de muchos portales que ingresan a Hefei. La competencia entre los sitios web médicos y de cosmetología también es extremadamente feroz, y varios sitios médicos Para competir por los clientes, las instituciones de belleza pujan por Baidu todos los días por más de 1.000 yuanes. Los sitios web de estilo de vida de moda incluyen el portal número uno de Hefei, Wanjia Hotline. Los portales de alimentos de Hefei, Hefei Chiba y Para ocupar una posición dominante en el mercado, Hefei Food Network ha realizado innumerables esfuerzos en la planificación de columnas y actividades en línea y fuera de línea. Sin embargo, la mayoría de estos sitios web carecen de informes complementarios con valor público, como periódicos y publicaciones periódicas. . Business Herald - Urban Life Guide puede llevar a cabo una cooperación diversificada con estos sitios web que tienen cierta influencia en Hefei en la publicidad en periódicos, publicaciones periódicas y sitios web. Recibieron informes periodísticos positivos, se promovió la Red de Vida Urbana de Hefei y aumentó el tráfico. Aquí hay varios planes de cooperación.
(2) Plan de cooperación para la promoción del sitio web
1. Hefei Food Network, una subsidiaria de Insigma Technology, se convirtió rápidamente en el Hefei Food Portal a través de las ventajas de recursos de Insigma Technology. Sin embargo, el uso adecuado de los primeros recursos ha permitido que el sitio web se desarrolle rápidamente. , la tasa de crecimiento de usuarios fuera de línea no ha podido mantenerse al día y ha encontrado cuellos de botella en el desarrollo. En la actualidad, el sitio web necesita aumentar la promoción y los informes por parte de los medios impresos para que más internautas de Hefei lo conozcan y lo comprendan. Si se logra la cooperación, el periódico Industrial and Commercial Herald Urban Life Guide puede incluir la tarjeta de membresía de Hefei Food Network en el periódico y, al mismo tiempo, algunas características de los comerciantes que pagan de Hefei Food Network se pueden presentar y publicar en el periódico, de modo que que los comerciantes que pagan de Hefei Food Network pueden obtener un mayor valor comercial. A través de la cooperación con Hefei Food Network, Hefei Urban Life Network puede organizar o participar conjuntamente en algunas actividades en línea y fuera de línea influyentes y de gran escala. En línea, Tonghefei Food Network promueve simultáneamente algunas actividades de ensayo en línea similares a Hefei Food Memories, etc., organizadas por Business Herald Urban Life Guide, y Hefei Urban Life Network y Hefei Food Network emprenden la promoción de dos sitios web al mismo tiempo, por lo que que Hefei Food Network traerá un tráfico considerable a Hefei Urban Life Network, lo que promoverá la marca del sitio web. Al mismo tiempo, Hefei Food Network también recibirá informes de periódicos y publicaciones periódicas, lo que hará que el sitio web tenga más autoridad. Los periódicos y revistas también serán más valiosos gracias a la tarjeta de membresía gratuita de Food Network. Consiguiendo así una situación beneficiosa para las tres partes.
2. Hefei ocupa el segundo lugar entre las cuatro principales ciudades científicas y educativas. La industria de educación y capacitación de Hefei es muy popular. Actualmente cuenta con la capacitación de funcionarios públicos, capacitación en exámenes de ingreso de posgrado, capacitación en idiomas extranjeros, capacitación en escuelas primarias y secundarias y capacitación en software. , formación en información psicológica y gestión de recursos humanos. Hay al menos cinco competidores en cada industria de la formación. Como escuelas privadas, no les faltan fondos para publicidad, pero tampoco les falta el reconocimiento de los medios públicos. las ventajas de los periódicos y revistas industriales y comerciales para Realiza entrevistas y reportajes de seguimiento, selecciones y diversas actividades de promoción de congresos. Al mismo tiempo, varios de ellos fueron seleccionados como socios para organizar conjuntamente reuniones de consulta sobre bienestar público fuera de línea, como exámenes de ingreso de posgrado, funcionarios públicos y capacitación en software en los principales campus. Se realizaron clases abiertas y sorteos en el lugar para regalar algunos recuerdos. Hefei Urban Life Network impreso en ellos. También puede cooperar con los sitios web de contratación para realizar ferias de empleo en campus a gran escala, y luego Business Herald - Urban Life Guide proporcionará un informe a gran escala sobre este evento. En línea, el sitio web produce varios temas correspondientes, informes en video y diversas solicitudes de ensayos para maximizar las necesidades y la experiencia del usuario. Al mismo tiempo, en nombre de periódicos y sitios web, se invita a la empresa a profesores famosos de diversas instituciones de formación para realizar entrevistas en vídeo. Las instituciones de formación entrevistadas no escatimarán esfuerzos para promover Hefei Urban Life Network. Al mismo tiempo, si la promoción de Hefei Metropolis Network en el campus es efectiva, tendrá una cierta cantidad de usuarios leales. Entonces no olvide que los estudiantes en el campus también son un gran grupo de consumidores, entonces podrán cooperar con otros. empresas en Hefei y continúan llevando a cabo promociones cooperativas, permitiendo que industrias originalmente no relacionadas formen una cadena comercial a través de Hefei Urban Life Network.
3. El canal inmobiliario de Hefei Urban Life Network también es prometedor. Los precios de la vivienda en Hefei han aumentado junto con la construcción a gran escala en Hefei. Hay más de una docena de sitios web de bienes raíces, grandes y pequeños, en Hefei. Como sitio web de bienes raíces, su desarrollo no puede separarse de la inversión de capital, incluidas inspecciones de viviendas fuera de línea, actividades de compra grupal de materiales de construcción y decoración y diversas viviendas en línea. selecciones de decoración y otras actividades. Aunque no hay escasez de fondos para publicidad a gran escala, cada sitio web de bienes raíces también necesita medios impresos fuera de línea reconocidos por el público para su promoción, y Hefei Urban Life Network puede hacer una contribución al Industrial and Commercial Herald para realizar un seguimiento e informar sobre las actividades fuera de línea de un determinado sitio web inmobiliario con el que coopera. El sitio web de bienes raíces con el que cooperamos proporciona actualizaciones semanales sobre el mercado inmobiliario de Hefei y las tendencias de los precios de la vivienda en varios distritos de Hefei. Luego, Hefei Urban Life Network puede intervenir en sitios web de bienes raíces y cooperar para participar en algunas actividades de visualización de casas fuera de línea. En Hefei Urban Life Network, podemos aprovechar los periódicos para planificar las columnas de clasificación destacadas que están actualmente disponibles en el sitio web inmobiliario de Hefei, como la clasificación de los precios de vivienda más altos en cada distrito de Hefei, la clasificación de las precios de vivienda más bajos, clasificación de propiedades comunitarias, clasificación del entorno comunitario, etc. Las columnas que interesan a los internautas satisfacen las necesidades de los usuarios.
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