Cuando se intensifica la situación de "miles de grupos peleando" en los sitios web de compras grupales, los sitios web de navegación de compras grupales también se llenan de humo. Recientemente, el sitio web de navegación de compras grupales recientemente lanzado, Tuuana Tuan, reveló que recibió una ronda de financiamiento ángel. Este es el primer sitio web de navegación de compras grupales que recibe una inversión temprana, ya que muchos sitios web de compras grupales han sido favorecidos por el capital.
Según estadísticas incompletas de agencias de consultoría de Internet, a finales de julio de 2010, el número de sitios web de compras grupales en China era cercano a 1.000, y el número de "navegación de compras grupales" había llegado a casi 100. Como sitio web de navegación que recopila e integra información del sitio web de compras grupales y también brinda a los consumidores de compras grupales una entrada inicial conveniente y rápida a las compras grupales, al tiempo que reescribe la estructura del mercado de compras grupales y afecta toda la cadena industrial, también tiene problemas como falta de supervisión y búsqueda de ganancias.
Nacido en respuesta a la información de compra masiva de grupos.
Desde el lanzamiento de sitios web de compras grupales como Meituan, 24Quan y Ftuan a principios de este año, en solo unos meses, han surgido jugadores de compras grupales con diferentes orígenes en varios campos: portales como Sohu y Sina han abierto canales de compras grupales, Tencent pronto. no pudo soportar la soledad y abrió compras grupales en el área de Shenzhen; luego, sitios web de clasificación de información como 58.com, Aibang.com, Dianping.com, Koubei y Fantong.com también se unieron a las filas y confiaron en sus propias ventajas; Posteriormente, se unieron más jugadores con diversos antecedentes y ventajas, como Beijing News, Thousand Oaks Group y China UnionPay, que no querían quedarse atrás, y la competencia parecía haberse vuelto feroz.
En tales circunstancias, los internautas comenzarán a preocuparse por recibir innumerables correos electrónicos de compras grupales. Porque los internautas tienen que revisar casi mil mensajes de compra grupal al menos cada día y elegir lo que les gusta. Junto con esto, vienen necesidades de usuario más precisas, cuya manifestación más obvia es la necesidad de navegación. El sitio web de navegación de compras grupales es como una "guía del consumidor", que permite a los usuarios encontrar los descuentos de compras grupales que necesitan de manera más directa. Independientemente del caos de los sitios web de compras grupales actuales, es relativamente fácil configurar un sitio web de compras grupales. Un sitio web pequeño puede funcionar normalmente con un costo de varios miles de yuanes y unas pocas personas. El sitio web de navegación de compras grupales basado en el sitio web de compras grupales no es más que eso.
Según lo entendido por el periodista, además de recopilar las URL de cada sitio web de compras grupales, el sitio web de navegación de compras grupales también proporciona una plataforma para que cada sitio web de compras grupales publique su propia información de compras grupales o la recopile automáticamente a través de la interfaz y la muestre de manera centralizada. la información más reciente sobre el producto de cada sitio web de compras grupales en el sitio web, de modo que cada sitio web de compras grupales pueda No es necesario dedicar tiempo adicional a iniciar sesión y publicar información en el sitio web de compras grupales. De esta manera, no solo atrae a una gran cantidad de sitios web de compras grupales para que se unan, sino que también atrae el patrocinio de los consumidores, porque los internautas quieren encontrar productos de compras grupales baratos o adecuados y no quieren visitar cada sitio web uno por uno. lo que no solo es una pérdida de tiempo, sino que también es difícil recordar tantos sitios de compras grupales, por lo que los internautas están más interesados en permanecer en los sitios de navegación de compras grupales para encontrar sus productos favoritos.
Se informa que los sitios web de navegación de compras grupales iniciales generalmente usaban cuatro cuadrículas por línea en la página de inicio para navegar por el texto y las imágenes del sitio web de compras grupales, y algunos también usaban un diseño de página con una cuadrícula por línea y navegación clara. Sin embargo, los periodistas descubrieron recientemente que el sitio web de navegación no solo refinó la información de compras grupales en "comida y catering", "viajes y ocio", "compras en boutiques" y otras categorías refinadas, sino que también complementó la clasificación de rango de precios, tiempo y descuentos. . Además, también se han creado canales altamente interactivos, como foros de amigos grupales, competencias de PK y áreas de quejas, que permiten a los internautas realizar búsquedas personalizadas y conocer la información de compras grupales que necesitan.
"Conspiración" de marketing más allá de la búsqueda
Información, búsqueda, evaluación... Este tipo de composición del contenido del sitio web recuerda fácilmente a Dianping.com. Tras la feroz competencia entre más de mil sitios web de compras grupales, el sitio web de navegación de compras grupales inició una "conspiración" para obtener ganancias.
Recientemente, el sitio web de navegación de compras grupales Laiyou.com convocó una competencia PK en línea entre los principales sitios web de compras grupales, y los internautas votaron para competir. El 17 y 25 de agosto, el grupo "Nobody" ganó la arena durante dos años consecutivos. Fue derrotado por Meituan y el Grupo F, y su siguiente oponente fue el Grupo Aibang. An Chenghai, fundador de Laiyou.com, cree que la clave para obtener oportunidades de cooperación con sitios web de compras grupales e incluso la capacidad de negociar precios es ver si la navegación de compras grupales puede atraer usuarios, de modo que los usuarios estén dispuestos a utilizar la compra grupal. La navegación para seleccionar objetos de compra grupal y aprovechar los favoritos del usuario son cruciales.
De hecho, introducir sitios web de compras grupales en el mercado es solo una forma principal de cooperación. El objetivo del sitio web de navegación de compras grupales es consolidar aún más su posición como "guía" entre los usuarios de compras grupales. Se esfuerzan mucho por mostrar su fortaleza única a los consumidores en la competencia entre pares. Laiyou.com ha dejado claro que intentará aprovechar las triples identidades de "agregador de información", "analista" y "convocante" para ganarse el derecho a hablar en la industria.
A juzgar por los resultados de PK, poco más de un mes después de su nacimiento, pudo derrocar al bien establecido Grupo Meituan y F. Ahora el grupo es sin duda el gran ganador del evento y rápidamente ha ascendido a la cima. Sin embargo, los analistas señalaron que no hubo perdedores en este PK. El “espectáculo” promocional permitió a Nituan, Meituan, F Tuan y Laiyou.com ganar exposición.
Esto también se puede ver en la declaración de Wang Xing, fundador de Meituan: "Desde el rápido desarrollo inicial hasta la calidad desigual actual, los sitios web de compras grupales de China se encuentran actualmente en un período de desarrollo crítico. Tenemos la responsabilidad de promover el Reorganizar esta industria en conjunto. Acercar un excelente sitio web de compras grupales con características e integridad a la mayoría de los internautas es también la intención original de Meituan.com de participar activamente en este evento".
El analista de Analysys International, Chen Shousong, cree que los sitios web de compras de grupos pequeños y medianos pueden estar más interesados en actividades promocionales como las ferias de PK. Si no se puede encontrar una forma de cooperación más eficaz, a los grandes sitios web como Nuomi.com “no les importará demasiado” las intenciones de cooperación de los grupos que compran estaciones de navegación.
El director ejecutivo de 24Coupon, Du Yinan, también reveló que aunque la mayoría de los sitios web de navegación ahora incluyen información de compras grupales de 24Coupon de forma gratuita, "los sitios web pequeños y medianos pueden estar más preocupados por esto". De hecho, An Chenghai también admitió que los sitios web de compras grupales como Sina Group y Sohu Aijia Group, que dependen de gigantes de Internet, "de hecho no son muy buenos para utilizar otros canales para la promoción de marcas". Imagínese, si esto puede influir en cientos de sitios web de compras grupales pequeñas y medianas, sin duda mejorará el estado de los sitios web de navegación de compras grupales en la cadena industrial y se convertirá silenciosamente en una fuerza potencial que afectará a todo el mercado de compras grupales.
Aún falta la calificación de integridad del sitio web
Debido a los umbrales técnicos y financieros relativamente bajos, la mayoría de los sitios web de navegación de compras grupales actuales son "sitios web unipersonales" y ni siquiera tienen registro ICP. Para obtener ganancias a corto plazo, algunos sitios web utilizan clasificaciones de ofertas para colocar sitios web de compras grupales desconocidos o incluso extremadamente riesgosos en posiciones más obvias para atraer a los consumidores a hacer clic y participar.
Algunos analistas señalaron que el poder del capital, la tecnología y el sistema pueden afectar directamente el desarrollo del mercado de compras grupales. Sin embargo, el poder de la opinión pública basado en la reputación y las preferencias de los usuarios no ha podido encontrar antes una plataforma de transporte adecuada. Obviamente, los sitios web de navegación de compras grupales están dispuestos a desempeñar un papel como Dianping.com, esforzándose por incorporar las opiniones principales de los principales usuarios de compras grupales y transmitir "el juicio de valor de un determinado sitio web de compras grupales" a más grupos de consumidores a través de la plataforma. Por lo tanto, si los usuarios de compras grupales están acostumbrados a elegir sitios web de compras grupales según la "clasificación" indicativa de la navegación de compras grupales, puede imaginarse la presión sobre un sitio web de compras grupales que ha sido calificado como "peligroso en confiabilidad".
Shi Xuchang, responsable del sitio web de navegación de compras grupales Wantuan, cree que el sitio web de navegación de compras grupales, que brinda comodidad a los consumidores, debe llevar a cabo la investigación y revisión necesarias de los sitios web de compras grupales incluidos en su sitio web. "A juzgar por el mercado actual, los sitios web de compras grupales ya han comenzado la primera ronda de reorganización. Los sitios web de navegación básicamente no venden productos por sí mismos y solo dependen de los sitios web de compras grupales para obtener ganancias. Por lo tanto, la competencia será más feroz y una reorganización es inminente. ".
Sin embargo, el fraude y otros comportamientos en las compras grupales también han causado preocupación entre la industria y los consumidores. Recientemente, Nuomi.com fue acusado por más de 10.000 miembros del grupo de ser "irresponsable" porque los comerciantes se escaparon con su dinero. Aunque Nuomi.com prometió adelantar y compensar completamente a los consumidores, en realidad fue la principal víctima del incidente. , este asunto una vez más desencadenó la preocupación de la gente sobre la seguridad de las compras grupales.
En este sentido, también existen una serie de webs de navegación de compra colectiva que han tomado la delantera al posicionarse como terceros avales. El 17 de agosto, el sitio web de navegación de compra grupal Groupou 123 lanzó servicios de protección de derechos y compensación anticipada para atraer a más usuarios y mejorar la credibilidad. Según el responsable del Centro de Quejas y Protección de Derechos de Group Buying 123: "Si los consumidores no están satisfechos con el consumo de bienes, pueden presentar una queja ante el Centro de Quejas y Protección de Derechos de Group Buying 123. Group Buying 123 funcionará Es difícil ayudar a los consumidores a salvaguardar sus derechos. Además, si los miembros de Group Buying 123 encuentran sitios web de compras de Group que recomiendan productos indexados (de tres estrellas o más) se fugan con el dinero, y Group Buying 123 ayudará en la recuperación. Como resultado, Group Buying 123 pagará la compensación primero”.
Para realizar un trabajo de garantía de servicio para el sitio web de compras del grupo Qianjia, este movimiento de "comer cangrejos" requiere coraje y confianza. El sitio web de navegación de compras grupales se basa en el sitio web de compras grupales. Cuando hay un problema con el sitio web de compras grupales, inevitablemente se volverá a examinar el sitio web de navegación. "Los sitios web de compras grupales y los consumidores de China necesitan una plataforma digna de reconocimiento para conectarse entre sí". La situación de los sitios web de compras grupales buenos y malos requiere supervisión y orientación profesional. Pero ¿quién garantizará la equidad y objetividad del juicio emitido por el grupo que compra el sitio web de navegación? An Chenghai admitió que "de hecho habrá disputas e insatisfacción". Las calificaciones de autenticidad e integridad de los sitios web de compras grupales deben estar reguladas por políticas y sistemas relevantes. Se informa que Laiyou.com se ha puesto en contacto con los departamentos gubernamentales pertinentes para estudiar y lanzar un sistema autorizado de certificación de sitios web de compras grupales.